夢特嬌(MONTAGUT)品牌創立于1880年,是一家擁有上百億美元資產的企業,并在過去的幾年里在全球、特別是亞洲和中國市場得到了長足的發展。“夢特嬌”在中國的實際運作公司名為夢特嬌遠東有限公司。
1880年,夢特嬌創辦人的先祖格斯頓汀蘭德先生(Gaston Tinland)成立一間絲線工廠,該項事業得以世代相傳,成為汀蘭德家族的家傳事業。1964年,在高仕先生的領導下,工廠終于成功開發了獨特的Fil-Lumiere(亮絲)面料,可供制作針織T恤和運動裝;這種物料無論在外觀、柔軟度、舒適度和手感都可跟天然絲媲美,加上清爽、不易褪色、吸水性強、永久保型等特質,使夢特嬌迅速開拓了中東和亞洲市場。1979年,夢特嬌品牌登陸中國。1999年,夢特嬌在中國的北京、上海市、成都市和廣州市設立了聯絡處,對市場進行統籌性區域管理。并設立了數個夢特嬌亮絲代理商,來代理和分銷所有在國內銷售的亮絲T恤系列。2007年,為更好應對國內市場的迅速變化及支持品牌在中國的未來發展,夢特嬌在廣州成立中國總公司,向客戶及零售商提供更優質的服務。2023年,推出Merakilya藝術家春夏系列。
夢特嬌的針織品以羊絨、美麗諾羊毛、棉或絲作為面料,其以細針距和全成形針織制作針織品,可防止面料因洗滌而起皺,加強針織服的耐久性及穩定性。其共有都市經典、都市休閑、都市旅行者、亮絲系列4種商品系列,擁有超過2000個銷售點。
品牌歷史
早在16世紀,法國國王就決定在蒙特谷省的圣索沃爾山區試養蠶桑,生產絲綢。這一傳統一直延續了幾個世紀。19世紀以后,絲綢生產逐步實現機械化。1880年,亞多?汀蘭德在法國圣索維爾夢特嬌附近的奧寨恩山谷創建一個靠天然水力作業的絲線工廠;1900年,亞多?汀蘭德將家族業務交由其兒子格斯頓接管,該項事業得以世代相傳。1925年,格斯頓?汀蘭德的兒子喬治?汀蘭德在瓦斯朗近郊開設博內特里塞文奧勒絲織工廠,推出當時標志著高檔時尚的女用絲質內衣和絲襪,夢特嬌首次作為品牌出現;1950年,該工廠被利奧?高仕買下。
二次世界大戰之后,夢特嬌推出花邊真絲內衣,但當時天然絲綢原料十分短缺,這就促使喬治·汀蘭德先生的女婿利奧.高仕萌發了發明人造絲,取替天然絲的想法。1964年,在高仕先生的領導下,工廠終于成功開發了獨特的Fil-Lumiere(亮絲)面料,可供制作針織T恤和運動裝;由于這種物料無論在外觀、柔軟度、舒適度和手感都可跟天然絲媲美,加上清爽、不易褪色、吸水性強、永久保型等特質,令夢特嬌(亮絲)針織衫很快聞名于眾多國家。亮絲的發明加速了夢特嬌的成長,把其貨品銷量大大提升至可以于西班牙、葡萄牙設廠推售。且籍著在歐洲、美國和亞洲設置營業部單位,使夢特嬌擁有一個世界性的銷售網絡。利奧?高仕(Leo Gros)的兒子,皮爾?高仕先生(Pierre Gros)加入MONTAGUT的時候,公司已經具有生產各種天然羊毛、棉或羊絨制毛衣的技術專長,
1979年,夢特嬌的亮絲服飾首次在中國亮相。1986年,利奧·高仕的兒子皮爾·高仕(Pierre Gros)加入夢特嬌,此時的夢特嬌已經具有生產各種天然羊毛、棉或羊絨制毛衣的技術專長。1995年,夢特嬌在中國成為馬球衫中知名品牌。皮爾·高仕決定在此時加快品牌的發展,造就了夢特嬌在各地的擴張。1999年,夢特嬌在中國的北京、上海市、成都市和廣州市設立了聯絡處,對市場進行統籌性區域管理。2000年,夢特嬌的產品范圍擴展到所有成衣;同年,開始在中國重新嚴格挑選高品質的授權商,生產夢特嬌特許經營產品。