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佛山石灣鷹牌集團(tuán)有限公司是廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)有限公司旗下公司。

企業(yè)介紹

廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)位于中國陶都廣東佛山，始建于1974年8月18日，是世界上較具規(guī)模的專業(yè)化陶瓷企業(yè)之一。

鷹牌集團(tuán)旗下?lián)碛喧椗铺沾珊?a href="/hebeideji/1486295147429994476.html">華鵬陶瓷兩個著名品牌，三個生產(chǎn)基地，專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)瓷質(zhì)拋光磚、瓷質(zhì)釉面磚、釉面內(nèi)墻磚、微晶玻璃陶瓷復(fù)合磚等產(chǎn)品，年產(chǎn) 瓷磚逾3000多萬平方米。

“鷹牌”的名稱來源于自然界的鷹，寓義高瞻遠(yuǎn)矚、積極進(jìn)取。一直以來，鷹牌集團(tuán)堅持“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新”的創(chuàng)新理念，憑品質(zhì)和創(chuàng)新引領(lǐng)著中國建陶行業(yè)的發(fā)展，在國際上享有“世界拋光磚看中國，中國拋光磚看鷹牌”的美稱。

1985年，鷹牌成功開發(fā)立體印花彩釉磚，推動中國建陶進(jìn)入全新歷史時期；1995年，研制出1000X1000mm規(guī)格拋光磚，弧面磚，開創(chuàng)了世界陶瓷業(yè)的新紀(jì)元。2011年，首家成功研發(fā)晶聚合技術(shù)，被廣東省科學(xué)技術(shù)廳鑒定為“世界領(lǐng)先水平”的技術(shù)和產(chǎn)品。

鷹牌陶瓷是鷹牌控股屬下的旗艦品牌，一直秉承“產(chǎn)品領(lǐng)先、技術(shù)領(lǐng)先、新材料應(yīng)用領(lǐng)先、標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先”四大創(chuàng)新理念，無數(shù)的專利技術(shù)確立行業(yè)領(lǐng)先地位。成功開發(fā)立體印花彩釉磚，推動中國建陶進(jìn)入全新歷史時期，而弧面磚的成功上市更是開創(chuàng)行業(yè)的先河，填補(bǔ)了市場的空白。現(xiàn)主要產(chǎn)品有瓷質(zhì)拋光磚、瓷質(zhì)釉面磚、釉面內(nèi)墻磚、防滑小地磚等，憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于軍區(qū)、海關(guān)、國稅、地稅等政府重點工程以及銀行、醫(yī)院、電信、高檔寫字樓、高檔住宅區(qū)、五星級酒店等場所，成為工程單位的首選品牌。

鷹牌集團(tuán)憑質(zhì)量創(chuàng)品牌，憑服務(wù)贏市場，在行業(yè)和國內(nèi)外消費者中樹立了良好的口碑，2003年開始先后獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國500最具價值品牌”、“中國馳名商標(biāo)”和“中國品牌年度大獎NO.1”等行業(yè)至高榮譽(yù)，并率先通過“ISO9001-2000國際質(zhì)量管理體系中英文雙認(rèn)證”、“國家強(qiáng)制性3C認(rèn)證”及“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”等；在新中國成立50周年成就展中被選定為陶瓷界參展的代表單位，并獲得國家級表彰；從1998年開始，連續(xù)十一年代表中國建陶行業(yè)參加意大利“博洛尼亞陶瓷博覽會”，領(lǐng)跑中國建陶國際化。

鷹牌集團(tuán)一直以自主品牌開拓國際建材市場，到目前為止產(chǎn)品已出口至意大利、加拿大、俄羅斯、美國、德國、法國等四十多個國家和地區(qū)，在香港特別行政區(qū)、臺灣、新加坡、約旦、馬德里、黎巴嫩、阿曼、泰國、韓國、大不列顛島及北愛爾蘭等10個國家和地區(qū)注冊商標(biāo)，并在香港、新加坡等地建立了海外辦事處，國際影響力與日俱增，全球版圖日益清晰。

鷹牌陶瓷作為鷹牌控股有限公司旗下的旗艦品牌，主要產(chǎn)品有微晶玻璃陶瓷復(fù)合磚、超微粉滲花拋光磚、滲花瓷質(zhì)拋光磚、釉面磚、瓷質(zhì)釉面磚、大顆粒拋光磚、仿天然大理石等，其中具有專利的核心產(chǎn)品微晶玻璃陶瓷復(fù)合磚----“晶聚合”是鷹牌陶瓷2011全球首創(chuàng)技術(shù)的產(chǎn)品?！熬Ь酆稀保匆淮螣⒕В?a href="/hebeideji/4445743682981963656.html">鷹牌集團(tuán)研發(fā)人員在攻克行業(yè)技術(shù)難題“微晶陶瓷一次燒成技術(shù)”時的創(chuàng)新發(fā)明成果，其有效解決了傳統(tǒng)微晶陶瓷高能耗、低產(chǎn)能、產(chǎn)品不耐磨等困擾行業(yè)十幾年的技術(shù)難題，填補(bǔ)了行業(yè)技術(shù)的空白，實現(xiàn)了陶瓷行業(yè)多年來夢寐以求的生產(chǎn)工藝突破。

