JACKWOLFSKIN創(chuàng)立于1981年，總部位于德國(guó)的伊德斯坦因，是德國(guó)第一大戶外運(yùn)動(dòng)品牌，也是歐洲戶外市場(chǎng)上最重要的品牌之一。
作為德國(guó)戶外第一品牌，JACKWOLFSKIN自1981年以來(lái)，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)、上乘的品質(zhì)，享譽(yù)歐洲。JACKWOLFSKIN相信戶外運(yùn)動(dòng)應(yīng)該是一種樂趣，戶外愛好者使用裝備時(shí)能時(shí)刻感到“AtHomeOutdoors”。2007年，JACKWOLFSKIN計(jì)劃在10月份選擇性地引進(jìn)一些產(chǎn)品系列進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，像帳篷、背包、服裝等。
產(chǎn)品及服務(wù)
JackWolfskin–居家般舒適的戶外體驗(yàn)
Jack Wolfskin的總公司位于德國(guó)陶努斯地區(qū)的伊德斯坦因。作為歐洲戶外用品市場(chǎng)上的主要品牌，德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品零售行業(yè)最大的經(jīng)銷商，JackWolfskin的成功依靠的不僅是卓越的創(chuàng)新能力，基于品質(zhì)和顧客需求的產(chǎn)品理念，還有市場(chǎng)領(lǐng)先的產(chǎn)品線和銷售策略，并且包括在品牌形象上的持續(xù)投資。
戶外運(yùn)動(dòng)裝備的首選品牌
在戶外運(yùn)動(dòng)愛好者中建立了較高的品牌認(rèn)知度后，JackWolfskin開始不斷發(fā)掘新的潛在顧客：例如，喜歡戶外感覺的，在任何天氣下都喜歡外出，但迄今尚未經(jīng)常使用戶外用品的人士。
JackWolfskin產(chǎn)品的基本設(shè)計(jì)理念為功能性與舒適度的結(jié)合。該品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向內(nèi)斂，注重適配廣泛審美需求，標(biāo)志性特征包括黑黃配色和爪印LOGO。狼爪沖鋒衣以100%聚酯纖維做面料，溫暖舒適；獨(dú)特的腋下透氣拉鏈設(shè)計(jì)，發(fā)揮排汗速干的效果；通過(guò)對(duì)產(chǎn)品做防水測(cè)試，證明其極具防水性，運(yùn)用先進(jìn)壓膠技術(shù)，能有效將水珠凝結(jié)成水滴，快速滑落，保證戶外活動(dòng)的輕松愉悅。三合一設(shè)計(jì)整合防風(fēng)外套與抓絨/鵝絨內(nèi)膽，輔以可調(diào)節(jié)風(fēng)帽、魔術(shù)貼袖口等細(xì)節(jié)優(yōu)化，進(jìn)一步提升了服裝的實(shí)用性與穿著舒適度。我們堅(jiān)信，戶外運(yùn)動(dòng)應(yīng)該是充滿樂趣的，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)幫助使用者獲得舒適的戶外體驗(yàn)。整個(gè)產(chǎn)品線包括為戶外運(yùn)動(dòng)、旅游和休閑專門設(shè)計(jì)的功能性服裝，用具以及鞋品，分為“戶外登山”，“旅行遠(yuǎn)足”，“都市戶外”，“休閑野趣”等系列。
發(fā)展歷程
全球銷售網(wǎng)絡(luò)，在許多戶外用品專門店，運(yùn)動(dòng)用品商店，和JackWolfskin的特許經(jīng)營(yíng)店內(nèi)都可購(gòu)買到我們的產(chǎn)品。JackWolfskin擁有117間店鋪，是德國(guó)運(yùn)動(dòng)零售市場(chǎng)上最大的品牌公司。在整個(gè)德國(guó)，與2,400家零售商店建立了合作關(guān)系。其中包括，117家JackWolfskin代營(yíng)店鋪，71家伙伴關(guān)系的店中店，大約500個(gè)“特許經(jīng)銷商”，以及另外超過(guò)1700家的零售商店。在其他歐洲國(guó)家的大約1,000家商店里，也可購(gòu)買到JackWolfskin的產(chǎn)品。擁有32家店鋪的日本是次于德國(guó)的第二大市場(chǎng)，在那里，JackWolfskin簽訂了非常成功的特許協(xié)議。
