張書樂，男，湖南株洲人，IP百創專欄作家。九三學社社員，前香港《文匯報》駐湖南記者，人民網、人民郵電報專欄作家，TMT產業時評人，被譽為游戲產業第一時評人。
張書樂畢業于湖南師范大學。2004年在博客網開設專欄，開啟新媒體創作歷程。2008年初，張書樂受邀在人民網游戲頻道開設個人專欄。2011年，時任龍搏微網絡科技有限公司策劃總監的張書樂接受采訪。張書樂的著作《越界：互聯網+時代必先搞懂的大敗局》于2015年6月1日由電子工業出版社出版。2022年11月，他的專著《自媒體寫作從入門到精通》由清華大學出版社出版。2024年8月20日，張書樂針對”中國3A游戲《黑神話：悟空》火爆”現象表示，該款游戲在中國暫時沒有直接的替代品。
2004年，張書樂被新浪、騰訊新聞客戶端、鳳凰網等十余家博客平臺列為熱門lT博客和游戲博客。2021年，張書樂被澎湃新聞評為“最澎湃創作者”。
人物經歷
張書樂畢業于湖南師范大學，曾任香港文匯報駐湖南記者。2004年，張書樂開始網絡寫作并開設博客，被新浪網、騰訊網、鳳凰網等十余家博客平臺列為熱門lT博客和游戲博客。2008年初，張書樂受人民網股份有限公司邀請，在人民網游戲頻道開設個人專欄，致力于IT產業深度評論，獲得傳統媒體的高度好評。2009年，張書樂連續三個月的三篇博客文章被中央電視臺經濟頻道在《今日觀察》和《第一時間》中引用。
張書樂的著作《實戰網絡營銷 : 網絡推廣經典案例戰術解析》于2010年7月由電子工業出版社出版。隨后，他在同年8月發行了《榜樣魔獸》。2011年，時任龍搏微網絡科技有限公司策劃總監的張書樂接受采訪，通過炒作案例引入討論。張書樂的著作《凌博微步 : 超完美微博營銷》于2012年6月由電子工業出版社出版。2013年4月，清華大學出版社發行了他的《推手兇猛》。2015年6月1日，他的《越界：互聯網+時代必先搞懂的大敗局》由電子工業出版社出版。2017年5月，他編寫的《微博運營完全自學手冊》出版。2022年11月，張書樂的著作《自媒體寫作從入門到精通》由清華大學出版社出版。
2024年，對于小游戲“地位”的提升，張書樂接受《華夏時報》記者采訪表示，大廠做平臺，中小游戲廠商為平臺提供游戲，雙方并不沖突。同年8月20日，張書樂針對”中國3A游戲《黑神話：悟空》火爆”現象表示，該款游戲在中國暫時沒有直接的替代品。
主要成就
張書樂曾在人民郵電報、互聯網周刊、人民網股份有限公司開設專欄，長期為《銷售與市場》《商界·中國商業評論》等刊物撰寫市場營銷類分析，并在中國數十家媒體上發表了千余篇互聯網產業觀察和時評。對游戲產業的觀察深刻，其歷年來在中國各大報章上發表的游戲產業觀察深度分析和評論，有著很大的影響力，被文化部、新聞出版署以及各大游戲公司所關注。
主要著作
張書樂在《人民畫報》韓文版、《中國青年報》《中國文化報》《中國計算機報》《傳媒》雜志等中國媒體上發表了數百篇深度分析文章。
數據統計截至2024年8月20日
社會任職
僅收錄部分，數據統計截至2024年8月20日
社會活動
