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來源：互聯(lián)網(wǎng)

UGG，美國鞋履品牌，1978年成立于美國南加州海岸，創(chuàng)始人Brain Smith 在美國注冊(cè)商標(biāo)。1995年，Brian Smith將股份賣給Deckers（德克斯）戶外用品有限公司運(yùn)營，該公司通過讓好萊塢明星穿著雪地靴并通過雜志曝光、影視植入等營銷手段使UGG一舉走紅美國，并迅速在許多國家獲得認(rèn)可。

一開始，UGG（Ugly Boots，丑陋的靴子）只是一種鞋靴類型，泛指毛茸茸的雪地靴，流行于澳洲地區(qū)。2003年起，UGG陸續(xù)獲得一些好萊塢明星的青睞。隨后銷量漸漲，成為了Deckers Outdoor Crop品牌旗下熱門單品。

UGG擁有鞋履、服飾、配飾、包袋全系列四季產(chǎn)品。采用高標(biāo)準(zhǔn)的制鞋工藝，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格，超越品牌最初的經(jīng)典羊毛皮靴與便鞋產(chǎn)品系列。

UGG品牌最初幾乎是雪地靴的代名詞，并且該單品受季節(jié)性影響極大，在一年四個(gè)季度中，通常兩個(gè)季度虧損、兩個(gè)季度盈利，業(yè)績起伏不定，但UGG是其母公司Deckers業(yè)績貢獻(xiàn)的主力。

歷史沿革

1978年，沖浪運(yùn)動(dòng)員Brian Smith，買了一些澳大利亞制的羊皮靴子帶到美國，開始在紐約出售，主要為在加利福尼亞州的沖浪者用。隨后建立了UGG Holding公司，注冊(cè)了UGG商標(biāo)。

20世紀(jì)80年代中期，UGG已經(jīng)成為了美國加州休閑文化的標(biāo)志之一，在整條加州海岸線上各沖浪店迅速興起，UGG受到越來越多人的喜愛。

1995年，Brian Smith將股份賣給Deckers（德克斯）戶外用品有限公司運(yùn)營，該公司通過讓好萊塢明星穿上雪地靴而一舉走紅美國，進(jìn)而在多個(gè)國家獲得認(rèn)可。

2000年，奧普拉·溫弗瑞在“Favorite Things”節(jié)目中表示UGG羊皮靴是她最喜歡的皮靴之一。UGG品牌方贈(zèng)送了350雙UGG羊皮靴給Oprah演播室內(nèi)的觀眾，此后，UGG羊皮靴走進(jìn)大眾視野。

21世紀(jì)伊始，UGG迅速攻占了紐約時(shí)尚圈，逐漸從制造羊皮靴、拖鞋、木底鞋和涼鞋的品牌成為一種時(shí)尚、休閑和奢華生活方式的標(biāo)志，出現(xiàn)在了《VOUGE》和其他時(shí)尚雜志的版面上。

2003年，UGG經(jīng)典雪地靴推出嬰兒藍(lán)和嬰兒粉兩種新顏色。標(biāo)志性的雪地靴以柔和的色彩首次推出，再一次榮登奧普拉·溫弗瑞的“Favorite Things”節(jié)目。

2006年，UGG在紐約開設(shè)第一家品牌旗艦店，并開始在全球的時(shí)尚中心嶄露頭角。隨后在日本表參道廣場開設(shè)專賣店，向國際市場進(jìn)軍。2008年，UGG中國北京藍(lán)色港灣店開幕。同時(shí)UGG在倫敦的韋斯特菲爾德購物中心及科芬園開設(shè)專賣店。2009年，UGG與Jimmy Choo合作。同年冬季，雪地靴借著德克斯公司UGG商標(biāo)的勢頭銷量大漲。

2010年至2011年，UGG分別與施華洛世奇公司以及全球知名四分位球星Tom Brady合作，步入了高端時(shí)尚領(lǐng)域。2012年，UGG在紐約第五大道開設(shè)了第一家男士專賣店，并在巴黎瑪萊區(qū)開設(shè)了專賣店。自此，UGG的海外事業(yè)已經(jīng)拓展至日本、中國、韓國、俄羅斯、加拿大、墨西哥、英國以及法國。2013年，UGG發(fā)布了家居系列和家居服系列，以及上市了UGG Twinsloe 1+1鞋墊。2013年9月，為慶祝UGG品牌在美國創(chuàng)立35周年，UGG首次發(fā)布了“1978系列”，開啟了一場以“70年代的沖浪文化”為主題的全球慶典。12月4日，郝蕾婚禮當(dāng)天，UGG送出Slipper系列、Pup系列及I Do系列作為丈夫、孩子及郝蕾本人的結(jié)婚禮物。此外，UGG準(zhǔn)備了I Do手包作為到場親友的伴手禮。2014年6月12日，UGG邀請(qǐng)劉愷威為其上海iapm商場全新時(shí)尚精品零售店揭幕。2014年秋季，UGG發(fā)布美國制造系列產(chǎn)品以及新的品牌活動(dòng)“THIS IS UGG”。

