《東方早報(bào)》2003年7月7日創(chuàng)刊于上海，在蘇浙滬三地同步發(fā)行。它由上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)主管、主辦，是一份立足上海、輻射長江三角洲、面向全國的財(cái)經(jīng)類綜合性日報(bào)。
《東方早報(bào)》由時(shí)事新聞、財(cái)經(jīng)新聞、文體新聞三大版塊構(gòu)成。周一至周五出版48版，周六、 周日16版。《東方早報(bào)》以服務(wù)上海和長三角的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，繁榮中國報(bào)業(yè)市場為目的，客觀詳盡地傳播長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)信息，全方位反映長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，為三地政府、業(yè)界人士、廣大讀者提供決策參考、信息咨詢和生活指南。它的受眾定位為正在全面建設(shè)小康社會(huì)的長江三角洲居民，以及關(guān)注上海市、關(guān)注長三角、關(guān)注中國的人士，其主體是經(jīng)濟(jì)界人士和影響力、購買力正在上升的新一代市民。
從2017年1月1日起《東方早報(bào)》休刊。《東方早報(bào)》原有的新聞報(bào)道、輿論引導(dǎo)功能，全部轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng)。
歷史沿革
《東方早報(bào)》由上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦，創(chuàng)立于2003年7月7日。
上世紀(jì)80年代中國報(bào)業(yè)市場經(jīng)歷了急速擴(kuò)張的時(shí)期。然而，與數(shù)量的膨脹相應(yīng)的，是以“軟”性內(nèi)容為主的報(bào)紙劇增，例如20世紀(jì)80年代末出現(xiàn)的晚報(bào)潮、90年代中期出現(xiàn)的都市報(bào)潮等。尤其是部分都市報(bào)，版面上越來越花俏，內(nèi)容上越來越“軟”，政治生活類新聞比重大大下降，娛樂、消費(fèi)內(nèi)容占據(jù)大量篇幅，出現(xiàn)新聞“泛娛樂化”現(xiàn)象。而同樣作為都市類綜合性報(bào)紙的《東方早報(bào)》，提出要辦一張中國的《紐約時(shí)報(bào)》，在形式和內(nèi)容上都體現(xiàn)出截然不同的“嚴(yán)肅”風(fēng)格。
欄目介紹
報(bào)刊職能
周一至周四：30萬份；周五：35萬份；周六至周日：20萬份
重點(diǎn)發(fā)行區(qū)域?yàn)閷懽謽羌械母邫n商務(wù)區(qū)。
發(fā)行覆蓋：借助主投資方文新集團(tuán)的成熟渠道，在短時(shí)間內(nèi)完成了上海東方書報(bào)亭、地鐵、便利店等重要渠道的全覆蓋，范圍包括浦東陸家嘴街道商業(yè)金融區(qū)、淮海路、南京路、徐家匯等高檔寫字樓，并且進(jìn)入長三角的重點(diǎn)城市。
報(bào)刊特色
1、定位：影響力至上，強(qiáng)調(diào)對主流人群影響力，是長江三角洲地區(qū)的一張高品位日報(bào)。
2、內(nèi)容：上海灘第一份政經(jīng)時(shí)事大報(bào)，新聞板塊與系列周刊齊頭并進(jìn)，短平快的資訊閱讀與深度閱讀滿足讀者不同的新聞需要。新聞板塊包括：時(shí)事新聞、財(cái)經(jīng)新聞、文化體育新聞。系列周刊包括：上海市書評(píng)、藝術(shù)評(píng)論、上海經(jīng)濟(jì)評(píng)論、身體等。
