同道大叔（以下簡(jiǎn)稱“同道”），起源于博主@同道大叔，是中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的超級(jí)IP之一，截至2018年，同道全網(wǎng)粉絲突破6000W，成為星座娛樂代名詞。
2014年，同道星座娛樂條漫以其獨(dú)特的笑點(diǎn)、畫風(fēng)等走紅網(wǎng)絡(luò)。同年，同道重新定義了星座，把源于西方占星文化進(jìn)行本土化創(chuàng)新，使星座從玄學(xué)占卜變成了時(shí)尚娛樂，并因此開創(chuàng)了星座娛樂流派。2015年，同道以星座特質(zhì)為內(nèi)涵，創(chuàng)作出12個(gè)星座的卡通形象，它們與“同道大叔”共同組成了同道天團(tuán)(TD12)。次年3月，同道微信電商開始運(yùn)營(yíng)。2017年，同道軟萌治愈系形象TDBABY全新上線。次年，同道與亞米網(wǎng)合作，借助亞米網(wǎng)生態(tài)將亞洲文化輸往北美。2019年，同道以積累了大量明星資源為基礎(chǔ)，逐步開展明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。次年，同道與騰訊視頻及藍(lán)色火焰聯(lián)合開發(fā)的一款短視頻星座娛樂綜藝節(jié)目《你好!同道大叔》在騰訊視頻上線。2021年8月，同道星座IP劇本殺產(chǎn)品正式上線。
2017年，同道獲得梅花營(yíng)銷創(chuàng)新銀獎(jiǎng)。2019年，同道獲玉猴獎(jiǎng)最具商業(yè)價(jià)值IP、克勞銳獎(jiǎng)最具影響力自媒體等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
歷史沿革
自媒體起步
同道源起于娛樂博主@同道大叔，2014年，同道大叔星座娛樂條漫以其獨(dú)特的笑點(diǎn)、畫風(fēng)等走紅網(wǎng)絡(luò)，截至2018年，同道大叔全網(wǎng)粉絲突破6000W，成為星座娛樂代名詞。博主同道大叔，原名蔡躍棟，男，1988年9月23日出生于中國(guó)。畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院。
他最開始創(chuàng)作吐槽漫畫的起因，是跟朋友聊到天秤座，然后隨手發(fā)了一條討論天秤座特點(diǎn)的微博，引起了熱議。他的漫畫素材來自于網(wǎng)友互動(dòng)，準(zhǔn)備吐槽某個(gè)星座時(shí)，一般是先從網(wǎng)上找相關(guān)資料搜集故事，然后設(shè)計(jì)問答看網(wǎng)友討論。在蔡躍棟看來，大家談?wù)撔亲鶗r(shí)不是只在看星座本身，關(guān)注和討論它，都是因?yàn)橄胪ㄟ^它來琢磨一個(gè)人，甚至尋求與某個(gè)人相處的方式，這其實(shí)也是從側(cè)面呈現(xiàn)了當(dāng)下社會(huì)人與人之間越來越少的溝通交流。2014年6月，蔡躍棟與李晗共同創(chuàng)立匿名實(shí)時(shí)語音社交陪我，獲得了光信資本的天使和紅衫資本A輪投資。
發(fā)展時(shí)期
2014年，同道重新定義了星座，把源于西方占星文化進(jìn)行本土化創(chuàng)新，使星座從玄學(xué)占卜變成了時(shí)尚娛樂，并因此開創(chuàng)了星座娛樂流派。次年，同道以星座特質(zhì)為內(nèi)涵，創(chuàng)作出12個(gè)星座的卡通形象，它們與“同道大叔”共同組成了同道天團(tuán)(TD12)，自此，TD12成為同道文化漫畫、圖文、視頻等文創(chuàng)內(nèi)容的載體。2015年底，深圳市同道大叔文化傳播有限公司拿到了3千萬A輪投資。A輪融資的投資人股東美盛控股成為了后來收購(gòu)?fù)赖摹翱偠媸帧薄?016年3月，同道微信電商開始運(yùn)營(yíng)。次年，同道軟萌治愈系形象TDBABY全新上線。
TDBABY主打軟萌治愈路線，以親子母嬰為細(xì)分市場(chǎng)切入點(diǎn)。伴隨著同道大叔的成長(zhǎng)，許多粉絲也已經(jīng)結(jié)婚生子成為年輕父母群體，而TDBABY業(yè)務(wù)線剛好可以迎合該部分粉絲群體家庭生活育兒內(nèi)容消費(fèi)需求，TDBABY將補(bǔ)齊同道IP家庭場(chǎng)景環(huán)節(jié)，使同道IP可以整個(gè)打通年輕粉絲從情感戀愛到結(jié)婚成家，再到生娃育兒整個(gè)成長(zhǎng)場(chǎng)景鏈條。同道商品中心于2017年6月開始組建，由產(chǎn)品設(shè)計(jì)部、供應(yīng)鏈部、線下渠道部、線上分銷部組成。次年，同道與亞米網(wǎng)合作，借助亞米網(wǎng)生態(tài)將亞洲文化輸往北美。