2017年，UGG宣布楊穎作為其品牌代言人，這是UGG自1978年成立以來，首次啟用華人明星擔(dān)當(dāng)品牌代言人。同年，和jeremy Scott、Philip Lim共同推出的合作款。2018年4月，推出春夏新品“HOLLY赫莉大鞋王”，Y/Project的聯(lián)名款，以及和Sacai、Heron Preston的合作系列等。同年，為紀(jì)念品牌成立40周年，UGG特別邀請(qǐng)了世界超模Adwoa Aboah、潮流設(shè)計(jì)師Heron Preston等時(shí)尚、藝術(shù)界標(biāo)志性人物拍攝了全新的廣告大片“UGG：破界無疆40年”。與此同時(shí)，UGG發(fā)售全球限量1978雙的40：40：40系列靴款。

2019年9月，UGG攜手美國知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌ECKHAUS LATTA正式發(fā)布UGG X ECKHAUS LATTA限量聯(lián)名系列。2020年，UGG發(fā)布2020FEEL LOVE“感愛敢說”假日主題大片并推出全新閃耀假日系列。2021年4月，UGG推出無性別環(huán)保鞋履——休格涼鞋系列，成為品牌可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程的開端。9月24日至10月24日，UGG在上海TX淮海年輕力中心開啟秋冬限時(shí)主題空間——「異彩顏究所」，以五個(gè)腦洞大開的“顏究室”創(chuàng)意展示UGG 2021秋冬新品和品牌經(jīng)典鞋。

2022年，UGG與中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師王逢陳展開全方位合作，UGG x Feng Chen Wang 2022秋冬聯(lián)名系列打造出融合“解構(gòu)”藝術(shù)、突破季節(jié)限制的全新產(chǎn)品。此次聯(lián)名產(chǎn)品除鞋履外，還有服裝和配飾等。同年10月，UGG正式官宣王一博成為其亞太區(qū)品牌代言人。據(jù)京東集團(tuán)數(shù)據(jù)，自2022年11月22日，以UGG為代表的雪地靴品類的成交額環(huán)比增長超三倍。在2022年天貓公布的“雙11”女鞋品牌銷售TOP 10榜單中，UGG高居第二位。同年第三季度，UGG的凈銷售額同比增長6.3%至4.765億美元。

2023年10月8日，UGG再度攜手中國先鋒設(shè)計(jì)師品牌Feng Chen Wang正式發(fā)售第四季聯(lián)名系列，并發(fā)布“Feel the freedom in the air”全新概念大片。12月23日，UGG上海旗艦店開幕，地址位于上海新天地馬當(dāng)路站159號(hào)。

2024年3月11日，UGG官宣竇靖童為亞太區(qū)代言人。2025年11月12日，UGG官宣王一博為全球代言人。

主要產(chǎn)品及分類

男士類

女士類

兒童類

面臨問題

UGG母公司Deckers(Deckers Outdoor Corp的簡稱)是一家鞋子生產(chǎn)商和銷售商，主營品牌包括UGG、TEVA和Sanuk。UGG是其業(yè)績貢獻(xiàn)的主力，但UGG品牌卻幾乎就是雪地靴的代名詞，該單品受季節(jié)性影響極大，在一年四個(gè)季度中，通常兩個(gè)季度虧損、兩個(gè)季度盈利。雪地靴每年的銷售旺季為當(dāng)年的10月至來年的2月，這意味著只有降溫之后UGG才能成為“剛需”。而雪地靴除了流行生命周期較短外，UGG的質(zhì)量問題也屢見不鮮，同時(shí)還需要面對(duì)來自其他品牌的競爭壓力。

中國市場未來的發(fā)展

一是 “去中心化”。UGG不再只以女性為中心，而是將范圍擴(kuò)大至男、女、兒童等人群；二是“去季節(jié)性”，不僅冬季有產(chǎn)品，一年四季都會(huì)有新品；三是“去品類性”，從經(jīng)典的雪地靴，擴(kuò)大至各種品類的產(chǎn)品，比如運(yùn)動(dòng)鞋、涼鞋、拖鞋、服飾等。

