網(wǎng)上拍賣是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)、以競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格為核心，建立生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的交流與互動(dòng)機(jī)制，共同確定價(jià)格和數(shù)量，從而達(dá)到均衡的一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過程。所謂網(wǎng)上拍賣（Auction Online）是指通過Internet實(shí)施的價(jià)格談判交易活動(dòng)，即利用互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)站上公開發(fā)布將要招標(biāo)的物品或者服務(wù)的信息，通過競(jìng)爭(zhēng)投標(biāo)的方式將它出售給出價(jià)最高或最低的投標(biāo)者。其實(shí)質(zhì)是以競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格為核心，建立生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的交流與互動(dòng)機(jī)制，共同確定價(jià)格和數(shù)量，從而達(dá)到均衡的一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過程。
簡(jiǎn)介
它通過Internet將過去少數(shù)人才能參與的貴族式的物品交換形式，變成每一位網(wǎng)民都可以加入其中的平民化交易方式。網(wǎng)上拍賣不僅是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者定價(jià)原則的體現(xiàn)，更重要的是拍賣網(wǎng)站營(yíng)造了一個(gè)供需有效集結(jié)的市場(chǎng)，成為消費(fèi)者和生產(chǎn)商各取所需的場(chǎng)所，因此是一種典型的中介型電子商務(wù)形式。相對(duì)于傳統(tǒng)拍賣，網(wǎng)上拍賣的特點(diǎn)在于每個(gè)商家都可以制定一套適合自己的拍賣規(guī)則，并且通過網(wǎng)上拍賣還可以使定價(jià)達(dá)到更準(zhǔn)確的水平，同時(shí)能夠參與拍賣的人的范圍也大大增加了。
最早的拍賣網(wǎng)站是由歐米達(dá)在1995年建立的，他最初建立這個(gè)小網(wǎng)站是為了向人們提供變種的埃博拉代碼。他在網(wǎng)站上加了一個(gè)小的拍賣程序，幫助人們交換各自的收藏品。后來他辭掉工作，全心全意投入到網(wǎng)上拍賣業(yè)務(wù)中去，于是現(xiàn)在網(wǎng)上拍賣老大——eBay誕生了。較早開展網(wǎng)上拍賣還有Onsale（創(chuàng)建于1995年5月），它和eBay首開利用網(wǎng)站提供的技術(shù)進(jìn)行拍賣的先河，并創(chuàng)立了電子形式的自動(dòng)化投標(biāo)代理、搜索引擎和分類目錄等網(wǎng)上拍賣技術(shù)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上拍賣已經(jīng)成為一種日漸流行的電子交易方式。
優(yōu)勢(shì)
通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)跨越了地域局限，虛擬集成了商家和消費(fèi)者，大大降低了集體競(jìng)價(jià)的成本；網(wǎng)上拍賣可以由消費(fèi)者出價(jià)，買方對(duì)價(jià)格的影響力大大增加；買賣各方在競(jìng)價(jià)過程中可自由交流；不必事先繳付保證金，憑借網(wǎng)站自建的信用評(píng)價(jià)系統(tǒng)，借助所有用戶的監(jiān)督力量來營(yíng)造一個(gè)相對(duì)安全的交易環(huán)境，買賣雙方都能找到可信賴的交易伙伴。
運(yùn)營(yíng)模式
1． 公司不參加拍賣過程，僅只提供交易平臺(tái)。
如：雅寶公司是1999年成立的成長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)拍賣公司。雅寶競(jìng)價(jià)交易網(wǎng)與1999年6月16日開通，率先在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)了競(jìng)價(jià)交易平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式。雅寶競(jìng)價(jià)交易網(wǎng)以消費(fèi)者為核心，
