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來源：互聯網

云南白藥牙膏（Yunnan Baiyao Toothpaste），是云南白藥于2003年推出的牙膏品牌。公司位于云南省昆明市，董事長為張文學。

2005年，云南白藥健康產品事業部與上海凱納策劃合作，為云南白藥牙膏的市場運作制定了運作策略。同年牙膏銷售額便已達到8000萬元，隨后逐漸成為云南白藥的一大盈利支柱。2007年底，云南白藥牙膏的銷售額累計已沖破6億，在現代渠道的銷售額已列民族品牌第一，成為功能性牙膏的第一品牌。2008年，云南白藥牙膏進入中國牙膏市場銷售額前5名；2011年，云南白藥牙膏的銷售額就達11.6億元；2015年，云南白藥牙膏銷售收入31.4億元。2018年，以云南白藥系列牙膏為代表的的云南白藥健康產品事業部收入44.67億元。2022年度，云南白藥牙膏保持全渠道銷售份額第一。云南白藥牙膏在2023年度發貨量近70億，中國市場的銷售額份額超25%。

云南白藥牙膏在2017年入選中國中央電視臺國家品牌計劃TOP合作伙伴，2021年，云南白藥牙膏獲得2019-2021年的天貓金妝獎“年度口腔護理獎”。同年，獲得“京東集團口腔年度最佳品牌”獎項。

品牌歷史

云南白藥牙膏在2003年推出，2005年，云南白藥健康產品事業部與上海凱納策劃合作，經過市場調研和策略探討后，為云南白藥牙膏的市場運作明確了方向，并制定了一套運作策略。同年，牙膏銷售額便已達到8000萬元，隨后逐漸成為云南白藥的一大盈利支柱。

2007年底，云南白藥牙膏的銷售額累計已沖破6億，在現代渠道的銷售額已列民族品牌第一，成為功能性牙膏的第一品牌。

2010年，云南白藥牙膏實現了10億元的收入。2012年，云南白藥健康事業部門實現收入17.6億元。2018年，以云南白藥系列牙膏為代表的的云南白藥健康產品事業部收入44.67億元。2022年度，云南白藥牙膏保持在大賣場、大超市、小超市、便利店以及食雜店全渠道銷售份額第一。云南白藥牙膏在2023年度發貨量近70億，中國市場的銷售額份額超25%，穩居牙膏品牌第一市場地位。

品牌產品

品牌宣傳

自產品推出以后，云南白藥牙膏先后邀請存昕、黃曉明等明星擔任形象大使。濮存昕多次擔任預防艾滋病形象宣傳大使，其健康大方的形象為云南白藥牙膏樹立了品牌形象。在黃曉明代言以后，云南白藥牙膏的針對群體也逐漸從中老年人向城市年輕群體擴散，加深了品牌形象。

2014年，自黃曉明代言產品以后，云南白藥牙膏將產品廣告的投放渠道著眼于中國中央電視臺，將廣告投入央視黃金時段。通過中央電視臺在中國的巨大影響力，云南白藥牙膏在更多人面前曝光，不斷積累知名度。

品牌文化

以正宗專業作為品牌基礎

在云南白藥活性成分應用于牙膏以前，云南白藥集團就已經開發過針對牙齦出血的云南白藥易可貼，但這一產品形式實際使用起來，并不方便。此后，云南白藥轉換為消費者在心理認知和使用方式兩個方面都認可、接受的產品載體——“云南白藥牙膏”。

圍繞“止血”作為核心產品功能

提到云南白藥，中國人第一反應是止血、消炎等眾所周知的印象。云南白藥牙膏以及創可貼、噴霧等產品的廣泛銷售和一致好評，就在于聚焦、發揚了這一最大優勢。云南白藥牙膏內含有云南白藥活性成分，它將傳統中醫藥精髓運用到了口腔護理方面，在現在醫藥科技方面用于預防現代人口腔多發問題牙齦出血、口腔潰瘍問題。

強化老字號身份

云南白藥是國家質檢總局認證的地理標志產品，商務部第一批認證的中華老字號。政府認證的加持和產品本身積累的口碑，為云南白藥牙膏帶來了雙重背書。

品牌現狀?

云南白藥：牙膏龍頭品牌，持續發力營銷。

2022 年公司健康品事業部主營業務收入首次突破60 億元，牙膏市場份額突破24.4%，繼續保持市場份額第一，與市場份額第二名的差距繼續拉開，品牌滲透率超過30%。云南白藥口腔健康圍繞“修護+”核心功效，牢牢把握“治愈感、功效強、專業化”的品牌超級符號，實現年度總曝光23.28 億次，總觸達5.99 億人。

營銷方面，瞄準不同目標人群，與多位知名國民藝人合作，持續提升品牌的影響力。在線下渠道保持平穩增長的基礎上，公司2022 年健康產品線上渠道收入占比超過15%，較上年進一步提升；“雙11”期間，云南白藥口腔護理品類全網銷售額增長超過兩位數。

云南白藥牙膏在2023年度發貨量近70億，中國市場的銷售額份額超25%，穩居牙膏品牌第一市場地位。

品牌榮譽

社會責任

2014年，云南白藥牙膏在杭州市、蘇州市等地的餐館開展“十城白店健口行”活動，讓餐飲服務員化身“護口大使”，在餐飲界宣傳護口文化。

2018年，云南白藥牙膏通過專項公益活動“益起來”系列活動打造品牌形象；通過福祿壽禧財、生旦凈末丑等定制IP包裝產品，打造產品形象，順應國潮文化回歸。

品牌評價

云南白藥牙膏，堪稱云南白藥集團“品牌現代化”“品牌年輕化”的重要產物。曾經人們對云南白藥的固有印象是止血和消炎，粉末狀的藥品讓習慣了現代西藥便捷的消費者十分不適應。云南白藥通過將古老中藥應用到牙膏這一當代商品中，借助載體轉換讓傳統工藝得以運用，以新的形象重新出現在消費者眼前。——中國國家品牌網

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