特點

1999年，鷹牌陶瓷在新中國成立50周年成就展中被選定為陶瓷界唯一的代表參展，并獲得國家級表彰。在2005年到2007年中，鷹牌陶瓷先后被北京人民大會堂改造工程、北京2008奧運會國家體育館等國家重大項目工程選用。

于2013年成功簽約乒乓球團(tuán)體世界杯賽，成為本次賽事的高級合作伙伴，突顯鷹牌集團(tuán)在中國建陶行業(yè)中的地位。憑借優(yōu)異的業(yè)績和良好的信譽(yù)，多年來鷹牌陶瓷先后獲得“廣東省用戶滿意產(chǎn)品”、“中國綠色建筑陶瓷推薦證書”、“廣東省著名商標(biāo)”、“廣東省名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號，更于2003年在陶瓷行業(yè)中首批獲得“中國名牌產(chǎn)品”和“國家免檢產(chǎn)品”稱號，并在行業(yè)中率先通過ISO9001-2000國際質(zhì)量管理體系中英雙認(rèn)證和國家強(qiáng)制性3C認(rèn)證。從1998年開始，鷹牌陶瓷連續(xù)16次代表中國參加意大利博洛尼亞陶瓷博覽會，是中國陶瓷最具國際影響力的品牌。在由世界品牌實驗室編制的《中國500最具價值品牌》年度排行榜上，鷹牌集團(tuán)連續(xù)十年獲此殊榮，品牌價值由2004年的9.87億元上升到2013年的64.25億元。

企業(yè)文化

愿景

建立建陶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

鷹牌控股要在建陶行業(yè)具有競爭力、影響力、控制力和市場占有率，并通過尋求有效的可復(fù)制的盈利模式不斷成長，建立世界品牌，成就百年鷹牌，達(dá)到行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

核心價值觀

團(tuán)隊

整個團(tuán)隊心往一處想、勁往一處使的共同奮斗精神。團(tuán)隊價值高于個人價值。要求每一個人正確處理自身與團(tuán)隊的關(guān)系、企業(yè)大目標(biāo)與個人小目標(biāo)的關(guān)系，通過服從實現(xiàn)大目標(biāo)來實現(xiàn)自我價值。要求每一個人都能自覺溝通，具有包容心，形成暢所欲言、心情舒暢、充滿活力的團(tuán)隊。

企業(yè)精神

鷹的精神。

鷹，目光高遠(yuǎn)，定位精準(zhǔn)，體魄遒勁、反應(yīng)快速，為天際以力量美而著稱的強(qiáng)者。公司員工要有鷹一樣的質(zhì)素和能力，以智慧、堅毅、自信、從容、高效、有力的氣質(zhì)和精神面貌，不斷錘煉公司品牌和產(chǎn)品的經(jīng)典尊貴和風(fēng)尚魅力，銳意創(chuàng)新工藝和技術(shù)，穩(wěn)健發(fā)展生產(chǎn)，在市場營銷中積極進(jìn)取，在品牌建設(shè)上見識超凡，在行業(yè)里成為當(dāng)之無愧的標(biāo)桿！

核心產(chǎn)品

“晶聚合”是鷹牌集團(tuán)2011年全球首創(chuàng)的技術(shù)，創(chuàng)新突破了傳統(tǒng)細(xì)晶石不耐磨，硬度低的缺陷，使得新一代微晶石產(chǎn)品更加立體，光澤度更高，抗污能力更強(qiáng)，是陶瓷行業(yè)微晶石技術(shù)劃時代的里程碑。

晶聚合的技術(shù)核心，在于微晶玻璃熔塊配方的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的熔塊配方，解決不了排氣問題，所以分兩次燒成。新的熔塊配方，不僅便于排氣，而且在高溫?zé)傻那闆r下，產(chǎn)生更多的莫來石晶相，提高微晶石的耐磨性和硬度及熱穩(wěn)定性。同時因為一次燒成，胚體和釉料進(jìn)行熔融，質(zhì)感更細(xì)膩，更質(zhì)感。是鷹牌集團(tuán)研發(fā)的微晶新技術(shù)！

晶聚合技術(shù)，它是基礎(chǔ)配方、燒成曲線、精細(xì)微晶顆粒等元素的完美結(jié)合，這一系列革命性的組織使細(xì)晶石在1200度高溫一次燒成為可能，帶來新一代微晶石的六大震撼優(yōu)勢，使得一直以來在外觀上都廣受評微晶石除了擁有更加驚艷華美的外在之外，革命性突破了的硬度瓶頸也使得微晶石擁有了更多用武之地。業(yè)內(nèi)人士表示，“晶聚合技術(shù)”的研發(fā)，給未來陶瓷行業(yè)做了一個很好的注解，它引領(lǐng)了微晶石的發(fā)展方向，未來陶瓷行業(yè)伴隨鷹牌集團(tuán)微晶石的全面品質(zhì)升級，迎來新的市場契機(jī)。

品牌理念

鷹翔蒼穹飛越巔峰

鷹的目光，因銳利而捕捉世界；鷹的翅膀，憑實力而搏擊長空。

鷹牌陶瓷，一如鷹的氣質(zhì)，一如鷹的氣勢。

鷹牌陶瓷，站在中國陶瓷行業(yè)的頂峰，秉承中國幾千年陶瓷藝術(shù)底蘊(yùn)，感知世界脈搏。經(jīng)過三十多年突飛猛進(jìn)的發(fā)展，勇攀一個個行業(yè)高峰，創(chuàng)造一個個歷史輝煌。鷹牌陶瓷連續(xù)十次代表中國參加意大利博洛尼亞陶瓷博覽會，成為最具國際影響力的中國陶瓷品牌。

