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來源：互聯網

商標是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后，稱為“商標”。商標受法律的保護，注冊者有專用權。國際市場上著名的商標，往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護。

商標的起源

商標的起源可追溯至古代，當時工匠將其簽字或“標記”印制在其藝術品或實用產品上。時日這些標記演變成為天世界通行的商標注冊和保護制度。在信息時代，伴隨世界經濟一體化的不斷深入，全球品牌商標的使用和保護已經不局限于傳統領域，互聯網上的知識產權品牌商標保護受到越來越大的關注。

如何讓品牌商標在互聯網上受到應有的重視，表達，標識與保護，對全球互聯網健康發展至關重要。

互聯網需要一個標示品牌商標的標識，讓品牌商標在互聯網上獲得應有的保護與應該，彰顯品牌商標的價值與權益，引導消費者與用戶在互聯網上通過品牌商標辨認商品與服務，阻止網上品牌商標遇侵權，仿冒詐騙等不正當競爭者推銷低劣或不同的商品與服務，保護消費者、用戶和生產、經營者的利益。

隨著國際互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）認定用“.商標”作為后綴的全球通用頂級域名推出，一個全球互聯網上用于識別某商品、服務或與其相關具體個人、企業或組織的顯著標志。一個商標與域名有效結合，具明顯的，強烈的知識產權品牌商標標識的全球通用頂級域名“.商標”，正式納入全球互聯網域名體系，面向全球開放申請、注冊與使用。

注冊規則

1.商標域名注冊，根據國際慣例遵循”先申請先注冊"的原則。在此前提下為體現公平原則，優先受理權益所有人的注冊申請。

2.受理機構：通過“.商標”授權的注冊服務機構辦理。

3.實名注冊：個人提交身份證件，企業提交營業執照或組織機構代碼證，組織提交組織機構代碼證。

4.申請文件：商標權利證明文件；商標獲認定為馳名商標的證明文件、或者相關條約法規的具體規定、其他認定該商標具有合法權益的法院裁決或者域名爭議解決程序裁決。

5.商標新注冊和續費可選擇的年限為1-10年。

6.注冊費用及注冊詞構成，詳見商標管理機構官方網站“注冊管理機構。商標”或通過得到得到商標管理機構資質認證的各地區注冊服務機構進行查詢。

7.注冊詞長度：1-63個ASCII字符；一個拉丁文字母，數字，破折號，對應一個字符。

運營資質

2015年1月8日，“.商標”域名管理機構獲得工業和信息化部正式批復，獲準在中國境內運營“.商標”頂級域。根據中國互聯網域名管理有關規定，獲得“.商標”頂級域名注冊管理機構的正式批文標志著“.商標”頂級域名已正式納入中國域名管理體系。這也意味著使用“.商標”域名的境內網站用戶可以向主管部門申請網站備案。

“.商標”申請人資格限制為持有商標權利證明的個人、企業或組織。域名注冊詞申請需依據商標注冊信息上相同或相關聯的文字，字母，數字詞或其組合進行命名。商標權利證明文件的核發方須為國家/地區/區域性知識產權組織，或通過馬德里體系指定獲得保護的成員國（下稱國家/地區/區域性知識產權組織/馬德里指定成員國）。

商標的作用

“.商標”致力于推動全球商標所有人通過注冊與網下商標名稱相同或相關連的文字，字母，數字詞，使網下商標在網上得以延伸，注冊，使用與推廣。

“.商標”是在全球互聯網上具商標權與域名權并行的，帶有知識產權特性的網絡品牌標志，具權利性、可信性、標識性、防御性、排他性、資源性、安全性與公信力。

商標的權利性

“.商標”僅面向持有商標權利證明的個人、企業或組織申請注冊，確保每一個“.商標”持冊人對應一個真實的商標產權權利人，“.商標”的權利變更是跟隨網下商標變更而變化，當網下商標權利失效時，“.商標”的權利也隨之失效。

商標的可信性

“.商標”持有人的網下商標信息可在商標注冊、受理國/地區/區域性經濟組織/馬德里指定成員國的知識產權管理機構或在“.商標”注冊管理局官網上查詢，有效保證“.商標”持有人身份的真實性，擁有“.商標”后使注冊人在網上得以建立特定商標名稱與特定網絡內容的固定聯系，從而保證消費者與用戶能夠在網上搜索及接受到準確的來源信息。同時有效保證“.商標”注冊人在網上所提供產品與服務信息的可信度。

