《紐約世界報(bào)》（The World）是一份曾在1860年至1931年間在美國紐約發(fā)行的新聞報(bào)紙。
該報(bào)紙創(chuàng)刊于1860年6月14日。最初為宗教性質(zhì)的報(bào)紙，1861年被轉(zhuǎn)售給兩位民主黨政客銀行家A·貝爾蒙和紐約市長(zhǎng)F·伍德，成為黨派報(bào)紙。19世紀(jì)70年代在資本家T·斯科特和金融家J·古爾德的經(jīng)營下，報(bào)紙銷量日益下滑。1883年5月9日，J·普利策獎(jiǎng)買下這份報(bào)紙，開始改組采編部門，聘請(qǐng)優(yōu)秀人才，并轉(zhuǎn)向新的辦報(bào)方針。報(bào)紙的主要內(nèi)容變?yōu)閳?bào)道暴力犯罪、性丑聞、災(zāi)難，尤其是華爾街、警察局等權(quán)勢(shì)階層和部門的丑聞，深入底層，關(guān)注移民、勞工、婦女及兒童的不公遭遇，策劃發(fā)起一系列社會(huì)活動(dòng)，發(fā)行量隨之飆升。1925年，報(bào)紙開始虧損。1931年，經(jīng)法官同意，普利策的兒子將報(bào)紙出售給斯克里普斯-霍華德報(bào)團(tuán)，與該報(bào)團(tuán)旗下的《紐約電訊報(bào)》合并為《世界電訊報(bào)》。1931年2月27日停刊。
普利策獎(jiǎng)主辦期間的《紐約世界報(bào)》按照其座右銘“準(zhǔn)確、準(zhǔn)確、準(zhǔn)確”行事，在普利策的努力下，報(bào)紙發(fā)行實(shí)現(xiàn)了超百萬發(fā)行量的重大跨越。
創(chuàng)刊伊始
這家一度由曼頓·馬布爾辦得有聲有色的報(bào)紙，在1879年落入不擇手段的金融家杰伊·古爾德（Jay Gould）手里。然而，公眾逐漸對(duì)《紐約世界報(bào)》喪失興趣，該報(bào)陷入連年虧損的困境。于是，古爾德急于要把它賣出去，在1883年時(shí)開價(jià)346000美元。此時(shí)，約瑟夫·普利策已成了身殘?bào)w弱之人，長(zhǎng)期不間斷的工作使他視力衰退，神經(jīng)受到嚴(yán)重?fù)p傷，他打算啟程前往歐洲，想到那里度個(gè)長(zhǎng)假。但當(dāng)他經(jīng)過紐約時(shí)，聽說《紐約世界報(bào)》要出售的消息，被哥哥艾伯特（Albert）的成功所激勵(lì)，普利策獎(jiǎng)在5月9日以分期付款的方式買下了《世界報(bào)》。第一筆付款是用普利策經(jīng)營的上一份報(bào)紙《郵訊報(bào)》的利潤(rùn)支付的。然而，讓古爾德感到驚訝的是，分期付款的其余部分，后來都是用《世界報(bào)》的利潤(rùn)支付的。普利策是《世界報(bào)》的第五任老板。
普利策成就
銷量奇跡
普利策接手時(shí)的《世界報(bào)》每份8版，售價(jià)2美分，發(fā)行量為1500份。接手后，普利策很快改組了編輯部，并于5月11日出版了第一期《世界報(bào)》。頭條是關(guān)于新澤西州發(fā)生造成百萬美元損失的風(fēng)暴的報(bào)道。另一些頭版文章報(bào)道了對(duì)一名判了刑的殺人兇手的訪問記、華爾街的一名跳樓自殺者、匹茲堡的一次絞刑、海地的暴動(dòng)，以及一名被冤屈的女仆的悲慘狀況。普利策獎(jiǎng)下令發(fā)售2萬份，而在煽情性新聞方面可與普利策相比的只有當(dāng)時(shí)《紐約先驅(qū)報(bào)》的老板納夫塔利·貝內(nèi)特。第二天，《世界報(bào)》成了紐約市民街談巷議的話題。