目標(biāo)是建立國(guó)內(nèi)最大、最高效的c2x（消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者或企業(yè)）的電子商務(wù)平臺(tái)。在雅寶競(jìng)價(jià)交易網(wǎng)，消費(fèi)者處于核心地位。
2．公司自己經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上拍賣業(yè)務(wù)
如：eBay 的業(yè)務(wù)是一個(gè)永不停息的虛擬的跳蚤市場(chǎng)，具有宅前銷售市場(chǎng)的特征，擁有低廉的商品，也有真正的古董。任何一個(gè)ebay的訪問者都可以瀏覽200萬以上的待售商品，其中許多都是獨(dú)一無二的或者在別的地方很難找到的，他們被劃分為1600個(gè)產(chǎn)品類別。出售者們登記他們的商品是要交納從25美分到50美元的費(fèi)用，這取決于商品將要出現(xiàn)的位置。然后網(wǎng)站以一個(gè)由銷售者指定的最低起價(jià)開始邀請(qǐng)對(duì)一件商品進(jìn)行競(jìng)價(jià)。當(dāng)拍賣結(jié)束時(shí)——這一般需要一個(gè)星期——eBay通過電子郵件通知最高出價(jià)者和銷售者，買賣雙方就可以自己完成交易了。當(dāng)交易完成時(shí)，ebay要向出售者收取成交價(jià)的1.25%~5%的傭金。
3．綜合型
如：大中華拍賣是由深圳市易威電子商務(wù)實(shí)業(yè)有限公司與廣東省拍賣業(yè)事務(wù)公司聯(lián)合推出的，是中國(guó)第一家專業(yè)拍賣網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了b2b b2c c2c全部流程。它的業(yè)務(wù)不僅包括提供網(wǎng)上拍賣活動(dòng)，同時(shí)還為企業(yè)或個(gè)人拍賣和競(jìng)買業(yè)務(wù)提供了全套電子商務(wù)解決方案。
拍賣類型
1、增價(jià)拍賣和減價(jià)拍賣：
“增價(jià)拍賣”又稱“英格蘭拍賣”也稱“低估價(jià)拍賣”。是指在拍賣過程中，拍賣人宣布拍賣標(biāo)的的起叫價(jià)及最低增幅，競(jìng)買人以起叫價(jià)為起點(diǎn)，由低至高競(jìng)相應(yīng)價(jià)，最后以最高競(jìng)價(jià)者以三次報(bào)價(jià)無人應(yīng)價(jià)后，響槌成交。但成交價(jià)不得低于保留價(jià)。
“減價(jià)拍賣”又稱“荷蘭式拍賣“也稱“高估價(jià)拍賣”。是指在拍賣過程中，拍賣人宣布拍賣標(biāo)的的起叫價(jià)及降幅，并依次叫價(jià)，第一位應(yīng)價(jià)人響槌成交。但成交價(jià)不得低于保留價(jià)。
2、強(qiáng)制拍賣和任意拍賣：
“強(qiáng)制拍賣”是指國(guó)家機(jī)關(guān)依照法律規(guī)定，將其查封、扣押的標(biāo)的進(jìn)行的拍賣。
“任意拍賣”是指民事法律關(guān)系當(dāng)事人根據(jù)本身意愿將其所有或者具有處分權(quán)的特定標(biāo)的進(jìn)行的拍賣。
3、動(dòng)產(chǎn)拍賣和不動(dòng)產(chǎn)拍賣：
“動(dòng)產(chǎn)拍賣”是指以動(dòng)產(chǎn)為拍賣標(biāo)的的拍賣。
“不動(dòng)產(chǎn)拍賣”是指以不動(dòng)產(chǎn)為拍賣標(biāo)的的拍賣。
4、有底價(jià)拍賣和無底價(jià)拍賣：
“有底價(jià)拍賣”是指拍賣前設(shè)定最低售價(jià)或者保留價(jià)的拍賣。
“無底價(jià)拍賣”是指拍賣前不設(shè)立最低售價(jià)或保留價(jià)的拍賣。
5、投標(biāo)式拍賣和非投標(biāo)式拍賣：
“投標(biāo)式拍賣”又稱“密封遞價(jià)拍賣”，是反映拍賣人事先公布拍賣標(biāo)的相關(guān)情況以及拍賣條件，其中又有公開底價(jià)和不公開底價(jià)兩種形式，但競(jìng)買人均在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將其競(jìng)價(jià)載入密封標(biāo)單交拍賣人，再由拍賣人在規(guī)定時(shí)間內(nèi)統(tǒng)一開標(biāo)，擇優(yōu)選取中標(biāo)者。
“非投標(biāo)式拍賣”是指普通拍賣，即公開形式的拍賣。
6、一次性拍賣和再拍賣：
“一次性拍賣”是指只經(jīng)過一次拍賣程序就拍定的拍賣。
“再拍賣”是指必須經(jīng)過兩次以上拍賣程序才拍定的拍賣。
7、密封遞價(jià)拍賣：
指出價(jià)人各自遞交自己的出價(jià)，通常不允許互相協(xié)商。
交易方式
競(jìng)價(jià)拍賣：最大量的是C TO C的交易，包括二手貨、收藏品，也可以使普通商品以拍賣方式進(jìn)行出售。如：HP公司也將一些庫存積壓產(chǎn)品放到網(wǎng)上拍賣。