3、目標(biāo)讀者：關(guān)心政經(jīng)時(shí)事的白領(lǐng)階層。年齡在26-45歲之間，對未來充滿信心、追求事業(yè)成功和品位生活，求知欲強(qiáng)、思想先進(jìn)、購買力強(qiáng)。
4、遠(yuǎn)景目標(biāo)：搶占長三角白領(lǐng)日報(bào)市場，成為該區(qū)域的紐約時(shí)報(bào)。以達(dá)到目標(biāo)讀者群的高閱讀率及有效閱讀率。
5、報(bào)道風(fēng)格：宏觀視野、深度挖掘和信息全覆蓋，追求嚴(yán)肅、主流、大氣。
報(bào)刊版面
《東方早報(bào)》由時(shí)事新聞、財(cái)經(jīng)新聞、文體新聞和系列周刊（《上海書評(píng)》、《上海經(jīng)濟(jì)評(píng)論》、《藝術(shù)評(píng)論》、《身體》）四大版塊構(gòu)成。周一至周五日均72版，周六、周日32版。
報(bào)紙風(fēng)格
《東方早報(bào)》頭版的報(bào)頭正上方有一行小字：“影響力至上”！
中國報(bào)業(yè)市場經(jīng)歷了急速擴(kuò)張的時(shí)期。然而，與數(shù)量的膨脹相應(yīng)的，是以“軟”性內(nèi)容為主的報(bào)紙劇增，例如上世紀(jì)80年代末出現(xiàn)的晚報(bào)潮、90年代中期出現(xiàn)的都市報(bào)潮等。
版式
嚴(yán)肅的風(fēng)格首先反映在版式上。
東方早報(bào)在整體設(shè)計(jì)上不以亮麗的色彩和突出的標(biāo)題等夸張的手段來吸引受眾注意，而是刻意以偏暗的色調(diào)和簡潔的版式顯示出沉穩(wěn)、厚重的氣質(zhì)；以統(tǒng)一的標(biāo)題字體和適中的大小顯示嚴(yán)肅、中正、不事張揚(yáng)的風(fēng)格；意圖以形式上的低調(diào)突出其內(nèi)容的價(jià)值和莊重理性的風(fēng)格。這與一些世界大報(bào)的風(fēng)格有共通之處。例如在注重版面設(shè)計(jì)的美國報(bào)界，《紐約時(shí)報(bào)》卻顯得“四平八穩(wěn)”，它的標(biāo)題喜用細(xì)體字，頭版一直保持小字號(hào)標(biāo)題，頭條稿件的標(biāo)題一般也只用一欄，照片也不大。對他們來說，內(nèi)容是最重要的，報(bào)紙無需華麗的外表，也不需要靠大字標(biāo)題去吆喝。
也有一些人認(rèn)為東方早報(bào)這一版式雖顯得大氣，但沉穩(wěn)有余，氣勢不足，缺乏靈氣。尤其需要考慮到的是，《紐約時(shí)報(bào)》之類的報(bào)紙創(chuàng)辦于百年前，那時(shí)候的風(fēng)格即如此，而今天《東方早報(bào)》創(chuàng)刊的環(huán)境已經(jīng)是現(xiàn)代報(bào)紙時(shí)期，受眾已經(jīng)接受了多彩和活潑的風(fēng)格，再啟用如此“刻板”的版式恐怕難以被接受；其次這些報(bào)紙都有百年的歷史，讀者已經(jīng)習(xí)慣，尤其是其內(nèi)容的價(jià)值使讀者忽略形式，而《東方早報(bào)》才剛剛面世，缺乏受眾基礎(chǔ)，在讀者心中還沒有樹立起內(nèi)容的權(quán)威性時(shí)，這樣做有一定的風(fēng)險(xiǎn)，一旦得不到受眾的認(rèn)同，便會(huì)成為遭到排斥的理由。
不過，經(jīng)過10年的發(fā)展，《東方早報(bào)》經(jīng)歷了從對開大版改為四開小版的轉(zhuǎn)變，嚴(yán)肅大氣的氣質(zhì)始終如一，已經(jīng)在全國甚至國際上都有了相當(dāng)影響力。
內(nèi)容
