銀發(fā)市場是指以老年人為消費(fèi)對象的消費(fèi)品市場。
日本政府在20世紀(jì)60年代開始構(gòu)建社會保障體系，為了緩解政府的養(yǎng)老壓力，日本政府開始大力扶持老年消費(fèi)市場，鼓勵(lì)民間資本注入老年產(chǎn)業(yè)。2000年，中國60歲及以上老年人口達(dá)到1.3億人，老齡化水平超過10%，進(jìn)入老齡化社會。至2023年，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模增長至7.1萬億元，占GDP比重超5%。
2024年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)要“大力提振消費(fèi)”，其中銀發(fā)市場成為中國消費(fèi)新趨勢關(guān)鍵詞之一。隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，銀發(fā)市場消費(fèi)類型向健身、化妝、保健、旅游等多領(lǐng)域拓展。
概念定義
銀發(fā)市場是指以老年人為消費(fèi)對象的消費(fèi)品市場。隨著人口老齡化的加劇，這一市場成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，尤其是在發(fā)達(dá)國家，圍繞老年人消費(fèi)市場的企業(yè)已形成現(xiàn)代商品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)延伸鏈。
概念發(fā)展
由于世界各國生活條件和醫(yī)療水平日益提高，人類的壽命普遍延長，因此老年人的購買力已成為一股不可忽視的商業(yè)啟動力量。為此，不少國家專門著力于老年人市場的開發(fā)。
日本政府在20世紀(jì)60年代開始構(gòu)建社會保障體系，社會保障體系日漸完善，日本居民的老年生活得到充足的保障。當(dāng)日本初步進(jìn)入老齡化社會時(shí)，日本政府的消費(fèi)率不斷上升，這是因?yàn)槔夏耆丝诘囊?guī)模擴(kuò)大造成公共醫(yī)療費(fèi)用增加，給國家財(cái)政造成嚴(yán)重負(fù)擔(dān)。為了緩解政府的養(yǎng)老壓力，日本政府開始大力扶持老年消費(fèi)市場，鼓勵(lì)民間資本注入老年產(chǎn)業(yè)。
2000年，中國60歲及以上老年人口達(dá)到1.3億人，老齡化水平超過10%，進(jìn)入老齡化社會。老年人口數(shù)量在2020年2.64億人基礎(chǔ)上倍增至本世紀(jì)中葉5.2億人，位居世界第一，形成全球規(guī)模最大的潛在銀發(fā)市場。
市場狀況
品類需求
日本熱門的“銀發(fā)市場”包括房屋建造、房屋銷售、醫(yī)療器械與保健用品、游樂與保健中心、健身器具、老年服裝、營養(yǎng)食品、托老所以及適于老人的旅游項(xiàng)目等。在中國銀發(fā)市場上需求的品類分別為運(yùn)動用品包括高爾夫球、網(wǎng)球、羽毛球、運(yùn)動衫褲、布鞋、休閑服；健身用品及健身器械包括室內(nèi)用健身器按摩器、特種健身房和消進(jìn)健身淋浴設(shè)備；自然食品包括低膽固醇、低脂肪、高熱量食品、脫脂奶粉、果汁；園藝用品包括花卉、盆景、園藝工具。休閑用品包括老人茶具、茶葉、簡易照相機(jī)；老年人藥品包括補(bǔ)品和藥膳；老年人服裝包括適合老年人穿著服裝，如體型“變異”及特殊規(guī)格的服裝。
產(chǎn)業(yè)價(jià)值
中國銀發(fā)市場在2019-2023年期間，市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了13.2%的年復(fù)合增長率。至2023年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模增長至7.1萬億元，占GDP比重超5%。
發(fā)展趨勢
中國低齡銀發(fā)人口基數(shù)較大，銀發(fā)市場消費(fèi)類型向健身、化妝、保健、旅游等多領(lǐng)域拓展。京東集團(tuán)發(fā)布的《2024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》顯示，適老產(chǎn)品中方便坐著洗澡的助浴椅、功能多元化的電動床成交額分別同比增長202%、152%。截至2023年底，中原地區(qū)60歲及以上老年人口已達(dá)到2.97億、占總?cè)丝诘?1.1%。銀發(fā)市場從老年助餐、居家助老、養(yǎng)老照護(hù)、老年文體、農(nóng)村養(yǎng)老等民生養(yǎng)老事業(yè)，到智慧健康養(yǎng)老、康復(fù)輔助器具、抗衰老、養(yǎng)老金融、旅游、適老化改造等養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。
相關(guān)事件
2024年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)要“大力提振消費(fèi)”，其中銀發(fā)市場成為中國消費(fèi)新趨勢關(guān)鍵詞之一。與傳統(tǒng)思維不同，化妝品品牌開始關(guān)注50歲以上女性的護(hù)膚需求，并在產(chǎn)品包裝上明確標(biāo)注目標(biāo)年齡，這一轉(zhuǎn)變反映了銀發(fā)市場的巨大潛力。隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，銀發(fā)市場消費(fèi)類型不僅在美妝領(lǐng)域展現(xiàn)出需求，還在健身、保健、旅游等多個(gè)領(lǐng)域拓展消費(fèi)。
參考資料 >
銀發(fā)產(chǎn)業(yè)“30萬億”大市場如何撬動.百家號.2024-12-19
銀發(fā)經(jīng)濟(jì):人口老齡化的新機(jī)遇.今日中國.2024-12-19
【運(yùn)營發(fā)展】2025，迎接逾7萬億的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，商協(xié)會如何引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新浪潮.微信公眾號平臺.2024-12-19
關(guān)鍵詞里讀懂消費(fèi)新趨勢.騰訊網(wǎng).2024-12-19