1980年成立于紐約的奧美公共關系國際集團(簡稱:奧美公關),它和奧美等姊妹公司分享同一企業品牌。1995年開始在中國大陸設立分公司。
簡介
奧美公關從事于建設和保護品牌形象的事業,并且協助客戶進行改革。奧美公關服務范圍涵蓋業務增長、企業變革、資金籌集、危機管理、領導地位定位、行政總裁來訪安排、媒體關系、技巧開拓、產品銷售、結盟關系拓展、員工和政府關系等等。
奧美公關被業內權威刊物《PRWeek》評選為2001年度最佳公關公司,亦曾獲《Asian PR News》頒發年度最佳公關網絡(Network of the Year) 和年度最佳公關顧問公司(Consultancy of the Year) 兩項大獎。奧美公關透過遍布美國、歐洲和亞洲區46個市場的51間辦事處,以及隸屬行銷傳播集團--WPP集團旗下的其它姊妹公司和附屬機構,為世界各地客戶提供全方位的專業公關顧問服務,范圍涵蓋醫藥衛生、策略行銷、科技、娛樂(由B|W|R提供)和生物科技(由Feinstein Kean Healthcare提供)等產業。
主要客戶
奧美公關的客戶大多為國際知名企業,其中包括
國際商業機器(IBM)
美林證券
Rockwell
Asia Info
蘇格蘭投資發展局 (Locate In Scotland,蘇格蘭國際發展局Scottish Development International的前身)
《商業周刊》會議部
公司規模
在中國
奧美公共關系國際集團為很多個全球品牌服務,包括建立和維護品牌的工作。九年前,奧美公關將其經驗和專長帶入中國這一增長最快的市場。
2002年,奧美收購西岸公關,奧美在本土化策略上邁出了重要的一步。
在中國,奧美公關致力于提供解決之道,幫助那些有志于在這里大展宏圖的企業應對各種各樣的挑戰。奧美公關很清楚是什么動力讓企業闊步前進,也深知哪些負面因素會形成障礙。出于這樣的思路,奧美公關積累了完整和獨特的知識與技能,并將之運用于每天的客戶服務中。
奧美公關的愿景:被重視傳播之道者所重視,成為客戶的關鍵合作伙伴之一。
奧美公關的重點:我們的客戶。在奧美公關,我們的成功用客戶的成功和滿意度來衡量。
歷史沿革
·Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather
1948年9月23日,大衛 · 奧格威在紐約曼哈頓麥迪遜大道上成立廣告公司Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather。
·Ogilvy, Benson & Mather
1953年,安德森·休斯頓(Anderson Hewitt)辭去了董事長兼首席執行官的職位,公司更名為 Ogilvy, Benson, & Mather。
·Ogilvy & Mather(奧美)
1964年11月,為了應對全球廣告業務需求的增長,Ogilvy, Benson & Mather與英國第五大廣告公司Mather & Crowther建立了平等合作關系。根據合作條款,兩家機構共同于紐約創立了的全新母公司 Ogilvy & Mather(奧美)。奧美在當時是全球第十大品牌,總營業額為1.3億美金。
1966年4月27日,奧美成為第一家同時在紐約和倫敦證券交易所上市的廣告公司。
20世紀70年代,奧美收購了多家廣告代理公司。1971年收購了最初的贊助商之一 S.H. Benson;1976年收購了Scali, McCabe, Sloves;1977年收購了Cone & Weber。
1972年,奧美在香港特別行政區設立辦公室。由于奧美的英文名字「Ogilvy & Mather」經常簡稱「O & M」。時任香港奧美文案的紀文鳳,取了「奧美」?二字作為公司中文譯名,并賦予 profound and beauty(深奧和美麗)的意義,奧美的中文名字由此誕生。
1973年,大衛·奧格威搬到法國圖夫堡,并于1975年辭去了奧美全球董事長一職,任全球創意總監。
1976年,O&M Direct Response Division與 1974 年被奧美收購的Hodes-Daniel合并為Ogilvy & Mather Direct Response。
·1980s
在20世紀80年代,奧美與中國土產畜產進出口總公司(中國土畜)建立了長期合作關系,幫助該企業在約15個國際市場打造產品出口廣告。奧美由此成為唯一一家為中國大型工業組織服務的國際廣告公司。
1980年,奧美開設了公共關系部門,即奧美公共關系國際集團。
1981年,奧美成立了互動營銷集團,成為第一個發展互動專長的主要代理商。
1983年12月,大衛·奧格威作為創意總監退休。
1985年,Ogilvy & Mather International更名為Ogilvy Group Inc.。同年,國泰建業地產 (Cathay Pacific Construction) 與奧美共同創立了該公司在臺灣省的第一個辦公室。
1989年,英國廣告控股公司WPP 集團以8.64億美元收購了奧美。
1991年,奧美在中國大陸開設了第一個辦公室,20人的團隊進駐上海市。
1992年,奧美北京成立,隨后奧美廣州于1993年成立。
1994年,奧美贏得了信息技術公司IBM的全球業務。
1997年, Ogilvy & Mather Direct在全球范圍內更名為OgilvyOne worldwide。
1999年7月,大衛·奧格威在他的家——圖夫城堡 (Chateau de Touffou) 去世,享年88歲。
·2000s
2001年,OgilvyOne進入中國大陸,提供直銷和顧客關系管理方面的傳播服務。一年后,該機構收購了中國領先的獨立直銷公司BrandOne,再次確立了其第一的市場地位。
2009年1月,楊名皓(Miles Young) 在帶領奧美的亞太部門13年后,成為全球首席執行官。在楊名皓的領導下,該公司專注于“雙峰”策略,致力于打造具有創造性和實效性的廣告。
·2010s
2015年6月,楊名皓 (Miles Young) 宣布卸任奧美全球董事長和首席執行官的職位;
2016年1月,約翰·塞弗特 (John Seifert) 被任命為奧美全球首席執行官。
2017年,奧美深圳正式成立。
到2018年,奧美由多個獨立的部門組成,負責處理不同的業務重點領域。同年6月,奧美首席執行官約翰·塞弗特 (John Seifert) 啟動了品牌“溯源立新”, 這項新策意在整合奧美全球創意網絡,確?!白屍放朴幸饬x”的宗旨,持續推進“新革局”轉型道路。新的組織協作架構和品牌識別系統也同步進行了更新。
·2020s
2019年4月,約翰·塞弗特 (John Seifert) 宣布卸任奧美全球首席執行官的職務。
2020年7月,安迪·梅因 (Andy Main) 被任命為奧美第十任主席兼首席執行官。
2021年,奧美在持續以「一個奧美」運作的同時,圍繞五大核心業務——增長與創新、廣告、消費者體驗、公關、健康,著力發展特有服務和專長領域,并以「無界創意」持續創造珍貴的資產,通過人才與專長的交融,實現創新與運營。
參考資料 >
趣味廣告史 | 奧美的那個"Mather"到底是誰? - 麥迪遜邦.麥迪遜邦.2021-11-15