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來源：互聯網

蔻馳（英文名：COACH）是1941年創立于紐約的全球時尚品牌，創始人為Miles Cahn，品牌母公司為tapestry集團。產品系列包括女士手袋、男士包款、鞋履、服飾、手表等。

1960年，Cahn夫婦受到棒球手套的啟發把耐用的皮革運用在皮件上，蔻馳的第一個皮包就此誕生。1962年，設計師Bonnie Cashin加盟蔻馳，并設計出首款受購物紙袋啟發而來的皮包制品；1973年，蔻馳品牌經典的Duffle Sac包（水桶包）正式上市。1981年，蔻馳首家專賣店在紐約麥迪遜大街754號正式開張。1995年，路·法蘭克弗任蔻馳董事長兼CEO，他改變了蔻馳的品牌理念并聘請設計師Reed Krakoff，并提出了著名的3F產品理念——Fun（有趣的）、Fashionable（時尚的）、Feminine（女性化的）。2001年，蔻馳設計團隊首次推出了雙C花紋，從此成為了品牌的標志性花紋。

2011年12月1日，蔻馳品牌以介紹形式在中國香港第二上市。2013年，蔻馳開始推行年輕化與高級精品化的策略。2015年，再度面臨轉型之際的蔻馳宣布以5.3億美元買下紐約高端鞋履品牌Stuart Weitzman，提升蔻馳在配件制造上的專業程度。2017年5月8日，蔻馳宣布以24億美元收購Kate Spade。通過收購，蔻馳計劃打造首家源自紐約的現代奢華生活方式多品牌公司。2025年12月，蔻馳門店在鄭州薈品倉城市奧萊開業，并作為入駐品牌之一參與北京城市副中心“灣里”項目。

2025年第一季度，蔻馳銷售額為14.298億美元，同比增長22%。此外，蔻馳曾獲得多項榮譽，其位列“2018世界品牌500強”第329位；位列“2020全球最具價值品牌500強”第300位；位列“2020全球最有價值的50個服飾品牌”第13位。

品牌歷史

品牌初創

1941年，蔻馳建立于紐約曼哈頓服裝區（Garment District），蔻馳起初是6位皮革工匠創立的家族企業。1946年，Lillian）與Miles Cahn來到公司工作，亦帶來了品牌變革的起點。

1960年，Cahn夫婦注意到了棒球手套的皮革特質，不但不因為時間而磨損，反而會在淬湅下更具光澤，甚至皮革的天然紋路會越發明顯與柔軟，夫婦倆靈機一動便想將這樣的耐用的皮革運用在皮件上，而蔻馳的第一個皮包也就此誕生。

1962年，設計師Bonnie Cashin加盟蔻馳，并設計出首款受購物紙袋啟發而來的皮包制品；1973年，蔻馳品牌經典的Duffle Sac包（水桶包）正式上市。1981年，蔻馳首家專賣店在紐約麥迪遜大街754號正式開張；1988年，蔻馳首家東京專賣店開張營業。

品牌革新

進入20世紀90年代，蔻馳和許多頗有歷史的老牌企業一樣，也遭遇到了發展瓶頸。當時產品大多具備較強的功能性、耐用性等優點，但在廣告迅速膨脹的90年代，卻無法構建起自己獨特的品牌形象。與此同時，Louis Vuitton和普拉達等品牌已開始憑借多元化的產品設計爭奪市場，并奪走了大量原屬于蔻馳的市場份額，造成公司銷售不僅僅停滯不前，甚至還有所倒退。

