珂潤（Curel）是日本花王公司在1999年設(shè)計的品牌。
1999年，日本花王公司旗下的品牌珂潤（Curel）誕生。次年，珂潤（Curel）推出臉部護理系列。2006年，珂潤又推出頭皮&頭發(fā)護理系列。2008年，珂潤將旗下系列產(chǎn)品進行了全面升級更新。2011年，珂潤的Curél珂潤潤浸美白系列產(chǎn)品在香港上市。2014珂潤控油保濕護理系列全新上市。2017年，潤浸保濕潤唇膏（櫻花粉）上市。2024年1月3日，成毅成為珂潤全球品牌代言人。珂潤旗下的產(chǎn)品有八個系列，有潤浸保濕臉部護理系列、潤浸保濕身體護理系列、臉部控油保濕護理系列、潤浸美白護理系列、潤浸保濕防曬護理系列等。
珂潤品牌隸屬于日本花王公司化妝品事業(yè)部，2019年至2021年，珂潤天貓官方旗艦店銷售額保持著近乎翻倍的增長，但在2022年下滑了7%。2023年，珂潤在中國功能性護膚品十大品牌排名第九。
品牌歷史
1999年，Curél珂潤品牌誕生，推出全新身體護理系列。第二年，臉部護理系列在日本全新上市。2006年，珂潤推出頭皮&頭發(fā)護理系列。隨后的2008年，珂潤將旗下系列產(chǎn)品進行了全面升級更新。
接下來的幾年，珂潤明顯加大了對中國市場的投入，2009年，珂潤潤浸保濕系列正式登陸香港。2011年，又在香港推出珂潤潤浸美白系列。珂潤潤浸保濕系列全新登陸中國。2012年，珂潤進駐上海屈臣氏專柜。2013年，推出潤浸美白臉部護理系列。Curél珂潤進駐北京和廣州屈臣氏專柜。
珂潤在市場擴大之外，也不忘推陳出新，2014年，推出控油保濕護理系列。改良了潤浸保濕防曬護理系列。2015年，推出底妝系列和潤浸保濕淡紋美容喱。2017年，推出潤浸保濕護體乳液410ml（家庭裝）和潤浸保濕潤唇膏（櫻花粉）。
產(chǎn)品系列
全品系列
參考資料：
主要產(chǎn)品
參考資料：
品牌現(xiàn)狀
珂潤品牌隸屬于日本花王公司化妝品事業(yè)部，2022年7月，珂潤面向中國市場，推出了首款專為解決干敏肌年輕人群肌膚煩惱的戰(zhàn)略級新品——Curél珂潤輕齡彈潤抗皺乳霜。這是花王化妝品事業(yè)一體化運營以來，由珂潤推出的首款中國國產(chǎn)化妝品。2019年至2021年，珂潤天貓官方旗艦店銷售額保持著近乎翻倍的增長，但在2022年下滑了7%。2023年，珂潤在中國功能性護膚品十大品牌排名第九。2023年10月，京東集團平臺上多款日系產(chǎn)品銷售額下滑，其中珂潤同比下降57%，而花王集團在2023年前三季度財報中披露稱：“受中國市場銷售下滑影響，珂潤銷售額下滑三成?！?/p>
科研成果
1976年，日本花王研究所內(nèi)部成立全新皮膚科學(xué)研究室，開始對皮膚構(gòu)造進行科學(xué)研究。1985年，日本花王公司率先發(fā)現(xiàn)了肌膚保濕和屏護的關(guān)鍵—神經(jīng)酰胺（Ceramide）的作用，并發(fā)表了學(xué)術(shù)論文。1987年，日本花王成功研發(fā)了「神經(jīng)酰胺（Ceramide）功能成分」，率先將其作為護膚品配方使用，并研發(fā)了含有神經(jīng)酰胺（Ceramide）功能成分的乳霜。1993年，花王通過與日本皮膚科醫(yī)生的共同研究證明，含有「神經(jīng)酰胺（Ceramide）功能成分」的護膚品可有效改善因肌膚屏護力下降而引起的肌膚干燥問題。2008年，開發(fā)出集先進的皮膚科學(xué)技術(shù)于一體的“潤浸保濕神經(jīng)酰胺（Ceramide）功能成分”，并添加入保濕護理產(chǎn)品中。