新零售時(shí)代，UGG也擁有著新的機(jī)遇，那就是“全渠道”。不僅是線上和線下的，更是全渠道的整合，這其中既有電子商務(wù)也有實(shí)體店，各種渠道將會(huì)互相補(bǔ)充，而不是彼此競爭。“讓消費(fèi)者在任何想買的時(shí)間、任何想買的地方，都可以買到他想要的東西。

最后，針對(duì)仿冒品的情況，Deckers集團(tuán)中國區(qū)副總裁及總經(jīng)理Olivier Lorans曾表示，除了采取法律手段外，UGG只能不斷加快新產(chǎn)品的研發(fā)，讓對(duì)手跟不上他們的發(fā)展速度。但對(duì)于品牌本身來說，這也是一種挑戰(zhàn)。

真假辨別

基本概念

廉價(jià)仿冒的平底UGG雪地靴對(duì)年輕女性會(huì)造成嚴(yán)重的傷害。如果穿著時(shí)間達(dá)到6個(gè)月以上就會(huì)給其腳部造成永久性的畸變，并且會(huì)導(dǎo)致腳痛等問題。正品UGG雪地靴售價(jià)高，但其做工較為合理，對(duì)于足部的保護(hù)相對(duì)完善一些。而廉價(jià)的仿冒品存在的問題就比較多。

消費(fèi)者也可以通過線下實(shí)體店購買UGG產(chǎn)品，門店清單及地址，所有UGG品牌授權(quán)在中國進(jìn)行銷售的渠道，所售商品均為官方正品。為了市場宣傳，營運(yùn)和品牌信息安全的需要，UGG品牌會(huì)不定期更新包裝和產(chǎn)品驗(yàn)證信息。

UGG產(chǎn)品的相關(guān)說明

UGG作為一個(gè)全球品牌，對(duì)所有國家的經(jīng)銷商，均未授權(quán)跨境至中國銷售；對(duì)任何從非授權(quán)渠道購買的產(chǎn)品，UGG無法保證其產(chǎn)品的真?zhèn)危M(fèi)者也無法直接享受UGG公司提供的售后服務(wù)。消費(fèi)者可通過UGG官網(wǎng)來獲悉偽造者使用的騙局或提出疑問，或者到UGG官網(wǎng)頁面去了解如何避免購買到贗品，以及可以在UGG官網(wǎng)查看UGG的線下門店列表找到消費(fèi)者本人附近的授權(quán)零售商進(jìn)行咨詢。

保養(yǎng)方法

皮革護(hù)理方法

UGG保護(hù)噴霧使用：

??防污：使用前請(qǐng)先搖勻。在通風(fēng)良好的地方噴灑在清潔，干燥的羊皮鞋面上。

瓶身與鞋面保持15厘米，均勻噴灑，直至鞋面濕潤，但不要浸透。

??晾曬：在陰涼、通風(fēng)處自然陰干24小時(shí)。避免高溫或陽光直射。

??梳理：干燥后，使用山羊皮刷朝一個(gè)方向梳理鞋面，以此恢復(fù)原始外觀。不可將洗劑直接倒在產(chǎn)品上。

清潔劑和護(hù)理：

??清潔：UGG雪地靴專用羊皮護(hù)理刷配上羊皮專用擦拭軟膠一塊，刷子至下而上輕輕刷去表面的灰塵，對(duì)于特別臟的地方可以來回擦拭，然后用羊皮專用擦拭軟膠擦洗。最后用紙巾填充鞋款將它撐起以保持最佳形狀。