普利策積極提高報(bào)紙的質(zhì)量。他利用第一版報(bào)頭兩側(cè)的版位提高發(fā)行量，刊登獨(dú)家新聞。他做的第一件深得人心之事，是鼓吹把那座被譽(yù)為世界奇跡的布魯克林大橋向每天上班經(jīng)過的人免費(fèi)開放。除了煽情和促銷，《世界報(bào)》也刊登一些好新聞，并采取了新的社論方針。社論版上出現(xiàn)了簡(jiǎn)明的十點(diǎn)綱領(lǐng)：征收奢侈品稅；征收遺產(chǎn)稅；征收巨額收入稅；征收壟斷企業(yè)稅；向特權(quán)公司征稅；制定關(guān)稅稅則；改革文官制度；懲辦貪官污吏；懲辦買賣選票者；懲辦在選區(qū)中壓制雇員的雇主。普利策獎(jiǎng)在第一期《世界報(bào)》上寫道：“這樣一份不僅便宜而且生動(dòng)的、不僅生動(dòng)而且巨大的、不僅巨大而且又是真正民主的、獻(xiàn)身于人民事業(yè)的報(bào)紙，在這個(gè)成長(zhǎng)中的大城市，有著充分發(fā)展的空間。”
對(duì)有產(chǎn)階級(jí)的闊綽感到不滿并主張實(shí)行經(jīng)濟(jì)和社會(huì)改革的紐約人發(fā)現(xiàn)，《世界報(bào)》讀起來興趣盎然，而那些對(duì)生財(cái)有道之人佩服得五體投地的人則發(fā)現(xiàn)，《世界報(bào)》的社論中充滿了異端邪說。普利策不遺余力地為窮苦無助的人說話。在他辦《世界報(bào)》的頭兩年中，代表移民、窮人和工人階級(jí)利益的改革運(yùn)動(dòng)如火如荼，特別是移民婦女在服裝廠的血汗車間里受到的非人待遇、缺少就學(xué)機(jī)會(huì)、不公平的稅收負(fù)擔(dān)，都成了《世界報(bào)》的社論和新聞?lì)}材。1883年7月，紐約許多人口擁擠的貧民窟遭到熱浪的襲擊，死了不少人；《世界報(bào)》發(fā)現(xiàn)，在前一周報(bào)道的716名死亡者中，有392人是5歲以下的兒童。記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了采訪。標(biāo)題制作人制作了“孩子們是怎樣被烤死的”和“小棺材成排”等標(biāo)題，以引起當(dāng)局的震驚與關(guān)注，使之采取行動(dòng)。《世界報(bào)》的廉租公寓改革運(yùn)動(dòng)一直持續(xù)到1884年初，當(dāng)時(shí)，它報(bào)道了菲利克斯·阿德勒（Felix Adler）教授為幫助窮人做出的努力。其他報(bào)道則與后來幾十年中見諸《世界報(bào)》的大同小異，講述的是移民社會(huì)的宗教聚會(huì)、針對(duì)移民的暴力、工廠里擁擠不堪的狀況、工人星期日參觀博物館以及其他公共建筑的權(quán)利，以及政治機(jī)構(gòu)中的偏見等。
在1884年的總統(tǒng)選舉中，普利策支持紐約州州長(zhǎng)、民主黨候選人格羅弗·克利夫蘭，而反對(duì)共和黨保守派候選人詹姆斯·B·布萊恩當(dāng)選總統(tǒng)。《世界報(bào)》因其自由派的政治和社會(huì)立場(chǎng)而大大增加了發(fā)行量。當(dāng)時(shí)，曾是《郵訊報(bào)》編輯主任的約翰·A·柯克里爾（John A. Cockerill）來到《世界報(bào)》擔(dān)任編輯主任。他一向善于渲染富有人情味的消息，也經(jīng)常組織重大的本地、國內(nèi)和國際新聞。在印刷方面，新的《世界報(bào)》采用了比以前更小更輕的鉛字，而內(nèi)容卻獨(dú)具特色：如“暴風(fēng)過后死人無數(shù)”，“尖叫饒命”，“小洛塔的情人”，“血的洗禮”等。標(biāo)題用詞嘗用頭韻；常見題材是性、沖突和犯罪。