對于容易出現(xiàn)“神經(jīng)酰胺”不足的干燥性敏感肌膚，補充“神經(jīng)酰胺”并使其發(fā)揮作用，同時滋潤肌膚的護理是關(guān)鍵。在日本花王公司開始著手研究的1980年代，天然“神經(jīng)酰胺”是非常昂貴的物質(zhì)，要配制出含有足夠濃度“神經(jīng)酰胺”以達到護理效果的產(chǎn)品，是一件非常困難的事。為了在產(chǎn)品中添加和天然“神經(jīng)酰胺”具有同樣功效和穩(wěn)定性的足量物質(zhì)，日本花王決定自主研發(fā)效果與“神經(jīng)酰胺”相似的成分。?日本花王克服了重重困難，終于在1987年憑借自身卓越的皮膚科學(xué)技術(shù)，成功開發(fā)出“潤浸保濕神經(jīng)酰胺（Ceramide）功能物質(zhì)”。
2023年4月27日，“2023全國中西醫(yī)結(jié)合皮膚性病學(xué)術(shù)年會“在昆明召開。日本花王公司旗下Curél珂潤參會，展示自己的品牌理念和專研技術(shù)，并特設(shè)展臺配置專業(yè)人員進行展示說明，以進一步加深人們對于品牌及相關(guān)研究的理解。Curél珂潤品牌還通過聯(lián)合發(fā)表的形式，向與會專家們介紹了“含神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)的護膚品對敏感性皮膚人群泛紅的改善效果驗證”等成果。
品牌代言
2023年，沈月成為珂潤形象大使；2024年1月3日，成毅成為珂潤全球品牌代言人。
爭議事件
2022年1月，發(fā)生消費者信息泄露事件，中國國內(nèi)多地日本花王公司珂潤的消費者受騙，他們均為淘寶珂潤官方旗艦店消費者，詐騙人員總是能準(zhǔn)確說出消費記錄、訂單信息、個人信息等敏感資料，且以“珂潤”產(chǎn)品存在問題為由進行詐騙。單筆最高損失近10萬元。2022年1月23日，淘寶方面稱，淘寶及天貓平臺不存在泄露用戶訂單信息的情況?；ㄍ蹒鏉櫡矫娣Q，公司已報警，一直在配合警方辦案，并有“專業(yè)的團隊處理”，但消費者索要報警受案回執(zhí)時，客服未能提供。
參考資料 >
品牌歷史|花王curél.web.kao.com.2022-05-17
產(chǎn)品介紹.花王官網(wǎng).2024-02-25
千億抗衰老市場前景可觀，花王推首款本土化妝產(chǎn)品參與競爭.藍鯨財經(jīng).2024-02-25
花王將在中國有大動作，第一步是讓珂潤和芙麗芳絲實現(xiàn)中國生產(chǎn).界面新聞.2024-02-25
「行業(yè)深度」洞察2023：中國功能性護膚品行業(yè)競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業(yè)競爭力分析等).前瞻經(jīng)濟學(xué)人.2024-02-25
持續(xù)加碼本地化布局，珂潤“扮靚”中國市場.瀟湘晨報.2024-02-25
賣不動與放不下的日系美妝.新浪財經(jīng).2024-02-25
學(xué)術(shù)活動.花王官網(wǎng).2024-02-25
知名護膚品商家泄露客人信息？多位消費者稱接到“退款”詐騙電話，有人被騙近10萬.紅星新聞.2024-02-25