競(jìng)價(jià)拍買：是競(jìng)價(jià)拍賣的反向過程。消費(fèi)者提出一個(gè)價(jià)格范圍，求購某一商品，由商家出價(jià)，出價(jià)可以是公開的或隱藏的，消費(fèi)者將與出價(jià)最低或最接近的商家成交。例如，想要乘飛機(jī)的乘客們?cè)赑riceline網(wǎng)站上出價(jià)購買機(jī)票，由航空公司自己決定是否接受乘客的出價(jià)。
集體議價(jià)：在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前，這種方式在國(guó)外主要是多個(gè)零售商結(jié)合起來，向批發(fā)商（或生產(chǎn)商）以數(shù)量還價(jià)格的方式進(jìn)行。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，普通的消費(fèi)者使用這種方式集合競(jìng)價(jià)來購買商品。提出這一模式的是Price line公司，在國(guó)內(nèi)，雅寶率先將這種模式引入自己的網(wǎng)站。1999年12月23日，在雅寶的拍賣競(jìng)價(jià)交易網(wǎng)站上，500多個(gè)網(wǎng)民聯(lián)合起來集體競(jìng)價(jià)，《沒完沒了》電影票價(jià)由原來的30元變?yōu)?元。
競(jìng)價(jià)模式
正向競(jìng)價(jià)、逆向競(jìng)價(jià)、浮動(dòng)價(jià)格（包括競(jìng)價(jià)拍賣、競(jìng)價(jià)拍買和集體競(jìng)價(jià)等競(jìng)價(jià)模式）、固定價(jià)格（一口價(jià)）。
交易模式
在拍賣關(guān)系中，根據(jù)交易雙方關(guān)系，可以將交易關(guān)系抽象化為交易模式x:y，它的含義為達(dá)成交易時(shí)供需者數(shù)量的對(duì)比。根據(jù)數(shù)量對(duì)比關(guān)系，有以下四種模式
1：1的交易模式：
大部分的個(gè)人交易（c2c），企業(yè)以拍賣方式出售商品，傳統(tǒng)拍賣企業(yè)進(jìn)行的對(duì)單個(gè)購買者的拍賣交易都是這種模式。1999年9月13日，一輛二手豐田汽車家美轎車在雅寶競(jìng)價(jià)交易網(wǎng)以35.5萬元的價(jià)格成交。這是c2c的電子商務(wù)、1：1的交易模式中以浮動(dòng)價(jià)格方式成交的例子。
1：n的交易模式：
多數(shù)企業(yè)對(duì)個(gè)人的交易（b2c）是這種模式。這一模式中價(jià)格的形成，既有供方主導(dǎo)的正向定價(jià)法，也有通過集體議價(jià)由需方主導(dǎo)的逆向定價(jià)法。
m:1的交易模式：
當(dāng)任何一個(gè)供應(yīng)方無法滿足需求方批量要求時(shí)，將有多個(gè)商家提供商品或服務(wù)，這將導(dǎo)致m:1的交易模式的使用。
m:n的交易模式:
當(dāng)集體議價(jià)模式盛行，同時(shí)參與集體議價(jià)的需方數(shù)量又超過了單一供應(yīng)方的供給能力時(shí)，m:n交易模式將會(huì)出現(xiàn)。1999年12月12日，600臺(tái)TCL科技精彩電腦在雅寶競(jìng)價(jià)交易網(wǎng)開始進(jìn)行集體議價(jià)（分組分地區(qū)進(jìn)行）。這是雅寶競(jìng)價(jià)交易網(wǎng)在B2C的電子商務(wù)中，采取1:n的交易模式（交易供應(yīng)方只有一家，賣方多于600人），以浮動(dòng)價(jià)格方式來促成交易的第一次嘗試。
拍賣程序
第一步：發(fā)布商品信息。需輸入拍賣品的名稱、細(xì)節(jié)描述、拍賣價(jià)、拍賣的天數(shù)或拍賣商品的圖片。
第二步：標(biāo)記商品為可賣。在拍賣過程中，買家可以隨時(shí)檢查投標(biāo)情況，買家根據(jù)賣家的email地址，有可能詢問賣家拍賣品的情況；在拍賣結(jié)束時(shí)，網(wǎng)站將自動(dòng)用email通知賣家。賣家在收到網(wǎng)站的通知后，賣家應(yīng)該在3天內(nèi)和中標(biāo)人聯(lián)系。
第三步：提供結(jié)算和貨運(yùn)方式。
網(wǎng)拍跑車
2014年3月13日22時(shí)04分，坐在電腦前的無錫市北塘區(qū)人民法院執(zhí)行局局長(zhǎng)張嘯明又一次刷新淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)頁，一輛蘭博基尼跑車的成交價(jià)被牢牢鎖定在“1790000元”，這一成交價(jià)，比起拍價(jià)格超出27萬元。據(jù)悉，這位成功拍得蘭博基尼跑車的，是一位上海市網(wǎng)友。
參考資料 >
法院網(wǎng)上拍賣蘭博基尼引30多萬網(wǎng)友圍觀(圖).新浪.2014-03-15