JackWolfskin店鋪的選址概念也是創(chuàng)新的。一個(gè)例子是2007年5月底JackWolfskin在法蘭克福機(jī)場(chǎng)開設(shè)了店鋪。乍一看，戶外品牌在機(jī)場(chǎng)開設(shè)零售店可能是件奇怪的事，然而，我們?cè)跈C(jī)場(chǎng)受到了更廣泛的消費(fèi)群體的關(guān)注，而不只是戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。JackWolfskin自信能夠獲得度假者和商務(wù)旅行人士的青睞，他們是非常有吸引力的目標(biāo)群體。
“我們非常重視我們的貿(mào)易關(guān)系，這就是戶外零售店、運(yùn)動(dòng)零售店和特許經(jīng)營(yíng)店這三個(gè)銷售渠道能夠和諧共存，相輔相成的原因，”JackWolfskin的首席執(zhí)行官兼股東ManfredHell先生這樣說(shuō)道。他表示，下一階段公司的長(zhǎng)期目標(biāo)是“利用成功的銷售策略模式，在德國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上進(jìn)一步擴(kuò)大我們的主導(dǎo)作用，我們相信這個(gè)市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大的增長(zhǎng)潛力。對(duì)于鄰近的阿爾卑斯山脈國(guó)家也將采取同樣的策略。終端用戶給予我們的反饋是高度贊同的，所以我們將繼續(xù)使用這樣的策略模式。”
JackWolfskin已經(jīng)為持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了必要的先決條件。更多專家加入伊德斯坦因總公司，員工素質(zhì)得到加強(qiáng)。今后幾年里，JackWolfskin將推進(jìn)不斷拓展歐洲市場(chǎng)和開拓亞洲市場(chǎng)的計(jì)劃。
同時(shí)，我們將繼續(xù)投入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和發(fā)展技術(shù)。在今后兩年內(nèi)，位于漢堡市的銷售中心倉(cāng)庫(kù)將擴(kuò)大到3萬(wàn)平方米。產(chǎn)品開發(fā)是JackWolfskin一貫優(yōu)先考慮的環(huán)節(jié)，到2007年底，將在伊德斯坦因總公司建成全新的面積達(dá)3千平方米的研發(fā)中心。
辨別真?zhèn)?/h2>
（1）通過(guò)面料看真?zhèn)?/p>
從袖口到腋下會(huì)有一條縫線，那么如果把袖口處這個(gè)縫線翻過(guò)來(lái)可以看到里面有一個(gè)防水壓膠條，那么可以證明這是三層壓膠面料，是在防風(fēng)、防水基礎(chǔ)上能夠透氣面料，那么就可以證明這是真沖鋒衣基本條件了。
反之，把袖口處這個(gè)縫線翻過(guò)來(lái)，看到里邊是用一層面料擋著并且不讓你看到壓膠條，例如遮擋是一層布或是網(wǎng)子，那么這種就是兩層或兩層半涂層面料，像這類其實(shí)就是“偽沖鋒衣”，一般來(lái)說(shuō)這樣面料不透氣或透氣性非常差。
（2）看做工辨真?zhèn)?/p>
一般來(lái)說(shuō)偽沖鋒衣做功粗糙些，多采用縫線，并且很容易容易磨損開線。而對(duì)于真沖鋒衣會(huì)考慮到野外惡劣環(huán)境及復(fù)雜情況，所以在縫線上大部分采用內(nèi)縫，這樣有效減少了因磨損開線可能，延長(zhǎng)了產(chǎn)品使用壽命。更有不用線來(lái)縫沖鋒衣，減少開線可能不說(shuō)，還從某種意義上減輕了重量。
公司文化
成功的品牌強(qiáng)化策略
2007年4月美國(guó)斯比格爾集團(tuán)公司(SpiegelGroup)的調(diào)查《裝備6》(“Outfit6”)顯示，JackWolfskin的品牌認(rèn)知度和顧客購(gòu)買欲有非常明顯的增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)挑選的10,000名14至64歲的德國(guó)人參與了調(diào)查，被調(diào)查的653個(gè)獨(dú)立品牌則是從成衣和配件制造行業(yè)中挑選的。調(diào)查結(jié)果代表了全德民眾的整體趨向，并非是只關(guān)注市場(chǎng)上極個(gè)別群體的意象研究。
JackWolfskin服裝產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度的增長(zhǎng)十分引人注目。值得注意的是，JackWolfskin在這一產(chǎn)品領(lǐng)域的調(diào)查結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其他任何戶外品牌，其他品牌的認(rèn)知度都介于11%至26%之間。
