電視文化是指以電視為載體，借助電子技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)距離信息傳輸，具備視聽雙重特性以及高度兼容性和強(qiáng)大滲透力的一種文化形態(tài)。
基本特點(diǎn)
1. 在市場經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)文化的驅(qū)動下，電視文化正在發(fā)生顯著變化。英國學(xué)者T·坎貝爾指出，大眾傳媒既是消費(fèi)主義價(jià)值觀和生活方式的推動力，同時(shí)也是自我消費(fèi)的對象，這兩種作用共同構(gòu)成當(dāng)代社會的重要文化特征。
2. 作為大眾傳媒的典型代表，電視媒體的消費(fèi)主義特征尤為明顯?，F(xiàn)代電視節(jié)目不僅記錄特定事物的發(fā)展過程，更作為一個交流或消費(fèi)教育的平臺存在。觀眾期望通過此類平臺關(guān)注個人的真實(shí)生存狀態(tài)和情感世界，盡管這種體驗(yàn)往往是虛構(gòu)的。電視媒體開始更多地關(guān)注普通民眾的生活，采用生動具體的呈現(xiàn)方式取代抽象的概念描述。這種轉(zhuǎn)變標(biāo)志著電視媒體從傳統(tǒng)的“烏托邦式宏大敘事”轉(zhuǎn)向更加貼近公眾，政治話語框架的解構(gòu)也隨之而來。這是媒介市場化改革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的必然結(jié)果。
發(fā)展?fàn)顩r
故事化
在新聞消費(fèi)主義的影響下，新聞報(bào)道不再單純傳遞信息，而是強(qiáng)調(diào)故事性。特別是針對時(shí)效性較弱、聚焦于普通人生活的民生新聞，其可消費(fèi)性得到了強(qiáng)化。這種表現(xiàn)為新聞報(bào)道中過多的細(xì)節(jié)展示，旨在營造強(qiáng)烈的情感共鳴。即使是簡單的新聞也會塑造深刻的人物形象，反復(fù)重現(xiàn)事件場景，甚至包括無關(guān)緊要的背景信息，以增強(qiáng)故事性。然而，過度的故事化會削弱新聞的獨(dú)立性和客觀性，導(dǎo)致新聞報(bào)道趨向低俗和媚俗。例如，四川衛(wèi)視的《新聞連連看》曾因“新聞人物化，人物故事化”的風(fēng)格取得一定成功，但隨之而來的是全國范圍內(nèi)的故事熱潮，如江西衛(wèi)視的《傳奇故事》、山東衛(wèi)視的《天下故事》、江蘇衛(wèi)視的《人間》和湖南衛(wèi)視的《真情》等節(jié)目。這些節(jié)目大多以離奇的趣聞故事或家庭糾紛為主題，吸引了大量觀眾。在這種情況下，新聞工作者應(yīng)思考如何在保持新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)最大化傳播效果。
娛樂化
目前，電視節(jié)目的娛樂化已成為媒介生態(tài)系統(tǒng)中的常見文化現(xiàn)象。無論是中央還是地方電視臺，都在制作娛樂節(jié)目，且節(jié)目數(shù)量眾多，同質(zhì)化嚴(yán)重。盡管大眾傳媒的主要職能是傳遞信息，其次才是提供娛樂，但現(xiàn)實(shí)情況恰恰相反。自湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》取得巨大成功以來，國內(nèi)電視媒體涌現(xiàn)了大量的娛樂節(jié)目，形成了所謂的“娛樂泡沫”。這些節(jié)目通常邀請明星參與游戲互動，以此拉近與觀眾的距離，盡管這種聯(lián)系可能是虛擬的，但它確實(shí)滿足了觀眾的心理需求。隨著社會轉(zhuǎn)型，大眾傳媒也開始調(diào)整節(jié)目形態(tài)。當(dāng)原有的娛樂節(jié)目收視率下降時(shí)，“平民選秀”、“造星運(yùn)動”等新類型的娛樂節(jié)目迅速崛起，取得了不錯的收視成績。然而，無論怎樣，娛樂似乎成為了媒介的最終目標(biāo)，而觀眾則在其中沉溺。
媚俗化
在電視綜合文藝節(jié)目中，商業(yè)元素的滲透十分普遍。例如，《快樂大本營》背后的贊助商是“夢潔”，《背后的故事》由“芙蓉王”支持，《鏘鏘三人行》則是由“華潤雪花啤酒”贊助。在傳媒市場化的背景下，商業(yè)運(yùn)營難以避免，但大眾媒體并非純商品，其內(nèi)容和形式的商業(yè)化往往降低了觀賞價(jià)值，反而刺激了消費(fèi)者的物質(zhì)欲望。此外，為了追求利潤，電視媒體出現(xiàn)了“媒介尋租”現(xiàn)象，內(nèi)容低俗或媚俗的現(xiàn)象屢見不鮮。電視媒體對諸如色情、兇殺、暴力、吸毒等負(fù)面新聞的報(bào)道日益增多，但缺乏批判和理性反思，有時(shí)還會將其正常化或美化。最明顯的例子是對名人、明星的私生活八卦報(bào)道，很少從道德的角度進(jìn)行評判。電視媒體對感官刺激的迎合和某些欲望的渲染美化，使其逐漸偏離了理性公共空間的構(gòu)建。在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，大眾媒體的高度商業(yè)化似乎是不可避免的趨勢，但如何保持文化屬性也成為電視媒介改革的關(guān)鍵方向。
參考資料 >
論電視新聞的故事化現(xiàn)象.論文網(wǎng).2024-11-26
中國電視媒體“泛娛樂化”現(xiàn)象剖析.中國廣播電視學(xué)刊.2024-11-26
影視熱點(diǎn) | 我國電視節(jié)目過度娛樂化的表征、原因與對策.嗶哩嗶哩.2024-11-26