茶顏觀色是廣州市洛旗餐飲管理有限公司旗下的原創(chuàng)古風茶飲品牌，位于廣州，專注于將傳統(tǒng)中國茶作為基底，融入當下年輕人喜愛的西式口味，重新定義“鮮茶”，打造具有中國風味的新中式茶飲。茶顏觀色于2008年3月14日獲得注冊。2020年8月17日，茶顏悅色以“茶顏觀色”為由，將茶顏觀色訴至長沙市天心區(qū)人民法院，指控其使用相同或近似裝潢標識，構(gòu)成不正當競爭。2021年4月26日，湖南長沙天心區(qū)人民法院一審判決茶顏觀色方敗訴，三被告需向茶顏悅色方賠償經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用共計170萬元人民幣。
品牌簡介
茶顏觀色致力于打造具中國風味的新中式茶飲品牌，茶顏觀色主標識是一個手持茶盤的古代女子形象，吉祥物為神獸麋鹿，代表中西文化的結(jié)合，象征著茶顏觀色年輕、時尚、有追求的品牌形象。茶顏觀色專注于中茶西做，將源遠流長的中國茶文化底蘊和風靡時尚的西式茶飲生活方式融為一體，定位于現(xiàn)代新生態(tài)體驗消費主流，從品牌視角化、標準化打造現(xiàn)代年輕人的消費文化。
茶顏觀色聘任十年經(jīng)驗茶飲專家為研發(fā)顧問，搭建專業(yè)的研發(fā)團隊，專注于生產(chǎn)及研發(fā)新式茶飲，滿足日益增長的市場需求。茶顏觀色組建百余人運營團隊，結(jié)合多年的品牌實戰(zhàn)運營經(jīng)驗，聯(lián)手合作伙伴共同打造口碑店。
品牌釋義
茶顏觀色，源自于唐甄在《潛書·食難》中的一句話：吾老矣，豈能復俯首于他人之宇下，察顏觀色。以“茶”代“察”，代表品牌創(chuàng)始人以茶之本顏，觀其色，品其味?！吧眲t有三個含意：一是代表茶色之通透，無添加、純天然。以及創(chuàng)始人在研發(fā)過程中對于鮮茶品質(zhì)的堅持；二是代表品牌整體包裝設(shè)計中對顏色應(yīng)用的信心與推崇；三則體現(xiàn)創(chuàng)始人強烈的創(chuàng)業(yè)愿景。
企業(yè)業(yè)務(wù)
廣州洛旗餐飲管理有限公司是一家研發(fā)和制作茶飲的技術(shù)營銷型公司，秉承中國茶飲專家的愿景，在時尚茶文化和品牌視角營銷領(lǐng)域深度煉，已孵化出多個新銳品牌，在茶飲界獲得業(yè)界推薦和消費者好評。公司結(jié)合多年在茶飲體系研發(fā)管理的精髓，形成獨特、具有可復制性的成功茶飲系統(tǒng)管理運營模式，以廣州市為中心輻射全國。
發(fā)展歷程
2004年，茶顏觀色申請并通過第43類商標著作權(quán)；
2017年02月，茶顏觀色獲得互聯(lián)網(wǎng)渠道天使投資人5000萬的融資；
2017年04月，茶顏觀色進入蘇州市市場；
2017年06月，茶顏觀色進入湖北市場；
2017年07月，茶顏觀色進入湖南省市場；
2017年08月，茶顏觀色同時進入廣州、廣西壯族自治區(qū)、遼寧省市場；
2017年09月，茶顏觀色同時進入深圳、杭州市市場；
2017年12月，茶顏觀色進入海南省市場；
2018年01月，茶顏觀色通過美國、法國、澳大利亞、韓國、越南、香港特別行政區(qū)6個國家和地區(qū)的商標著作權(quán)；
2018年01月，茶顏觀色進入北京市場；
2018年02月，茶顏觀色進入上海市市場。
2018年，該商標由廣州洛旗餐飲管理有限公司獲得商標專用權(quán)。
2017年至2019年期間，茶顏觀色陸續(xù)在長沙市、株洲市開店。
品牌文化
經(jīng)營理念：一杯可穿越的茶
品牌宗旨：中茶西做，復古獨特
核心價值觀：年輕、時尚、有追求
品牌愿景：打造具中國風味的新中式茶飲品牌，將傳統(tǒng)茶文化以年輕化的姿態(tài)傳揚中外。
涉及事件
茶顏悅色”與“茶顏觀色”
“茶顏觀色”注冊商標專用權(quán)人廣州洛旗公司以長沙“茶顏悅色”商標侵權(quán)為由，向長沙市岳麓區(qū)人民法院起訴，請求法院判令“茶顏悅色”商標注冊人湖南茶悅餐飲管理有限公司及授權(quán)使用人等賠償其各項損失21萬元，并在微信公眾號、微博、大眾點評及美團外賣平臺上發(fā)表致歉聲明，消除不利影響。