在所有被訪者中，23%表示準(zhǔn)備購(gòu)買JackWolfskin的產(chǎn)品，這比2001年的7%增長(zhǎng)了兩倍。一半的被訪者已經(jīng)購(gòu)買了JackWolfskin，并將繼續(xù)選擇該品牌。這些數(shù)據(jù)證實(shí)JackWolfskin的市場(chǎng)策略是成功的，它不斷地宣傳戶外主題，開發(fā)更廣泛的服務(wù)對(duì)象和市場(chǎng)的巨大潛力。
除了強(qiáng)勢(shì)的電視播出和平面廣告等傳統(tǒng)宣傳方式，JackWolfskin還經(jīng)常探索被視為不尋常或非典型的宣傳途徑。例如，冠名贊助國(guó)際四山跳臺(tái)滑雪賽和空中技巧滑雪世界錦標(biāo)賽，同時(shí)，與幾個(gè)足球俱樂部也簽訂了贊助合約。
市場(chǎng)營(yíng)銷及公共傳訊策略：持續(xù)發(fā)展的基石
利用自身潛能是JackWolfskin的目標(biāo)，為了逐步實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，JackWolfskin將繼續(xù)實(shí)行其成功的宣傳策略。我們制定了許多方案，用于繼續(xù)提高品牌認(rèn)知度和影響顧客的購(gòu)買偏好。
從2007年9月開始，您也可以在書報(bào)亭購(gòu)買到這本精美實(shí)用的產(chǎn)品目錄，售價(jià)僅為3歐元。
JackWolfskin四山跳臺(tái)滑雪賽是歐洲最重要的冬季體育賽事，在2006-2007年度，這項(xiàng)賽事在超過(guò)15個(gè)國(guó)家進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，吸引了超過(guò)4億電視觀眾，在四個(gè)體育場(chǎng)館觀看賽事的現(xiàn)場(chǎng)觀眾約有11.1萬(wàn)人。這項(xiàng)贊助非常成功，獲得了國(guó)際媒體的廣泛報(bào)道，因此我們決定延長(zhǎng)贊助合同，在2008-2009年度之前，JackWolfskin將繼續(xù)冠名贊助國(guó)際四山跳臺(tái)滑雪賽。
在傳統(tǒng)的廣告措施方面，JackWolfskin將繼續(xù)在德國(guó)、瑞士、奧地利和比利時(shí)的電視黃金時(shí)段密集投放電視廣告，并做廣泛的平面媒體宣傳。同時(shí)，網(wǎng)站擴(kuò)建也正在進(jìn)行中，將實(shí)現(xiàn)更多線上互動(dòng)環(huán)節(jié)。JackWolfskin還將繼續(xù)贊助頂級(jí)的德國(guó)足球俱樂部。
產(chǎn)品開發(fā)–以創(chuàng)新之名
我們的產(chǎn)品研發(fā)投入巨大，致力于開創(chuàng)全新的生產(chǎn)方式和面料，創(chuàng)造靈活多用、以人為本的產(chǎn)品。
JackWolfskin產(chǎn)品研發(fā)的出發(fā)點(diǎn)是堅(jiān)持靈活應(yīng)對(duì)天氣狀況，高透氣性，和穿著舒適等特性。
在2008年夏季前，JackWolfskin推出的MISTY登山外套，通過(guò)兩個(gè)帶縱向和橫向防風(fēng)雨拉鏈的三角形胸部通風(fēng)口，展示了全新開發(fā)的VARIOVENT透氣通風(fēng)系統(tǒng)。這兩個(gè)通風(fēng)口襯布為三維網(wǎng)眼材料，覆蓋皮瓣。拉鏈的位置和皮瓣的設(shè)計(jì)使氣流的調(diào)整更為精確靈活。當(dāng)兩組拉鏈全部拉開，用松緊帶把皮瓣卷起固定，便可達(dá)到全透氣狀態(tài)。在袖子前端和背部也新增了透氣拉鏈。設(shè)計(jì)獨(dú)特的透氣拉鏈和皮瓣使外套內(nèi)部的溫度和濕度可根據(jù)個(gè)人喜好和天氣變化進(jìn)行靈活調(diào)節(jié)。
例如狼爪研發(fā)的一種高性能涂層TEXAPOREHYPROOF的全新版本，這種新材料的抗風(fēng)雨特性在TEXAPOREO2的技術(shù)上更有突破，效果驚人。它使用了超強(qiáng)度的聚氨復(fù)合面料和SDWR外表面涂層，以達(dá)到防水評(píng)級(jí)50,000毫米水柱和MVTR10,000克/平方米/24小時(shí)的高透氣性。