鷹牌集團(tuán)，立足國際消費市場的需求，以全球一體化的目光，整合國際科技成果，融匯各種藝術(shù)風(fēng)格。全球共同信賴的品質(zhì)，使得鷹牌陶瓷出口世界三十多個國家和地區(qū)，并在新加坡股票交易所成功上市，翱翔國際時尚空間。

鷹牌陶瓷，以土的堅韌和火的激情，不斷進(jìn)取，開創(chuàng)新的天地。

大事記

2014年

2014年11月5日，佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司入選科技部火炬中心公布的2014年國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)名單。

2013年

鷹牌集團(tuán)榮獲第九屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜“中國陶瓷行業(yè)年度風(fēng)云企業(yè)”、“中國陶瓷行業(yè)年度最佳展廳”及“中國陶瓷行業(yè)年度社會責(zé)任獎”三項大獎。同時鷹牌陶瓷成為2013乒乓球團(tuán)體世界杯賽高級合作伙伴。

鷹牌陶瓷榮獲“陶瓷十大品牌”及“細(xì)晶石十大品牌”稱號。同月主題為“中國鷹牌，設(shè)計創(chuàng)未來”的鷹牌經(jīng)銷商年會在佛山市舉行。

鷹牌陶瓷價值上升到64.25億元，第十次傲居《中國500最具價值品牌》排行榜。

主題為“中國瓷，鷹牌集團(tuán)夢”的鷹牌39周年廠慶暨經(jīng)銷商會議在佛山舉行。

鷹牌第16次代表中國參加意大利博洛尼亞陶瓷展。

鷹牌集團(tuán)亮相“輝煌30年，陶瓷中國夢”大型文藝匯演并獲得兩大獎項。

鷹牌集團(tuán)獲建陶首家廣東省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)培育企業(yè)。

鷹牌集團(tuán)參加迪拜BIG5展。

鷹牌集團(tuán)獲頒第四屆“佛山市民最喜愛的企業(yè)”金獎。

2012年

鷹牌陶瓷再獲“廣東省名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)。

鷹牌榮獲中國建筑衛(wèi)生陶瓷“十大”排行榜的“中國陶瓷十大品牌”、“拋光磚十大品牌”和“細(xì)晶石十大品牌”，林偉總裁現(xiàn)場與潘石屹等嘉賓論道陶瓷。

鷹牌集團(tuán)國際陶瓷城總部展廳重裝開業(yè)，并舉行核心經(jīng)銷商年會。創(chuàng)下三小時定貨1.18億的成績。

鷹牌陶瓷“晶彩38周年，秀出你的幸福指數(shù)”大型網(wǎng)絡(luò)活動盛大啟動。

2012年第九屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會在北京隆重舉行。鷹牌陶瓷以41.25億元的品牌價值連續(xù)九年榮登中國500最具價值品牌榜

鷹牌陶瓷“晶打細(xì)算聚幸?！被顒勇≈嘏e行，來自珠三角多個地區(qū)的業(yè)主到總部進(jìn)行團(tuán)購。

2012年8月17日，由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會與佛山市經(jīng)信局聯(lián)合主辦的“從中國制造到世界品牌——中國建陶企業(yè)國際化品牌發(fā)展之道”論壇在鷹牌集團(tuán)壹號館舉行。

鷹牌迎來38周年生日。集團(tuán)舉行了“晶聚38周年盛典”系列活動，在當(dāng)日的訂貨會上，鷹牌、華鵬共創(chuàng)造出1.33億的佳績。

鷹牌第15次代表中國參加意大利博洛尼亞展。

2011年

鷹牌晶聚合全球發(fā)布上市，眾多領(lǐng)導(dǎo)參加了本次全球啟動儀式。

2010年

8月18日，成功召開以“新鷹牌大未來”為主題的鷹牌集團(tuán)成立暨鷹牌陶瓷36周年慶典系列活動，這些活動提高鷹牌的核心競爭力，標(biāo)志著新鷹牌的誕生！鷹牌集團(tuán)價值上升到22.82億元，第七次傲居《中國500最具價值品牌》排行榜；鷹牌連續(xù)十三年展翅意大利博羅尼亞陶瓷博覽會。

2009年

·鷹牌連續(xù)十二年展翅博羅尼亞；

·鷹牌陶瓷價值上升到20.48億元，沖破20億大關(guān)，第六次傲居《中國500最具價值品牌》排行榜

·鷹牌陶瓷榮獲“中國馳名商標(biāo)”；

·鷹牌控股新品推介會圓滿成功，瓷片產(chǎn)品全新打造八大優(yōu)勢，五大升級；

·佛山基地七車間勝利投產(chǎn)

2008年

·榮獲“改革開放30年廣東建材行業(yè)30強(qiáng)企業(yè)” 、“改革開放30年廣東建材突出貢獻(xiàn)企業(yè)”、“廣東建材節(jié)能減排優(yōu)秀企業(yè)”、“廣東建材質(zhì)量信用企業(yè)”等；并再次當(dāng)選“廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會付會長”單位；