商標的標識性

“.商標”是網下商標持有人在網上提供給用戶，消費者可以通過自己的品牌標識、商標名稱在互聯網上進行識別，搜索商品與服務信息，是商標持有人在全球互聯網上具明確，強烈的網絡品牌商標標識。

根據注冊規則，“.商標”必須指向與注冊內容相關的網頁或信息，可以用于商品、商品包裝或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中使用。

商標的防御性

“.商標”將網下的品牌商標延伸擴展至全球互聯網上廣泛使用與推廣，對網下已有商標起到有效的防御與保護作用，作為商標有效的使用證明，減少網下商標爭議，作為商標維權的有力證據，達到有效阻止品牌商標在互聯網上遭遇搶注、盜用，侵權，仿冒所帶來的負面影響、避免聲譽受損，經濟損失或因維權爭議付出的訴訟成本。

商標的唯一性

互聯網上不受網下商標在注冊與使用時有地域性，國別性、行業性的限制，互聯網遵循一個域名對應一個IP地址的注冊原則，“.商標”一旦取得，持有人將成為全球互聯網絡上唯一擁有此“.商標”名稱的注冊人，其他任何人無法注冊、使用相同的“.商標”，其唯一性不因地域與空間的改變而改變，享有全球互聯網上獨立專用權，受法律保護。

商標的排他性

基于互聯網特性，一個IP地址對應一個域名，同名，不同類別的網下商標所有人在互聯網平臺上不再可以同時擁有名稱一致的“.商標”，此外“.商標”的注冊方式，遵循互聯網域名慣常采用的注冊方式，即采取先到先得的注冊方式，綜上因素擁有網下商標并不意味一定能成功注冊網上“.商標”。

商標的資源性

“.商標”是互聯網上具品牌商標標識性的地址資源，是網下商標持有人在互聯網上重要的無形資產。

商標的安全性

“.商標”注冊規則嚴格遵循國際互聯網地址與數字資源分配機構（ICANN）對通用頂級域名的各項技術要求，確保域名正常解釋與運行。

商標的公信力

“.商標”注冊規則嚴格遵循國際互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）有關對國際通用互聯網號碼分配局規則要求，域名注冊管理局自身也設置了嚴格的注冊要求，針對“.商標”注冊與使用所產生的爭議，由第三方爭議解決機構“亞洲域名爭議解決中心”依據相應爭議解決政策進行解決。

商標的價值

1、品牌保護

“.商標”稱為網上的商標，是全球互聯網上的重要地址資源，是網下商標持有人在網上的重要標志或符號，是商標域名持有人與用戶、消費者在網上的紐帶。

網下商標所有人通過長期的運營與傳播，在商標上積累了良好的信譽度與品牌知名度，一但被他人搶注、盜用本屬于自己網上商標名稱的“.商標”，將導致品牌商標資源在全球互聯網上流失，不僅讓商標所有人的正當利益損失，還將損壞品牌商標的形象，造成市場上用戶、消費者對商標使用的混淆與品牌認識的錯亂，降低品牌商標的信任度與忠誠度，同時或因維權爭議而付出訴訟成本。

注冊本屬于自己的“.商標”域名將有效保護網下品牌商標得以在全球互聯網上延續使用，同時借助互聯網絡的優勢提高自身品牌商標的知名度與美譽度，提升商品與服務的品質。讓品牌商標在網上網下得到全方位一致性與全面性的保護與使用，擴大品牌商標的價值。

2、品牌推廣

商標的價值是在使用中形成的，在互聯網信息時代，隨著移動互聯網和物聯網技術不斷發展與眾多國際新通用頂級域名的推出，網上與網下聯動同步的品牌宣傳與使用變得更容易、更多樣化、有更豐富的表現。

使用互聯網，先從域名開始，域名是互聯網的基礎，“.商標”是互聯網上的通用標識，選擇用自己品牌商標名稱的域名鏈接到網上將是非常重要的。讓客戶與消費者記起商標名稱，就能通過輸入“商標名。商標”域名，在網上找到品牌商標對應的商品與服務信息。

