《理想豐滿》是2011年文化藝術出版社出版的圖書，作者是馮侖。《風吹半夏》更多講述民營企業過去的發展史，而《理想豐滿》全面點明企業如何在環境、政策變幻中規避風險，如何在不確定的未來中為企業制定一個確定的戰略方向。
萬通創業至今已20年，在這20年中，無論環境、政策怎樣變幻，萬通都安然無恙，越做越大，這展現了馮侖怎樣的大智慧？馮侖亦商亦儒，亦正亦邪，他的為人究竟有怎樣的心得？《理想豐滿》向你徹底展現所有的秘密。
內容簡介
《理想豐滿》內容簡介：《理想豐滿》是企業家馮侖自《野蠻生長》 前親筆撰寫的一力作。究竟怎樣的房地產，才是對的生意？究竟怎樣的社會，才會給力民營企業？究竟怎樣的人生，才能創造生命的價值？當今中國，迷惑頗多——中國人價值觀嚴重丟失，該如何重塑？收入差距日趨嚴峻，怎樣才能確保社會的公平？公司遭遇政策挑戰，發展限于瓶頸，該如何突破？社會財富將會如何傳承？同根同種，臺灣人幸福指數為何比大陸高？當理想豐滿但現實骨感，怎樣規劃才能讓自己更幸福？《理想豐滿》中，馮侖集半百人生沉淀，暢議當下熱點；挾二十載拼搏經歷，縱論未來大勢。以其獨有的睿智思辨、幽默段子，深入淺出，亦莊亦諧，對價值公平、財富傳承、人生追求、企業治理等話題進行有力批判和建設，更全面展示、分享為人、經商的大智慧。
編輯推薦
賣點1：《理想豐滿》是地產“思想家”馮侖繼《野蠻生長》后唯一親筆力作：繼超級暢銷書《野蠻生長》后，五年來，馮侖只寫了一部圖書作品，就是《理想豐滿》。馮侖有著地產“思想家”的美譽，他的作品就是優質的保證。賣點2：內容當下，話題勁爆，社會熱點，睿智解讀：《理想豐滿》匯集了馮侖“集半百人生沉淀，暢談當下熱點；挾二十載拼搏經歷，縱論未來大勢”。是一本當下非常有價值的作品。當今中國，迷惑頗多——中國人價值觀嚴重丟失，該如何重塑？公司遭遇政策挑戰，發展限于瓶頸，該如何突破？社會財富將會如何傳承？充分彰顯一代企業家的責任、情懷與遠見，講述令人內心安寧、人生幸福的鮮活故事。
賣點3：內容超實用，全面展示、分享馮侖經商、為人經驗與智慧：《野蠻生長》看熱鬧，《理想豐滿》顯智慧。
專業書評
理想豐滿，建設我們的新中國
一草
究竟怎樣的世界，才是對的世界？怎樣的國度，才是我們向往的家園？怎樣的人生，才能彰顯生命的豐盈？
人入中年，困惑越來越多，尤其生活在當今之中國，中國之北京。我們買不起房，買不到車，呼吸的是毒氣，看到的冷漠，需要怎樣的好心態，才能心平氣和，說：我熱愛這美好河山，熱愛這日益疏離的國度？
正是在這樣的一種心境下，我遇見了《理想豐滿》，并有幸成為其出版人。于是，這部作品對我個人而言，已經不只是一種工作，更多是內心的指向。
是的，這個紛亂的世界如此需要哲人，依賴他們的思想，我們可以獲得堅持下去的力量。我依然清晰記得，在萬通四樓的辦公室里，馮侖先生很坦然，很淡定，很嚴肅，也很真摯對我們說：為什么需要理想，因為我們這個社會缺乏信仰，一個人有了理想，才會有價值觀，有了價值觀就能自律，自律就能自助，自助才能他助，如果一個社會都能實現他助，那么就會天下太平。
坦白說，時隔多日后，每當我想起，或者對他人說起這段話時，我內心依然有一種感動在流淌，我想這就是思想的力量，這也是哲人的魅力，沒有高深的道理，但就那樣潛入你的心田，并且形成共鳴。
在《理想豐滿》中，類似的格言警句還很多，如果你愿意，你可以將這本書當做馮侖先生這些年的段子故事集，因為它依然很好看；可是如果你愿意，你更可以將這本書當做馮侖先生半生思想大成，因為在輕松幽默，甚至荒誕的外表下，有著一顆近乎虔誠的內心。
正是秉承這種虔誠，馮侖以其獨有的睿智思辨，幽默段子，深入淺出，嬉笑怒罵，亦莊亦諧，縱論未來大勢、人生追求，價值公平、財富傳承、企業治理等熱點話題，不但批判，而且建設，更全面分享了自己經商為人的經驗智慧，充分彰顯一位企業家的情懷、智慧、責任與遠見。
