來源：互聯網
品牌架構是指企業在經營過程中所涉及的品牌數量及其相互關系。它是企業市場策略的重要組成部分，旨在有效地管理和利用企業的品牌資產。品牌架構就是回答一個企業需要多少個品牌、品牌之間是什么關系這兩個問題。
建立
品牌不僅僅是一個知名度，而是企業所有思想行為的體現。僅僅依靠廣告并不能建立起一個品牌，品牌的建立需要企業各個方面的統一性。品牌架構對企業很重要，因為它有助于創建一個清晰且可識別的品牌標識，可以輕松傳達給客戶。事實上，品牌架構就像一棟房子的藍圖，但不是墻壁和屋頂，而是品牌的結構——將所有部分結合在一起的基礎，確保一切都適合并無縫地工作，一個精心設計的品牌架構框架可以為企業帶來巨大的變化。
操作模式
品牌架構的操作模式應該是商品策略背后有一個品牌策略來整合所有事物，包括產品、人事制度、廣告、公關和其他與品牌相關的活動。這種操作模式可以確保品牌建設的有效性和完整性。
類型
多品牌
寶潔就是一個典型的多品牌公司，每個產品都有一個獨立的品牌，不會使用企業品牌作為產品的品牌。這種品牌架構使得企業品牌和產品品牌的溝通對象有所不同。
背書式品牌
雀巢公司采用了背書式品牌架構，將其品牌用于與營養相關的領域，而在其他領域則使用不同的品牌，如美極調味品。
單一制品牌
寶馬公司采取了單一制品牌架構，無論生產何種產品，均使用同一個品牌，體現了其全球最佳駕駛機器的形象。
參考資料 >
一文讀懂品牌架構|歐賽斯品牌戰略咨詢.搜狐網.2024-11-08
品牌架構框架:如何組織和管理品牌(上).搜狐網.2024-11-08
品牌結構有幾種?.營銷傳播網.2024-11-08