1995年，蔻馳迎來了轉機，路·法蘭克弗任公司董事長兼CEO，品牌開始重新恢復活力。路·法蘭克弗的理念是：“在物質富裕、資訊發達的現代社會，單靠品質和功能已不能滿足現代消費者的需求，消費者其實更在意和追求產品的隨身攜帶是否愉悅、是否漂亮等‘情緒化’需求。”因此在上任之后，他所做的工作就是不再讓品質和功能性成為產品的唯一競爭力，而是要提高產品的“情緒化需求”，以增加品牌的核心實力。上任不久，路·法蘭克弗便請來了設計師Reed Krakoff，他提出了著名的3F產品理念——Fun（有趣的）、Fashionable（時尚的）、Feminine（女性化的），不再只強調產品功能性，也注重消費者與品牌之間的情感連結，同時保持著高級制作、親切價格的堅持。在定位準確的同時，Reed Krakoff也通過設計制造出了風格時尚、色彩豐富的手包和飾品，此舉也令這一品牌在人群中間更具吸引力。當然，剛開始的變革并不徹底，而是漸進式的，因為路·法蘭克弗認為，如果不顧一切地推行全新的設計，只會引起它固有消費者的反感。“我們要做的是在不傷害原有品牌的前提下，做漸進式的革新。”

經典雙C的誕生

2001年，蔻馳設計團隊首次推出了雙C花紋，從此成為了品牌的標志性花紋，大量提升了品牌辨識度，甚至成為了品牌最經典的設計，甚至一度占據銷售量的60%，而蔻馳「唾手可得的奢侈品（accessible luxury）」的品牌特性，也讓雙C花紋在當年成為街頭上最常見的單品設計。這種設計既迎合了簡潔的時尚品味，又保留了原先的設計理念，在推出之后大受市場歡迎。

2011年12月1日，蔻馳品牌以介紹形式在中國香港特別行政區第二上市，涉及2.93億份香港預托證券。蔻馳主席兼行政總裁Lew Frankfort表示此次于香港上市會提升中國市場的品牌知名度。大中華區市場銷售在集團內比重，可在三至五年內增至20%。

走向全面1941系列

在Reed Krakoff離開品牌后，蔻馳在2013年迎來了新的創意總監Stuart Vevers，他從“Coach 1941”系列的發布開始將品牌推向年輕化與高級精品化的策略。“Coach 1941”系列是品牌朝向全面性高端精品發展的重大決策，大量的成衣、鞋履、配飾設計擴大了其目標市場，而“Coach 1941”在2015年加入紐約時裝周，也再次顯現了品牌從輕奢（Affordable Luxury）邁向現代輕奢（Modern Luxury）的決心。

2015年，再度面臨轉型之際的蔻馳宣布以5.3億美元買下紐約高端鞋履品牌Stuart Weitzman。蔻馳看好與其定位接近且收益穩定的Stuart Weitzman有助于提升公司盈利，而Stuart Weitzman在鞋履制造的翹楚地位也能彌補蔻馳生產線上的不足，提升蔻馳在配件制造上的專業程度。

2016年9月，蔻馳選擇關閉天貓店，將其重點轉向微信這一中國數字營銷的新陣營。2017年5月8日，蔻馳宣布以24億美元收購Kate Spade，并簽署正式協議。通過此次收購，蔻馳計劃打造首家源自紐約的現代奢華生活方式多品牌公司。有別于與Stuart Weitzman的并購，Kate Spade與蔻馳是兩個定位不同的品牌。Kate Spade繽紛中帶點幽默感的時尚，恰好是蔻馳學習年輕化的一個榜樣。買下Stuart Weitzman和Kate Spade之后，Coach，Inc.也正式改名為tapestry，Inc.。

持續發展

2025年11月，第八屆中國國際進口博覽會上，蔻馳展示了標志性Tabby系列及二十余款全球首發首展新品亮相，以呈現品牌戰略在中國的落地成果。12月26日，蔻馳作為入駐品牌之一，在鄭州薈品倉城市奧萊開業，該購物中心位于鄭州奧體中心，中原區丹水大道與長椿路交匯處，這是薈品倉城市奧萊在華中地區的首家商業體。同月，蔻馳品牌門店在北京城市副中心“灣里”項目的灣里·王府井WellTown開業。

