《當(dāng)代中國廣告史》是陳剛 主編，由 北京大學(xué)出版社于2010年1月1日出版。
內(nèi)容簡介
本書是《當(dāng)代中國廣告史》(全三冊)的第一冊，倡導(dǎo)廣告史研究中的問題意識大體與方法創(chuàng)新，是對中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的一次系統(tǒng)性梳理與反思。經(jīng)過三十年的發(fā)展，中國廣告產(chǎn)業(yè)必須盡快步入成熟階段，而產(chǎn)業(yè)成熟的標(biāo)志，就是對自身獨(dú)特性的認(rèn)識和發(fā)展規(guī)律的掌握。廣告史研究是指導(dǎo)廣告行業(yè)未來進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵，承載著推動中國廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的歷史使命。
本書生動展現(xiàn)了1979—1991年間我國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，關(guān)注廣告產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展脈絡(luò)，考察廣告主、廣告公司、廣告媒介、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織等各要素在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段起的作用，以及它們之間的相互關(guān)系；本書在論述中穿插了大量相關(guān)廣告人的口述實錄，并附有大量圖像資料，包括當(dāng)時的廣告作品、專業(yè)書刊、重要文件、歷史照片等，為1979—1991年的廣告發(fā)展史提供了一份翔實的記錄。
本書可供廣告研究者與從業(yè)者閱讀，也可用于廣告專業(yè)的本科生、研究生的專業(yè)教學(xué)。我們相信未來的中國廣告人，只有具備歷史感，把現(xiàn)象放在整體歷史發(fā)展的背景之中去觀照，看到每一現(xiàn)象之所以出現(xiàn)的歷史原因，對于問題的分析和思考才能更加全面，更加自如。
作者簡介
陳剛，1965年出生，哲學(xué)博士、教授、博士生導(dǎo)師。現(xiàn)為北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、廣告學(xué)系主任、現(xiàn)代廣告研究所所長、新媒體營銷傳播中心(CCM)主任、《廣告研究》名譽(yù)主編兼編委會主任、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任。所獲主要榮譽(yù)有中國廣告三十年三十人貢獻(xiàn)獎、推動中國戶外廣告發(fā)展功勛人物獎，并入選教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計劃。出版專著《大眾文化與當(dāng)代烏托邦》、《穿越現(xiàn)代性的苦難》、《新媒體與廣告》等。
目錄
導(dǎo)論“當(dāng)代中國廣告史”研究的問題與方法
“廣告史”的學(xué)科定位
“當(dāng)代中國廣告史”的研究范圍
“當(dāng)代中國廣告史”的分期
研究方法與理論框架
引言
第一章 廣告主
承上啟下的外貿(mào)企業(yè)與來華企業(yè)
本土企業(yè)廣告與營銷觀念的萌芽與探索
公共關(guān)系和CIS的興起
代理制推行前企業(yè)對廣告公司的選擇
企業(yè)廣告投入的變化與趨勢
第二章 廣告公司
廣告公司恢復(fù)與成立的背景
本土外貿(mào)廣告公司的發(fā)展與改革
中國內(nèi)貿(mào)廣告公司及其自有媒體的變化
跨國廣告公司初入中國
廣告代理制引入前夕的中國廣告公司
附：1979—1991年中國部分獲獎廣告作品述評
第三章 廣告媒體
媒體廣告業(yè)務(wù)恢復(fù)的背景
報紙廣告：當(dāng)代中國廣告業(yè)序幕的開啟
雜志廣告：復(fù)蘇與緩慢前行
電視廣告：恢復(fù)與迅猛發(fā)展
廣播廣告：重啟與有序開拓
“媒體強(qiáng)勢”格局的形成
80年代媒體視角中的廣告代理制
第四章 廣告監(jiān)管與廣告行業(yè)組織
中宣部《通知》：廣告行業(yè)的正名與加速發(fā)展
《廣告管理暫行條例》：廣告管理意識的覺醒
《關(guān)于企業(yè)廣告費(fèi)用開支問題的若干規(guī)定》：中國廣告產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的奠定2
《廣告管理條例》：廣告管理法制化進(jìn)程的開始
廣告管理的其他舉措
廣告行業(yè)組織的建立及其意義
“第三世界廣告大會”與早期中國廣告交流2
第五章 廣告學(xué)術(shù)與廣告教育
現(xiàn)代廣告研究：在經(jīng)驗與理論之間
早期中國廣告的學(xué)術(shù)論爭
西方廣告理論的引介與接受
早期中國廣告教育狀況
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記
參考資料 >