首先，早報(bào)在選題上進(jìn)行控制，偏重一些時(shí)政事件、城市發(fā)展話題，以及關(guān)乎國計(jì)民生的財(cái)經(jīng)新聞，文化類的嚴(yán)肅選題。例如長三角經(jīng)濟(jì)一體化、上海經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展等。
其次，對一些欄目的“特殊處理”，突出了其嚴(yán)肅的風(fēng)格。
加大評(píng)論比重：周一至周五每天兩個(gè)版評(píng)論版，包括“早報(bào)短評(píng)”、“早報(bào)自由談”、 “東方評(píng)論”、“報(bào)刊觀點(diǎn)”四個(gè)欄目。對一些社會(huì)現(xiàn)象、新聞事件以及政府政策甚至深入體制的一些問題發(fā)表評(píng)論，提出意見或建議。東方早報(bào)國際版每日都設(shè)置“國際時(shí)評(píng)”專欄，對一些國際事件和國際關(guān)系發(fā)表評(píng)論。例如龐中英的《澳大利亞：在東西方之間》。這在一般都市類報(bào)紙甚至是黨報(bào)中都極為少見。
東方早報(bào)C16版文化版還設(shè)置了專門的“文化時(shí)評(píng)”，對當(dāng)前的社會(huì)文化現(xiàn)象發(fā)表自己的批評(píng)或見解。
地位
國際新聞的位置：頭版頭條對報(bào)紙來說至關(guān)重要，通常報(bào)紙都首先遵循接近性原則，將本地或本國最重要的新聞作為頭條，其次是重要性原則，將一些重大突發(fā)國際事件列為頭條，例如9.11襲擊、美伊開戰(zhàn)、美航空飛機(jī)墜毀等等。國內(nèi)報(bào)紙通常很少使用國際新聞做頭條。而東方早報(bào)經(jīng)常用國際新聞?dòng)绕涫菄H政治新聞（包括圖片）做頭條。以2003年8月為例，東方早報(bào)雙頭條中，國際新聞的比例達(dá)到28.6%，而同期都市快報(bào)只有6.7%。國際新聞的篇幅：國際新聞?dòng)绕涫菄H政治新聞處理的篇幅也顯示了東方早報(bào)對其的重視。例如2003年8月19日晚，聯(lián)合國伊拉克總部被炸。東方早報(bào)連夜進(jìn)行了采訪并于20日在頭版頭條刊登了四欄的圖片新聞，以“聯(lián)合國副秘書長：我們不會(huì)退卻”為標(biāo)題的頭版文章，右上方再配發(fā)截稿消息和圖片。同時(shí)在A8版彩色封底以90%的篇幅刊發(fā)了詳細(xì)報(bào)道。同期的其它報(bào)紙大多只做了一條新聞加配圖。再如2003年8月27日關(guān)于朝核問題六方會(huì)談在北京舉行，東方早報(bào)派出專門記者采訪。在26日東方早報(bào)頭版除左側(cè)一欄刊登兩條簡訊以外，其余版面均為“朝核”新聞，并使用加粗標(biāo)題配發(fā)大幅圖片。其后兩個(gè)國際新聞版全部變?yōu)椤俺恕毙侣剬０妗?/p>
品味
嚴(yán)肅風(fēng)格還貫穿于東方早報(bào)的文化、娛樂和專欄版面。例如除了對娛樂圈名人名事的動(dòng)態(tài)信息報(bào)道外，娛樂新聞中還加大了對國際娛樂界的報(bào)道，例如介紹一系列國際知名的電影大師；文化版面中出現(xiàn)了藝術(shù)和人文專版，介紹國內(nèi)外的雕塑、繪畫、歌劇等等在其它報(bào)紙中極少出現(xiàn)的“冷門”內(nèi)容；在專欄中，東方早報(bào)采用了很多連載的隨感、評(píng)論等，而不是通常都市類報(bào)紙的濃情小說。
