海報這一名稱，最早起源于上海市，是一種宣傳方式。舊時，海報是用于戲劇、電影等演出或球賽等活動的招帖。上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“海”，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下海”。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招來顧客性的張貼物，也許是因為這個，人們便把它叫做“海報”。正規(guī)的海報中通常包括活動的性質(zhì)、主辦單位、時間、地點等內(nèi)容，多用于影視劇和新品宣傳中，利用圖片、文字、色彩、空間等要素進(jìn)行完整的結(jié)合。
介紹
海報設(shè)計是視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式之一，通過版面的構(gòu)成在第一時間內(nèi)將人們的目光吸引，并獲得瞬間的刺激，這要求設(shè)計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進(jìn)行完整的結(jié)合，以恰當(dāng)?shù)男问较蛉藗冋故境鲂麄餍畔ⅰ?/p>
海報這一名稱，最早起源于上海市。海報一詞演變到2013年，范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物了，同廣告一樣，它具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以又是一種廣告。海報是極為常見的一種招貼形式，其語言要求簡明扼要，形式要做到新穎美觀。
概念
英文翻譯Posters
“海報”一詞演變到2013年，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物了，變?yōu)橄驈V大群眾報道或介紹有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報告會等消息的招貼，有的還加以美術(shù)設(shè)計。因為它同廣告一樣，具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以，海報又是廣告的一種。但海報具有在放映或演出場所、街頭廣以張貼的特性，加以美術(shù)設(shè)計的海報，又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種。招貼又名“海報”或“宣傳畫”．屬于戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。招貼相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強烈的特點。（摘自《應(yīng)用寫作》雜志，吉林省寫作學(xué)會、長春理工大學(xué)主辦）
海報是人們極為常見的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動。海報中通常要寫清楚活動的性質(zhì)，活動的主辦單位、時間、地點等內(nèi)容。海報的語言要求簡明扼要，形式要做到新穎美觀。
電影海報起源
1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了《火車到站》等短片，當(dāng)時那張題為《盧米埃電影》的海報可能是世界上第一張電影海報。
早期的電影海報是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，就如賣場中的大多數(shù)促銷海報招貼，是用手工繪制的，又稱手繪電影海報。其真跡已較少見，好萊塢早期著名影片《飄》，《蒂凡尼的早餐》，《經(jīng)典電影對白欣賞》當(dāng)初的海報都是手繪的，畫面精美細(xì)致，仍有很高的藝術(shù)價值。
隨著電影的普及，電影海報制作技術(shù)的進(jìn)步，電影海報本身也因其畫面精美，表現(xiàn)手法獨特，文化內(nèi)涵豐富，成為了一種藝術(shù)品，具有欣賞和收藏價值。但國外的海報收藏家一般只收藏原版電影海報，當(dāng)然其頭版及前幾版更因其數(shù)量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。
電影海報及其他電影衍生產(chǎn)品。從功能上分可分為兩類：第一類是供廣告促銷用的，其產(chǎn)品上常標(biāo)有“For Promotion”（促銷用）的字樣，主要用做電影公司的廣告，影院招貼，觀眾的贈品。第一類產(chǎn)品是不能用于銷售的。第二類是可供銷售的。大家在上海看到的電影海報，明信片，鑰匙圈，紀(jì)念卡，馬克杯，T恤等都屬于電影的衍生產(chǎn)品。電影和電影的衍生產(chǎn)品早已成為一種文化，影響了一代又一代人，走進(jìn)千千萬萬人的生活。
