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來源：互聯(lián)網(wǎng)

Fitbit是舊金山的一家新興公司，其記錄器產(chǎn)品名揚(yáng)世界。他是一支朝氣蓬勃的團(tuán)隊，致力于研發(fā)和推廣健康樂活產(chǎn)品，從而幫助人們改變生活方式。

2011年的秋天，位于舊金山的新興公司Fitbit公布了同名產(chǎn)品Fitbit記錄器。這支小小的塑料塊里含有三維動態(tài)感應(yīng)器，跟任天堂Wii手柄內(nèi)部含有的那種差不多。把這玩意兒別到身上，一整天的動作都可以記錄下來。售價高達(dá)99美元的Fitbit是一個昂貴的步程計，但它的確物有所值。通過記錄你在三維空間中的運(yùn)動，這款高科技產(chǎn)品不僅僅能夠記錄步伐，還可以算出你在坐、走或跑時的體力消耗情況，并分辨某人何時做了什么，也就是知道你究竟是一直在運(yùn)動，還是呆坐終日后才進(jìn)行長距離步行。

2019年11月2日，谷歌宣布以21億美元的價格收購Fitbit。2021年1月14日，谷歌完成對Fitbit的收購。

谷歌收購Fitbit交易面臨歐盟調(diào)查，監(jiān)管部門將于12月初做出決定。

流行原因

為什么Fitbit能夠迅速流行？當(dāng)然是因為它找到了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

傳統(tǒng)計步器最大的缺陷就在于無法產(chǎn)生足夠的黏性抓住用戶，用戶流失十分嚴(yán)重?；蛟S計步器本身并不是什么新奇的產(chǎn)品，它的歷史至少可以追溯到30年前。但是，正如IPhone重新定義了手機(jī)。

28歲的謝森在北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司做研發(fā)，是個不折不扣的技術(shù)宅。直到一個月前，謝森每天午后打發(fā)時間的標(biāo)準(zhǔn)方式都是與部門里的其他宅男們扯扯閑篇，或者刷刷新浪微博。而如今，他和同事們每天午餐之后的休閑活動卻變成了到公司的樓下走上幾圈。

讓這些足不出戶的技術(shù)宅男們改變生活方式的是一款名叫Fitbit?One的計步器產(chǎn)品。自打有了它，比拼每天的運(yùn)動量就成了謝森和同事們新的娛樂項目。

從2009年第一代的Fitbit?Tracker問世，在不到3年的時間里，這個拇指大小的小玩意兒已經(jīng)在北美掀起了一股運(yùn)動健康的熱潮，在它的引領(lǐng)之下，個人便攜式健康設(shè)備也成為了VC們的新寵。Rock?Health發(fā)布的2012年投資報告顯示，2011年美國對個人健康工具和健康追蹤服務(wù)領(lǐng)域的風(fēng)投高達(dá)1.5億美元。其中就包括Fitbit?公司1200萬美元的C輪融資。而從2011年下半年開始，F(xiàn)itbit的計步器也開始在國內(nèi)的一線城市悄然流行起來。

計步器本身并不是什么新奇的產(chǎn)品，它的歷史至少可以追溯到30年前，那么，F(xiàn)itbit到底是怎樣讓計步器這個過氣的產(chǎn)品重新煥發(fā)生機(jī)的呢？

答案其實很簡單，正如史蒂夫·喬布斯用IPhone重新定義了手機(jī)，創(chuàng)業(yè)公司Fitbit正在用互聯(lián)網(wǎng)的思維重新定義“古老”的計步器。

事實上，絕大多數(shù)傳統(tǒng)計步器的使用者在使用一段時間后都會因為各種原因而放棄：有的是因為將計步器落在舊衣服的口袋里被扔進(jìn)了洗衣機(jī)，更多的情況則是把這個不起眼的小玩意兒弄丟了，少部分能夠堅持下去的人最終也因為計步器電量不足后嫌換電池麻煩而放棄。

無論未來怎樣，F(xiàn)itbit將計步器這樣一款已經(jīng)被判死刑的產(chǎn)品從死亡的邊緣拉了回來，這種化腐朽為神奇的能力足以為它贏得業(yè)界的尊重。從這家公司的身上，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的巨大影響，看到了產(chǎn)品細(xì)節(jié)創(chuàng)新的重要。而Fitbit再造計步器的成功案例也證明了“軟件+硬件”模式的可復(fù)制性，尤其是對一些看似毫無新意的產(chǎn)品，或許一些互聯(lián)網(wǎng)元素的注入，就可以讓它重獲新生。