張書樂經常接受《每日經濟新聞》和《中國高新技術產業導報》等平面媒體的采訪。2011年，時任龍搏微網絡科技有限公司策劃總監的張書樂接受采訪，張書樂在這次訪談中通過一個炒作案例引入了討論：2006年末，中國一位超女選手艾晴晴模仿國外的“別針換別墅”案例，進行類似的推廣。她在100天內通過交換從一枚別針逐步換取到更有價值的物品，最終獲得了一份娛樂公司的簽約書。然而，事件被曝光為一次炒作，幕后操縱者在合約被撕毀后揭露了真相，令公眾感到受騙。張書樂指出，這次炒作是一次失敗的個人包裝和企業推廣，中國網民一開始就看穿了其虛假性，最終變成一個笑柄。他還批評了這種“忽悠”式的炒作方式，強調龍搏微網絡科技有限公司堅決反對此類行為，主張通過真實有效的網絡營銷策劃來為客戶提供服務。
2024年，對于小游戲“地位”的提升，游戲產業分析師張書樂在接受《華夏時報》記者采訪時表示，“小游戲是個降維領域，此前在手游上熱門但過時的游戲，都可以在技術迭代后逐步進入到小游戲中，形成二次增長，這也是中小游戲廠商涌入的根本原因；此外，近期休閑益智游戲的火熱，也讓最容易承載該類游戲的小游戲領域有了更多的可能。”張書樂也表示，“小游戲的營收大體可以分成三類，其一是廣告引流，這是當下的常態；其二是游戲引流，小游戲作為手游的一個初步體驗，讓用戶進入，并為游戲廠商的主流游戲引流；其三則是按照手游邏輯，將一些手游降維，并按照原本游戲的道具付費模式獲得收益?！睆垥鴺氛J為，小游戲本身都是依附于平臺的，只有巨大的流量平臺才能讓各種小游戲獲得足夠的用戶，大廠做平臺，中小游戲廠商為平臺提供游戲，雙方并不沖突。
獲得榮譽
僅收錄部分，數據統計截至2024年8月20日
相關事件
2024年8月20日，國產3A游戲《黑神話：悟空》正式上線，官方銷售渠道透露，實體收藏版均已售罄。Steam公布的熱銷數據顯示，《黑神話：悟空》在8月6日至8月13日的一周內，登頂該平臺中國區銷量第一。另據國游銷量榜數據，從開始預購到7月13日，該游戲的銷量達到120萬，銷售額近4億元。
產業時評人張書樂表示，這款游戲在中國沒有直接的替代品。從類型上看，雖然它屬于角色扮演游戲，但自2000年代網游興起以來，中國的MMORPG游戲曾一度占據主流，且在手游時代依然影響較大。然而，這類游戲的“動作戲”較少，多是機械化出招。而《黑神話：悟空》的風格更接近《刺客信條》和《戰神4》這類動作元素豐富的“大片”。因此，在中國市場上，暫時無游戲可與之對標。相比之下，《戰神》在神話背景、畫面風格和動作設計上，與之有一些相似之處?；蛟S《黑神話：悟空》能成為全球游戲市場中的“東方戰神”。對于這款游戲的銷量預期，張書樂表示，雖然不能僅憑盈收來判斷成敗，但單機游戲即便全球銷量達到頂級大作的水平，其收益也難以媲美網游。他個人認為，百萬銷量只是玩家多年期待的集中爆發，若銷量不能超過500萬套，就難以成為中國首個3A大作。但就表現來看，銷量達到1000萬套是有可能的。
參考資料 >
張書樂:網絡游戲產業深度觀察.政務中心.2024-08-20
張書樂的文章.張書樂的文章.2025-03-08
微博運營完全自學手冊.豆瓣讀書.2024-08-20
@張書樂 的個人主頁.新浪微博.2024-08-20
自媒體寫作從入門到精通.豆瓣讀書.2024-08-20
實戰網絡營銷.豆瓣讀書.2024-08-20
網絡營銷策劃推廣不能靠忽悠——龍搏微策劃總監張書樂訪談錄.青島新聞網.2024-08-20
搜索 張書樂.豆瓣讀書.2024-08-20
《黑神話：悟空》上線，近4億銷售或已回本，三部曲在路上？.今日頭條.2024-08-20
「游戲風云」完美世界中手游們入局，騰訊字節“搭臺”，小游戲變身游戲圈新增量.騰訊網.2024-08-20
@速途互聯網評論中心 的個人主頁.新浪微博.2024-08-20