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來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

雪中飛是雪中飛實(shí)業(yè)有限公司于1999年創(chuàng)立的品牌，雪中飛品牌是以羽絨服為基礎(chǔ)，并打造為具有影響力的活力時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝品牌。

2020年4月15日波司登國(guó)際服飾有限公司增持雪中飛實(shí)業(yè)有限公司股份，持股份額從19%增至100%，雪中飛成為波司登旗下品牌。

雪中飛品牌在中國(guó)境內(nèi)的零售終端達(dá)數(shù)百家，覆蓋了全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。2005年雪中飛獲得中國(guó)羽絨服行業(yè)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，2006年雪中飛羽絨服被評(píng)為國(guó)家免檢產(chǎn)品，2007年雪中飛被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，2011年雪中飛牌羽絨服被評(píng)為中國(guó)航天專(zhuān)用產(chǎn)品，2018年雪中飛被評(píng)為“中國(guó)羽絨行業(yè)大國(guó)工匠”品牌。2019年，線上GMV達(dá)13億，同比2018年有7倍的增長(zhǎng)。2020年，線上GMV從13億到26億GMV，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。2021年，線上GMV從26億GMV到44億。2022年11月中旬，雪中飛 X 中國(guó)航天文化聯(lián)名系列羽絨服正式上市。

截至2023年3月31日，2022/23財(cái)年雪中飛品牌通過(guò)持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務(wù)，持續(xù)完善普惠品牌升級(jí)，進(jìn)一步深化“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)收入約為12.2億元，同比上升25.4%。

品牌歷史

初創(chuàng)時(shí)期

雪中飛作為國(guó)貨羽絨服品牌，1999年由雪中飛實(shí)業(yè)有限公司創(chuàng)立，2000年推向市場(chǎng)。依托蘇州市發(fā)達(dá)的紡織工業(yè)基礎(chǔ)和長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)注羽絨服研發(fā)生產(chǎn)。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)剛起步，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少，為品牌成長(zhǎng)提供了有利環(huán)境。

迅速發(fā)展

雪中飛在服裝生產(chǎn)工藝上，秉持“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)管理、精益求精”的質(zhì)量管理理念，確保產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬。在保持年輕化風(fēng)格的基礎(chǔ)上，不斷充實(shí)品牌內(nèi)涵，培育良好的品牌知名度和美譽(yù)度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。

2001年，雪中飛被授予“保護(hù)母親河標(biāo)志產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)。2002-2003年成為向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品。2005年榮獲中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)“中國(guó)羽絨服行業(yè)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。2006年雪中飛羽絨服被評(píng)為國(guó)家免檢產(chǎn)品。次年雪中飛被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。

2009年，雪中飛品牌價(jià)值經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估達(dá)51.09億人民幣，成為服裝行業(yè)最具成長(zhǎng)性品牌之一;2011年8月，雪中飛牌羽絨服獲得使用“中國(guó)航天專(zhuān)用產(chǎn)品”冠名用語(yǔ)及中國(guó)航天基金會(huì)的商用標(biāo)志，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估，雪中飛品牌價(jià)值達(dá)56.65億元。2012年，據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)，中華商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)大型零售業(yè)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)顯示：雪中飛羽絨服國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已連續(xù)12年（2000-2011）行業(yè)第二，成為服裝行業(yè)最具成長(zhǎng)性的品牌之一。

2013年，雪中飛的秋冬新品訂貨會(huì)上，在全國(guó)300多位加盟商的見(jiàn)證下，雪中飛與世界知名色彩趨勢(shì)調(diào)查機(jī)構(gòu)貝克萊爾（Peclers 巴黎）公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，合力打造時(shí)尚羽絨服品牌，提升雪中飛整體設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)水平和中國(guó)防寒服的色彩把握能力。2013年，雪中飛品牌價(jià)值升至75.73億人民幣，線下零售突破23億。

2018年雪中飛憑借著高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)，以及時(shí)尚與品質(zhì)并存的設(shè)計(jì)，榮膺[yīng]“中國(guó)羽絨行業(yè)大國(guó)工匠”大獎(jiǎng)，展現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)域和消費(fèi)者對(duì)雪中飛品牌的高度認(rèn)可。2019年，雪中飛商業(yè)模式創(chuàng)新，重點(diǎn)發(fā)力線上，品牌全面互聯(lián)網(wǎng)+的改造。同年線上GMV達(dá)13億，同比2018年有7倍的增長(zhǎng)。年度主題目標(biāo)是“相融共生，飛的更高。2020年，雪中飛鎖定普惠賽道，提出“普惠美好生活”的使命，業(yè)績(jī)從13億做到了26億GMV，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

新賽道

2020年4月15日波司登國(guó)際服飾有限公司增持雪中飛實(shí)業(yè)有限公司股份，持股份額從19%增至100%，雪中飛成為波司登旗下品牌。雪中飛注冊(cè)資本從5億元縮減為7000萬(wàn)元，并且企業(yè)類(lèi)型由外商投資企業(yè)與內(nèi)商合資，變更為外商投資企業(yè)法人獨(dú)資。波司登董事局主席兼總裁高德康表示：品牌企業(yè)面向未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最確定的機(jī)會(huì)，就是立足人們對(duì)美好生活的新需求、新期待，加速提升高質(zhì)量發(fā)展和品牌影響力。同年12月，獲評(píng)艾媒金榜(iiMediaRanking)發(fā)布的《2020年11月中國(guó)羽絨服品牌線上發(fā)展排行榜單TOP15》TOP8。