由此可見，東方早報(bào)重視開設(shè)評(píng)論專版、專欄，引導(dǎo)受眾觀念，影響社會(huì)輿論，發(fā)揮自己的“影響力”；加重國際政治新聞的比重，提高娛樂文化新聞的品味，顯示嚴(yán)肅大報(bào)的視角和風(fēng)范。尤其是評(píng)論方面，由于強(qiáng)調(diào)報(bào)紙的服務(wù)性、親民性而弱化“較硬”的甚至被認(rèn)為是有“灌輸”色彩的言論，許多報(bào)紙都不設(shè)專門的評(píng)論版面，而東方早報(bào)則重新將這一文體提到重要地位。在提供信息快餐的同時(shí)通過評(píng)論直接發(fā)表自己的觀點(diǎn)、評(píng)論和見解，引導(dǎo)受眾觀念和社會(huì)輿論。可以看出她期望不僅僅信息層面開展競爭，同時(shí)也在搶占“觀點(diǎn)”上的制高點(diǎn)，而最終要實(shí)現(xiàn)的是對社會(huì)輿論的“影響力”。從國際上看，《紐約時(shí)報(bào)》等名報(bào)紙都十分重視自己的社論版，評(píng)論雖不是一張嚴(yán)肅報(bào)紙的標(biāo)志，但她在很大程度上體現(xiàn)了一個(gè)報(bào)紙的意見和態(tài)度，是大報(bào)必不可少的一桿大旗。
像《南方周末》這樣的報(bào)紙，在上海的銷量并不是很高，也是一例證。而像《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《上海一周》等娛樂類報(bào)紙卻在上海一直賣得很火，成為這個(gè)城市的時(shí)尚精神的一種體現(xiàn)。有人認(rèn)為，對于這樣的城市現(xiàn)狀，只能是先迎合，再引導(dǎo)。而《東方早報(bào)》卻試圖一下子改變這樣的閱讀習(xí)慣，嚴(yán)肅的面孔、嚴(yán)肅的行文，甚至把與人們生活最遠(yuǎn)的國際時(shí)事作為頭條，加大有強(qiáng)烈政治或引導(dǎo)色彩的評(píng)論。而一些當(dāng)?shù)厥忻袼P(guān)心的市政房產(chǎn)、本地經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容卻明顯不足。
文化傳統(tǒng)
形象標(biāo)識(shí)
報(bào)刊定位
區(qū)域化定位的理論可行性
“定位于長江三角洲”是《東方早報(bào)》的一大賣點(diǎn)。中國報(bào)業(yè)從地域上分為兩極：全國性報(bào)紙和地方報(bào)紙。全國性報(bào)紙主要是一些中央機(jī)構(gòu)刊物，例如《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》、《中國青年報(bào)》等；地方性報(bào)紙則是各省市自辦的面向一省或一市的黨報(bào)、晚報(bào)、都市類報(bào)紙。近十多年來的發(fā)展中，雖然出現(xiàn)了諸如《北京青年報(bào)》、《南方周末》等內(nèi)容涉及各地并在全國范圍內(nèi)銷售的報(bào)紙，但從其性質(zhì)而言，仍然是輻射全國的地方性報(bào)紙。《東方早報(bào)》立足于長江三角洲，定位為一張區(qū)域性報(bào)紙，在理論上說是占取了一個(gè)市場空白點(diǎn)。從當(dāng)前的兩極市場看，做全國性報(bào)紙顯然有很大的難度，在資金、人力以及發(fā)行上都需要巨量資金的支持，在操作層面上也有很大的難度，要一步打開全國市場顯然難以到位；更為重要的是，由于廣告市場的分散，當(dāng)前的全國性日報(bào)運(yùn)營情況不佳，即使是在美國這樣傳媒發(fā)達(dá)的國家，除了《今日美國》等少數(shù)幾家以外，也很少有全國性的報(bào)紙，定位于全國性報(bào)紙顯然風(fēng)險(xiǎn)很大；如果做地方性報(bào)紙，長江三角洲的報(bào)業(yè)競爭在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下已日趨激烈，僅綜合類日報(bào)，在上海除了《解放日報(bào)》、《文匯報(bào)》和《新民晚報(bào)》以外，先后出現(xiàn)了《新聞晨報(bào)》、《新聞晚報(bào)》等；在浙江杭州除了《浙江日報(bào)》、《杭州日報(bào)》、《錢江晚報(bào)》外又出現(xiàn)了《都市快報(bào)》、《今日東方早報(bào)》、《青年時(shí)報(bào)》、《每日商報(bào)》；在江蘇南京，七大報(bào)紙相互角逐，甚至出現(xiàn)了一毛錢一張報(bào)紙的壓價(jià)競爭。