北京名牌資產(chǎn)評估有限公司是1995年2月經(jīng)國家國有資產(chǎn)管理局批準成立的、直屬中國資產(chǎn)評估協(xié)會管理的、有資格在全國范圍內(nèi)進行整體資產(chǎn)、土地、房屋、設備等各類有形資產(chǎn)和品牌、商標、專利、特許權(quán)、營銷網(wǎng)絡、策劃項目、人力資源等各類無形資產(chǎn)評估的專業(yè)評估機構(gòu)，在全國評估界中享有極高的影響、地位和信譽。也是目前國內(nèi)唯一從事品牌價值比較研究的專業(yè)機構(gòu)。
簡介
與一般評估公司不同的是，公司從創(chuàng)建的時候起，就有著非常明確的服務定位：研究品牌價值內(nèi)涵，通過品牌價值評估，推動品牌價值資本化，使品牌成為最有價值的資產(chǎn)。
發(fā)起于——史無前例的中國質(zhì)量萬里行
由中國媒體聯(lián)合行動的中國質(zhì)量萬里行，揭開了打擊假冒偽劣以及保護名牌的序幕。加之國際品牌大舉進入中國，引發(fā)了中國企業(yè)創(chuàng)立國產(chǎn)品牌的志氣。
1993年3月，公司總顧問，當時的中國質(zhì)量萬里行組委會主任艾豐先生在給朱基（當時的國務院副總理）和薄老"深入開展'中國質(zhì)量萬里行'活動的一些設想"中建議，從商標入手，加強知識產(chǎn)權(quán)方面的工作，借鑒國際慣例，給中國自己的品牌量量價值。獲得朱副總理和薄老的贊同及批示。于是，經(jīng)過2年時間的準備，經(jīng)國家國有資產(chǎn)管理局批準，1995年2月注冊成立了北京名牌資產(chǎn)評估事務所（后按照國家要求，改制為有限公司）。
立志于——推動中國企業(yè)創(chuàng)立世界名牌
按照設想及批示精神，公司從成立之初，即全力投身于研究品牌價值內(nèi)涵，以及如何縮短與國際品牌差距，提升品牌影響力之中。借鑒國際慣例，一年一度跟蹤研究我國市場最有影響力的品牌，連續(xù)16年發(fā)布中國最有價值品牌報告。其研究結(jié)果已成為國內(nèi)外及社會各界了解我國經(jīng)濟與名牌發(fā)展的重要參考。每年有上百家海內(nèi)外媒體進行報道與引用、評述。特別是在引導品牌消費和品牌投資方面，起到了積極的作用，有力地推進市場向品牌集中。跟蹤研究的中國最有價值品牌經(jīng)過近十幾年之發(fā)展，市場占有率達15-30%。2008與2009連續(xù)兩年成功在美國紐約發(fā)布中國品牌價值，提高了中國品牌在海外的影響。
服務于——中國行業(yè)頂尖品牌
公司的定位非常明確：揭示行業(yè)領導品牌價值，使品牌成為最有價值的資產(chǎn)。
主要服務客戶是在國內(nèi)市場具有行業(yè)領導地位、品牌價值卓著的名牌企業(yè)，包括海爾、聯(lián)想、五糧液酒、TCL科技、國美等近百個在中國極具影響的品牌企業(yè)。重點對品牌、商標、專利、營銷網(wǎng)絡等無形資產(chǎn)進行評估，并通過一年一度的中國最有價值品牌排行榜發(fā)布，彰顯行業(yè)領導品牌的地位，有力的促進市場向最有價值品牌集中。推動企業(yè)在資本運營中，成功的通過品牌等無形資產(chǎn)進行企業(yè)兼并或資產(chǎn)重組，實現(xiàn)資本擴張和品牌拓展。
領先于——中國品牌價值評估領域
由于長期實行計劃經(jīng)濟，中國社會各界對于品牌等無形資產(chǎn)的認識遠遠落后于發(fā)達國家，以至于改革開放初期，在合資合作中無條件放棄自主品牌，以使用國際品牌為榮。
1995年我們在國內(nèi)最先提出：品牌是最有價值的資產(chǎn)！在國內(nèi)首次發(fā)布中國最有價值品牌研究報告，使中國品牌第一次有了量化的身價，喚起了中國企業(yè)及社會各界對于品牌資產(chǎn)的重視。
連續(xù)16年跟蹤研究海爾、聯(lián)想、TCL科技、五糧液酒等國內(nèi)最有影響的品牌，積累了大量的對于品牌評估的經(jīng)驗。