當(dāng)今的電影海報大多畫面精美，即使是同一部電影的海報，各國的版本都會有不同的表現(xiàn)手法，也可能突出不同的主題。一部普通的電影海報只有一二個版面，而一部暢銷的大片就可能有數(shù)十種版面，《TiTanic》電影的海報應(yīng)該是版面最多的海報了。
具備特點
(一)廣告宣傳性
海報希望社會各界的參與，它是廣告的一種。有的海報加以美術(shù)的設(shè)計，以吸引更多的人加入活動。海報可以在媒體上刊登、播放，但大部分是張貼于人們易于見到的地方。其廣告性色彩極 其濃厚。
(二)商業(yè)性
海報是為某項活動作的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中，演出類海報占海報中的大部分，而演出類廣告又往往著眼于商業(yè)性目的。當(dāng)然，學(xué)術(shù)報告類的海報一般是不具有商業(yè)性的。
用途
1 廣告宣傳海報：可以傳播到社會中，主要為提高企業(yè)或個人的知名度。
2 現(xiàn)代社會海報：較為普遍的社會現(xiàn)象，為大數(shù)人所接納，提供現(xiàn)代生活的重要信息。
3 企業(yè)海報：為企業(yè)部門所認(rèn)可，他可以利用到控制員工的一些思想，引發(fā)思考。
4 文化宣傳海報：所謂文化是當(dāng)今社會必不可少的，無論是多么偏僻的角落，多么寂靜的山林，都存在著文化明星海報。
5 影視劇海報：比較常見的宣傳方式，通過了解影視劇的人物線索和主題，來制作海報達(dá)到宣傳的效果。
主要分類
一般來講，海報從內(nèi)容上看可以分為下列幾類。
電影海報
這是影劇院公布演出電影的名稱、時間、地點及內(nèi)容介紹的一種海報。這類海報有的
還會配 上簡單的宣傳畫，將電影中的主要人物畫面形象地繪出來，以擴(kuò)大宣傳的力度。
文藝晚會雜技體育比賽等海報
這類海報同電影海報大同小異，它的內(nèi)容是觀眾可以身臨其境進(jìn)行娛樂觀賞的一種演
出活動，這類海報一般有較強的參與性。海報的設(shè)計往往要新穎別致，引人入勝。
學(xué)術(shù)報告類海報
這是一種為一些學(xué)術(shù)性的活動而發(fā)布的海報。一般張貼在學(xué)校或相關(guān)的單位。學(xué)術(shù)類
海報具 有較強的針對性。
自己設(shè)計并制作，具有明顯DIY特點的海報。
20世紀(jì)
海報制作是眾人皆知的廣告宣傳手段，無論是企業(yè)宣傳某種商品，還是社團(tuán)策劃某種活動，在準(zhǔn)備階段都會向眾人張貼一張相關(guān)的海報。相對于簡單的 宣傳單頁而言，海報所承載的信息量比較大，因而受到人們的追捧。
我國最早的海報出現(xiàn)北宋時期，那時主要以商業(yè)海報為主，20世紀(jì)30年代的月份牌、60年代的宣傳畫，無疑也是特定時期中國海報的一種特殊形式。隨著社會的發(fā)展和改革開放的進(jìn)步，到20世紀(jì)八九十年代，隨著香港特別行政區(qū)設(shè)計師和大陸設(shè)計師 海報設(shè)計作品的問世，中國海報作品才真正被世人所關(guān)注。
21世紀(jì)
2003年，在中國杭州舉辦的首屆中國國際海報雙年展，對中國海報設(shè)計的取向產(chǎn)生了巨大的影響和推動。即便如此，我國海報的發(fā)展和國際上的作品存在有很大的差距，這需要我們的設(shè)計師們不斷努力爭取達(dá)到世界水平。
從世界范圍來說，海報經(jīng)歷了百年的歷練。或許有人會說隨著科技的進(jìn)步，技術(shù)的發(fā)展，海報將會被新的宣傳媒體所替代，但是，我們看到的卻是海報設(shè)計和新型媒體的互融，互補性，由此可見海報仍然在日常生活中起著舉足輕重的作用。我們相信在未來海報宣傳仍然是一種主流的宣傳方式。
隨著印刷行業(yè)的發(fā)展，海報已經(jīng)進(jìn)入電腦設(shè)計印刷時代。已經(jīng)少有人在手工做海報，而是大量印刷，節(jié)省大量人力物力。
設(shè)計技巧
構(gòu)圖的技巧，除了在色彩運用的對比技巧需要借鑒掌握以外，還需考慮幾種對比關(guān)系。如構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對比，構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對比，構(gòu)圖技巧的疏密對比，構(gòu)圖技巧的靜動對比，構(gòu)圖技巧的中西對比。構(gòu)圖技巧的古今對比等。
（ 1 ）構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對比：所謂粗細(xì)對比，是指在構(gòu)圖的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格而言，在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同出現(xiàn)一個畫面上（如同國畫大師齊白石的白菜與螽斯科的畫一般），這種風(fēng)格在包裝構(gòu)圖中是一些包裝時常利用的表現(xiàn)手法。對于這種粗細(xì)對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比；有些是中心圖案與背景圖案的對比；有的是一連粗獷如風(fēng)掃殘云，而另一邊則精美的細(xì)若游絲；有些以狂草的書法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時隨地見到。如思念牌素三鮮餃子和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。
