陳格雷（Grey Chan），著名動漫形象張小盒的創作者，盒成動漫公司創始人，“IP蛋炒飯”主筆，也是著名營銷和創意人，還做過記者、搖滾酒吧DJ、互聯網公司高管等。廣州協作廣告公司及協作顧問創意機構創辦人。被CCTV2評為2009年年度十位創業英雄之一；曾經四次獲得國際實效廣告艾菲獎（EFFIE AWARDS），著有《中國十大品牌戰國策》等作品。中國廣告節全場大獎；營銷2.0的開創者和提出者。
個人履歷
2007－2010年，開創中國著名成年人動漫品牌張小盒。1997-2007年，協作廣告公司及協作顧問創意機構創辦人，擅長創作、策劃，營銷，以高科技產品、互聯網、消費電子，媒體的經驗為主。
1995-1997年，曾在多家著名廣告公司工作，從事廣告創意、品牌策劃及影視片拍攝等工作。
1994年，在《廣州日報》任實習記者，并獲多項全國新聞獎。
1989-1993年，暨南大學國際新聞與傳播專業畢業，獲法學學士。
2010年1月8日參加Adworld互動營銷世界(第7屆)。
作品列表
1、張小盒《尋找幸福的地鐵》
2、張小盒《美汁源開心農場篇》
3、張小盒《網易13周年》
4、百度集團《唐伯虎篇》
5、百度《孟姜女篇》
6、百度納斯達克股票交易所上市廣告《刀客篇》
7、GOOGLE谷歌《工程師篇》
8、克萊斯勒汽車公司《唐伯虎篇》
9、樂淘網廣告《猩猩篇》系列，即將推出。
主要文章
1、走向營銷2.0時代——為《銷售與市場》寫的全景式文章
2、營銷2.0與傳統營銷的比價總表
3、讓消費者當家作主，營銷2.0將重組企業的產銷鏈
4、錯誤讓web2.0難以盈利
5、什么是營銷2.0？
所獲榮譽
中國中央電視臺年度十大創業青年
四次國際實效廣告艾菲獎（EFFIE AWARDS），
中國廣告節創意全場大獎，
中國十大品牌建設案例獎、
及海內外營銷及創意獎項十多個。
同時是艾瑞網年度最佳2.0營銷專家、
易觀營銷年會評委、
國際艾菲獎評委、
中國IT博客最具影響50人之一，
中國創意10人之一，
中國互動營銷100人之一。
百度集團創意獲得多項最高大獎
曾獲四座國際艾菲營銷獎
媒體報道
陳格雷，廣州人，做過記者，開過廣告公司，做過營銷總監和創意總監，2006年來北京組建盒子創造社，成為上班族漫畫張小盒的創始人。張小盒這個普通底層小白領與他的同事、老板演繹的現代都市辦公室的故事，贏得了千千萬萬白領粉絲——“盒友”的追捧。
北上創業投身動漫
陳格雷做廣告的年頭遠遠長于做動漫，十幾年前，大學畢業沒多久他就在廣州市成立了自己的廣告公司。九年里，公司曾經兩度瀕臨倒閉，最煎熬的時候，很久看不到現金流。做廣告時間久了他開始焦慮，認為這一行永遠都是為他人做嫁衣，自己無法積累下一個有價值的東西，總是要做才有收入，是以個人智慧為核心，很難轉手。
2005年百度集團上市，一下締造50位千萬富翁的事情給了他極大刺激。“百度好啊，就做搜索一個點，就成功了，價值那么大。”次年春天，陳格雷離開了苦心經營多年的廣告公司，將妻兒留在廣州，一個人來到北京。來京的路上他已經想好，要做一些和文化創意相關的事情，因為自己也不擅長其他事，總還是要和創意打交道的。
到京后，他先是在MSN公司做了不到一年的創意總監，隨后開始全心在“盒子”里做屬于他自己的“盒子”。選擇做動漫其實是他的取巧行為，因為漫畫的成本低，不需要任何實質性的產品。
張小盒投射上班族生活
和大多數漫畫家不一樣，陳格雷在做“盒子”之初就已經有了市場化的考慮。他首先想的是，這個行業里還有什么是空白點？朱德庸畫的是都市人的情感，幾米里更多的是對現代人生活狀態的描寫，而真正意義上，有中國本土味道的上班族漫畫根本沒有出現。這些人有著怎樣的特點？他們每天呆在如盒子般的辦公室里，過著為稻粱謀的生活，開會是盒子，吃飯也是盒子……于是，2007年，張小盒誕生了。
現在說起來當然很簡單，但是這個相貌普通，有著一顆方方正正盒子頭，八字眉，豌豆眼，老實巴交的張小盒同學，從有想法到最后成型，也經過了近半年的時間。起初陳格雷的團隊想過創作個小護士，也想過創作個賊，甚至還有過創作一只豬的打算。后來陳格雷請教過心理學專家，對方說張小盒代表的是上班族的心理投射，這也是他眼中這個產品的核心所在。
張小盒同學擅長加班，但不擅長追女生也不擅長討好老板，他的愛情、金錢、生活都相當匱乏，但是他有理想也有激情，當之無愧是一批初入職場小白領的原生態體現。事實上，張小盒的原型來自于陳格雷身邊的一位小朋友的真實生活，這個小朋友每天加班到晚上11點，會主動給老板打電話問還有活要做嗎？是個非常可愛老實的小白領。但是在被帶著洗了一次桑拿后，這個張小盒的原型就變成了花花狗，從當初一個純樸小孩，變得喜歡到處泡妞。陳格雷相信，很多人多年以后，心里還藏著一個張小盒。
盒子漫畫本質上有溫暖
在張小盒的故事里，有著諸多對上班生活的調侃。比如那幅在網絡上流傳甚廣的和打卡機有關的漫畫，在這幅作品里，鬧鐘不叫、路上堵車、電梯人滿……一切都亂套的生活里，唯有打卡機永遠正常著。
VC高則是上班族對老板的不滿投射目標，是陳格雷綜合了身邊20多個包括自己在內的老板進行的創作，他的最大特色是摳門。
他認為人們更應該關注的是作品背后的東西，盒子漫畫不是為了表達職場的爾虞我詐，本質上是有溫暖和情感在的。尤其團隊在后期進行分創作時，收到的80%的作品都是在罵老板。
希望拿著1億曬太陽
張小盒如今取得的成功，在陳格雷看來還遠遠不夠，他說，在中國原創動漫業，至今為止真正成功的作品只有一部，那就是《喜羊羊與灰太狼》，這種成功不僅僅限于名望，還有來自商業的回饋。
他毫不掩飾自己對商業價值的渴望，但是他定下規矩，絕不能在漫畫里植入廣告，給再多錢也不干。“我自己是做營銷出身，很明白無論是多軟性的商業內容，放入漫畫都是對小盒巨大的長遠傷害。”
如今正在悄悄試驗中的小游戲或許是張小盒商業價值挖掘的一次良機，陳格雷認為這個他們創造出的盒子世界，把四格漫畫發展成了一個有童話味道和現代色彩的新世界。在當下的狀態下，他認為要打破常規，尋找各種可能性，同時他也堅信，盒子團隊更能把握人民群眾的心。
還有一點讓陳格雷很高興，就是提起張小盒的時候，人們不會追問作者是誰，這讓他覺得蠻好。他期待著有一天，當張小盒可以創造10億商業價值的時候，自己可以拿著其中的1億，去沙灘上曬太陽。
參考資料 >
張小盒之父陳格雷：IP孵化如何真正落地？.百家號.2026-02-07
盒子網創始人陳格雷.鳳凰財經.2022-02-10