七星品牌（英語：Seven Stars，日語：セブンスター）是由日本煙草產(chǎn)業(yè)股份公司在1969年推出的一款煙草產(chǎn)品，七星牌香煙是日本國際煙草株式會社的"扛鼎之作"，在全球煙草界，它與"555"、"萬寶路"等名牌以各自特有的品味稱雄世界，在消費(fèi)者中享有較高的地位和殊榮。該品牌以其國內(nèi)混合的煙草而受到歡迎，其原始軟包裝產(chǎn)品在1975至1977年間銷量排名第一。2008年，七星再次成為銷售冠軍。七星產(chǎn)品線包括多種香煙，如軟包裝和盒裝的七星、中型、輕型、黑色沖擊、薄荷、輕型薄荷、黑色木炭薄荷和Revo輕型薄荷等，滿足不同消費(fèi)者的需求。
七星通過與Honda團(tuán)隊在鈴鹿8小時耐力賽的合作，增強(qiáng)了其品牌形象，與摩托車運(yùn)動愛好者建立了聯(lián)系。七星在日本和其他國家如新加坡、奧地利、烏克蘭和阿富汗等享有一定的市場份額。
品牌設(shè)計
名稱
在日本文化中，數(shù)字"7"象征著吉祥和幸福，人們在特定節(jié)日使用七福神裝飾來祈求福運(yùn)。因此，"七星"這一名稱不僅象征著生活的安寧與幸福，也寓意著企業(yè)和品牌的繁榮昌盛，反映了品牌標(biāo)識設(shè)計的巧妙創(chuàng)意。
包裝
七星香煙的包裝設(shè)計以白色為主要視覺元素，結(jié)合了歐美設(shè)計的抽象元素，如點(diǎn)、線、面以及色彩，創(chuàng)造出既保留民族審美思想、審美情趣和文化個性，又展現(xiàn)現(xiàn)代感、時代感的設(shè)計。這種設(shè)計手法不僅體現(xiàn)了日本商品包裝的特色，而且保留了其文化獨(dú)特性和審美趣味。深灰色襯以白色小星，不但與整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，而且與黑色標(biāo)名以及灰面、白底色形成不同層次的節(jié)奏韻律，使煙標(biāo)色彩語言以素雅取勝。在煙盒的設(shè)計中，"七"和"星"字樣的創(chuàng)意處理特別引人注目：采用非對稱的布局，利用豎線和塊狀元素分割，3/4的標(biāo)面被規(guī)則排列的小五角星組成的淡灰色色塊所覆蓋，而這些色塊中又巧妙地用等大小、相同明度的黃色五角星拼出“7”的圖案。這樣的設(shè)計既呈現(xiàn)了星空般的朦朧美感，又蘊(yùn)含了設(shè)計的巧思，展現(xiàn)了一種隱約可見的美學(xué)。
品牌現(xiàn)狀
七星品牌隸屬于日本煙草國際公司（Japan Tobacco International，JTI），這是一個全球性的煙草企業(yè)，擁有強(qiáng)大的市場地位，尤其在其本土市場——日本。日本煙草國際公司是世界第三大國際煙草公司，其在日本的市場份額非常高，在東歐和西歐地區(qū)也擁有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。面對煙草市場的收縮，公司正重點(diǎn)投資于加熱煙草產(chǎn)品，目標(biāo)是到2027年，加熱煙草銷售額占公司煙草收入的15%-20%??。
從整體上看，日本煙草市場在2022年繼續(xù)經(jīng)歷傳統(tǒng)香煙零售量的下降，而加熱煙草產(chǎn)品則保持增長勢頭。在日本國內(nèi)的煙草市場競爭格局中，日本煙草公司（Japan Tobacco Inc.）保持其在香煙類別中的領(lǐng)導(dǎo)地位，緊隨其后的是菲利普莫里斯日本公司和英美煙草日本有限公司??。
種類
數(shù)據(jù)來源：
品牌歷史
七星香煙于 1969 年 2 月 1 日推出，成為第一款配備活性炭過濾嘴的香煙。由于其國產(chǎn)混合煙草（主要來自國內(nèi)煙葉），該品牌迅速受到歡迎。從1975年到1977年，原版七星軟包銷量排名第一，后來被衍生產(chǎn)品Mild Seven（現(xiàn)稱為Mevius）超越。然而，2008年，七星重新奪回了最暢銷品牌的地位。這些香煙通常被稱為“Seta”和“Bunta”等昵稱。多年來，七星經(jīng)歷了多次設(shè)計變更，但標(biāo)志性的星形壓接封裝自推出以來一直保持一致。
相關(guān)重要事件
營銷
七星采用各種營銷策略來建立其品牌形象并吸引消費(fèi)者。20世紀(jì)90年代中期和2000年代初，品牌任命豐川悅司、杉本哲太、Quartz等人氣人物為品牌大使。2007年至2011年，七星與BOOM BOOM SATELLITES、CHAKI和Ohno Masao等藝術(shù)家合作，針對與該品牌產(chǎn)生共鳴的男性制作網(wǎng)絡(luò)和雜志廣告。七星的口號多年來不斷演變，“沉默的人”、“沉默的煙霧”和“安靜地擴(kuò)張”等口號強(qiáng)調(diào)了該品牌的獨(dú)特吸引力。七星的薄荷腦變種也以“薄荷味可口”和“強(qiáng)，薄荷醇強(qiáng)”等口號進(jìn)行營銷。
體育贊助
七星公司通過贊助本田技研工業(yè)車隊參加鈴鹿 8 小時摩托車賽，在體育界留下了自己的印記。這支被稱為“七星本田”車隊的車隊取得了巨大的成功，在 2004 年和 2005 年連續(xù)贏得了比賽。與本田車隊的合作進(jìn)一步鞏固了該品牌的形象，并與賽車運(yùn)動愛好者建立了牢固的聯(lián)系。
參考資料 >
Seven Stars Cigarettes.hellocigarettes.2024-02-20
セブンスターファミリー.jtl.2024-02-18
” 牌香煙是日本國際煙草株式會社的.煙悅網(wǎng).2024-02-08
JapanTobaccoIncinTobacco.euromonitor.2024-02-20
Tobacco in Japan.euromonitor.2024-02-20