到了1884年底，《世界報(bào)》的日銷量超過6萬份，增加了3倍。4個(gè)月后，《世界報(bào)》因成功地采用大量木刻和線條畫，銷售量突破10萬大關(guān)。普利策獎(jiǎng)的推銷員贈(zèng)給每個(gè)職員一頂大禮帽，并在市政廳公園鳴禮炮100響以示慶祝。到1884年，《世界報(bào)》在廣告方面收入達(dá)到最高，報(bào)紙頁數(shù)也增至每天12—14版，周日36—44版。盡管開支增加，廣告費(fèi)上漲，但面對(duì)它所吸引的大眾讀者，報(bào)紙的售價(jià)仍為2美分。1887年，《世界報(bào)》的銷售量達(dá)到25萬份，普利策鑄造了一枚銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?/a>，以祝賀美國最大的報(bào)紙發(fā)行量。
成功原因
1880年代，紐約的人口增加了50%。當(dāng)時(shí)，在紐約市內(nèi)，每5個(gè)人中就有4人不是本人外國出生的，就是父母是外國出生的。普利策獎(jiǎng)身為移民，對(duì)這一事實(shí)非常敏感。而且他了解他那個(gè)時(shí)代的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，知道他的讀者既希望得到娛樂，又希望報(bào)紙起到有效的和進(jìn)步的領(lǐng)導(dǎo)作用。因此，《世界報(bào)》以生動(dòng)的方式報(bào)道重大新聞，以滿足變化中的社會(huì)需求，并以煽情主義的新聞內(nèi)容和版面來適應(yīng)另一種趨勢(shì)。普利策以占紐約多一半人口的新涌入勞工為讀者對(duì)象，從三個(gè)方面塑造報(bào)紙的新形象：其一，經(jīng)常發(fā)表支持窮人的言論，反對(duì)富有階級(jí)和貪污腐敗，以贏得讀者的信任；其二，發(fā)起組織一系列具體細(xì)小的有利于一般大眾的社會(huì)運(yùn)動(dòng)，制造社會(huì)熱點(diǎn)，并對(duì)參與的讀者實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)；其三，要求記者深入社會(huì)下層，寫作接近讀者心理的煽情報(bào)道，采用聳動(dòng)的標(biāo)題和較多的新聞圖片。
面對(duì)批評(píng)家對(duì)煽情主義的抨擊，普利策獎(jiǎng)回答，人情味報(bào)道和煽情故事是爭(zhēng)得高發(fā)行量所必需的。他認(rèn)為，在發(fā)行量擴(kuò)大之后，可以通過吸引讀者關(guān)注社論欄和公共事務(wù)的新聞報(bào)道，來營造健康的公眾輿論。
除了實(shí)用的社會(huì)改革與促銷手段之外，噱頭也是《世界報(bào)》的特長(zhǎng)。另外，《世界報(bào)》篇幅的擴(kuò)大使編輯們既能夠有噱頭和特稿來活躍版面，又能夠繼續(xù)保留嚴(yán)肅而重要的新聞報(bào)道。
煽情與新聞
人猴報(bào)道
后來，他甚至在《紐約世界報(bào)》的周日 版上刊登了這樣一則消息，標(biāo)題為：《法國