·鷹牌連續(xù)十一年展翅博洛尼亞；

·鷹牌集團(tuán)價值上升到18.26億元，第五次傲居《中國500最具價值品牌》排行榜；

·鷹牌公司為汶川災(zāi)區(qū)舉行抗震救災(zāi)捐款大行動；

·鷹牌公司總裁張孟友博士被評為陶瓷行業(yè)“奧斯卡”之稱的第四界中國陶瓷行業(yè)新銳榜“年度人物”稱號；

·鷹牌公司喜獲“安康杯”優(yōu)勝企業(yè)榮譽(yù)；

2007年

·鷹牌陶瓷“江山多嬌”系列產(chǎn)品再獲得佛山市科技獎；

·鷹牌陶瓷“雅士”系列產(chǎn)品通過省級科技成果鑒定；

·鷹牌連續(xù)十年展翅博洛尼亞；

·“演繹生活高度---2007鷹牌集團(tuán)陶瓷杯全國室內(nèi)設(shè)計大賽”在北京正式啟動；

·鷹牌陶瓷產(chǎn)品進(jìn)入三大國家級體育場館

·鷹牌價值突破十四億，第四次傲居《中國500最具價值品牌》排行榜；

·鷹牌陶瓷喜獲“首屆佛山市民最喜愛品牌企業(yè)”獎；

·從七車間開始，正式實施5S項目管理；

·鷹牌啟動實施精益生產(chǎn)和管理；

·鷹牌控股大廈暨鷹牌陶瓷品牌文化館落成隆重舉行慶典儀式；

·辦公大樓正式搬遷，從來長崗喬遷至大江路；

2006年

·鷹牌公司資助重建石灣陶師祖廟；

·鷹牌連續(xù)九次展翅博洛尼亞；

·鷹牌集團(tuán)有限公司榮獲首批“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”；

·鷹牌連續(xù)三年笑傲《中國500最具價值品牌》榜。

2005年

·鷹牌再獲“十大建陶風(fēng)云企業(yè)”稱號；

·第八次代表中國參加意大利博羅尼亞陶瓷博覽會；

·鷹牌再獲“中國500最具價值品牌”殊榮；

·鷹牌陶瓷有限公司獲得“2004年度中國建材百強(qiáng)企業(yè)”稱號；

·鷹牌控股研發(fā)中心揭牌成立；

·實現(xiàn)產(chǎn)能突破：鷹牌控股2005年重大舉措——鷹牌陶瓷實業(yè)（河源）有限公司揭牌儀式隆重舉行；

2004年

·鷹牌集團(tuán)榮獲“2004年度十大建陶風(fēng)云企業(yè)”稱號；

·第七次代表中國參加意大利博洛尼亞陶瓷博覽會；

·鷹牌陶瓷上榜《中國500最具價值品牌》排行榜，凸顯廣東省建陶業(yè)最具價值品牌地位；

·鷹牌陶瓷有限公司上榜“2003年度中國建材百強(qiáng)企業(yè)”；

·鷹牌陶瓷通過3C認(rèn)證；

2003年

·鷹牌陶瓷獲“國家免檢產(chǎn)品”證書；

·通過ISO9001-2000國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證；

·“真石韻·巴洛克”和“超現(xiàn)石”系列地磚獲得“省級科技成果鑒定”；

·鷹牌集團(tuán)榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號；

·第六次代表中國參加意大利博洛尼亞陶瓷博覽會。

2002年

·獲“廣東省名牌產(chǎn)品”稱號；

·鷹牌陶瓷獲“廣東省著名商標(biāo)”稱號；

·率先研究的瓷質(zhì)磚外墻干掛技術(shù)在業(yè)界廣泛應(yīng)用；

·獲建設(shè)部“國家康居示范工程選用部品與產(chǎn)品”證書；

·第五次代表中國參加意大利世界陶瓷博覽會；

·獲“中國綠色建筑陶瓷推薦證書”；

·獲“中國Ⅱ、Ⅲ型環(huán)境標(biāo)志證書”；

·獲中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會頒發(fā)的“中國綠色衛(wèi)生陶瓷”推薦證書。

2001年

·獲“廣東省用戶滿意產(chǎn)品”稱號；

·推出免費家居設(shè)計咨詢服務(wù)；

·被國家建筑材料工業(yè)局、建設(shè)部評為“定點管理企業(yè)”；

·第四次代表中國參加意大利博洛尼亞陶瓷博覽會。

2000年

·獲“全國質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”稱號；

·被國家建設(shè)部建筑業(yè)協(xié)會技術(shù)開發(fā)專業(yè)委員會評為建筑陶瓷、衛(wèi)浴潔具唯一示范、定點生產(chǎn)企業(yè)；

·第三次代表中國參加意大利世界陶瓷博覽會；

1999年

·于新加坡股票交易所公開上市；

·安裝及逐步應(yīng)用企業(yè)資源計劃信息系統(tǒng)；并購華鵬陶瓷廠；

·第二次代表中國參加意大利博羅尼亞陶瓷博覽會；

·參加新中國成立50周年成就展并獲得國家級表彰；

1998年

·獲ISO9002國際質(zhì)量管理體系中、英雙認(rèn)證；

·大力開拓國際市場；

·首次代表中國參加意大利博洛尼亞陶瓷博覽會；

1997年

·國際知名投資機(jī)構(gòu)加盟成為股東；

1996年

·投入巨資與意大利薩那特合作全球第一臺5000噸壓機(jī)，并于同年開發(fā)研制出

1X1米以及1.2 X0.8米的大規(guī)格仿天然石拋光磚;