（ 2 ）構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對比，在國畫山水的構(gòu)圖中進(jìn)究近景中景遠(yuǎn)景，而在包裝圖案的設(shè)計中，以同樣的原理，也應(yīng)分別為近中遠(yuǎn)幾種畫面的構(gòu)圖層次。所謂近，就是一個畫面中最搶眼的那部分圖案，也叫第一視覺沖擊力，這個最搶眼的也是該包裝圖案中要表達(dá)的最重要的內(nèi)容，如雙匯集團(tuán)最早使用過的快餐面包裝，第一闖進(jìn)人們視線中的是空白背景中的雙匯商標(biāo)和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯二字（即近景），依次才是小一點的“紅燒牛肉面”行書幾個主體字（應(yīng)該說第二視線，也叫中景），再次是表述包裝內(nèi)容物的產(chǎn)品照片（也叫第三視線，界于中景）再再往后的便是輔助性的企業(yè)吉祥物廣告語，性能說明，企業(yè)標(biāo)志等，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個靜物畫面習(xí)慣中從上至下，從右至左的同時依次凸顯出了其中最要表達(dá)的主題部分。作為設(shè)計人在創(chuàng)作畫面之始，就產(chǎn)先應(yīng)該弄明白所訴求的主題，營造一個眾星托月，鶴立雞群的氛圍。從而使設(shè)計的畫面象強大的磁力緊緊地把銷營者的視線拉過來。
（ 3 ）構(gòu)圖技巧的疏密對比：說起構(gòu)圖技巧的疏密對比，這和色彩使用的繁簡對比很相似，也和國畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴(kuò)散的陪襯，不宜都集中或都擴(kuò)散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)，節(jié)奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時也不失主題突出。筆者見到不少包裝圖案的設(shè)計中，整個畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過氣來，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售的目的，反而讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對比造成的。
（ 4 ）構(gòu)圖技巧中的靜動對比：在一種圖案中，我們往往會發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心，實則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都是表現(xiàn)出一種“動態(tài)”的感覺，而主題名稱則端莊穩(wěn)重而大背景是輕淡平靜，這種場面便是靜和動的對比。這種對比，避免了都支的花哨和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。
（ 5 ）構(gòu)圖技巧中的中西對比，這種對比往往在一外包裝設(shè)計的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合。以及畫面上直接以寫實的手法把西方人的照片或某個畫面突出表現(xiàn)包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。
（ 6 ）構(gòu)圖技巧的古今對比：既有洋為中用就有古為今用，特別是人們?yōu)榱梭w現(xiàn)一種文化品位，表現(xiàn)包裝設(shè)計構(gòu)圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當(dāng)前的包裝上，這在酒的包裝上體現(xiàn)的最為明顯示。如：紅樓夢十二金釵仕女圖的酒和太白酒以及食品方面的中秋月餅、黑老包花生同等都是從這些方面體現(xiàn)和挖掘內(nèi)涵的。另外，還有一些化妝品及生活用品的高級禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找嫁接手法的。這樣能給人一種古色古香、典雅內(nèi)蘊的追尋或某一方面的慰藉。所以很受消費者歡迎的。
參考資料 >
海報的意思.漢語國學(xué).2025-08-16