2007年,為更好應對國內市場的迅速變化及支持品牌在中國的未來發展,夢特嬌成立了分公司——廣州夢特嬌商業有限公司,向客戶及零售商提供更優質的服務。2008年,針對都市年輕人群體,夢特嬌推出休閑服系列MONTAGUT LATITUDE。2011年,夢特嬌推出了該年度的秋冬北極風光系列。2014年,舉辦2014春夏新品發布會“時光穿梭之旅”,并發布全新的品牌標識。2015年1月27日,在上海紅寶石藝術中心舉行了品牌135周年慶典暨2015春夏新品發布會。2022年5月,夢特嬌贊助了2022年中國帆船城市超級聯賽,為聯賽量身定制了產品系列。2023年,夢特嬌與香港創意公司Merakilya合作,推出了有巴黎人風格的膠囊系列。
品牌文化
夢特嬌追求為顧客提供美觀、舒適和歷久常新的時尚服飾,并且始終將客戶的滿意度作為品牌傳承的動力。
品牌特點
面料
夢特嬌的針織品以羊絨、美麗諾羊毛、棉或絲作為面料。羊絨是優質面料,其針織品輕軟柔韌、保暖耐用和耐穿。美麗諾羊毛纖細柔軟、透氣度高,配以現代設計的針織品,為寒冷時候提供溫暖。在春夏時,以棉或絲制作的針織品,可提供舒適、輕便和靈活的搭配。
工藝
夢特嬌是優質針織的代表,其以細針距和全成形針織制作針織品。針距是縫料上每英寸針跡縫合數量。細針距是指在一英寸中涉及大量細針而編織出的面料。細針距的針織品合適轉季之用。全成形編織是將紗線織成所需形狀和尺寸的衣坯,具有光邊,不需裁剪即可縫制成衣。此編織技術一方面防止面料因洗滌而起皺,另一方面加強了針織服的耐久性及穩定性。
代言人
夢特嬌品牌的代言人有黃曉明、佟大為、武大靖、李銖銜、保劍鋒。
品牌產品
品牌系列
都市經典
該系列是從法國現代藝術為代表的標志性建筑,如蓬皮杜中心和匯流博物館的幾何圖形和抽象造型得到的靈感。又從如人工智能和元宇宙等現代技術激發了色彩和造型的設計。提花印花、帶光澤的刺繡工藝、未來主義的商標與圖形的迭代,讓都市感得到進一步的升華。
都市休閑
該系列的靈感源于凡爾賽宮花園和法國印象派藝術家的獨特筆觸。都市休閑系列改良并精進了設計,以求達到自然與藝術的和諧共融。羽絨外套、棉服和針織毛衣的設計中加入了對稱的藤蔓和花朵圖案,衛衣、背心、工裝套裝和標志性夢特嬌Polo Ralph Lauren衫為各種場合都提供了選擇。
都市旅行者
該系列的靈感來源于帆船勝地拉羅謝爾的陽光海岸,設計涵蓋了運動性、功能性的設想,如天然羽絨、超輕薄保暖層和防水防水的高科技面料。撞色、織帶和重構LOGO等細節為這個系列注入了現代氣息。
亮絲系列
亮絲是夢特嬌著名產品,因其光澤質感可跟絲綢媲美而得名。其是把聚酰胺纖維與紗線合成配以復雜的編織技術制作。該面料主要用作 POLO 衫。
產品
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相關事件
商標侵權
2002年2月,“夢特嬌”在北京大紅門服裝批發市場發現部分攤位在批發帶有“夢特嬌·梅蒸”商標的大衣以及其他男裝成衣,隨后將生產這些服裝廠家告上了法庭,要求賠償經濟損失100萬元。同年7月22日上午,上海市第二中級人民法院開庭,受理了法國“夢特嬌”狀告三家公司及其法人代表,其中蘇州市一公司因代理制作有類似“夢特嬌”標志的服飾也涉案其中。該次被法國“夢特嬌”提起訴訟的6名被告分別是上海梅蒸服飾有限公司及其法人代表甘傳猛;夢特嬌·梅蒸(香港)有限公司及其法人代表甘傳飛;蘇州常熟市豪特霸副食有限公司及其法人代表徐國良。6名被告均沒有在法庭上出庭,而是共同委托律師代理。
2023年12月,法國“夢特嬌”公司訴中國6名被告商標侵權和不正當競爭一案,在上海二中院宣判,“夢特嬌”獲得了商標侵權賠償最高額50萬元。