科學(xué)家和探險(xiǎn)家發(fā)現(xiàn)了一個(gè)長(zhǎng)有發(fā)育良好的尾巴的野人族》。同時(shí)配發(fā)了一幅圖，一個(gè)被稱為“人猴”的男性趴在樹上。顯然，普利策獎(jiǎng)并沒有遵循新聞報(bào)道的規(guī)律：“如果有疑問，就把它扔在一邊。”他琢磨的是如何從紐約數(shù)十萬移民和勞動(dòng)大眾中吸引更多的讀者，而不是試圖去確證那些可疑但吸引人的新聞。
在普利策的指揮下，《紐約世界報(bào)》的頭版上登出了轉(zhuǎn)呼啦圈的舞女，此外還出現(xiàn)了“愛上了她的錢”、“花花公子喝酒”、“為了兄弟去坐牢”之類的新聞標(biāo)題。當(dāng)然，普利策沒忘記對(duì)大都市的丑惡、墮落進(jìn)行抨擊。
辦報(bào)態(tài)度
在普利策的歷次批評(píng)性報(bào)道中，最難能可貴的是對(duì)總統(tǒng)的監(jiān)督。在刊登了1901年購買巴拿馬運(yùn)河的4000萬美元下落不明的報(bào)道后，總統(tǒng)富蘭克林·羅斯福揚(yáng)言要把普利策獎(jiǎng)送進(jìn)監(jiān)獄，但《紐約世界報(bào)》的社論堅(jiān)定地回答：“羅斯福先生錯(cuò)了，他不能使《紐約世界報(bào)》沉默不語。”最后，態(tài)度堅(jiān)決的《紐約世界報(bào)》贏得了這場(chǎng)斗爭(zhēng)的勝利。
普利策還在《紐約世界報(bào)》上提出了國家為實(shí)現(xiàn)社會(huì)公正應(yīng)該采取的10條措施。如今有9條措施被寫進(jìn)了美國的法律。
彩色報(bào)
1893年11月9日，美國《紐約世界報(bào)》登出了兩個(gè)半版的彩印插圖，插圖描繪了大西洋花園夜景和教會(huì)活動(dòng)，這是世界上最早的彩印版報(bào)紙。
其實(shí)，彩色印刷并不是一個(gè)新鮮概念，早在1457年就有人用紅色與藍(lán)色印刷宗教書。但1893年彩色印刷機(jī)出現(xiàn)，《紐約世界報(bào)》將當(dāng)時(shí)可用的五種顏色用到極致，色彩才開始成為版面元素的一分子。該報(bào)從黑白印刷轉(zhuǎn)為彩色印刷后，發(fā)行量曾超過100萬份。
《紐約世界報(bào)》最早刊登了彩印插圖，也最早設(shè)置了彩色印刷連環(huán)畫專頁，每張畫的中心人物是個(gè)穿著肥大衣服、沒有牙齒、咧嘴而笑的“黃色幼童”。這個(gè)“黃色幼童”馬上出了名，“黃色”成為低級(jí)趣味、色情的代名詞。如今，在大不列顛島圖書館里還保留著70多年前的一份《紐約世界報(bào)》，是世界上僅存的一份。34.6萬美元拿下《紐約世界報(bào)》。
辦報(bào)方針
◎以國內(nèi)外重大新聞為骨干，輔以輕松或有刺激性的新聞以吸引讀者；
◎發(fā)起社會(huì)運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)改革，擴(kuò)大影響如募集資金建造自由女神像的臺(tái)座；
◎重視報(bào)紙的質(zhì)量，著力經(jīng)營社論，以支持新聞報(bào)道；
◎增加內(nèi)容篇幅，壓低報(bào)價(jià)，擴(kuò)大讀者隊(duì)伍，招攬廣告客戶；
◎大量采用新聞圖片、漫畫、圖解、素描等，活躍版面；
◎重視報(bào)紙發(fā)行，用各種獎(jiǎng)勵(lì)辦法擴(kuò)大銷路。
參考資料 >
《紐約世界報(bào)》.中國大百科全書.2024-03-15