2018年，蔡躍棟離開了自己親手創(chuàng)立的品牌。2019年，同道以積累大量明星資源為基礎(chǔ)，逐步開展明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。同年，同道與騰訊視頻及藍(lán)色火焰聯(lián)合開發(fā)的一款短視頻星座娛樂綜藝節(jié)目《你好!同道大叔》于2020年在騰訊視頻上線。2019年11月，同道針對(duì)IP戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布，在北京召開“仰望星空”2019同道節(jié)IP生態(tài)大會(huì)。2021年8月，同道星座IP劇本殺產(chǎn)品正式上線。深圳市同道大叔文化傳播有限公司參展2021年度ChinaJoy，攜業(yè)內(nèi)首部星座娛樂IP劇本殺產(chǎn)品《同道客?！と刖帧妨料?。
現(xiàn)狀
同道通過整合IP運(yùn)營(yíng)、IP授權(quán)、IP衍生、IP電商、IP社群、IP賦能、IP跨界、IP數(shù)字整合營(yíng)銷等業(yè)務(wù)，構(gòu)建出了一個(gè)IP生態(tài)圈，不斷為商業(yè)合作伙伴創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，因此也成為中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的超級(jí)IP之一(獲2019玉猴獎(jiǎng)最具商業(yè)價(jià)值IP)。
同道已成長(zhǎng)為以星座娛樂IP為核心，以新媒體為平臺(tái)，具備完善IP運(yùn)營(yíng)體系，在星座娛樂IP授權(quán)市場(chǎng)占據(jù)頭部?jī)?yōu)勢(shì)地位的新文創(chuàng)企業(yè)，旗下有深圳市同道大叔文化傳播有限公司、北京道仔文化傳媒有限公司、上海道仔文化發(fā)展有限公司、同道大叔廈門網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等多家子公司。
IP運(yùn)營(yíng)
管理體系
完善的IP管理運(yùn)營(yíng)體系是同道的核心資產(chǎn)之一，從IP形象孵化、IP內(nèi)容創(chuàng)作、IP新媒體運(yùn)營(yíng)、IP商品運(yùn)營(yíng)、IP授權(quán)管理、IP跨界合作、IP電商運(yùn)營(yíng)、IP社群運(yùn)營(yíng)等，最終形成一整套完善的適合本土化市場(chǎng)需求的IP管理運(yùn)營(yíng)體系，同道因此具備以平臺(tái)型模式孵化多個(gè)新IP并高效運(yùn)營(yíng)管理的能力。
核心成員
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融資信息
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營(yíng)銷方式
營(yíng)銷體系
同道依托在星座娛樂領(lǐng)域的壟斷地位，對(duì)內(nèi)整合打通內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)資源，對(duì)外推動(dòng)跨界創(chuàng)新商務(wù)合作模式探索，進(jìn)一步推動(dòng)同道特色的IP全域營(yíng)銷體系建設(shè)，打通IP形象授權(quán)、IP商品授權(quán)、IP 內(nèi)容創(chuàng)意、IP新媒體營(yíng)銷、IP娛樂營(yíng)銷、IP跨界營(yíng)銷、IP電商營(yíng)銷、IP社群營(yíng)銷等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，從而形成IP生態(tài)體系內(nèi)營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)真正品效合一的IP全域營(yíng)銷。
使命與價(jià)值觀
IP定位
眼中有光、心中有愛，同道家族是一群創(chuàng)造快樂追逐夢(mèng)想的小伙伴。
IP使命
給夢(mèng)想加點(diǎn)快樂。
IP價(jià)值觀
核心價(jià)值觀：愛與夢(mèng)想，快樂生長(zhǎng)。
主要業(yè)務(wù)
明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)