2021雪中飛年度品牌大會(huì)期間，雪中飛總經(jīng)理朱向東正式發(fā)布了雪中飛2021-2023新三年發(fā)展戰(zhàn)略，包括普惠品類(lèi)延伸、品牌創(chuàng)新模式迭代、新零售流量突破。2021年9月，雪中飛 X PAC-MAN聯(lián)名款系列羽絨服正式上市，該系列羽絨服以標(biāo)志性的吃豆人元素和定制細(xì)節(jié)，向經(jīng)典IP致敬。

2021年10月，雪中飛正式發(fā)布高峰滑雪系列羽絨服,給年輕人送上了兼具硬核保暖實(shí)力與時(shí)尚質(zhì)感的羽絨產(chǎn)品。被稱(chēng)為“解凍服”的雪中飛高峰滑雪系列羽絨服，讓年輕人即使是在冰天雪地，也能實(shí)現(xiàn)戶(hù)外游玩自由，輕松彰顯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的生活態(tài)度。同時(shí),雪中飛高峰滑雪系列羽絨服以高端品質(zhì)與硬核實(shí)力,向在賽場(chǎng)勇敢拼搏的奧運(yùn)會(huì)健兒致敬。

2022年10月28日，雪中飛正式對(duì)外宣布?xì)W豪成為全新的品牌形象代言人。10月31日，雪中飛“為雪而生”品牌大秀正式揭幕。2022年11月中旬，雪中飛 X 中國(guó)航天文化聯(lián)名系列羽絨服正式上市。雪中飛設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在其中融入現(xiàn)代航天器、航天主題徽章等元素，并采用專(zhuān)業(yè)面料，讓時(shí)尚與科技碰撞出更多靈感。同時(shí)，雪中飛也希望以此助力推廣航天文化，致敬中國(guó)航天人的匠心精神。

2023年，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，雪中飛銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)206%。

2024年10月28日，雪中飛對(duì)外宣布成毅于10月31日成為全球品牌代言人。

品牌文化

雪中飛致力于塑造酷感、活力的品牌調(diào)性，用跳躍繽紛的色彩展示時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，用激情四射的個(gè)性倡導(dǎo)年輕、活力、樂(lè)享非凡的生活。

雪中飛始終堅(jiān)持以用戶(hù)需求為根本，創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值為目標(biāo)，一路改革創(chuàng)新。雪中飛以其“活力、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)”的品牌個(gè)性及高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品定位身行業(yè)第一梯隊(duì)，成為當(dāng)今年輕人熱選的羽絨服品牌。

組織文化

品牌產(chǎn)品

品牌價(jià)值

雪中飛是一家創(chuàng)立于1999年的國(guó)貨品牌，是波司登羽絨服主航道上的重要品牌之一。

市場(chǎng)地位：據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)大型零售業(yè)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)顯示，雪中飛羽絨服國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已連續(xù)12年（2000-2011）行業(yè)第二，成為服裝行業(yè)最具成長(zhǎng)性的品牌之一。

品牌定位：以“活力、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)”為定位，打破冬季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的刻板印象和專(zhuān)業(yè)壁壘，鼓勵(lì)更多年輕人積極嘗試和活力探索。

品牌使命：以“普惠美好生活”為使命，提供物美商業(yè)價(jià)優(yōu)的商品，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者信賴(lài)的普惠服飾品牌運(yùn)營(yíng)商。

品牌文化：關(guān)注年輕消費(fèi)者需求變化，以“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營(yíng)模式深化品牌發(fā)展，通過(guò)卓越運(yùn)營(yíng)、普惠品類(lèi)延伸、品牌授權(quán)模式創(chuàng)新、新零售流量突破等策略，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。

獲得榮譽(yù)

社會(huì)責(zé)任

2012年冬季，雪中飛大型網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)“愛(ài)心羽絨”，自活動(dòng)發(fā)起，受到社會(huì)各界愛(ài)心人士的積極響應(yīng)與支持。活動(dòng)主要通過(guò)微博平臺(tái)，征集捐助名單，并于2012年年底，為邊遠(yuǎn)地區(qū)貧困孩童送上溫暖的雪中飛羽絨服，給孩子們的夢(mèng)想添磚加瓦。同時(shí)，雪中飛通過(guò)《輕裝上陣》Flash線上互動(dòng)活動(dòng)，提供了一條捐獻(xiàn)愛(ài)心的綠色通道。

2012年12月19日，雪中飛捐贈(zèng)500件雪中飛羽絨服至云南省貧困縣內(nèi)的蒗[làng]縣跑馬坪鄉(xiāng)上海秀清希望學(xué)校，讓師生們真正體驗(yàn)到“雪中送炭”般的溫暖。

2022年11月3日，弓長(zhǎng)嶺區(qū)雪中飛羽絨服專(zhuān)賣(mài)店店主將310件羽絨服捐贈(zèng)給區(qū)雷鋒小學(xué)、蘇南小學(xué)、湯河學(xué)校的困難學(xué)生，讓他們度過(guò)一個(gè)溫暖而充滿關(guān)愛(ài)的冬天。

2023年10月10日，雪中飛主導(dǎo)的首屆“為雪而生·123大眾冰雪節(jié)”公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式于北京市正式揭幕，將于12月3日正式舉辦。

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