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來源：互聯(lián)網(wǎng)

水之蔻（WATERCOME）隸屬于米研社品牌管理（廣州）有限公司，為亞洲膚質(zhì)專研的功效型個(gè)人護(hù)理品牌。品牌成立于2008年，品牌總部位于海珠區(qū)黃埔村新港東路70號(hào)之十一自編106號(hào)，其法定代表人為張碧華。

2019年，水之蔻第一款身體乳面世。2020年，水之蔻銷售額同比增長(zhǎng)100%。2021年，水之蔻與業(yè)內(nèi)頂尖化妝品研發(fā)專家、江南大學(xué)等高校進(jìn)行深度合作。2022年，水之蔻“小香筆”突破傳統(tǒng)止汗產(chǎn)品常規(guī)設(shè)計(jì)。2023年7月22日，水之蔻舉辦“「精準(zhǔn)功效」重塑個(gè)護(hù)定義”新品發(fā)布會(huì)，推出全新升級(jí)5大功效身體護(hù)理系列。截至2024年8月，水之蔻擁有5大科研基地，26個(gè)化妝品特證和100+亞洲膚質(zhì)專研配方；同年，水之蔻獲得青銳創(chuàng)投數(shù)千萬(wàn)元A輪獨(dú)家投資和王俊凱成為水之蔻代言人。

2023年，水之蔻獲得國(guó)貨美白身體乳品類全國(guó)全網(wǎng)零售類第一、國(guó)貨脫毛膏品類全國(guó)全網(wǎng)零售類第一、抖音身體護(hù)理熱賣金榜第一、天貓美白身體乳熱銷榜第一、上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司身體護(hù)理品牌榜第一。2024年，水之蔻獲得“中國(guó)好配方”年度身體護(hù)理桂冠、CiE美妝創(chuàng)新展「年度最具影響力個(gè)人護(hù)理品牌」獎(jiǎng)。

發(fā)展歷程

2008年，水之蔻成立。2019年，水之蔻第一款身體乳面世；10月，得到90后流量小花喬欣推薦水之蔻精華身體乳。2020年，水之蔻銷售額同比增長(zhǎng)100%；同年，獲得淘美妝年度明星單品，水之蔻精華身體乳得到演員歐陽(yáng)娜娜、宋軼推薦。

2021年，水之蔻與業(yè)內(nèi)頂尖化妝品研發(fā)專家、江南大學(xué)等高校進(jìn)行深度合作，創(chuàng)立肌膚受損模型，針對(duì)不同類型敏感問題肌提供高效解決方案；同年，榮獲Future FMCG年度創(chuàng)新品牌。2022年年初，水之蔻進(jìn)行全新升級(jí)，聚焦0-45cm親密社交場(chǎng)景；同年，水之蔻“小香筆”突破傳統(tǒng)止汗產(chǎn)品常規(guī)設(shè)計(jì)。

2023年7月22日，水之蔻舉辦“「精準(zhǔn)功效」重塑個(gè)護(hù)定義”新品發(fā)布會(huì)，推出全新升級(jí)5大功效身體護(hù)理系列，提供定向肌膚解決方案。截至2024年8月，水之蔻擁有5大科研基地，面積超6600㎡專業(yè)研發(fā)中心，人均研發(fā)資歷超10年的資深研發(fā)團(tuán)隊(duì)，26個(gè)化妝品特證和100+亞洲膚質(zhì)專研配方，通過國(guó)內(nèi)外4大機(jī)構(gòu)認(rèn)證，榮獲10余項(xiàng)發(fā)明專利；同年，水之蔻獲得青銳創(chuàng)投數(shù)千萬(wàn)元A輪獨(dú)家投資；蔻榮獲CiE美妝創(chuàng)新展「年度最具影響力個(gè)人護(hù)理品牌」獎(jiǎng)和王俊凱成為水之蔻代言人。

品牌業(yè)務(wù)

功效身體護(hù)理系列

參考資料

功效細(xì)部護(hù)理系列

參考資料

功效頭部護(hù)理系列

參考資料

產(chǎn)品研發(fā)

水之蔻在五大功效身體護(hù)理板塊，涵蓋雙抗美白、果酸煥膚、凈痘控油、深層滋潤(rùn)、緊致彈潤(rùn)，區(qū)別于多數(shù)進(jìn)口高端個(gè)護(hù)品牌根據(jù)歐美人肌膚特點(diǎn)和喜好而設(shè)計(jì)，與亞洲女性膚質(zhì)與需求存在較大差異情況，憑借亞洲女性膚質(zhì)數(shù)據(jù)，聯(lián)合科研專家成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，從毛發(fā)、汗腺、皮膚美白等多個(gè)維度建立針對(duì)亞洲膚質(zhì)配方模型。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“說得出的安全功效”的初衷，堅(jiān)持只做被權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可的“真實(shí)有效”產(chǎn)品，讓更多用戶感受到功效護(hù)理的力量。長(zhǎng)期布局并持有多個(gè)由國(guó)家藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)特證配方，創(chuàng)新打造亞洲膚質(zhì)專研的雙抗身體美白、溫和脫毛、香體止汗、手足護(hù)理等功效個(gè)護(hù)品類，通過嚴(yán)格成分檢測(cè)、人體功效測(cè)試等試驗(yàn)，滿足當(dāng)代用戶在居家、通勤、戶外等多種場(chǎng)景下的護(hù)理需求。