·推出世界第一塊弧面磚；

1994年

·轉(zhuǎn)制為佛山石灣鷹牌集團(tuán)集團(tuán)公司；

1993年

·引進(jìn)德國設(shè)備，開始生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品；

1990年

·首家開發(fā)并規(guī)模生產(chǎn)水晶印花內(nèi)墻磚、貴金屬印花釉面內(nèi)墻磚，引導(dǎo)內(nèi)墻磚新潮流；

1988年

·憑借世界優(yōu)秀的新技術(shù)、新工藝、新配方與先進(jìn)設(shè)備，鷹牌公司率先開發(fā)出立體印花彩釉磚，由此樹立了中國建陶行業(yè)新的里程碑；

1984年

·開始生產(chǎn)建筑瓷磚；

1976年

·成立石灣陶瓷工藝廠。

1974年

·鷹牌公司的前身——石灣工藝美術(shù)組始建，從事生產(chǎn)美術(shù)陶瓷產(chǎn)品為主。

陶瓷榮耀

2013年6月26日，國際權(quán)威品牌評審機(jī)構(gòu)——世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布了2013年(第十屆)《中國500最具價值品牌排行榜》。鷹牌集團(tuán)品牌價值從2012年的41.25億元上升到64.25億元，第十次傲居《中國500最具價值品牌》排行榜。

2004年鷹派陶瓷獨創(chuàng)的國際領(lǐng)先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)和“信任度睛雨表”(Trust Barometer)其評估方法BVA(Brand value Added)與目前通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”(Economic Use Method)相吻合，其研究成果對企業(yè)管理無形資產(chǎn)和建設(shè)強(qiáng)勢品牌有著重要意義。其發(fā)布的品牌排行榜具有極高的參考價值。

鷹牌集團(tuán)自2004年開始至今，已連續(xù)十年傲居《中國500最具價值品牌》排行榜。在飽受金融危機(jī)打擊的全球經(jīng)濟(jì)市場中，集“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”、“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”等眾多殊榮于一身的鷹牌陶瓷，仍繼續(xù)保持著穩(wěn)健高速的發(fā)展態(tài)勢，再次登上中國500最具價值品牌排行榜，這足以印證其日益鞏固的行業(yè)領(lǐng)先地位。

營銷策略

凡世界知名成功品牌，追其成功的原因：就是堅持。鷹牌陶瓷堅持把“好品質(zhì)”作為鷹牌陶瓷的核心價值，并將“硬磚就是好磚”的品牌核心訴求發(fā)揚(yáng)光大，從而奠定其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

品牌策略

在全球化的經(jīng)濟(jì)一體背景下，作為具有500多年制陶歷史的佛山陶瓷企業(yè)，如何取得生存的機(jī)會，這是所有陶瓷企業(yè)必須研究與思考戰(zhàn)略抉擇。

一個企業(yè)品牌要想獲得長足的發(fā)展，必須把握住能為企業(yè)帶來高效利潤的關(guān)鍵因素，如產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、品牌，才能提升企業(yè)的競爭力。這也是為什么鷹牌集團(tuán)面對企業(yè)資源性成本的上升，產(chǎn)品出口退稅及人民幣升值壓力情況下，仍能保持強(qiáng)大的贏利能力。

21世紀(jì)的市場競爭主要有兩個層面，一個是產(chǎn)品的競爭，一個是品牌的競爭。產(chǎn)品的競爭屬于物質(zhì)和技術(shù)層面的競爭，比如陶瓷行業(yè)的瓷磚和衛(wèi)浴，它的功能、包裝、價格都屬于物質(zhì)層面；品牌的競爭屬于精神和心理層面的競爭，比如一些心理感受、情感的滿足。所以，陶瓷企業(yè)品牌的定位不僅僅是要充分說明產(chǎn)品特點，還需要體現(xiàn)消費者心智空間的需求。

由于技術(shù)更新周期縮短，技術(shù)門檻降低，新產(chǎn)品推出的周期越來越短，功能雷同，外觀相似的產(chǎn)品充斥市場，消費者面對的是高度同質(zhì)化產(chǎn)品，在一些競爭激烈的領(lǐng)域，如家電、汽車、電腦、白酒、藥品等等行業(yè)，產(chǎn)品已經(jīng)過剩，直接導(dǎo)致消費者選擇過剩，面對如此不樂觀的競爭環(huán)境，陶瓷品牌如何在消費者心目獲得更大的心智空間，這是每一個陶瓷品牌經(jīng)營者必須思考面對的課題。

傳播策略

為了更好地讓鷹牌集團(tuán)品牌的價值獲有效一致性傳播效果，鷹牌陶瓷的傳播元素全部結(jié)合鷹牌陶瓷“品牌核心價值——尊貴、睿智、經(jīng)典”來進(jìn)行創(chuàng)意。

