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來源：互聯(lián)網

容聲（Ronshen）是海信科龍電器股份有限公司旗下冰箱品牌，1983年創(chuàng)立于廣東省順德區(qū)，創(chuàng)始人為潘寧。

1991年，容聲冰箱連續(xù)9年銷量位居全國第一名。1993年，中國第一臺全無環(huán)保節(jié)能冰箱在容聲問世。1999年，容聲獲評“中國馳名商標”。2006年，海信集團有限公司收購容聲；同年，容聲SPA原生態(tài)冰箱上市。2010年3月13日，容聲艾弗爾系列多門、對開門、三門產品多達20余款產品在其年度經銷商大會上亮相。2014年，容聲冰箱獲得中國首批家用電冰箱COC除菌認證。2018年，容聲“全生態(tài)養(yǎng)鮮”特色電冰箱認證及行業(yè)養(yǎng)鮮標準制定啟動。2020年，容聲登錄中國中央電視臺品牌強國工程。2022年，容聲冰箱成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。2023年12月27日，容聲冰箱發(fā)布容聲品牌煥新升級內容及logo。

容聲打造出了中國第一臺雙門雙溫冰箱，結束了中國雙門冰箱只能依賴進口的局面。1995年，“容聲冰箱無氟技術”通過國家科委鑒定，氯氟碳化合物替代項目獲聯(lián)合國《蒙特利爾議定書》多邊基金第17次執(zhí)委會贈款448萬美元。公司研發(fā)的“無氟節(jié)能冰箱技術”、“碳氫物質替代氯氟烴制造系統(tǒng)工程”，分別榮獲1996年、2001年“國家科技進步二等獎”。2023年6月，容聲冰箱獲評2023綠色可持續(xù)發(fā)展貢獻獎；同年12月29日，容聲冰箱獲評“人民匠心產品獎”。

歷史沿革

品牌創(chuàng)立

1983年，“容聲”冰箱在廣東順德誕生，并手工敲打出中國第一臺雙門雙溫電冰箱BCD-103。次年，容聲冰箱正式建廠，開始批量生產容聲牌電冰箱。兩年之后，容聲率先開啟中國家電產業(yè)明星代言的先河。1991年，容聲冰箱開始連續(xù)9年銷量位居全國第一名。1993年，中國第一臺全無氟環(huán)保節(jié)能冰箱在容聲問世。1999年，容聲獲評“中國馳名商標”，國家輕工業(yè)局也在這一年發(fā)布證明稱“容聲冰箱連續(xù)9年銷量第一”。

2000年，容聲異丁烷無霜電冰箱被列入國家級重點火炬計劃；非變頻方式實現(xiàn)比普通冰箱省電50%，耗電低至0.48度的超級節(jié)能冰箱在容聲研制成功。次年，容聲冰箱全線產品被國家質量技術監(jiān)督局列為國家首批免檢產品。2002年，容聲采用國際專利的分立多循環(huán)技術，使冰箱進入“自由溫區(qū)”時代，各間室可單獨關閉按需制冷，隨意調節(jié)。2003年，容聲冰箱第十一年產銷量位列中國第一。2005年，容聲節(jié)能明星冰箱銷量位居2004年全國節(jié)能類冰箱銷量第一名，容聲節(jié)能明星技術達到日耗電量0.28度的節(jié)能水平，停電保鮮冰箱在容聲問世，實現(xiàn)停電照常制冷12小時供冷不間斷。

海信收購

2006年，海信集團有限公司收購容聲；同年，容聲SPA原生態(tài)冰箱上市。2009年，容聲第五代節(jié)能明星冰箱上市，該產品日用電僅0.25千瓦時，比同年的冰箱新能效國家標準的1級能效水平高50%，比歐洲最高的能效級別A++產品省電40%。2010年3月13日，容聲冰箱“艾弗爾”系列新品上市暨年度經銷商大會在廣州市舉行，首次亮相的艾弗爾系列多門、對開門、三門產品多達20余款。同年11月22日，容聲冰箱發(fā)布了“0.22度節(jié)能”和“全天候保鮮節(jié)能”兩項技術。2012年，中國家用電器行業(yè)“CBES”品牌評價體系首次發(fā)榜，容聲被評為“電冰箱行業(yè)十強品牌”。次年，容聲冰箱在上海召開30周年慶典暨新品發(fā)布會，并公布了“簡單生活，暢享原生態(tài)”的品牌理念。2014年，容聲冰箱獲得中國首批家用電冰箱COC除菌認證，并獨家冠名中央三套2014年的黃金娛樂節(jié)目《越戰(zhàn)越勇》。

