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《名利場(chǎng)》（英文名：《Vanity Fair》）是美國(guó)著名時(shí)尚雜志，由康得納斯出版公司出版。其內(nèi)容包括政治、名人、新聞、藝術(shù)、評(píng)論、隨筆和攝影等。該雜志現(xiàn)任主編為拉迪卡·瓊斯。

《名利場(chǎng)》最初是1860年創(chuàng)辦于英國(guó)的社交類雜志。1913年，美國(guó)出版商康德·納斯特購(gòu)得該刊名后，把《服裝》和《名利場(chǎng)》這兩個(gè)雜志合二為一，并將新雜志定名為《名利場(chǎng)》。1936年，《名利場(chǎng)》雜志因長(zhǎng)期不盈利而停刊。1983年，美國(guó)傳媒大亨士毅·紐豪斯收購(gòu)康德·納斯特集團(tuán)，將《名利場(chǎng)》復(fù)刊，并邀請(qǐng)蒂娜·布朗擔(dān)任雜志掌門人。1984年，蒂娜·布朗對(duì)《名利場(chǎng)》在雜志管理、編輯方針、雜志內(nèi)容以及包裝等方面進(jìn)行了改革。同年，《名利場(chǎng)》的一篇新聞報(bào)道獲得美國(guó)“國(guó)家期刊獎(jiǎng)”，該雜志由此躋身一流雜志行列。1991年，《紐約觀察家》雜志邀請(qǐng)卡特出任《名利場(chǎng)》主編，自此《名利場(chǎng)》步入了發(fā)展的全盛時(shí)期。在卡特負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)《名利場(chǎng)》期間，雜志發(fā)行量持續(xù)攀升，與此同時(shí)，廣告投放量也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。通過(guò)在每年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后舉辦宴會(huì)，以及在每年白宮記者宴會(huì)后舉辦派對(duì)等活動(dòng)，卡特將《名利場(chǎng)》打造成為一本備受矚目的“明星級(jí)”刊物。

從1984年至1992年的8年間，《名利場(chǎng)》先后四次斬獲美國(guó)“國(guó)家期刊獎(jiǎng)”，并且兩次被評(píng)為美國(guó)“最暢銷雜志”。

歷史沿革

期刊創(chuàng)辦

《名利場(chǎng)》最初是1860年創(chuàng)辦于英國(guó)的社交類雜志。1913年，美國(guó)出版商康德·納斯特購(gòu)得該刊名后于紐約重新經(jīng)營(yíng)，邀請(qǐng)辦刊經(jīng)驗(yàn)豐富的弗蘭克·克勞寧希爾德?lián)沃骶帲€把《服裝》和《名利場(chǎng)》這兩個(gè)雜志合二為一，并將新雜志定名為《名利場(chǎng)》。在確定雜志“優(yōu)雅、輕松”的風(fēng)格后，克勞寧希爾德建議納斯特讓雜志報(bào)道讀者感興趣的內(nèi)容，納斯特表示包括派對(duì)、藝術(shù)、戲劇、體育、幽默等。由此，《名利場(chǎng)》明確了以報(bào)道上流社會(huì)逸聞趣事為主的定位，是面向有錢人的奢侈雜志。該雜志聘請(qǐng)愛(ài)德華·斯泰肯、塞西爾·比頓等頂尖攝影師為內(nèi)文拍攝名流肖像，“攝影大師+精美照片”也成為了《名利場(chǎng)》的顯著特色。

被迫停刊

1929年，美國(guó)爆發(fā)金融危機(jī)，大量百萬(wàn)富翁破產(chǎn)，《名利場(chǎng)》雜志也陷入了艱難的處境。1936年，美國(guó)處于大蕭條時(shí)期，遠(yuǎn)東和歐洲也爆發(fā)了戰(zhàn)爭(zhēng)，《名利場(chǎng)》雜志因長(zhǎng)期不盈利而被迫停刊。

復(fù)刊革新

20世紀(jì)80年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，《名利場(chǎng)》也迎來(lái)了重生的機(jī)會(huì)。1983年，美國(guó)傳媒大亨士毅·紐豪斯收購(gòu)康德·納斯特集團(tuán)，并決定將《名利場(chǎng)》復(fù)刊。在斥資上千萬(wàn)美元，但市場(chǎng)反應(yīng)不佳的情況下，紐豪斯重金請(qǐng)來(lái)了英國(guó)時(shí)尚編輯蒂娜·布朗做掌門人。1984年，蒂娜接掌雜志時(shí)，《名利場(chǎng)》發(fā)行量只有25萬(wàn)份，廣告量不足12頁(yè)。蒂娜針對(duì)《名利場(chǎng)》在雜志管理、編輯方針、雜志內(nèi)容以及包裝等諸多方面進(jìn)行了大刀闊斧的改革。在較短時(shí)間內(nèi)，她解雇了一批能力不足的老員工，隨后精心組建起一個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的人事團(tuán)隊(duì)。就雜志本身而言，蒂娜經(jīng)過(guò)細(xì)致深入的研究與調(diào)查，為《名利場(chǎng)》制定了一套發(fā)展策略，即“名人效應(yīng)＋引人入勝的報(bào)道＋新聞敏感性＝金錢”。為獲取高質(zhì)量的文字報(bào)道內(nèi)容，她以優(yōu)厚的稿酬吸引了眾多一流作家加盟，其中部分作家的薪酬合同金額甚至高達(dá)六位數(shù)。蒂娜堅(jiān)信，沒(méi)有一流的稿件，便無(wú)法打造出一流的雜志，而后續(xù)事實(shí)也證明了她這一觀點(diǎn)的正確性。