3、增加曝光率

“.商標”確保域名持有人信息真實可靠、從而保證網站可信度，一定程度上保證用戶體驗，因此容易被全球互聯網搜索引擎優先收錄，有效將品牌商標曝光率轉化成實際推廣的價值。

4、全球中文社區推廣

聯合國寬帶委員會的報告預測，如果中文上網用戶保持2014~2015年的增長趨勢，中文將很快超越英文成為全球網絡用戶使用的主要語言。

眾多國際知名品牌企業注冊了具中文名稱的商標作為開拓全球中文社區的品牌名稱，一個易記、易用，可信的，具有顯著的、強烈的中文品牌標志的“.商標”，是全球各國商標持有人在中文互聯網絡社區上保護、建立與推廣全球品牌商標形象，拓展商品與服務的有效途經之一。

5、節省費用與時間

在網下，在不同國家，不同地區，不同類別可以存在著同一名稱的商標，商標要在全球不同國家、地區與類別做到的注冊與保護，需要耗費較大的人力、時間與費用。

在隨國際通用頂級域名“.商標”的推出，只需支付費用與時間，就可以在全球互聯網上擁有一個的品牌商標名稱的域名，讓品牌商標快速達到在全球互聯網上的注冊與使用，保護自身重要的無形資產，同時是超值的、性價比高的全球品牌推廣，品牌提升的最佳方法。讓品牌商標覆蓋網下影響不到的國家與地區。實現更高品牌價值與影響力。

商標申請

受理機構及其資格要求

“.商標”域名的注冊，必須通過授權的注冊服務機構或授權的代理服務機構進行辦理。詳細列表可見“.商標”域名注冊管理局官網公布的注冊服務機構及代理服務機構名單。

認證服務機構/代理機構需同時遵守ICANN?、“.商標”域名注冊管理局對其認證資格的要求,并向“.商標”域名注冊人提供域名注冊、申請及其相關的所有業務，包括但不限于域名注冊咨詢，使用咨詢，域名注冊續費，域名解析，域名過戶操作等；對在服務過程中知悉的注冊申請人的商業秘密，負有保密義務。

對申請注冊的“.商標”域名可能存在違反ICANN規定，違反“.商標”域名注冊規則，違反域名使用地的相關法律造成不得注冊的情況，認證服務機構應當明確如實告知申請人，不受理申請。

注冊申請人資格及要求

合資格的申請人須對其申請注冊的點商標名擁有商標權利或合法權益。

可接受申請注冊的名稱包括：

（一）在本規則附件一所列的任何一個指定地完成和獲得商標注冊的已注冊商標；

（二）經司法或行政機關認定為馳名商標或著名商標的未注冊商標；

（三）受國際條約或法規保護的商標；

（四）經域名爭議解決程序（如ICANN的《統一域名爭議解決政策》（UDRP））認定具有商標權利的商標；

（五）享有普通法商標權的未注冊商標；

（六）具顯著性的獨創商標品牌。

獲管理機構核準可應用于點商標名注冊的名稱（簡稱為“核準名稱”）。

商標的核發方須為國家/地區/區域（不含州份、省、市等）或通過馬德里體系指定的成員國（以下簡稱“指定地”）之認可知識產權組織，注冊管理局現行采納的指定地清單詳見附件一（注冊管理局可隨時更新清單）。商標權利證明的材料要求，請參考“.商標”注冊規則1.6。

商標同名或商標主要部分同名的商標權利人/商標申請人均有資格申請同一“.商標”域名，具體可按照下文所述之“.商標”域名注冊詞命名規則及《“.商標”域名開放流程規則》相關規定進行申請。