為了更好表現(xiàn)這一核心概念傳播性，讓消費者在不同的接觸點能快速有效地認(rèn)識到鷹牌陶瓷品牌的價值，壹串通選用巴黎“盧浮宮”作為品牌形象創(chuàng)作主要元素。人們一談到“盧浮宮”這一世界經(jīng)典建筑時，自然而然就會想到它的尊貴和經(jīng)典，再者鷹牌陶瓷是建筑陶瓷。所以選用建筑是與其品牌具有很大的關(guān)聯(lián)性，而且整個畫面設(shè)計調(diào)性力求現(xiàn)代、簡潔，與現(xiàn)代都市空間有效結(jié)合，給人產(chǎn)生較強(qiáng)的居住空間律動感，讓目標(biāo)消費者能真實感受鷹牌集團(tuán)品牌定位價值屬性。

品牌終端一體化策略

消費者對品牌的認(rèn)可，80%來源于品牌的終端表現(xiàn)。一個企業(yè)廣告做得再好，如果終端形象表現(xiàn)得一塌糊涂，那么消費者也會對其產(chǎn)品和服務(wù)敬而遠(yuǎn)之。再者消費者在消費者過程正趨“復(fù)雜化”，消費者的行為不再是一個簡單物化指向的消費。因此，鷹牌陶瓷決定從“整合營銷傳播”的賣方市場的“發(fā)聲渠道”變成全方位品牌聲音的傳播，讓消費者能全面認(rèn)識到鷹牌陶瓷的品牌核心價值。

如何更有效推動這一戰(zhàn)略實施，是品牌營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移成功至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。所謂“三分策劃。七分執(zhí)行”，再好的策略，如果不執(zhí)行，那也是一句空話。而把復(fù)雜問題簡單化，就是推動執(zhí)行最有效辦法。

因此，壹串通董事長李錦魁最后把鷹牌集團(tuán)品牌終端一體化的內(nèi)容歸納為三個執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)模塊：終端空間品牌化、品牌形象視覺傳達(dá)化、終端語言與行為品牌化，從而讓這一復(fù)雜的問題終于變成簡單而易于操作的標(biāo)準(zhǔn)化體系。

一個企業(yè)品牌可持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展，深刻反映出了一個企業(yè)的品牌形象、管理、產(chǎn)品、服務(wù)等綜合方面的強(qiáng)盛程度。鷹牌陶瓷獲此項殊榮，不僅反映了專業(yè)機(jī)構(gòu)對鷹牌陶瓷的認(rèn)可，更重要的是反映出了鷹牌控股公司的綜合實力，體現(xiàn)了鷹牌人始終以“鷹的精神”不斷努力進(jìn)取所迸發(fā)出的雄鷹展翅翱翔的強(qiáng)大力量。

2008年開始，在美國美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)和陶瓷行業(yè)洗牌整合的形勢下，鷹牌控股公司實行了終端品牌一體化的營銷戰(zhàn)略，整個戰(zhàn)略以終端為重點，圍繞品牌、終端與店面整合推廣來進(jìn)行，將品牌價值釋放到終端。在品牌形象方面，為了讓鷹牌集團(tuán)品牌形象得到進(jìn)一步的提升，2008年鷹牌陶瓷在原基礎(chǔ)上進(jìn)一步明確了品牌定位。以“硬磚就是好磚”為品質(zhì)訴求點，將鷹牌陶瓷定位為尊貴、睿智、經(jīng)典，風(fēng)格為現(xiàn)代、簡約。鷹牌將傾力打造其經(jīng)典的王者風(fēng)范，傳達(dá)“傳承經(jīng)典，演繹尊貴”核心概念。在品牌推廣方面， 2009年鷹牌陶瓷實行“五強(qiáng)”（強(qiáng)品牌、強(qiáng)渠道、強(qiáng)產(chǎn)品、強(qiáng)團(tuán)隊、強(qiáng)服務(wù)）戰(zhàn)略，致力于為內(nèi)外部客戶提供高效、貼心的服務(wù)，通過服務(wù)提高產(chǎn)品、品牌的附加值。

鷹牌集團(tuán)依據(jù)品牌的經(jīng)營原則來確定產(chǎn)品訴求，以產(chǎn)品形象升華品牌形象。2008年，鷹牌陶瓷推出了“經(jīng)典樂章，瓷片交響”的四大系列新瓷片，09年，瓷片生產(chǎn)線升級改造，使產(chǎn)品產(chǎn)能、質(zhì)量、技術(shù)等得到大幅度提升，作為陶瓷行業(yè)巔峰之作的瓷片盛宴四大主義：真石韻——自然主義、簡愛——簡約主義、歐雅——優(yōu)雅主義、新生代——時尚主義，將現(xiàn)代元素與瓷韻完美結(jié)合，為生活空間勾勒出別具一格的情調(diào)，備受消費者青睞。而多款拋光磚新品：侏羅紀(jì)印象、巴洛克·尊崇、巴洛克·長安歐尚、凱地亞等亦于09年隆重推出，反響熱烈。

企業(yè)新聞

中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會(CIID)第二屆發(fā)展論壇在佛山鷹牌國際陶瓷城奢瓷壹號館舉行。該發(fā)展論壇主題為“凝聚專業(yè)力量，共創(chuàng)設(shè)計未來”，CIID的領(lǐng)導(dǎo)、全國各地43個城市的設(shè)計協(xié)會專委會主任、秘書長及全國各地精英設(shè)計師等100多人，出席了發(fā)展論壇。