2016年，容聲冰箱亮相第15屆歐洲足球錦標賽足球賽，成為第一個在國際頂級賽事上亮相的專業(yè)白電品牌。同年，容聲冰箱再次簽約香港特別行政區(qū)知名藝人汪明茶擔任容聲品牌的形象代言人。2017年，11月20日，由廣東省檢驗檢疫局組織的“三同”企業(yè)和產品頒獎大會在順德區(qū)舉行。海信集團有限公司容聲（廣東）冰箱有限公司成為首批中國家電“三同”企業(yè)，共有7款海信產品、8款容聲產品獲得“三同”產品認可。同年，容聲冰箱簽約90后女星高麗雯為新代言人。2018年，容聲“全生態(tài)養(yǎng)鮮”特色電冰箱認證及行業(yè)養(yǎng)鮮標準制定啟動。2019年，容聲發(fā)布WILL系列產品，并在2個月之內迅速占領中怡康萬元+產品TOP1，WILL系列產品的技術獲得包括家電院、華南農業(yè)大學、廣微研究所多方面的認證。

品牌擴張

2020年，容聲WILL系列產品成功入駐湖南衛(wèi)視《中餐廳》綜藝節(jié)目，并登錄中國中央電視臺品牌強國工程，獲得國家級權威媒體點贊認可，容聲挑戰(zhàn)吉尼斯項目圓滿成功。同年，容聲雙凈年度發(fā)布會召開，有著冷藏冷凍雙驅凈化功能的冰箱產品問世。2021年，容聲冰箱作為2020年歐洲足球錦標賽官方合作伙伴亮相歐洲杯賽場，WILL超空間系列產品上市發(fā)布。同年10月，容聲冰箱發(fā)布雙凈SPACE超空間冰箱。2022年，容聲入駐湖南衛(wèi)視王牌綜藝《向往的生活》。同年，容聲冰箱成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商，同時開啟世界杯預熱活動，助推公司品牌國際化發(fā)展。同年，容聲冰箱創(chuàng)新推出了容聲WILL無邊界系列605冰箱，以“正面不突出、側面不留縫、空間不浪費”的三“不”標準，打造櫥柜與冰箱完美契合的家居體驗，為嵌入式冰箱行業(yè)帶來突破性變革。

2023年，容聲牽頭制定嵌入式冰箱團體標準，并發(fā)布雙凈，平嵌系列產品；同年4月15日，容聲冰箱“雙生之凈·致美無界”新品品鑒會在廣州市召開，正式發(fā)布容聲雙凈無邊界系列506冰箱；同年12月27日，容聲冰箱在“40周年頒金盛典”上正式發(fā)布了品牌煥新計劃，發(fā)布容聲品牌煥新升級內容及l(fā)ogo，以“為健康養(yǎng)鮮，讓美好生長”為品牌使命。

主營產品

產品系列

容聲持續(xù)推出了“WILL冰鮮箱”“雙凈”系列冰箱、“生熟分儲”系列冰箱、“容悅”廳吧、“雙凈”廳吧、“凈彩”系列洗衣機等產品。

主要產品

品牌現(xiàn)狀

所屬企業(yè)

海信集團有限公司（Hisense）成立于1969年。擁有海信視像（600060）、海信家電（000921）和三電控股（6444）三家在上海、深圳、香港、東京四地的上市公司，旗下有海信（Hisense）、東芝電視（東芝）、Gorenje、科龍（KELON）、容聲（Ronshen）、ASKO與Vidda等多個品牌。2020年營業(yè)收入1411億元，同比增長11%，利潤總額102億元，同比增長29%；海外收入549億元，占比已近40%；實繳稅金104億元。海信集團有限公司是國家首批創(chuàng)新型企業(yè)，兩次獲得“全國質量獎”。截至2022年，海信擁有青島、順德、湖州、捷克、南非、墨西哥等29個工業(yè)園區(qū)和生產基地，設有青島、深圳、美國、德國等共20所研發(fā)機構，擁有工程技術人員1萬余人，碩士博士近7000人，初步建立了全球協(xié)同的研發(fā)體系。

