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來源：互聯網

moleskine（中文名：魔力斯奇那），是一個誕生于19世紀末的文具品牌，現所屬企業是?魔力斯奇那辦公用品（上海）有限公司，創始人是Maria Sebregondi。

moleskine品類簡單，只有筆記本、筆、包（收納袋）。其中筆記本款式有日志系列、限量版、梵高博物館聯名系列、環保螺旋生活計劃本系列、經典款日程本系列等。文森特·梵高、巴勃羅·畢加索、歐內斯特·海明威和布魯斯·查特溫曾使用過moleskine筆記本。1986年其生產商倒閉，其前身是米蘭小型出版商Modo&Modo。2000年，moleskine的年銷售額達2000萬歐元。2004年，moleskine進入日本市場，并以此為跳板進軍全亞洲。2010年，moleskine開始尋找科技領域的合作伙伴。2012年，moleskine推出“智能書寫套裝”，配有藍牙技術和紅外線攝像頭，可以記錄用戶寫的字。2016年底，該品牌被迪特朗集團收購并完成退市。2025年12月，上海市多名網友發帖表示，自己買到了moleskine與上海宛平南路600號（即上海精神衛生中心）的聯名筆記本，此事引發廣泛關注。

品牌故事

20世紀的旅行作家布魯斯.查特文（BruceChatwin），他把此類筆記本稱為“moleskine”，法文里是鼴鼠皮（moleskin）的意思。查特文在RuedeL’AncienneComedie的一間巴黎文具店購買他的Moleskine筆記本，數年之后，漸漸變成了他的老習慣。因此，查特文在開展其澳大利亞之旅前，買下了所有他能找到的筆記本，但數量根本還未足夠，原因是1986年moleskine的生產作坊停產。查特文在其著作《歌之版圖》中一句令人刻骨銘心的話：“Levraimoleskinen’estplus”（Moleskine已經停產）。作為品牌故事流傳的，文森特·梵高用過7本moleskine筆記本，包括其著名作品《VasewithSixteenSunflowers》《VasewithTwelveSunflowers》，歐內斯特·海明威、安德烈·布勒東也是這款筆記本的愛好者。故事雖真實，但人們不要忽略關鍵細節：這些名人在世時，大多是以生活貧困著稱，他們不會購買一個奢侈價格的書寫工具，當然，moleskine筆記本的空白格式，更適合藝術家的自由手繪。

品牌歷史

moleskine誕生于19世紀末的法國，1986年生產商倒閉。其前身是米蘭小型出版商Modo&Modo。1997年，modo&Modo讓這款經典原版筆記本從低迷狀態中重新振作起來，并注冊了 Moleskine? 商標。2000年，moleskine的年銷售額達2000萬歐元（折合1.4826億元人民幣）。2004年，moleskine進入日本市場，并以此為跳板進軍全亞洲。

2010年，moleskine便開始積極尋找科技領域的合作伙伴。最初選擇聘用極富網絡游戲、線上玩具銷售以及數字發展部門管理經驗的原樂高高管，作為Moleskine數字戰略官。2011年，moleskine的母公司Modo&Modo歷經幾次收購和增資后，正式更名為Moleskine SpA。2012年，moleskine推出“智能書寫套裝”，配有藍牙技術和紅外線攝像頭，可以記錄用戶寫的字，并將筆記本網格上的筆記實時傳輸到智能設備，進而將手寫文本轉成電子文本。隨后用戶就可以在數字終端上編輯、組織并分享自己的涂鴉和筆記。2013年，Moleskine有限公司在意大利證券交易所掛牌上市。2016年底，該品牌被迪特朗集團收購并完成退市。

品牌現狀

所屬企業

moleskine隸屬于魔力斯奇那辦公用品（上海）有限公司，該公司成立于2012年6月13日，注冊地位于上海市徐匯區衡山路10號5號樓3層303單元，法定代表人為朱培德。

市場銷量

Moleskine多次創下銷售奇跡：2013年實現8700萬歐元（約合64.5億元人民幣）的銷售額；2014年全球市場共售出1700萬個筆記本，紙質產品銷售額超9000萬歐元（約合66.7億元人民幣）；2015年全年收入達1億歐元（約合74.2億元人民幣）左右。

品牌產品

產品種類

moleskine品類很簡單，只有三類：筆記本、筆、包（收納袋）。其中，筆記本是不到10個尺寸規格的組合，筆就更簡單，只有三五種，包的種類也不多。其中筆記本款式有日志系列、限量版、梵高博物館聯名系列、環保螺旋生活計劃本系列、經典款日程本系列等。

筆記本不是按規格，而是按風格來分類及陳列，筆記本的特點是側邊一個彈性橡筋箍環，可以服帖地保證不散頁。筆被設計成圓變方形，材質有純鋼、塑料等。包的材質以帆布、皮革為主，走的是純色極簡風格路線，除了品牌LOGO之外，沒有任何裝飾圖案及文字。

產品展示

品牌戰略

moleskine的品牌戰略以歸結為以下要點：首先是高端切入高端切入，其次是品牌元素的設計，第三是顏色設計，第四是品牌文化。

品牌文化

moleskine品牌元素的設計，在字母之外，設計了一個九宮格式以大寫M為標志的品牌LOGO語言，這個品牌LOGO沉穩大氣，一個M與八個圓角正方點組成的九宮格，既有現代感，又具備神秘的審美品位。在顏色設計，moleskine選擇了黑白作為主視覺色調，與中國品牌相比，一目了然，黑白是永不過時的時尚色。品牌文化除了強調品牌歷史里的名人外，moleskine的品牌文化被總結為文化，旅行，回憶，想象力和獨特個性的代名詞，與冒險、創意、想象力等關鍵詞聯系在一起，甚至稱為游牧族群的象征。游牧比旅游，有了更深刻的內涵，也滿足了現代人“生活在別處”的夢想。

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