對于相同商標品牌名稱在不同商品/服務項目或指定地有多于一位權利人的情形，點商標的注冊申請依“先申請，先注冊”的原則并按第十六條的規定進行。

兩個以上的自然人、法人或其他組織共同持有同一注冊商標的，應選擇授權指定當中一人作為代表登記為點商標注冊人，或聯合登記為注冊人。

注冊詞命名規則

點商標名字符的長度要求須符合以下要求：

（一）點商標名部分在1-63個ASCII字符之內；一個拉丁文字母，數字，破折號，計算一個ASCII字符；

（二）點商標名為純漢字的，長度最短為一個漢字，最長以構成點商標名的漢字通過Punycode轉碼后不超過63個ASCII字符數所能達到的最多漢字字數進行計算

l使用拉丁文字時不能改變其原有的含義，如法語中去掉聲調而僅使用字母；

l“-”僅可用于替代已注冊商標/申請中商標名稱內的特殊字符，如“&”、“@”或商標名與其他允許信息組合之間的連接；

點商標名文字形式須符合以下要求：

（一）點商標名須為簡體漢字、繁體漢字、拉丁文字母（a-z）、阿拉伯數字（0-9）或以上四種文字形式的組合；

（二）包含簡體、繁體、簡繁體混合、和異體字形式的點商標，其點商標名文字對應的繁體、簡體、繁簡體混合形式將被本管理機構系統自動為該注冊人保留；

（三）持有繁簡混合商標名的申請人可申請注冊全簡體或全繁體形式命名的點商標名，但須符合本注冊規則第二十一條的規定；

（四）注冊人可申請激活和使用上述點商標的全簡體或全繁體形式；

（五）商標名稱中含有部分非本條第一款所列文字形式的，申請人可申請將此等文字形式翻譯為上述第一款所列之文字形式命名點商標名，且該點商標名不得違反第二十一條的規定；

（六）拉丁文字可省略聲調符號而僅使用字母命名點商標名；

（七）商標名稱包含的特殊字符，如“&”、“@”的,在不削弱點商標名的標識能力和造成混淆請前提下，申請人可以申請省略該特殊字符或使用“-”符號或翻譯成意思相對應的文字進行替代并組成點商標名。

注冊禁止使用的字或詞組

下列名稱將被限制或不允許使用于點商標名的命名：

（一）涉及代表主權國家及行政地區的名稱、旗幟、logo、歌曲、行政機構等相同或近似的名稱；

（二）ICANN禁止注冊的字或詞組，包括但不限于所有國際組織或機構、國際奧林匹克委員會、國際紅十字運動和國際紅新月運動的名稱和國際政府間組織名稱；

（三）地理標志名稱和公眾知曉的地名；

（四）其他管理機構認為可能對政治、經濟、文化、宗教民族等社會公共利益和公共秩序產生沖突、消極、負面影響、或讓公眾產生混淆或產生不良影響的信息或名稱；

（五）缺乏顯著性的名稱，以及其他不符合第十五條規定的命名原則的名稱。

“.商標”域名注冊管理局擁有對上述條款之最終解釋權，并可根據其絕對酌情權批準或拒絕域名注冊。

申請材料要求

申請人須按《點商標注冊規則》第九條規定并根據具體情況，以電子格式文檔形式向管理機構提交相應的申請材料。

“.商標”的注冊年限、續費、刪除、變更、轉讓

1.注冊年限、續期

域名注冊生效時間，域名注冊狀態以域名WHOIS記錄顯示為準；

點商標新注冊和續費可選擇的年限為1-10年。

“.商標”域名的生存期是根據ICANN對于新頂級域的通用規定。域名到期后，對仍未續費的域名，注冊商可根據ICANN的政策及自身業務情況，決定在域名到期45天內的任意一天進行刪除，但應采取合理方式通知注冊人域名到期刪除規則。注冊人應關注所在注冊商到期刪除規則，避免因域名刪除造成的損失；

域名到期前，注冊服務機構/代理機構應當在域名到期前通過電子郵件等有效方式提醒域名持有人進行域名續費。如域名注冊人未收到續費通知導致域名被過期刪除，注冊管理局概不負責。域名刪除后的重新注冊，需遵循域名注冊規則，重新進行資格審核。

2.刪除及凍結

根據本管理規則、ICANN規定、域名爭議解決中心要求、域名使用地相關法院及行政單位的通知，或其他“.商標”域名注冊管理局根據絕對酌情權認為合適的情況，“.商標”域名注冊管理局有權凍結、刪除或轉移已注冊域名，以便(i)糾正認證服務機構或注冊管理局在注冊域名時發生的錯誤，或(ii)針對相關商標有效性及存續性，如過期、撤銷，或(iii)注冊局定期抽查時發現的其他無效情況；或(iv)解決或執行與注冊域名有關的爭議;(v)防止出現不支付注冊費的情況；(vi)遵守相關法律、政府規章或要求、執法要求或爭議解決流程；(vi)規避注冊局及其關聯方、子公司、辦事處、董事和雇員的民事或刑事責任。