很多年前，馮侖先生在介紹這本書的時候，用到了“建設新中國”這句話，我們聽了都很興奮，因為每個人都是這個國度的主人，每個人心中都有一個自己眼中最完美的國度，每個人也都可以在內心構建自己的中國。雖然，現在書名換成了《理想豐滿》，更柔也更有意境，但這本書的內涵和精氣神完全沒有變，不管你是何種身份，操持怎樣的信仰，你都可以通過這本書的引導，來建設屬于你自己心中的中國。
作者簡介
馮侖，商界思想家，帶領萬通前進20年，守正出奇，踐行理想，筑夢踏實；他是民營企業的布道者，體察歷史，探究現實，勤于思考，樂于分享；他是社會公益的先行者，從學習國外先進到成立萬通公益基金會，發起愛佑華夏慈善基金會、壹基金公益基金會和阿拉善盟（SEE）生態協會……知行合一；他是一個平和的人，有著智者光輝和仁者魅力；他又是一個行者，穿越阿富汗直面戰亂，跋涉非洲草原與食肉目對談，深入不丹，行修幸福，徒步戈壁，錘煉意志，騎行寶島，豐滿理想；他，就是馮侖。
目錄
序言
站得高，尿得遠_001
理想
愿景和價值觀加起來叫理想_002
理想讓你看見別人看不見的地方_011
做好人就是買單，做壞人就是搶劫_016
墻上的美人與炕上的媳婦_020
理想不能改變，過程可以妥協_024
公平
起點公平就是機會均等_030
結果公平等于普遍的平均加極端的特權_033
官二代，富二代_037
社會公平比經濟公平更重要_042
程序正義比實質正義更重要_044
獨立言論可讓社會容忍度增大_045
制度做好，結果一定是道德上公平_046
相對公平與絕對公平_048
公益與慈善
巴比晚宴_054
道德與理性_057
從1到180_061
公益組織的治理：獨立、透明與專業_066
貌離神合：公司做公益的理想境界_069
董事會
萬通故事_072
雄起的秘密_077
中軍的錯愕_081
橡皮圖章與名人俱樂部_085
規則內的規則_090
董事長
從虛到實再到半虛半實_098
經驗、邏輯和直覺_102
嫁給不同的人，命運絕對不同_108
做別人不做的事_113
繼任的法寶：從科級干部到大國總統_115
房地產（上）
規律I：發展三階段_120
規律II：三種模式的演進_127
空間價值的創造比地段更重要_134
如何讓錢對我們低頭 _139
眼觀六路，耳聽四方_143
房地產（下）
住宅問題：痤瘡還是疾病？_150
不愛那么多，只愛一點點_157
住宅公司的黃金率_162
商用不動產的美國模式_166
立體城市
遙遠的故事_176
沒有邊界的城市_178
攤大餅，還是摞小餅 _183
買得起、住得慣的城市_188
中國中心
雖死猶生_194
夢想首先得說出來，才能最終做出來_197
主流、雙向、高端_201
近朱者赤_209
商會
商人會館與行會_216
工商聯與官辦商會_222
民間商會_224
浙江商會與陜西商會_228
綠貞操
綠貞操_236
要貞操，就得忍受不舒服_241
標配與頂配_246
價值觀與組織_249
旅行
沒有恐怖的恐怖主義_253
人果真是禽獸不如_261
大膽說話，越說膽子越大_264
沒有方向是最大的恐懼_266
男人
動物性與社會性_276
紙做的愛情_278
精子與財富傳承_281
泡女明星的“死亡定律”_284
90后
家庭與環境_288
中國夢_296
價值觀_300
生活態度_307
臺灣（上）：人民幸福
權利保障_315
價值觀相同_318
經濟富裕_323
公權力被關進籠子_325
臺灣（下）：社會萬象
兩岸抗日電影的“大不同”_330
匹夫興亡，天下有責_332
是非去了，留下的是人性_333
大敘事與小話題_334
在憲政框架內卸下歷史包袱_338
“軍中樂園”與國軍的性問題_338
領袖和政策“市場化”_341
選舉讓“人民最大”_347
選舉就是一場熱鬧有序的運動會_350
民主是一個慢撒氣的過程_357
哪個效率更高 _362
傳承
富人的財富早晚是大家的，不必仇富_371
時代環境變化導致永遠不可能復制自己_378
制度傳承與系統有效_383
終結者還是開啟者_386
參考資料 >
馮侖集半百人生沉淀暢議當下熱點：理想豐滿.新浪.2013-03-05
理想豐滿.豆瓣讀書.2017-04-10