小迷糊（MIHOO）創立于2014年，隸屬于水羊集團股份有限公司，該品牌定位年輕肌科學護理專家，倡導精簡護膚不過度，以“源力因子”為專利技術支撐，致力于為年輕肌提供精簡有效的肌膚護理，專注年輕肌，精簡更有效。
2013年，小迷糊攜手阿貍、哆啦A夢、加菲貓、小黃鴨、同道大叔等熱門IP推出聯名產品。2016年，小迷糊持續邀約趙露思、朱正廷、Justin黃明昊、畢雯珺作為品牌代言人，展現品牌年輕樣貌；并合作多位新世代偶像如王一博、毛不易、李子璇、沈月等為品牌發聲。2017年，小迷糊合作《以家人之名》《我的莫格利男孩》《我們的少年時代》《浪花一朵朵》等多部爆款青春劇圈定年輕用戶。
小迷糊分別在長沙、上海成立雙研發中心，下設原料開發、配方研發、功效評測、創新工藝、質量監督等十余個研發團隊，強大研發實力為產品保駕護航。團隊由中國工程院院士、國家973項目首席科學家陳堅教授領軍，近100人的專業研發團隊。
2018年，小迷糊品牌實驗室通過中國合格評定委員會（CNAS）的認可評定，成為少數擁有CNAS實驗室的美妝企業，與江南大學、中南大學、蘇州大學、雅禮大學醫學院建立產學研合作平臺。
品牌簡介
小迷糊品牌于2014年獨立面市，是御家匯股份有限公司旗下IP美妝品牌，擁有自主IP形象“小迷糊”。
小迷糊英文名為MIHOO，也是小迷糊的英文昵稱。MI取自minilife，寓意為一種生活態度，是有趣、個性、時尚的代表;HOO,寓意著高興、激動，寓意在護膚過程中也能帶來快樂的品牌初衷。
品牌口號
簡單小迷糊，天然水透肌
品牌理念
簡單生活，天然護膚
IP形象
小迷糊
水透嘰
產品系列
面膜系列
多維玻尿酸補水面膜
多維果秘鮮嫩面膜
嫩白亮顏幼滑面膜
水潤透亮黑白面膜
雞蛋彈嫩水潤面膜
鮮顏水光氣墊面膜
復合果蔬酵素面膜
復合維生素活力黑面膜
煙胺光耀煥白精華面膜
鮮果多效面膜套裝
護膚套裝
玻尿酸深度補水護膚三件套
美白嫩膚護膚三件套
清潤舒活控油四件套
水潤優白清透防曬乳
彩妝系列
小迷糊狂歡派對口紅
水漾無暇氣墊水凝霜
魔術隱形遮瑕液
自然鎖色雙頭眉筆
爆款套裝
小迷糊高保濕粉漾微精華禮盒
小迷糊煙酰胺光耀美白禮盒
產品成分
產品的特有成分Mhpure??:小迷糊補水科技，補水、鎖水、深入，多維改善肌膚缺水問題；尿囊素、枝花精粹，激活水分子吸收通道；多醇、寡聚透明質酸鈉精粹，牢牢抓住水分子；酸橙提取物、煙酰胺+肌醇持久鎖水。
品牌歷史
小迷糊x張銘恩、石凱
2019年，小迷糊攜手張銘恩、石凱等知名演藝明星進行品牌宣傳活動
小迷糊x網易湖南 合作高校直播活動
2019年8月，小迷糊攜手網易湖南合作《團團帶你逛校園》高校主題直播活動
小迷糊合作參與第十一屆全國大學生廣告藝術大賽
2019年，小迷糊與“大廣賽”深入合作，擔任命題企業單位角色；
2018年，小迷糊邀請明星朱正廷、 Justin黃明昊、畢雯擔任品牌代言人；
2016年，小迷糊攜手劉維、黃宗澤、樊野等知名演藝明星進行品牌宣傳活動
小迷糊成億元級品牌
2016年“小迷糊”營業收入為1.11億元。成為湖南水羊股份科技有限公司旗下的億元級品牌。
2015年，小迷糊階段性持續聯名數款熱門IP,推出多款定制聯名系列
小迷糊品牌獨立面市
2014年，小迷糊品牌獨立面市
小迷糊x 阿貍
2013年，小迷糊攜手知名IP阿貍，推出定制聯名系列
品牌活動
2017年，小迷糊品牌聯手《我們的少年時代》，首次嘗試品牌植入和打造形象IP雙管齊下的影視劇植入策略。
影視劇合作
2020年2月14日，小迷糊開啟了與呂小雨、孫澤源等主演的電視劇 《時光與你都很甜》合作；
2019年10月21日，小迷糊開啟了與姜潮，毛曉彤等主演的電視劇 《我的機器人男友》合作；
2019年8月29日, 小迷糊開啟與馬天宇、楊紫等主演的電視劇 《我的莫格利男孩》的合作；
2019年7月31日, 小迷糊開啟與黃磊、海清、陶虹等主演的電視劇 《小歡喜》的合作；
2019年7月22日, 小迷糊開啟與彭昱暢、董力等主演的電視劇 《奮斗吧，少年!》的合作；
2019年6月13日, 小迷糊開啟與孫紅雷、辛芷蕾等主演的電視劇 《帶著爸爸去留學》的合作；
2018年11月11日，小迷糊開啟與鄭爽等主演的電視劇 《我的保姆手冊》合作；
2018年5月28日, 小迷糊開啟陳翔、陳瑤等主演的電視劇 《像我們一樣年輕》的合作；
2018年4月25日，小迷糊開啟與谷嘉誠、伍嘉成、肖戰、趙露思等主演的電視劇 《哦！我的皇帝陛下》的合作；
2018年1月23日，小迷糊開啟與姜潮、李溪芮等主演的電視劇 《我站在橋上看風景》的合作；
2017年7月30日, 小迷糊開啟與譚松韻、熊梓淇等主演的電視劇 《浪花一朵朵》的合作；
2017年7月9日，小迷糊品牌聯手《我們的少年時代》，首次嘗試品牌植入和打造形象IP雙管齊下的影視劇植入策略。
2017年4月24日，小迷糊開啟與張藝興、陳都靈等主演的電視劇 《求婚大作戰》合作。
參考資料 >
MIHOO小迷糊品牌介紹.小迷糊.2024-03-07
面膜大王御泥坊沖刺IPO：一品獨大現隱憂 利潤空間難提.m.toutiao.com.2022-05-25