2020年4月8日下午，岳麓區(qū)法院一審公開開庭審理了此案，并當庭宣判：駁回洛旗公司的全部訴訟請求。
2020年8月，茶顏悅色委托湖南金州律師事務(wù)所就“茶顏觀色”不正當競爭侵權(quán)行為向長沙市天心區(qū)人民法院提起訴訟，天心區(qū)人民法院在2020年8月17日受理立案，并在2021年1月4日進行了公開開庭審理，法院將在綜合審理后擇日宣判。
2021年4月22日，天心法院作出一審判決。
一、洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國范圍內(nèi)與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為；
二、洛旗公司、凱郡昇品公司共同向茶悅公司賠償經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用150萬元；
三、洛旗公司、劉瓊飲品店共同向茶悅公司賠償經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用20萬元；
四、洛旗公司、凱郡昇品公司在《中國知識產(chǎn)權(quán)報》上刊發(fā)消除影響聲明；
五、駁回茶悅公司的其他訴訟請求。
本案一審判決后，原被告尚未表示是否上訴。
2021年5月，終審判決，結(jié)果均為“茶顏觀色”方面敗訴。
2021年4月26日，長沙市天心區(qū)人民法院官方公眾號發(fā)布“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當競爭侵權(quán)法院一審判決書。法院判決被告“茶顏觀色”停止在全國范圍內(nèi)與“茶顏悅色”相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為，并向“茶顏悅色”賠償經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用累計170萬元。
2021年11月26日，長沙知識產(chǎn)權(quán)法庭對湖南茶悅餐飲管理有限公司與廣州洛旗餐飲管理有限公司、廣州凱郡晟品餐飲管理有限公司、長沙市天心區(qū)劉瓊飲品店不正當競爭糾紛一案二審宣判，認定侵權(quán)裝潢元素3項，較一審減少8項，駁回一審被告之一洛旗公司的上訴，維持原判。
2022年5月11日消息，茶顏觀色關(guān)聯(lián)公司廣州洛旗餐飲管理有限公司被強制執(zhí)行172.5萬元，案由系與茶顏悅色關(guān)聯(lián)公司湖南茶悅餐飲管理有限公司商業(yè)賄賂不正當競爭糾紛的案件。
2022年8月18日消息，茶飲品牌茶顏觀色母公司廣州洛旗餐飲管理有限公司因未依照規(guī)定期限公示年度報告，于7月19日被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。
參考資料 >
.finance.sina.com.cn.2020-04-10
“茶顏悅色”反訴“茶顏觀色” 稱等待法院公正判決_新浪財經(jīng)_新浪網(wǎng).新浪網(wǎng).2021-01-07
“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色” 不正當競爭侵權(quán)，一審獲賠合計170萬元|界面新聞 · 快訊.界面.2021-04-26
茶顏觀色敗訴后加盟店受到抵制，加盟者被迫關(guān)店_一號專案_澎湃新聞-The Paper.澎湃新聞-The Paper.2021-07-24
茶顏悅色起訴茶顏觀色二審宣判：駁回上訴維持原判|界面新聞 · 快訊.界面新聞 · 快訊.2021-11-27
“茶顏悅色”打假“茶顏觀色”，后者被強制執(zhí)行172.5萬元.今日頭條.2022-05-11
茶顏觀色母公司被列入經(jīng)營異常名錄 曾因不正當競爭被茶顏悅色起訴.今日頭條·每日經(jīng)濟新聞.2022-08-18