商標爭奪
2001年,佛山名仕公司計劃把業務板塊從皮具扣、皮帶扣向皮帶、皮具領域延伸發展,名仕公司負責人倫仲銘就“杏花及圖案”商標欲向國家商標部門申請多個類別的商標時,發現法國服裝知名品牌夢特嬌已在中國第25類商品即皮帶、服飾類別注冊了近似“杏花及圖案”的商標,故倫仲銘的申請被拒絕。2004年,名仕公司負責人倫仲銘向商評委提出異議,認為其“杏花牌”商標注冊在先,要求撤銷夢特嬌皮帶類產品的注冊商標。2009年商評委作出爭議裁定,同意了佛山名仕的撤銷請求。對此結果,夢特嬌并不認可,后向北京第一中級人民法院提起訴訟,將商評委推上被告席,佛山名仕成為第三人。2010年6月,北京第一中級人民法院作出判決,維持原判。夢特嬌仍不服,繼續向北京高級人民法院提起上訴,再次判決結果仍為“維持原判”。
上海店面或將倒閉
2024年1月,因上海第六百貨更新改造規劃,上海唯一一家夢特嬌服裝店或將閉店,夢特嬌公司表示未放棄上海市場,仍會繼續經營。
因《繁花》翻紅
夢特嬌對電視劇《繁花》進行了贊助,劇中櫥窗場景由夢特嬌提供的老照片復原而來。2024年1月,隨著電視劇《繁花》熱播,沉寂多年的法國男裝品牌夢特嬌再次出現在公眾視野。
產品開裂
2012年12月25日,楊女士南昌百盛百貨商場“夢特嬌”專柜,購買了一件原價兩萬多元,折后價10778元的男款水貂羊皮大衣。但衣服才穿了不到一周,皮衣的紐扣處就出現“開裂”的情況。經過協商后,”夢特嬌“專柜同意退還楊女士1萬元。
產品不合格
2022年4月25日,國家市場監督管理總局通報2021年網售床上用品質量國家監督抽查情況。其中18批次樣品不合格,涉及“夢特嬌家紡”“紫羅蘭家紡”“無印良品鑫良品”“貓人家紡”等多家企業。
參考資料 >
粵企和法國夢特嬌爭“杏花” 商標戰長達10年-中新網.中國新聞網.2023-11-21
MONTAGUT.法國夢特嬌官方網站.2023-12-08
法國歷史的見證--夢特嬌.新浪女性.2023-12-08
夢特嬌/Montagut.愛企查.2025-05-24
夢特嬌們是被誰“毀”的?一個很搞笑很一致的答案是:甲魚老板.浙江日報.2025-07-03
2023藝術家聯乘.法國夢特嬌官方網站.2023-12-09
工藝精髓.法國夢特嬌官方網站.2023-12-08
中國帆船城市超級聯賽特約贊助.法國夢特嬌官方網站.2023-12-09
武大靖 x MONTAGUT.法國夢特嬌官方網站.2023-12-09
佟大為 x MONTAGUT.法國夢特嬌官方網站.2023-12-08
黃曉明 x MONTAGUT.法國夢特嬌官方網站.2023-12-08
李銖銜 x MONTAGUT.法國夢特嬌官方網站.2023-12-09
MONTAGUT X 保劍鋒.法國夢特嬌官方網站.2023-12-09
都市經典.法國夢特嬌官方網站.2023-12-09
都市休閑.法國夢特嬌官方網站.2023-12-09
都市旅行者.法國夢特嬌官方網站.2023-12-09
亮絲系列.法國夢特嬌官方網站.2023-12-09
售賣產品.法國夢特嬌官方網站.2023-12-08
“夢特嬌”告三公司索賠百萬.新浪網.2023-12-08
上海唯一一家夢特嬌服裝店或將閉店,曾掀起中國時尚大浪潮.新浪財經.2024-01-08
“夢特嬌”回應翻紅:對《繁花》有贊助,劇中櫥窗按90年代照片復原.今日頭條.2024-01-10
穿了不到一周萬元夢特嬌皮衣竟開裂.中國質量新聞網.2023-12-09