鷹牌集團(tuán)陶瓷成功簽約2013乒乓球團(tuán)體世界杯賽，成為本次賽事的高級合作伙伴。據(jù)了解，2013年乒乓球團(tuán)世界杯賽將于3月28日在天河體育中心舉行，屆時鷹牌將高調(diào)亮相“天體”，首次牽手乒乓體育賽事，為中國國球加油。據(jù)悉中國男隊以馬龍、許昕、張繼科、馬琳和王勵勤的陣容出戰(zhàn)，女隊則由丁寧、劉詩雯、李曉霞、郭躍和武楊組成，力爭雙雙衛(wèi)冕為巴黎世界乒乓球錦標(biāo)賽做準(zhǔn)備。

在2010年記者就采訪了鷹牌集團(tuán)副總裁陳總，從2010年至2013年，鷹牌更重視品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè)，通過鷹牌集團(tuán)陶瓷39年的品牌沉淀，進(jìn)一步鞏固、深化鷹牌陶瓷的消費者口碑、國內(nèi)外市場口碑。實現(xiàn)與市場、消費者深層次的對話和情感交流?！标惪偙硎?，“本次乒乓球團(tuán)體世界杯，是鷹牌陶瓷首次以贊助商、以高級合作伙伴的方式走到臺前。這是中國陶瓷與中國國球首次牽手，意義深遠(yuǎn)，因為陶瓷和乒乓球都是中國的代表，都是中國的閃亮的名片。”

2012年，鷹牌陶瓷推出“中國鷹牌，世界印象”的全新形象，這是對鷹牌陶瓷39年發(fā)展歷史的濃縮總結(jié)，也是對鷹牌陶瓷未來發(fā)展最好的詮釋和定位。就是繼續(xù)大步推動中國建陶行業(yè)在世界的發(fā)展。2013乒乓球團(tuán)體世界杯賽作為“世界三大頂級賽事”之一，本身就是很好的共贏平臺，鷹牌集團(tuán)期望能夠通過本次合作支持國球在世界的更大發(fā)展，同時將會在比賽當(dāng)天攜領(lǐng)中國建陶的代表產(chǎn)品高調(diào)亮相天體，讓中國建陶與國球迷面對面，讓更多民眾對中國建陶的發(fā)展和成就、對中國鷹牌的發(fā)展和成就有一個全新的更加深刻的認(rèn)識。

實用鋪貼

第一，瓷質(zhì)拋光磚鋪貼使用前抹防污蠟高溫完全煅燒而成的瓷質(zhì)磚，需經(jīng)拋光處理使其表面平整及體現(xiàn)其?；饬?，增加裝飾效果，提升裝飾檔次。由于拋光，將使磚表面部分閉合氣孔變成開口氣孔，當(dāng)有色的微塵或溶液填充期間時，會造成難以清除的污跡，所以瓷質(zhì)拋光磚在鋪貼前應(yīng)抹防污蠟，使用前就進(jìn)行保養(yǎng)。

第二，對色號瓷質(zhì)拋光磚因受生產(chǎn)環(huán)節(jié)多，工藝復(fù)雜等特點影響，每一批次每一色號的顏色深淺，都有著明顯的區(qū)別。原則上每一獨立空間（無墻體及其它顏色產(chǎn)品做間隔）建議鋪用同一批次同一色號產(chǎn)品。遇該色號產(chǎn)品不足需補(bǔ)貨時，應(yīng)向售賣場說明，由售賣場幫助您尋找同色號或相近色號產(chǎn)品。切忌自選同型號不同色號產(chǎn)品鋪貼，以免影響裝飾效果，降低裝飾檔次。產(chǎn)品鋪貼前應(yīng)仔細(xì)檢查所購產(chǎn)品是否同一批次同一色號，之后再進(jìn)行鋪貼。產(chǎn)品批次、色號信息在饈箱上顯眼處標(biāo)明。

第三，試鋪貼在正式鋪貼前應(yīng)先拉好 90 度線，鋪貼線偏離 90 度角，會造成拋光磚間角對不上角，線不直，直接影響鋪貼效果，不美觀。在鋪貼前還要檢查產(chǎn)品之尺寸，平整度等外觀質(zhì)量，如有質(zhì)量問題，請及時與售賣場聯(lián)系。

第四，鋪貼拋光磚要求和工藝鋪貼現(xiàn)場必須清理干凈，灑上適量水和水泥粉后用掃帚將地面掃均勻，使地面與鋪貼地磚的基礎(chǔ)層相粘貼。鋪貼瓷質(zhì)拋光磚應(yīng)使用高標(biāo)號水泥，要求舊標(biāo)號為 425# ，新標(biāo)號為 3.25 強(qiáng)度水泥。水泥與砂（最佳為中粗砂）按 1 ： 2.5 比例混合攪拌均勻，加進(jìn)少量水，最佳濕度為用手捏成團(tuán)，手指縫無滴水，放在地上不散開為好。水分過多或水泥標(biāo)號強(qiáng)度低（砂與水泥比例不對，亦會造成標(biāo)號低）會直接影響鋪貼效果，嚴(yán)重時造成施工質(zhì)量問題，如地磚大量出現(xiàn)空鼓和松脫。將攪拌好之水泥砂將鋪在基礎(chǔ)面上約 3—5cm 厚并抹平，放上地磚進(jìn)行敲打排氣。敲打排氣完畢，須拿起地磚檢查水泥砂漿是否密度一致，局部出現(xiàn)密度不一致處，應(yīng)加上水泥砂漿，再次敲打，當(dāng)水泥砂將密度一致時可在地磚背面涂上約 3mm 厚純水泥漿，放回原處敲平，完成鋪貼。反之敲打排氣后發(fā)現(xiàn)局部砂漿出現(xiàn)密度不一致，以為在地磚背面涂上純水泥漿，再次敲打，下面基礎(chǔ)層（水泥砂漿）密度會有所改善是錯誤的。當(dāng)純水泥漿受到振動時，水泥漿是向上冒，所敲打之力浮在上面，下面基礎(chǔ)層一點也沒有改變，當(dāng)水泥初凝期完成時，局部密度不一致處必然出現(xiàn)沉降，沉降處充滿空氣造成地磚空鼓，嚴(yán)重的地磚會出現(xiàn)松脫。