3.注冊人資料變更

域名所有人如需對已注冊域名進行注冊人資料變更，需依據“.商標”注冊規則，提交相應的文件，經“.商標”域名注冊管理局或注冊服務機構審核后，進行變更。

4.注冊服務機構轉移

又稱注冊服務機構變更。需依照ICANN上關于注冊服務機構之間域名轉移的相關規定進行操作，具體見域名原注冊服務機構及域名轉入注冊服務機構均需依照上述規定，為注冊人提供必要的服務支持。

5.轉讓

受讓人須為符合第九條規定的自然人、法人或其他組織。點商標的轉讓須符合《點商標注冊規則》第四十五條規定。

注冊申請流程

預注冊期是“.商標”注冊管理局在域名日升期前設立的注冊申請時期，供所有符合資格的申請人預先遞交域名注冊申請，目的是為了預留充裕的時間對申請所依據的商標信息進行核驗，期間不對收到的任何注冊申請分配歸屬權；

預注冊結束后進入日升期，該時期是根據ICANN規定設立的注冊申請階段，共60天。第一階段時長60天，期間只僅接受持有ICANN設置的全球商標核驗機制TMCH（下稱TMCH）認證商標持有人遞交注冊申請；第二階段為日升期后30天，針對在預注冊期內未能及時遞交注冊申請的合格申請人設置。日升期內遞交的注冊申請，注冊人需額外繳納一定的資料審核費，該階段內也不對收到的注冊申請分配歸屬權；

日升期結束后，進入為期30天的分配期，將對所有收到的注冊申請進行分配。無重名且符合資格的申請，可注冊成功。TMCH認證商標持有人的申請享有優先注冊資格，商標注冊證持有人的申請享有次優先權。重名且資格同等的注冊申請，將按類別進行拍賣，第一組為TMCH資格申請人，第二組為商標注冊證資格申請人，第三組為在審商標申請資格的申請人，各組別拍賣同時舉行，拍賣規則均按價高者得進行申請分配。域名注冊費用需另行繳納。

以上預注冊期，日升期，分配期為域名注冊申請資格及資料審核階段，無WHOIS顯示。域名注冊成功后，以WHOIS顯示，計算域名使用時間。

分配期后，進入域名公開注冊期，期間所有合資格申請人均可遞交申請，以“先申請，先獲得”的規則進行分配，不再使用重名拍賣的分配方式。合資格申請的先后循序，按注冊管理局系統記載的接收時間進行判斷。收到注冊申請，注冊管理局會在3個工作日內完成審核。

域名使用限制

已注冊的點商標應在注冊后的三個月內解析指向注冊人相關的網站，以及使用于的商品和服務的推廣。如已注冊的點商標未能在上述規定時間內投入使用的，注冊人應在注冊后的三個月內向管理機構提出延期投入使用申請，最長客申請延期的時間不得超過九個月。

受指向的網站所載信息須與點商標權利的指定產品/服務的信息一致或具有相關性，且須為一個無欺詐行為，合法和善意經營的網站。

管理機構有權凍結和注銷任何違反使用要求的點商標。

第五十七條：如受指向的網站信息與點商標注冊所依據商標的注冊信息不符，或存在虛假、盜取、盜用他人商標、誤導公眾、侵犯他人的在先合法權益、損害公眾利益等情況的，注冊人須承擔所引起的一切法律責任及承擔管理機構相應的一切損失及費用。

此外，管理機構在該等情形下，可對該注冊人進行警告，追究相關責任，并可對涉及的點商標停止解析、凍結、或撤銷。

爭議解決

“.商標”域名管理機構致力于建立一套健全且行之有效的管理機制，供商標所有人注冊“.商標”，實現互聯網平臺上保護自身品牌及商標權益。為了防止域名濫用與惡意搶注，解決因域名所有人資質引發的糾紛（如申請人資格發生轉讓，證件過期等），充分保護商標所有人權益，“.商標”注冊管理局引入了獨立的監管及爭議解決體系，針對“.商標”注冊產生的爭議，將交由第三方爭議解決機構，亞洲域名爭議解決中心，依據相應爭議解決政策進行解決。處于于爭議期內的域名，將被凍結，無法進行變更、過戶。