同道大叔明星項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)積累了大量明星資源，以此為基礎(chǔ)，同道于2019年逐步開展明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
IP授權(quán)
當(dāng)眾多IP授權(quán)還停留在1.0時(shí)代，熱衷于做一個(gè)授權(quán)+收錢的“甩手掌柜”時(shí)，同道已經(jīng)開啟“多元化授權(quán)”模式。以IP形象授權(quán)、IP商品授權(quán)、IP內(nèi)容授權(quán)、IP空間授權(quán)等方式開啟，充分發(fā)揮IP原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，利用IP新媒體矩陣粉絲流量池做整合傳播，最后流量導(dǎo)向IP自帶的新媒體電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化，整合打通IP生態(tài)圈各種資源實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)營(yíng)銷，為合作企業(yè)品牌提供高效的一站式IP授權(quán)解決方案。
衍生商品
同道商品中心于2017年6月開始組建，由產(chǎn)品設(shè)計(jì)部、供應(yīng)鏈部、線下渠道部、線上分銷部組成，是一個(gè)能完成從產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品采購(gòu)、線上電商分銷、線下渠道分銷，自成一套商品衍生運(yùn)營(yíng)體系。同道衍生商品涉及毛絨玩具、創(chuàng)意工藝品、3C配件、服飾、家居、文具、生活用品等幾十個(gè)品類，1200+SKU。
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微信電商
2016年3月開始運(yùn)營(yíng)，同道微信電商平臺(tái)累計(jì)積累45萬購(gòu)物粉絲，已入駐品牌方超100+。截至2019年初，同道微信電商與180家自媒體電商平臺(tái)建立產(chǎn)品分銷合作。此外，基于同道微信電商平臺(tái)積累的購(gòu)物粉絲，已建立起粉絲規(guī)模龐大的電商社群，有效提高電商粉絲的活躍度和復(fù)購(gòu)率。
社群營(yíng)銷
依托于同道粉絲基礎(chǔ)，同道進(jìn)一步健全和完善同道社群營(yíng)銷體系，在10萬+的社群運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上，推動(dòng)垂直類社群的裂變和擴(kuò)容，著重打造校園、職場(chǎng)、母嬰三大垂直社群的建設(shè)運(yùn)營(yíng)。
主要作品
綜藝
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漫畫
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同道天團(tuán)（TD12）
2015年，同道文化以星座特質(zhì)為內(nèi)涵，創(chuàng)作出12個(gè)星座的卡通形象，它們與“同道大叔”共同組成了同道天團(tuán)(TD12)，自此，TD12成為同道文化漫畫、圖文、視頻等文創(chuàng)內(nèi)容的載體。同道天團(tuán)以其獨(dú)特的笑點(diǎn)、畫風(fēng)等迅速走紅，擁有數(shù)千萬新生代年輕粉絲，同道天團(tuán)因此晉升成為新生代星座娛樂代言人。
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商業(yè)價(jià)值
2014年，同道大叔重新定義了星座，把源于西方占星文化進(jìn)行本土化創(chuàng)新，使星座從玄學(xué)占卜變成了時(shí)尚娛樂，并因此開創(chuàng)了星座娛樂流派，徹底改變粉絲對(duì)星座的認(rèn)知，同道大叔也由此成為了中國(guó)星座娛樂的代名詞。同道家族憑借星座娛樂消費(fèi)三大剛需成為了大眾文化消費(fèi)的“內(nèi)容流量入口”，實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)及商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
相關(guān)數(shù)據(jù)
中國(guó)4.5億新生代年輕人中，平均每4個(gè)人有3個(gè)看過同道大叔的原創(chuàng)內(nèi)容；中國(guó)關(guān)注星座達(dá)人的年輕人中，平均每2個(gè)人就有1個(gè)關(guān)注同道大叔；同道大叔微博平均每秒與粉絲產(chǎn)生570次互動(dòng)(含閱讀、轉(zhuǎn)、評(píng)、贊) ；同道大叔微信公號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容平均每秒被轉(zhuǎn)發(fā)不少于3次。