在有限的市場內(nèi)，報(bào)紙數(shù)量迅速擴(kuò)大，門檻越來越高，贏利能力越來越不容樂觀。在全國性報(bào)紙每況愈下、地方性報(bào)紙廝殺慘烈的市場環(huán)境下，選擇做區(qū)域性報(bào)紙成為一個(gè)有益的嘗試，“進(jìn)”可憑借長江三角洲的經(jīng)濟(jì)龍頭作用，輻射全國，一旦時(shí)機(jī)成熟，晉升為全國大報(bào)；“退”可固守兩省一市，作成區(qū)域內(nèi)的領(lǐng)頭羊，地位亦舉足輕重。
區(qū)域化定位的模式
然而區(qū)域化報(bào)紙畢竟是中國第一家，沒有成例可循。長江三角洲在經(jīng)濟(jì)逐步走向一體的時(shí)候，在行政區(qū)劃上卻仍然包含了三個(gè)地方。東方早報(bào)總體結(jié)構(gòu)分為三大板塊，A板塊24版，報(bào)道國內(nèi)外綜合新聞；B板塊16版，主打財(cái)經(jīng)新聞，包括證券、產(chǎn)業(yè)公司等專版和股市行情、實(shí)用新聞；C板塊為體育、文化、娛樂新聞和專欄。國內(nèi)報(bào)紙?jiān)诤髢蓚€(gè)板塊的內(nèi)容基本差異不大，因此報(bào)紙的“區(qū)域化”傾向主要表現(xiàn)在A板塊。表1——表4對《東方早報(bào)》各地新聞數(shù)量和質(zhì)量做了一個(gè)粗略的統(tǒng)計(jì)。
顯而易見，“區(qū)域化”并不是“全國化”的縮影，東方早報(bào)沒有按照“平均使力”的原則選擇“區(qū)域化”的模式，而是采取“以一拖二”，結(jié)合“地方化”的“區(qū)域化”。新聞選擇的原則首先是與上海市的接近性，對上海受眾而言的重要性。上海明顯“一股獨(dú)大”。而“區(qū)域化定位”則主要體現(xiàn)在設(shè)置了長江三角洲版和加大對長江三角洲作為一個(gè)整體的新聞報(bào)道力度。例如在抽取的三天報(bào)紙中頭版頭條都出現(xiàn)了有關(guān)長江三角洲經(jīng)濟(jì)融合舉措的新聞。上海是長江三角洲的經(jīng)濟(jì)龍頭，浙江省、江蘇省兩省以上海為中心積極向其靠攏，與經(jīng)濟(jì)地位相適應(yīng)，《東方早報(bào)》在區(qū)域定位上也以上海為中心，兼顧浙江和江蘇。這在報(bào)紙營銷上同樣有所體現(xiàn)，雖然是三地同時(shí)發(fā)行，可當(dāng)上海市大張旗鼓地搞新聞發(fā)布會(huì)的同時(shí)，江、浙兩地幾乎是悄無聲息地進(jìn)入市場。
“區(qū)域化”定位與受眾“本地化”意識(shí)
《東方早報(bào)》定位于長江三角洲，把兩省一市作為一個(gè)統(tǒng)一的區(qū)域來對待。但通常報(bào)紙各自的“屬地”基本按照行政區(qū)域來劃分，例如《新聞晨報(bào)》，將上海視為自己的屬地，有關(guān)上海的都屬于本地新聞，而浙江省和江蘇省的新聞就屬于“中國新聞”版內(nèi)；同樣，在浙江《都市快報(bào)》中，麗水市、衢州市再遠(yuǎn)，那里發(fā)生的事情也屬于浙江新聞，而相隔僅一個(gè)半小時(shí)車程的上海市發(fā)生的事就屬于“中國新聞”。