銷售規(guī)模

20世紀90年代初，容聲冰箱便以年銷48萬臺的成績成為全國銷量王。此后連續(xù)9年蟬聯(lián)行業(yè)第一。

2022年6月，容聲冰箱發(fā)布618期間，在抖音直播平臺首日銷售2024萬元，位列抖音品牌榜單3C數(shù)碼家電類目第一；爆款單品容聲冰箱離子凈味系列501產品，穩(wěn)居抖音平臺大家電暢銷榜第一名。同時，容聲冰箱的冰箱、冷柜銷售額完成率105%，取得的高質量成績榜單包括：北京京東世紀信息技術有限公司平臺超薄冰箱行業(yè)第一、天貓平臺UV價值行業(yè)第一、京東平臺冰箱金榜行業(yè)第一，以及創(chuàng)新T型門體冰箱行業(yè)第一等。2022年全年，容聲冰箱線上占有率12.5%，同比提升0.4個百分點。

2023年，容聲雙凈Pro.平嵌冰箱506在上市第7周實現(xiàn)單周銷售額行業(yè)第一，從8月到11月，連續(xù)4個月成功登頂行業(yè)TOP1。2023年1—9月，容聲冰箱的線上線下市場占有率為13.5%。

品牌文化

形象標識

品牌標識

容聲品牌通過現(xiàn)代感十足的文字設計，充分展現(xiàn)了其銳意進取、勇往直前的品牌精神，以及始終致力于滿足用戶不斷變化需求的承諾。在色彩上，容聲巧妙地引入了“容聲生長綠”，這一生機勃勃的綠色不僅象征著品牌對新鮮生活的無盡熱愛，也寓意著容聲品牌歷經40年依然充滿生機與希望。

超級符號

超級符號WILL，以“H?O+ion+light=life”為核心，“W”代表無水霧離子補水技術，“I”代表強效離子除菌技術，“L”代表多頻光照養(yǎng)鮮技術，第二個“L”則代表生命。中間的“|”元素形象地體現(xiàn)了容聲品牌向上生長的力量，以及不斷通過科技實力和創(chuàng)新態(tài)度為用戶帶來更好的產品的決心。

文化理念

公益事業(yè)

2022年，容聲發(fā)布了環(huán)保“探路者”計劃，并啟動節(jié)能環(huán)保冰箱普及行動，向行業(yè)發(fā)出倡議：通過技術升級、低碳生產、產品節(jié)能。同年，容聲發(fā)起節(jié)能森林計劃，并承諾：每銷售一臺容聲WILL或雙凈超空間系列產品，就以容聲消費者的名義，在阿拉善地區(qū)種植一棵梭梭，支持公益環(huán)保事業(yè)。同年，容聲冰箱聯(lián)合SEE在阿拉善盟地區(qū)種植梭梭樹，截止2023年12月，容聲已經在阿拉善種下萬余棵梭梭樹，實現(xiàn)固沙約30萬平方米。9月，容聲發(fā)起了“只要你捐1元，容聲就將捐10元”的綠色活動。即在2022年的“99公益日”，容聲冰箱將對“一億棵梭梭”項目進行加倍配捐：愛心網友每捐出1元錢，容聲冰箱就相應提供10元的加倍金，共同在阿拉善種下梭梭樹。

2023年11月，容聲響應集團“打造綠色星球，以舊換新暢享低碳美好生活”的號召，參與綠色家電以舊換新活動。此外，容聲發(fā)起的HFC-245fa削減示范項目受到聯(lián)合國開發(fā)計劃署官方表揚，獲得聯(lián)合國多邊基金資助。該項目通過對家用冰箱發(fā)泡技術進行升級換代，減少消耗HFC-245fa共251.85公噸，相當于每年減少256570噸CO排放。如果按照1棵樹1年可吸收18.3千克CO來計算，相當于植樹1400萬棵。