hummel，是一個(gè)丹麥運(yùn)動(dòng)服飾品牌，創(chuàng)建于1923年。hummel在丹麥語(yǔ)是大黃蜂的意思。服裝和鞋主要分運(yùn)動(dòng)和休閑兩大類。贊助的體育項(xiàng)目包括足球、籃球、排球、手球、板球、冰球、英式橄欖球、澳式橄欖球等。
簡(jiǎn)介
hummel是 一個(gè)丹麥運(yùn)動(dòng)服飾品牌，創(chuàng)建于1923年。
hummel曾是丹麥國(guó)家男子足球隊(duì)和皇家馬德里、托特納姆熱 刺、阿斯頓維拉足球俱樂(lè)部等著名足球俱樂(lè)部的服裝贊助商。特別是為丹麥國(guó)家足球隊(duì)設(shè)計(jì)的1986年世界杯和1992年2020年歐洲足球錦標(biāo)賽的隊(duì)服，其前衛(wèi)時(shí)尚的風(fēng)格給體育迷留下了深刻的印象。另外贊助的丹麥國(guó)家女子手球隊(duì)曾奪得亞特蘭大足球俱樂(lè)部和2004年雅典奧運(yùn)會(huì)女子手球冠軍。
名稱含義
hummel一詞在德語(yǔ)中是大黃蜂的意思。按空氣動(dòng)力學(xué)原理，大黃蜂是不具備飛行能力的。將公司名字定為hummel，就是受大黃蜂的個(gè)性特色激發(fā)。2000年V型臂章和大黃蜂已經(jīng)成為hummel的品牌標(biāo)識(shí)，將運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚統(tǒng)一起來(lái)。
發(fā)展簡(jiǎn)史
相比于1948年成立的Adidas、1971年成立的耐克，源于1923的hummel帶給我們更為悠久古老的歷史傳承。在85年的時(shí)間中，hummel創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的榮譽(yù)。世界上第一雙帶釘足球鞋由埃爾博·梅斯莫發(fā)明、推廣，影響了整個(gè)足球界。92年歐錦賽，由hummel贊助的丹麥隊(duì)在不被看好的情況下一路過(guò)關(guān)斬將，最終奪冠，創(chuàng)造了驚艷世界的“丹麥童話”。99年hummel興起復(fù)古風(fēng)潮，帶領(lǐng)時(shí)尚業(yè)進(jìn)入新千年。進(jìn)入21世紀(jì)后，hummel贏得越來(lái)越多的國(guó)際認(rèn)可，多次獲得“全球運(yùn)動(dòng)時(shí)尚獎(jiǎng)”。
1974年hummel品牌被引進(jìn)丹麥；1980年hummel成為100%的丹麥品牌并獲得皇室認(rèn)證；如今hummel更是成為尊貴的丹麥皇室品牌。從德國(guó)到丹麥，hummel追逐著個(gè)性解放的步伐，將個(gè)性特色融入到每一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)。作為丹麥的皇室品牌，hummel承載著丹麥的文化理念，將它的卓越的品質(zhì)和人文追求散播到世界每一個(gè)角落。
信息拓展
世界上第一雙帶釘足球鞋的制造者
那是1923年的一個(gè)下著雨的午后，在德國(guó)艾本德漢堡市郊，一名叫埃爾博梅斯莫的德國(guó)鞋匠站在雨中觀看足球賽。在泥濘的球場(chǎng)上，球員們發(fā)現(xiàn)惡劣的天氣條件下處處受阻，進(jìn)行一場(chǎng)優(yōu)雅的球賽根本不可能。而就是在那時(shí)，梅斯莫提出了在足球靴底加上鞋釘?shù)母锩韵敕ā＿@名德國(guó)鞋匠從“hummel”—德語(yǔ)意為“大黃蜂”中獲取靈感，實(shí)現(xiàn)了這個(gè)想法。
當(dāng)穿上梅斯莫設(shè)計(jì)的球靴時(shí)，足球和手球運(yùn)動(dòng)員們突然間也可以做一些挑戰(zhàn)本能的動(dòng)作。因此，當(dāng)梅斯莫和他的哥哥邁克爾在1923年成立hummel公司時(shí)，“hummel”的名字顯得很恰如其分。
自從足球球鞋底開(kāi)始帶釘，足球也變得更加帶勁。而 hummel作為運(yùn)動(dòng)潮流的領(lǐng)導(dǎo)品牌，百年來(lái)不斷追求創(chuàng)新，例如在設(shè)計(jì)中融入復(fù)古風(fēng)潮和環(huán)保理念。復(fù)古風(fēng)潮體現(xiàn)在經(jīng)典設(shè)計(jì)的回歸，環(huán)保理念則通過(guò)使用可持續(xù)材料體現(xiàn)。Hummel最具活力的箭頭標(biāo)志仿佛永遠(yuǎn)在向世界展示這個(gè)來(lái)自1923年的皇室品牌的光輝與活力。
92年歐錦賽冠軍隊(duì)丹麥隊(duì)的贊助者
善于想象的丹麥人用自己的努力為世人書(shū)寫了宛如夢(mèng)幻的“丹麥童話”。在佩服丹麥人的團(tuán)結(jié)、頑強(qiáng)、幸運(yùn)的同時(shí)，他們亮麗、個(gè)性的隊(duì)服也迅速地吸引了我。
上網(wǎng)查了一下資料，才知道這是一個(gè)丹麥的皇家品牌—hummel。這個(gè)品牌源自于1923年，生產(chǎn)出了世界上第一雙帶釘?shù)淖闱蛐Ｈ绻抢锨蛎缘脑拺?yīng)該還記得她曾贊助過(guò)皇家馬德里籃球俱樂(lè)部隊(duì)，托特納姆熱刺足球俱樂(lè)部隊(duì)等。自己覺(jué)得最有個(gè)性的是他們的V型態(tài)射標(biāo)志，張揚(yáng)，充滿了向前的動(dòng)力。經(jīng)典、華麗指數(shù)與阿迪的三條杠相比，有過(guò)之而無(wú)不及。
這個(gè)風(fēng)格在后來(lái)的丹麥球服上表現(xiàn)的更是淋漓盡致。
安徒生童話中丹麥?zhǔn)且粋€(gè)明媚舒適、富有田園氣息的國(guó)家。作為100%的丹麥品牌，hummel也將這種風(fēng)格融入了服裝的設(shè)計(jì)。
伴隨著復(fù)古潮流風(fēng)靡全球，伴隨著環(huán)保綠色的觀念深入人心，期待著hummel能給我們帶來(lái)一個(gè)全新震撼。
參考資料 >
Hummel運(yùn)動(dòng)服飾.品牌數(shù)據(jù)庫(kù).2023-12-01
Hummel官網(wǎng)、店鋪.潮牌匯.2023-12-01