品牌現(xiàn)狀

2020年，水之蔻銷售額同比增長(zhǎng)100%，

截至2022年5月，水之蔻產(chǎn)品在線上渠道全面發(fā)力，覆蓋天貓、唯品、京東集團(tuán)、抖音、上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司等電子商務(wù)平臺(tái)；覆蓋調(diào)色師、名創(chuàng)優(yōu)品、屈臣氏集團(tuán)、萬(wàn)寧市等線下網(wǎng)點(diǎn)超過1萬(wàn)家；2022年，水之蔻「小香筆」突破傳統(tǒng)止汗產(chǎn)品的常規(guī)設(shè)計(jì)，上市便受到熱捧。截至同年，水之蔻脫毛膏在電商平臺(tái)銷量超過1000萬(wàn)支。

截至2024年3月，水之蔻產(chǎn)品已經(jīng)入駐1500+個(gè)線下網(wǎng)點(diǎn)，天貓、抖音、京東、拼多多、快手、唯品會(huì)等線上品牌官方旗艦店也全面運(yùn)營(yíng)中；截至同年，水之蔻的美白精華身體乳上市初期就突破2000W+銷量。

品牌文化

品牌定位

水之蔻，專研功效型個(gè)人護(hù)理品牌。以解決用戶在日常生活與社交場(chǎng)景下的護(hù)理難題為出發(fā)點(diǎn)，用面護(hù)級(jí)的科研標(biāo)準(zhǔn)打造「兼具功效與體驗(yàn)」的產(chǎn)品解決方案。

品牌理念

精準(zhǔn)有效、舒適愉悅、身心自在。

品牌使命

以「兼具功效與體驗(yàn)」的個(gè)護(hù)產(chǎn)品，讓每位用戶悅享身心自在的美好生活。

品牌愿景

成為享譽(yù)全球的中國(guó)高品質(zhì)功效型個(gè)人護(hù)理品牌。

社會(huì)活動(dòng)

2023年8月20日，水之蔻出席以「不負(fù)初心」為主題2023億歐ZAO新消費(fèi)大會(huì)。

2024年，三八女神節(jié)，水之蔻等品牌攜手抖音商城聯(lián)合智族GQ，開啟本色由我，我出本色活動(dòng)，寧?kù)o、舒暢、張予曦擔(dān)任抖in禮遇季·推廣大使，共同發(fā)起女性態(tài)度短片，從不同維度為女性“發(fā)聲”。

獲得榮譽(yù)

品牌榮譽(yù)

產(chǎn)品榮譽(yù)

社會(huì)事件

2022年5月，黑貓投訴顯示，唯品會(huì)電子商務(wù)平臺(tái)售賣的水之蔻脫毛膏產(chǎn)品有導(dǎo)致皮膚破損，被顧客投訴。

2024年7月16日，消費(fèi)者吳某，反映其在其他平臺(tái)（水之蔻官方旗艦店）通過網(wǎng)購(gòu)購(gòu)買非特殊用途化妝品，可能存在質(zhì)量不符合以產(chǎn)品說明、實(shí)物樣品等方式表明的質(zhì)量狀況問題，要求退賠費(fèi)用，賠償損失。8月26日，未達(dá)成調(diào)解協(xié)議。

社會(huì)評(píng)價(jià)

在市場(chǎng)層面，從上市到2024年，水之蔻的美白精華身體乳上市初期就突破2000W+銷量，且榮登天貓身體乳好評(píng)榜、熱銷榜雙料TOP1，以及抖音國(guó)貨美白身體乳品類TOP1，充分體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品功效的認(rèn)可。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)評(píng)）

在消費(fèi)需求升級(jí)的當(dāng)下，水之蔻的目標(biāo)不僅是要把產(chǎn)品做好，持續(xù)為用戶提供功效+情緒的雙重價(jià)值，更要重新定義個(gè)護(hù)品類，以進(jìn)階的科研和精準(zhǔn)的品牌策略，創(chuàng)造功效個(gè)護(hù)新標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)國(guó)貨功效個(gè)護(hù)風(fēng)潮。（財(cái)報(bào)網(wǎng)評(píng)）

水之蔻深挖不同用戶人群、不同膚質(zhì)特征、不同使用場(chǎng)景下的個(gè)性化身體護(hù)理需求，構(gòu)建多場(chǎng)景、多品類的功效個(gè)護(hù)產(chǎn)品矩陣，真正做到分膚專研，讓每位用戶都可以匹配合適的產(chǎn)品方案。（中宏網(wǎng)評(píng)）

參考資料 >

品牌簡(jiǎn)介.水之蔻官網(wǎng).2024-09-13

米研社品牌管理（廣州）有限公司.愛企查.2024-09-13

單品年銷量超百萬(wàn)，爆款下的水之蔻品牌密碼.中國(guó)商網(wǎng).2024-09-13

功效身體護(hù)理系列.水之蔻官方網(wǎng)站.2024-09-13

水之蔻全面升級(jí)個(gè)護(hù)極致體驗(yàn)，以「精準(zhǔn)功效」掀起行業(yè)新革命.百家號(hào).2024-09-13

水之蔻創(chuàng)始人:做長(zhǎng)期主義者，一切以消費(fèi)者為中心.齊魯晚報(bào)網(wǎng).2024-09-13

美妝奧運(yùn)會(huì)來了丨功效個(gè)護(hù)品牌水之蔻驚艷亮相2024儀美尚美妝展.百家號(hào).2024-09-13

青銳投資水之蔻A輪融資.每經(jīng)網(wǎng).2024-09-13

水之蔻榮獲2024天貓金妝“年度黑馬商家”，引領(lǐng)功效個(gè)護(hù)新風(fēng)潮.鳳凰財(cái)經(jīng).2024-09-13

專研身體美白!水之蔻摘得“中國(guó)好配方”年度身體護(hù)理桂冠.新浪財(cái)經(jīng).2024-09-13

水之蔻榮獲2024年CiE美妝創(chuàng)新展「年度最具影響力個(gè)人護(hù)理品牌」獎(jiǎng).和訊新聞.2024-09-13