品牌現狀

2015年，蔻馳在大中華國際投資（集團）有限公司地區的凈銷售額為6.358億，2013年為452.8百萬。在2016財年，凈銷售額與上年持平，通貨膨脹增長6％。

截至2021年第一季度，蔻馳在中國的55個城市開設了實體店，因此實體店只是覆蓋了一小部分中國市場，但蔻馳通過官方網站服務到的城市已經超過300個。

2024年8月15日，蔻馳母公司tapestry公布了截至同年6月30日的2024財年第四季度與全年財報，財報顯示Tapestry在2024財年總收入達66.7億美元，蔻馳品牌占據Tapestry集團總收入76%。同年11月，蔻馳母公司Tapestry集團公布2025財年第一財季業績，蔻馳品牌銷售額增長1%達到11.7億美元。

2025年第一季度，蔻馳品牌銷售額為14.298億美元，同比增長22%，其中在大中華區的銷售額為2.597億美元，同比增長21%。

中國地區門店

品牌文化

LOGO

蔻馳的原文“Coach”一詞其實就是馬車的意思，Logo的四輪大馬車即是古代時貴族專屬的交通工具，象征著高貴與典雅。2013年品牌進行形象重塑，Logo字樣也有了些微變動，風格更加簡潔利落并具高貴感，強調了Coach走向的精致奢華。

設計理念

品牌的設計理念融合了創新的時裝觸覺以及現代美國的時尚態度。它堅持在每個產品上都達到最高水平的工藝，其產品大小、形狀、口袋乃至系帶，都須經過一系列精心設計。公司產品的所有縫線均采用雙棱巧縫，選用產品標識設計的裝飾品以及傳統手工完成的技術，為每件產品增添了獨特的風格、品質和特征。

產品細節設計

Coach LOGO語言

蔻馳Logo部份，顏色對比較明顯，以黑白為例，其針的織數較密。

拉鏈

蔻馳包內馬爾切洛·里皮鋼印字清晰，拉鏈都有YKK的字樣在上面，而且拉鏈連接處沒有缺口，如果是圓形環扣，接縫處會有精巧的小突起。

皮革

蔻馳的皮革有一股濃濃的皮味，且它的皮革經過特殊處理，故味道和一般的牛皮有些不同。蔻馳每個皮包卷邊處都會經過精心修整，肩帶等都會以火漆封邊，不會出現粗糙的毛邊現象。

縫合

蔻馳包做工精細講究，線縫針腳均勻，縫合是平整的，一致的，標牌四圍縫合的數量是相同的。

品牌產品

按人群劃分

主題系列

復古絨面皮革系列、復古摯愛皮革系列、SOHO運動鞋系列、經典印花系列、馬車圖案系列（品牌標志性主題）、丹寧系列、ALTER/EGO系列、(Re)Loved系列、COACH CLOT聯名系列（限定合作系列）。

經典系列

經典系列包括：ACE TOTE系列、AVERY系列、BLEECKER系列、BROOK系列、BROOKLYN系列、CARGO系列、CARY系列、CASSIE系列、CHARTER系列、COMPASS系列、DAY TOTE系列、DINKY系列、ELORA系列、EMPIRE系列、GRAMERCY系列、HAMPTONS系列、HARPER系列、HITCH系列、IDOL系列、JET系列、JULIET系列、LEGACY系列、LOLA系列、LUDLOW系列、MILA系列、MOTT系列、PLAZA系列、ROGUE系列、SWING系列、TABBY系列（含 SOFT TABBY、絎縫 TABBY、經典 TABBY、CHAIN TABBY、TABBY 手拿包等細分款）、TAXI系列、TURNLOCK系列、TWIN TURNLOCK系列、WAVERLY系列、WILLOW系列。

榮譽獎項

社會責任

2020年1月25日，美國輕奢品牌Coach（蔻馳）中國分公司宣布通過湖北省青少年發展基金捐贈100萬元人民幣，用于支持武漢當地的新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作。

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