第五，鋪貼效果除非追求特殊裝飾效果，否則請按產(chǎn)品（花紋）圖案或（如產(chǎn)品表面無圖案）按產(chǎn)品背面商標(biāo)、數(shù)字方向順序鋪貼，以確保最佳鋪貼裝飾效果。

第六，鋪貼瓷質(zhì)拋光磚應(yīng)留收縮膨脹縫瓷質(zhì)拋光磚因密度高且受高溫煅燒而成，其收縮膨脹率比樓層結(jié)構(gòu)小得多，所以鋪貼時應(yīng)留 2—3mm 收縮膨脹縫，確保當(dāng)樓層受溫差的影響，大幅出現(xiàn)收縮或膨脹時將地磚拱起，導(dǎo)致地磚與基礎(chǔ)層出現(xiàn)分離。部分用戶為追求美觀，地磚按無縫鋪貼，沒有意識到無縫鋪貼會造成隱患。鋪貼地磚時最佳做法是磚與磚之間留 1mm 縫，四周墻邊與地磚留 1cm 的收縮膨脹縫（這里說的是家庭裝修，超大面積應(yīng)咨詢有關(guān)技術(shù)部門）該 1cm 的收縮膨脹縫不要用水泥漿填平，應(yīng)用純砂填平，以地腳線將其覆蓋，既保證美觀也可保地磚與樓層的收縮膨脹所需。另磚與磚之間所留的 1mm 縫，亦可保勾縫灰不易脫掉，永保美觀效果。

第七，清污鋪貼瓷質(zhì)拋光磚時應(yīng)避免用黑色橡膠錘或臟木錘（棒）敲擊磚面。每鋪貼一塊地磚應(yīng)立即將表面的水泥跡抹掉，避免時間長后難以清除。污跡可用 36—38% 濃鹽酸或?qū)Ｓ们逑匆海ǚ郏┣逑?。幾乎所有含硅?a href="/hebeideji/7237775607693836299.html">花崗石、陶瓷等建材都易跟含的溶液發(fā)生反應(yīng)，因此要避免含氟溶液與瓷磚接觸。

第八，鋪貼地磚后應(yīng)立即進(jìn)行保護(hù)瓷質(zhì)拋光磚一經(jīng)鋪貼，應(yīng)立即將地面打掃干凈，用夾板或紙皮將地面覆蓋，因砂的晶粒比地磚晶粒硬得多，如不及時清掃，人行于地面時砂粒與地面產(chǎn)生摩擦極易將地磚磨花。磨花的地磚在短時間內(nèi)是看不見的，地磚使用后清潔地磚時留下的污水時間長后變黑時才能看清楚，到時將無法處理。

公司事件

2022年11月16日，天安新材公告，公司控股子公司石灣鷹牌與被告恒大地產(chǎn)集團(tuán)鄭州有限公司存在借款糾紛，因恒大地產(chǎn)集團(tuán)鄭州有限公司未按照借款協(xié)議的約定履行還本付息義務(wù)，石灣鷹牌向禪城區(qū)人民法院提起民事訴訟法，2022年11月15日，石灣鷹牌收到禪城法院送達(dá)的《受理案件通知書》。

參考資料 >

2013陶業(yè)營銷手法創(chuàng)新新媒體營銷成來年趨勢.騰訊網(wǎng).2015-01-22

關(guān)于發(fā)布2014年國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)評選結(jié)果的通知.工業(yè)和信息化部火炬高技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)中心.2025-01-05

鷹牌陶瓷勇奪第九屆新銳榜三項大獎.中國陶瓷網(wǎng).2015-01-20

鷹牌陶瓷斬獲中國建陶“十大品牌”兩項殊榮.中國陶瓷網(wǎng).2015-01-20

鷹牌陶瓷連續(xù)10年傲居中國500最具價值品牌榜.中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng).2015-01-20

“設(shè)計營銷”再升級　鷹牌39周年醞釀最新“鷹牌夢”.中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng).2015-01-20

博洛尼亞展23日開幕中國四大陶企將亮相.中國陶瓷網(wǎng).2015-01-21

鷹牌獲第四屆 “佛山市民最喜愛的品牌企業(yè)”金獎.中國陶瓷網(wǎng).2015-01-21

【熱點】第四屆“品牌佛山”系列活動精彩揭榜.中國陶瓷網(wǎng).2015-01-22

關(guān)注：鷹牌陶瓷再獲廣東省名牌產(chǎn)品殊榮.中國衛(wèi)浴網(wǎng).2015-01-12

2012年度中國建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜人民大會堂隆重揭曉.中國陶瓷網(wǎng).2015-01-13