2008年夏季的用具產(chǎn)品創(chuàng)意十足，由JackWolfskin與DAC公司共同研發(fā)。使用了三合一技術(shù)的VARIODOME帳篷產(chǎn)品可提供三種不同的搭建方式，特別設(shè)計(jì)的FASTPITCH帳篷桿底部可用于連接內(nèi)帳或外層防雨布，以便使用者根據(jù)旅行的不同要求選擇配置。內(nèi)帳可以單獨(dú)使用，也可以分別搭配外層防雨布和FLOORS-ER蓬墊或一同使用。
JackWolfskin特別研發(fā)的鞋類產(chǎn)品完全滿足高山攀登，徒步和遠(yuǎn)足等運(yùn)動(dòng)的嚴(yán)格要求。新品ALPINIST是2008年夏季的頂級(jí)鞋款，這款結(jié)實(shí)的登山靴鞋面較高，特為重視裝備技術(shù)含量的高山攀登者設(shè)計(jì)，可裝配普通規(guī)格的-式或套入式鞋底釘，和-式速度桿。在JackWolfskin推出的許多新式鞋款中，還有SoftShell軟殼鞋和配有獨(dú)家設(shè)計(jì)vibram鞋底的徒步靴。
狼爪鍵盤
狼爪游戲鍵盤的主要特色
鍵盤是專為CS設(shè)計(jì)，整體呈圓形，如圓盤一般。紅色的底色，配上黑色的按鍵，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊感。按鍵區(qū)與2代相比大致上沒有什么改變，在環(huán)狀區(qū)內(nèi)排列了55個(gè)形狀不同的按鍵。在鍵盤邊沿有三個(gè)形如爪牙的按鍵，分別定義為ESC，音量增大、減小鍵，在游戲中可以方便的選擇退出或調(diào)節(jié)音量，使操作簡(jiǎn)單快捷的同時(shí)避免了不必要的干擾。鍵盤背面設(shè)置了5個(gè)墊腳，可以讓鍵盤牢牢的貼在桌面上不會(huì)滑動(dòng)。鍵盤采用的是USB接口，方便熱插拔。
雖然鍵盤布局與普通鍵盤大不相同，但由于是專為CS設(shè)計(jì)，CS愛好者應(yīng)該很快就能適應(yīng)這款鍵盤的鍵位。
緊湊、科學(xué)的布局在游戲中感覺揮發(fā)自如，很方便地就能按到所有需要的按鍵。相信使用者完全習(xí)慣這款鍵盤的鍵位以后會(huì)有更好的感受。
社會(huì)評(píng)價(jià)
2019年12月，獲評(píng)艾媒金榜(iiMediaRanking)發(fā)布的《2019秋冬戶外用品新消費(fèi)品牌榜TOP10》TOP10。
社會(huì)事件
2021年3月，京津冀三地消協(xié)點(diǎn)名約談狼爪等品牌，對(duì)狼爪品牌企業(yè)和相關(guān)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行公開約談。
2021年9月6日，據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站消息，浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于對(duì)狼爪貿(mào)易（上海）有限公司的行政處罰決定書。行政處罰決定書顯示，狼爪貿(mào)易（上海）有限公司在天貓jackwolfskin官方旗艦店銷售商品的網(wǎng)頁(yè)上將產(chǎn)品名稱為夾克或三合一夾克、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為FZ/T81008-2011《茄克衫》標(biāo)準(zhǔn)的“狼爪”夾克服裝宣傳成沖鋒衣。而事實(shí)上，夾克與沖鋒衣系兩個(gè)不同屬性的服裝，沖鋒衣是采用防水透濕功能的紡織面料加工制成的，用于戶外運(yùn)動(dòng)的、具有防水透濕功能的服裝。當(dāng)事人宣稱為沖鋒衣的“狼爪”夾克服裝，其防水透濕功能性項(xiàng)目未達(dá)到GB/T32614-2016《戶外運(yùn)動(dòng)服裝沖鋒衣》標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的沖鋒衣功能性指標(biāo)要求。當(dāng)事人的上述宣傳行為，使消費(fèi)者誤認(rèn)為當(dāng)事人銷售的“狼爪”夾克服裝是沖鋒衣，從而誤導(dǎo)了消費(fèi)。
獲得榮譽(yù)
2024年8月22日，入選2024年全球消費(fèi)品牌500強(qiáng)榜單。
參考資料 >
狼爪沖鋒衣怎么樣.全球時(shí)尚品牌網(wǎng).2025-06-22
【涉嫌虛假宣傳！#北面狼爪等品牌被約談#.西瓜視頻.2021-03-17
JackWolfskin狼爪關(guān)聯(lián)公司因誤導(dǎo)消費(fèi)者被罰20萬(wàn) 將夾克服宣傳為沖鋒衣.金融界-頭條號(hào).2021-09-06
艾媒金榜 | 2024年全球消費(fèi)品牌500強(qiáng).艾媒網(wǎng).2025-02-21