發(fā)展歷程

Fitbit曾經(jīng)是第一家上市的可穿戴設(shè)備廠商，美國前總統(tǒng)巴拉克·奧巴馬也曾在多個場合里佩戴Fitbit手表。

2015年，曾與Apple Watch Series 4展開激烈競爭，雙方一度鎖定了可穿戴設(shè)備市場的頭兩名。

2019年，谷歌以21億美元的價格買下了智能手表廠商Fitbit，價格不及該公司上市當(dāng)日市值的三分之一。

2019年11月1日，可穿戴設(shè)備廠商Fitbit宣布已與谷歌簽署最終的協(xié)議，谷歌將以每股7.35美元的現(xiàn)金收購Fitbit，為Fitbit估值21億美元。

2020年1月7日，今日Fitbit(FIT.us)發(fā)布報告表示，其股東已同意谷歌(GOOGL.US)對其的收購。

2020年2月21日，據(jù)外媒報道，歐洲數(shù)據(jù)保護(hù)委員會本周四警告稱，字母控股旗下的谷歌以21億美元競購健身追蹤器公司Fitbit，這一交易可能會給用戶帶來隱私方面的風(fēng)險。這是針對這項交易的最新的批評聲音。

2020年8月4日消息，谷歌對FitbitInc．規(guī)模21億美元的收購交易將面臨歐盟的冗長調(diào)查，因人們擔(dān)心個人健康數(shù)據(jù)如何增強(qiáng)這家搜索巨頭的在線廣告實力。

2020年12月，fitbit被谷歌以21億美元收購，獲歐盟有條件批準(zhǔn)。

2021年1月14日，Alphabet旗下的谷歌宣布，已完成對智能穿戴設(shè)備廠家Fitbit的收購，該收購最初于2019年11月宣布。

2021年5月19日，谷歌會與Fitbit、三星電子聯(lián)手徹底重構(gòu)Wear OS的健康、運(yùn)動功能框架。

2022年8月7日，據(jù)新浪消息，谷歌旗下的FitbitVersa、Versa2或Ionic設(shè)備用戶，將很快無法把音樂從PC傳輸?shù)紽itbit設(shè)備。在相關(guān)支持頁面中，F(xiàn)itbit表示將在10月份停止其FitbitConnect應(yīng)用程序，屆時用戶只有兩種方式將音樂下載到設(shè)備：付費(fèi)訂閱Pandora或者Deezer。

Fitbit官方宣布將于2023年3月27日開始，在Fitbit應(yīng)用中移除Challenges、Adventures和Open Groups三項功能。

公司數(shù)據(jù)

產(chǎn)品介紹

什么時候我們會好奇地問：我們每天要走多少步？也許是在咨詢公司面試的時候——通常面試官用這種方法來考核你對于日常生活中具有潛在商機(jī)事物的敏感和關(guān)注度；但更多的時候，也許我們只是想知道自己一天走了多少步，距離有多少，消耗了多少卡路里。移動電子醫(yī)療公司?Fitbit?已經(jīng)想到了這一點(diǎn)，并且，想得更遠(yuǎn)。

Fitbit公司宣布收到C輪總額為1200萬美元的融資，投資方依然為現(xiàn)有的四家合作商Foundry?Group，True?Ventures，SoftTech?VC，以及Felicis?Ventures。

在剛剛結(jié)束的CES大會上，F(xiàn)itbit?發(fā)布了名為Fitbit?Aria的無線體重秤。智能體重秤已經(jīng)不是什么稀罕玩意，但是Fitbit?Aria的特點(diǎn)在于支持多用戶使用——多達(dá)8名用戶的數(shù)據(jù)儲存和識別功能，對于家庭、集體宿舍設(shè)置運(yùn)動隊來說都是一個記錄健康指標(biāo)很好的電子設(shè)備。計劃于4月份上市的Fitbit?Aria的定價為129.99美元。