三地獨(dú)立的行政及其它各種機(jī)構(gòu)更加重了受眾的“本地化”意識(shí)，在上海實(shí)施的一些政策優(yōu)惠對江、浙兩地的受眾來說，由于享受不到而對此反應(yīng)淡漠。受眾習(xí)慣按照行政區(qū)域的劃分來看待新聞與自己的遠(yuǎn)近，尚沒有形成“長三角一體”的概念，無法將其他兩地的新聞在意識(shí)中納入同城范圍，從而造成了與東方早報(bào)區(qū)域化定位的矛盾。區(qū)域化觀念的薄弱使東方早報(bào)很難使用“三地并舉”的平均化策略，這很可能會(huì)因?yàn)槭鼙妼ζ渌鼉傻匦侣劦牟徽J(rèn)同而造成任何一地的受眾都覺得東方早報(bào)本地化新聞不足而不予接受。采取“一拖二”策略可力圖確保上海市市場。但對其它兩地則不得不出現(xiàn)偏廢，浙江省、江蘇省的地位嚴(yán)重弱化，區(qū)域化定位有被“架空”之感。如表1——4所示，江、浙兩地的新聞每天只有一兩個(gè)版，顯然無法滿足受眾的需求。一個(gè)月的頭版頭條則幾乎都是“外地新聞”，這很難讓他們接受東方早報(bào)為一張當(dāng)?shù)貓?bào)紙。很多人甚至據(jù)報(bào)紙頭條認(rèn)定，這只是一份上海的報(bào)紙，與浙江江蘇無關(guān)。而在上海，即使《東方早報(bào)》的地方新聞中七成都屬上海新聞，上海的受眾依然認(rèn)為本地新聞量不足，因?yàn)檫€有一些在他們看來是同他們關(guān)系不大的新聞。東方早報(bào)區(qū)域化的定位與受眾傳統(tǒng)的本地化意識(shí)發(fā)生了矛盾，區(qū)域化策略在實(shí)踐中遇到了尷尬。
圖片頻道
作為一個(gè)主流新聞網(wǎng)站，東方早報(bào)網(wǎng)在傳達(dá)新聞資訊的基礎(chǔ)上，試推圖片頻道，增加了視覺大賞，突破報(bào)紙版面限制，豐富新聞視覺沖擊力，體驗(yàn)新聞閱讀的動(dòng)感。
不同角度、各個(gè)階段拍攝而得的系列組圖將會(huì)滿足讀者全面立體的閱讀需求，圖片全景展現(xiàn)了新聞事件，不可忽略的細(xì)節(jié)常在不經(jīng)意的捕捉之中，讀者可從中體會(huì)出新聞背后的東西。
東早圖片頻道收錄了大量高清的新聞組圖，從社會(huì)記錄到全球百態(tài)，從娛樂明星到體壇瞬間，從文化鑒賞到科學(xué)技術(shù)，希望能給用戶帶來不一樣的閱讀體驗(yàn)。
紀(jì)錄頻道
為增加新聞的真實(shí)性和可看性，東早網(wǎng)近期推出紀(jì)錄片頻道。紀(jì)錄片頻道突破報(bào)紙版面靜態(tài)呈現(xiàn)新聞的模式，以清晰流暢的全新流媒體形式為網(wǎng)友奉上東早獨(dú)家新聞報(bào)道，提供更豐富的視覺感受。
紀(jì)錄片頻道提供的視頻均由東早獨(dú)家采集拍攝，由世博中國館監(jiān)制、東方早報(bào)制作的祝福短片《從中國館出發(fā)，從世博會(huì)出發(fā)》中華人民共和國國慶節(jié)期間在中國館的9米等候平臺(tái)連續(xù)滾動(dòng)播映7天，觀眾可與短片中的“十二地、十二人”共同分享中國發(fā)展歷程中細(xì)膩的情感；而“日全食”和“外白渡橋遷移”，會(huì)引領(lǐng)觀者共同完整體驗(yàn)自然奇觀和社會(huì)景觀變幻過程中的每一瞬精彩；更有東早記者與名人面對面，可近身直擊高端訪談。
紀(jì)錄片頻道現(xiàn)有社會(huì)、文化、自然、人物、現(xiàn)場、訪談等9個(gè)欄目，從不同視角滿足不同網(wǎng)友需要。希望帶給東早讀者融合“讀新聞”和“看新聞”的獨(dú)特跨界體驗(yàn)。
參考資料 >
《東方早報(bào)》簡介.騰訊新聞.2024-02-09
《東方早報(bào)》完成轉(zhuǎn)型 澎湃新聞引進(jìn)國有戰(zhàn)略投資者.新華網(wǎng).2024-02-09