品牌化，是指對產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)品牌名、標(biāo)識(shí)、符號(hào)、包裝等可視要素，以及聲音、觸覺、嗅覺等感官刺激，以推動(dòng)產(chǎn)品（或服務(wù)）具備市場標(biāo)的和商業(yè)價(jià)值的整個(gè)過程。品牌化，是創(chuàng)建和培育品牌的起點(diǎn)，也是品牌管理者的常規(guī)性工作。
品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同。所謂品牌，也就是產(chǎn)品的牌子。它是企業(yè)給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成，用作一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品或產(chǎn)品系列的標(biāo)志，以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。
概念介紹
品牌化其實(shí)是對某一類或一系列產(chǎn)品的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)化、宣傳標(biāo)準(zhǔn)化。以達(dá)到市場突出和市場區(qū)別的作用。
品牌，在《牛津大辭典》里被解釋為“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。在市場演化進(jìn)程中，品牌早已跳出了品質(zhì)證明和區(qū)別的簡單含義。在現(xiàn)代品牌中蘊(yùn)含著企業(yè)的文化、個(gè)性特征、企業(yè)性格、群體劃分、企業(yè)實(shí)力等等，成為企業(yè)獨(dú)占頭的殺手锏。追本溯源，品牌最原始的雛形即是人們在自家家畜上烙上烙印，作為私有財(cái)產(chǎn)與他人財(cái)產(chǎn)區(qū)分的簡單標(biāo)記；之后用簡單圖形標(biāo)記在產(chǎn)品上，用作自有產(chǎn)品聲譽(yù)維護(hù)的法律標(biāo)志；隨著市場的繁盛與發(fā)展，品牌日益成熟；進(jìn)而發(fā)展到全球企業(yè)對品牌的追逐、研究與推崇。
品牌化的用途
（一）品牌對營銷者的作用
1、品牌有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。
2、注冊的品牌（注冊商標(biāo)）可以保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。
3、品牌有利于約束企業(yè)的不良行為。
4、品牌有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。
5、品牌有助于營銷者的銷售。
（二）品牌對消費(fèi)者的作用
1、品牌便于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別、選購商品。
2、品牌有利于維護(hù)消費(fèi)者的利益。
3、品牌有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，有益于消費(fèi)者。
4、品牌可以讓消費(fèi)者更放心地購買。
5、品牌可以形成一個(gè)完整的商業(yè)體系。
詳細(xì)介紹
品牌意味著市場定位，意味著產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、裝備和服務(wù)等等的價(jià)值，它最終體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念。品牌是有靈魂、有個(gè)性、有環(huán)境特征的，是活生生的，并且，品牌是無國籍的。在世界范圍內(nèi)，品牌化對于商家和消費(fèi)者來說是一種互利雙贏的模式，所以許多消費(fèi)者認(rèn)可品牌，許多商家全面推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)品牌化效應(yīng)。
企業(yè)規(guī)定品牌名稱可以使企業(yè)易于管理定貨，使企業(yè)有可能吸引更多品牌忠誠者，此外還有助于企業(yè)細(xì)分市場，有助于樹立良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。但是，產(chǎn)品品牌化也使企業(yè)增加了成本和費(fèi)用，企業(yè)必須在經(jīng)過權(quán)衡之后做出正確的品牌決策。下面分兩種情況來談。
（一）品牌對營銷者的作用
1、品牌有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。
2、注冊品牌（注冊商標(biāo)）可以保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。
3、品牌有利于約束企業(yè)的不良行為。
4、品牌有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。
5、品牌有助于營銷者的銷售。
（二）品牌對消費(fèi)者的作用
1、品牌便于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別、選購商品。
2、品牌有利于維護(hù)消費(fèi)者的利益。
3、品牌有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，有益于消費(fèi)者。
4、品牌可以讓消費(fèi)者更放心地購買。
5、品牌可以是商家更加的有奮斗精神
案例說明
目前全世界很多的企業(yè)實(shí)行的都是品牌化戰(zhàn)略。當(dāng)顧客對某一品牌產(chǎn)生了“依賴感”之后，就會(huì)形成一種特定的偏好。手機(jī)、皮包、服裝等最容易產(chǎn)生這種效應(yīng)。目前世界上主要的電腦供應(yīng)商如蘋果公司、索尼、戴爾等實(shí)行的都是此種戰(zhàn)略，在世界中最成功的案例之一就是鉆石，1951年，當(dāng)時(shí)的智威湯遜廣告公司芝加哥公司便開始為戴比爾斯塑造形象，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”便是那時(shí)創(chuàng)作的經(jīng)典之作。其次可口可樂、百事可樂的品牌效應(yīng)是最為明顯的。好萊塢、NBA也可以看成是品牌化的特例。
品牌建設(shè)要點(diǎn)
在品牌管理上，CEO 的任務(wù)不是負(fù)責(zé)品牌經(jīng)營，而是負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略；不是負(fù)責(zé)品牌形象，而是負(fù)責(zé)品牌資產(chǎn)；不是負(fù)責(zé)品牌收益，而是負(fù)責(zé)品牌投資；不是管事，而是領(lǐng)導(dǎo)人。
首先，消費(fèi)者的本性是欲望，能力是消費(fèi)，所以不斷地刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望并滿足其變化的消費(fèi)能力是品牌組織建設(shè)的第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
其次，企業(yè)家的本性是創(chuàng)造，能力是資源整合，所以發(fā)揮企業(yè)家的創(chuàng)造力和駕馭資源的能力是品牌組織建設(shè)的第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
第三，投資家的本性是投機(jī)，能力是風(fēng)險(xiǎn)控制，所以給投資家一個(gè)清晰的判斷機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)可控的商業(yè)計(jì)劃是品牌組織建設(shè)的第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
第四，商人的本性是把握機(jī)會(huì)，能力是快速響應(yīng)，所以與商人們建立高效的溝通平臺(tái)和利益分配體系是品牌組織建設(shè)的第四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
第五，職業(yè)經(jīng)理人的本性是執(zhí)行，能力是團(tuán)隊(duì)管理，所以給職業(yè)經(jīng)理人一個(gè)明確的目標(biāo)并賦予權(quán)力是品牌組織建設(shè)的第五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
參考資料 >