累計評估品牌近千個，建立了國內(nèi)最有影響的企業(yè)（品牌）數(shù)據(jù)庫。
形成了國內(nèi)品牌價值評估參照系，評估的品牌價值成為海內(nèi)外衡量中國品牌影響力的標準。
建立了專門的品牌價值評估體系，分析標準。
創(chuàng)立了行業(yè)修正體系，使得不同行業(yè)品牌之間可以互相比較。
公司擁有一支專業(yè)門類齊全的注冊資產(chǎn)評估師執(zhí)業(yè)資格的專業(yè)隊伍，擁有會計師、經(jīng)濟師、機械/機電/建筑工程師等各種專業(yè)技術(shù)人才，以及在各個經(jīng)濟領域有著非常影響的專家顧問群。
參與過的國家課題基金及行業(yè)品牌評價項目：
“中國暢銷品牌”——國家商務部發(fā)起“中國品牌萬里行”活動成果性項目。
“中國品牌運營現(xiàn)狀、問題及對策”——與中國人民大學合作國家社會科學基金課題。
“國家煙草品牌戰(zhàn)略” ——參與國家煙草局承擔的國家社科基金課題。
“中國房地產(chǎn)品牌價值排行榜”——與中國房產(chǎn)報合作。
先后出版的《中國品牌價值報告》與《品牌有價》是公司多年來品牌價值研究的總結(jié)，也是我國第一本運用定量分析方法，研究名牌構(gòu)成內(nèi)涵與發(fā)展規(guī)律的資料與文獻專集，它已成為我國社會各界研究、發(fā)展、衡量品牌的重要依據(jù)，也是研究我國無形資產(chǎn)評估理論的重要參考資料。
由來
中國最有價值品牌歷經(jīng)16年研究與發(fā)布，在國內(nèi)外已經(jīng)很有影響。經(jīng)常有人問，當初你們是怎樣有了這個創(chuàng)意？其實，這項研究是中國市場經(jīng)濟發(fā)展的必然，我們只是開了先河，做了第一個吃螃蟹的人。
1994年，美國《金融世界》雜志發(fā)布的世界最有價值品牌排名通過新華出版社報道，首次傳播到了我國。當時可口可樂品牌價值359.5億美元，萬寶路品牌價值 330.45 億美元，使中國人為之震撼。
我們中國名牌價值多少？當時的中國質(zhì)量萬里行組委會主任艾豐向中央建議，中國質(zhì)量萬里行要在深入打假的同時，打假扶優(yōu)，兩翼推進。要給中國自己的名牌量出價值，樹立名牌意識，增強國際競爭力。于是誕生了北京名牌資產(chǎn)評估事務所（現(xiàn)在的北京名牌資產(chǎn)評估有限公司）。本著研究名牌價值內(nèi)涵與發(fā)展規(guī)律，指導和推動我國企業(yè)創(chuàng)立世界名牌的宗旨，在借鑒世界最有價值品牌評價方法的基礎上，名牌評估所根據(jù)1992-1994年連續(xù)3年的全國500家以及輕工業(yè)200家企業(yè)銷售收入及利潤排名，選擇消費品類，有中國自己品牌，并且能夠提供財務狀況等資料的企業(yè)進行研究。1996年初，根據(jù)研究結(jié)果，從中選擇了80個品牌作為 '95中國最有價值品牌予以發(fā)布。
這樣，中國自己的品牌第一次有了自己的身價，也有了與國際品牌比較的基礎。當時的研究結(jié)論是：我國企業(yè)已經(jīng)進入品牌競爭時代；中國名牌與世界名牌差距很大。1995年中國最有價值品牌發(fā)布后，引用率很高。在國內(nèi)，每年僅媒體的直接報道量上百家，企業(yè)、專家及政府相關(guān)研究引用更是比比皆是。使人們對于中國品牌的認識，由泛泛的沒有差異概念的各種名牌等定性之說，有了可以區(qū)別分量與地位的定量標準。
它的問世，也使中國人對于中國自己的品牌有了刮目相看。在汪洋大海般的市場中，消費者多了一個對于品牌的識別標準。也增強了使用中國品牌的信心。
品牌銷售收入的增長，最能夠代表消費者對于品牌的信任與忠誠。十幾年來，中國最有價值品牌以突出的地位，影響著中國人的生活與消費。平均每年以25%左右的速度遞增，使中國品牌在市場中的地位迅速集中。在以家電為主的耐用消費品領域，中國品牌的市場集中度日益提高，幾大品牌對市場的集中度達到了約70-80%。
參考資料 >