收集的數(shù)據(jù)會上傳到用戶的電腦上，F(xiàn)itbit當(dāng)然會根據(jù)用戶要求確保這些數(shù)據(jù)的隱私。但是對于習(xí)慣社會化網(wǎng)絡(luò)溝通的用戶來說，也可以和朋友分享自己的數(shù)據(jù)，這對于處在減肥計劃中的人來說，會有不小的激勵效果，若是減肥達(dá)到了某一個目標(biāo)，還會有虛擬勛章送出。

2008年Fitbit作為50家新興科技公司參加了TechCrunch50大會，并推出了自己的首款產(chǎn)品Fitbit?Tracker。這款產(chǎn)品是一個可以隨身攜帶的芯片夾測量計，夾在身上的任一部位，如皮帶或者領(lǐng)口處，便可以將當(dāng)天的各項數(shù)據(jù)記錄下來，可以獲得對自身健康全面的了解。這些數(shù)據(jù)包括移動距離，移動腳步數(shù)量，卡路里的消耗量以及身體的活躍時間。新款的Fitbit?Ultra加入了臺階測量器、自定義顏色等六項功能。Fitbit測量計更大的作用在于對于用戶睡眠的檢測和管理。提前將設(shè)備夾在袖口的腕帶上，便可以記錄上床時間、入睡時間、實際睡眠時間等。

Fitbit不是沒有對手。Apex?Fitness公司的Bodybugg是一款腕帶式身體數(shù)據(jù)測量器，從功能上來看，它更以運(yùn)動測量為產(chǎn)品導(dǎo)向，添加了溫度和流汗記錄，不過問題在于，除了細(xì)分的市場這個因素以外，F(xiàn)itbit的定價也有一定的優(yōu)勢。

在硅谷，無論是工程師、極客，還是風(fēng)險投資商，亦或是科技公司高官們都喜歡新潮的電子設(shè)備。James?Park——用他自己的話說，屬于哈佛大學(xué)計算機(jī)科學(xué)專業(yè)的肄業(yè)生——和朋友Eric?Friedman創(chuàng)辦了，如果?Fitbit?能成功建立起一個屬于自己的獨(dú)特電子消費(fèi)生態(tài)，他們離成功也就不遠(yuǎn)了。

北京時間8月6日消息，Jawbone UP廠商Fitbit(NYSE：FIT)發(fā)布了截至6月30日的2015財年第二季度財報。財報顯示，按照通用汽車會計準(zhǔn)則(GAAP)計算，F(xiàn)itbit第二季營收為4億美元，較去年同期的1.1億美元增長253%；凈利潤為1768萬美元，較去年同期的1475萬美元增20%。

產(chǎn)品上市

Fitbit于2015年6月19日正式登陸紐交所掛牌上市，成為第一家上市的可穿戴設(shè)備公司。

2015年6月19日清晨登陸紐交所后，F(xiàn)itbit開盤價達(dá)到每股30.4美元，較每股20美元的發(fā)行價上漲52%，截止收盤Fitbit股價報29.87美元，公司估值達(dá)62億美元。

2016年8月30日，F(xiàn)itbit推出兩款健身手環(huán)——Fitbit?Charge?2?和Fitbit?Flex?2?。Charge2和Flex2可以追蹤用戶健康和健身數(shù)據(jù)。

智能手環(huán)

Fitbit周一在微軟應(yīng)用商店推出了首款應(yīng)用，可以直接通過藍(lán)牙同步數(shù)據(jù)，功能也與Android和iOS版完全一致。Fitbit是第一款支持Windows?Phone平臺的智能手環(huán)。

在移動應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域，企業(yè)大都選擇首先面向iOS平臺設(shè)計應(yīng)用，6個月或1年后再登陸Android平臺，之后便會停止。Windows?Phone多數(shù)時候都會被人遺忘。但Fitbit此次卻一反常態(tài)。

進(jìn)入中國

2016年4月，F(xiàn)itbit在阿里巴巴集團(tuán)總部和天貓展開品牌日活動，其創(chuàng)始人及CEO?James?Park還親自現(xiàn)身杭州。Fitbit便任命了大中華區(qū)總監(jiān)，先后供職于摩托羅拉、諾基亞和索尼移動通信等移動終端廠商的吳宏軍最終出現(xiàn)了8月份的新品首發(fā)儀式上。

社會評價

2020年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2020Q1中國智能手表品牌排行榜》TOP15。

2020年4月10日，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2020Q1中國智能手環(huán)品牌排行榜TOP15》第7名。

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