注：以上數(shù)據(jù)來自2018年同道大叔微博、微信等平臺(tái)官方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
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獲得榮譽(yù)
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相關(guān)事件
2021年12月，深圳市同道大叔文化傳播有限公司因廣告違法行為，被深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局南山監(jiān)管局罰款3000元。經(jīng)查實(shí)，“中國(guó)有贊”平臺(tái)上“同道大叔買手商城”小程序系由當(dāng)事人注冊(cè)運(yùn)營(yíng)，并在店鋪上架銷售“shigeta咖啡因硅醇C身體精華乳”，商品網(wǎng)頁(yè)廣告中含有“褪黑美白”、“降高血壓”的宣傳用語。當(dāng)事人表示該產(chǎn)品為國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品（備案編號(hào)：粵G妝網(wǎng)備字2019029967），并非藥品、醫(yī)療器械。根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第十六條的規(guī)定，用于祛斑美白的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。上述產(chǎn)品為普通化妝品，不具有特殊化妝品功效，當(dāng)事人在廣告中使用“美白”等用語無宣傳依據(jù)。該廣告于2021年4月左右發(fā)布，廣告費(fèi)用為1000元。2021年8月9日，當(dāng)事人下架涉案產(chǎn)品。
2023年情人節(jié)，同道與綠箭聯(lián)名推出特別款薄荷糖產(chǎn)品——情人節(jié)星座瓶。在強(qiáng)社交屬性的星座娛樂文化IP賦能下，此次聯(lián)名不僅為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)浪漫甜蜜的星座對(duì)話，季度內(nèi)也在市場(chǎng)上創(chuàng)造了近億元的銷售佳績(jī)，成功實(shí)現(xiàn)了雙贏。
2023年8月，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局南山監(jiān)管局發(fā)布行政處罰信息（深市監(jiān)南處罰〔2023〕粵?？毓杉瘓F(tuán)有限公司124號(hào)），涉及深圳市同道大叔文化傳播有限公司發(fā)布違法廣告案。
參考資料 >
關(guān)于同道.同道大叔.2024-04-13
是怎樣的力量，讓中國(guó)原創(chuàng)IP同道大叔走出了國(guó)門？.環(huán)球網(wǎng).2024-04-13
同道大叔入局劇本殺 攜新作《同道客?！と刖帧妨料郈hinaJoy.中國(guó)青年網(wǎng)娛樂頻道.2024-04-13
別再研究星座年運(yùn)了！套現(xiàn)近2億的“同道大叔”也過不好這一年.金融界.2024-04-13
同道大叔.豆瓣讀書.2024-04-13
同道大叔吐槽星座之《千萬不要認(rèn)識(shí)摩羯》首發(fā).搜狐網(wǎng).2024-04-13
同道大叔.愛企查.2024-04-18
IP生態(tài)開放共生 同道大叔戰(zhàn)略升級(jí)謀局未來.中國(guó)青年網(wǎng).2024-04-13
千萬不要認(rèn)識(shí)摩羯.豆瓣讀書.2024-04-13
有我在，沒人敢動(dòng)你一根寒毛!.豆瓣讀書.2024-04-13
你那么好看，為什么不去談戀愛.豆瓣讀書.2024-04-13
美盛文化旗下同道大叔商城因廣告違法遭罰：無依據(jù)宣稱身體乳美白、降血壓.新浪財(cái)經(jīng).2024-04-13
約會(huì)必備單品賣出千萬?同道大叔x綠箭薄荷糖聯(lián)名星座瓶猛出圈.中國(guó)日?qǐng)?bào)中文網(wǎng).2024-04-13
深圳市同道大叔文化傳播有限公司發(fā)布違法廣告案.中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng).2024-04-13