??晾曬：在陰涼、通風(fēng)處自然陰干24小時(shí)。避免高溫或陽光直射。

??梳理：干燥后，使用山羊皮刷朝一個(gè)方向梳理鞋面，以此恢復(fù)原始外觀。不可將洗劑直接倒在產(chǎn)品上。

皮革滋養(yǎng)膏使用：

??護(hù)理：可用手指或干燥、清潔、未染色的抹布沾取少量滋養(yǎng)膏并擦拭皮革。

羊毛皮材質(zhì)護(hù)理

護(hù)理套裝

UGG雪地靴清洗步驟

羊毛產(chǎn)品清理步驟

以上內(nèi)容請(qǐng)參考資料

商業(yè)實(shí)踐理念

高度的社會(huì)責(zé)任意識(shí)、運(yùn)營方式和可持續(xù)發(fā)展

社會(huì)責(zé)任

善以待人

愛護(hù)地球

打造優(yōu)品

品牌代言

官網(wǎng)線下門店地址

注：列舉部分門店，參考資料

品牌事件

商標(biāo)爭議

這是UGG與澳大利亞皮革公司長達(dá)5年的法律訴訟案件。

20世紀(jì)30年代起。澳大利亞已將單詞“UGG”用作帶有羊毛襯里的羊皮靴重武器。20世紀(jì)60年代，“UGG”類鞋子受到?jīng)_浪者的喜愛。但尚未在澳大利亞注冊(cè)商標(biāo)，因此很多商家都可以銷售UGG類型的靴子。1995年，Brian Smith在美國將“UGG Australia”注冊(cè)為商標(biāo)，在美國，消費(fèi)者將“UGG”視為品牌名稱而非靴子種類。德克斯公司在超過130個(gè)國家持有該商標(biāo)，并在中國分別在鞋、衣服、帽、手袋上均有UGG注冊(cè)商標(biāo)，且在2011年，該注冊(cè)商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

2006年，德克斯起訴澳大利亞皮革，稱奧古爾通過網(wǎng)站在美國銷售14雙UGG靴子，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。但是在澳大利亞，相關(guān)的澳大利亞制造商們聯(lián)合成立UGG雪地靴協(xié)會(huì)與Deckers公司抗?fàn)帯?019年，美國伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院表示盡管UGG在澳大利亞是通用名稱，它在美國不具備這種含義，且該稱謂不受“外國等同原則(doctrine of foreign equivalents)”約束，因此做出裁決認(rèn)定奧古爾蓄意侵犯德克斯的商標(biāo)，并責(zé)令?yuàn)W古爾賠償45 萬美元。

隨后，奧古爾就地區(qū)法院的裁決向巡回上訴法院提起上訴。在上訴開始前提交的法院文件中，奧古爾的律師稱，美國地區(qū)法院使用錯(cuò)誤的標(biāo)準(zhǔn)來裁定某稱謂是否為通用。德克斯在自己提交的文件中稱法官使用的測試方法是正確的，還提供了調(diào)查證據(jù)稱絕大多數(shù)消費(fèi)者都將UGG視為一個(gè)品牌。

裁決下達(dá)前，德克斯的首席行政官湯姆·加西亞(Tom Garcia)在裁決下達(dá)前聲明稱，德克斯認(rèn)為上訴沒有依據(jù)。“德克斯歡迎公平競爭。但是，此案與保護(hù)美國消費(fèi)者有關(guān)，希望他們不要上當(dāng)受騙在線購買銷至美國的假冒產(chǎn)品。知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師妮可·默多克(Nicole Murdoch)稱，奧古爾取得成功會(huì)對(duì)德克斯產(chǎn)生災(zāi)難性的影響，讓公司損失掉品牌所依賴的商標(biāo)。相反，奧古爾為此案已支付100美元，不僅需要抵押房屋支付律師費(fèi)，還失去大部分員工和客戶，其個(gè)人經(jīng)營近40年的生意大受影響。

2021年5月7日，法院下達(dá)裁決，判定澳大利亞皮革公司敗訴。12月8日，奧古爾法律團(tuán)隊(duì)的成員尼克.澤諾芬(Nick Zenofon)稱，最高法院已拒絕審理此案的請(qǐng)求。

參考資料 >

UGG.愛企查.2023-10-17

瞄準(zhǔn)中國市場 UGG向時(shí)尚潮牌轉(zhuǎn)型.百度.2023-10-17

UGG品牌報(bào)告.中國報(bào)告大廳.2023-10-17

逆勢銷售：UGG創(chuàng)始人自述.豆瓣.2023-10-17

經(jīng)典佳作碰撞繽紛創(chuàng)意，時(shí)尚品牌推新裝點(diǎn)時(shí)髦秋冬.人民號(hào).2023-10-17

UGG@中國官網(wǎng).UGG中國官網(wǎng).2023-10-17

每周速報(bào)｜UGG官宣王一博成為亞太區(qū)品牌代言人、耐克簽約中國電競選手簡自豪.百度.2023-10-17

返回UGG官方微博.新浪微博.2025-11-12

UGG宣布周冬雨為其亞太區(qū)品牌代言人.環(huán)球網(wǎng).2023-10-17

UGG.愛企查.2023-10-31