1984年，《名利場(chǎng)》的一篇深度新聞報(bào)道獲得美國(guó)期刊界大獎(jiǎng)“國(guó)家期刊獎(jiǎng)”，該雜志由此迅速成為傳媒界關(guān)注的焦點(diǎn)，并成功躋身一流雜志行列。蒂娜的新聞敏感度極高，其新聞?dòng)|角延伸至美國(guó)社會(huì)生活的各個(gè)角落，對(duì)于任何有價(jià)值的新聞線索都不會(huì)輕易放過(guò)，尤其在有關(guān)名人的新聞方面更是格外關(guān)注。1985年6月刊的《名利場(chǎng)》刊出里根夫婦相擁跳狐步舞的封面故事，頭條標(biāo)題為《里根隨爵士起舞》。此刊一經(jīng)發(fā)行便引發(fā)了極大轟動(dòng)，在報(bào)攤上十分搶手。《名利場(chǎng)》也因此聲名大噪，成為紐約社交界備受熱捧的熱門雜志。

狐步舞結(jié)束后，《名利場(chǎng)》不斷利用照片制造新聞話題。爭(zhēng)議最大的封面有兩個(gè)：黛米·摩爾捧著大肚子的裸照和阿諾德·施瓦辛格的滑雪照。穿緊身白T恤的施瓦辛格踩著雪橇，站在白雪皚皚的山峰上。這張封面照片讓人聯(lián)想到背負(fù)有“宣揚(yáng)法西斯美學(xué)”罪名的菜尼·里芬施塔爾，萊尼也拍過(guò)一張穿著短運(yùn)動(dòng)裝滑雪的照片，做了1936年某期《時(shí)代》周刊的封面。評(píng)論者認(rèn)為萊尼體現(xiàn)出人體和力量的美，而施瓦辛格則鼓吹了納粹的審美觀。從1984年至1992年的8年間，《名利場(chǎng)》先后四次斬獲美國(guó)“國(guó)家期刊獎(jiǎng)”，并且兩次被評(píng)為美國(guó)“最暢銷雜志”。

全盛發(fā)展

1991年，《紐約觀察家》雜志邀請(qǐng)卡特出任《名利場(chǎng)》主編，自此《名利場(chǎng)》步入了發(fā)展的全盛時(shí)期。卡特接手《名利場(chǎng)》之后，在保持雜志原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，努力對(duì)其加以完善，致力于使雜志從圖片、文字到設(shè)計(jì)等各個(gè)方面都達(dá)到最優(yōu)水準(zhǔn)。在內(nèi)容方面，《名利場(chǎng)》雖以報(bào)道名人私生活為主，但并非僅僅局限于好萊塢的艷事秘聞，同時(shí)也會(huì)對(duì)社會(huì)突發(fā)事件和熱點(diǎn)問(wèn)題予以關(guān)注。例如，在“9·11”恐怖襲擊事件發(fā)生后，《名利場(chǎng)》迅速做出反應(yīng)，當(dāng)即派遣作家前往襲擊現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)采訪工作，并且持續(xù)跟蹤整個(gè)事件的發(fā)展進(jìn)程。基于這些采訪內(nèi)容所撰寫的“9·11”紀(jì)實(shí)報(bào)道，成為了該雜志極具吸引力的一大賣點(diǎn)。在卡特負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)《名利場(chǎng)》期間，雜志取得了顯著的發(fā)展成果。其發(fā)行量持續(xù)攀升，與此同時(shí)，廣告投放量也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，增幅達(dá)到60％，每年的廣告投放頁(yè)數(shù)接近1900頁(yè)，由此帶來(lái)的收入更是超過(guò)了1億美元。

卡特深知，要進(jìn)一步擴(kuò)大雜志的影響力，僅依靠雜志自身的內(nèi)容是不夠的。于是，他充分挖掘并利用雜志所擁有的社會(huì)資源，著力拓展其在娛樂(lè)界和政界的影響力。比如，通過(guò)在每年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后舉辦宴會(huì)，以及在每年白宮記者宴會(huì)后舉辦派對(duì)等活動(dòng)，成功地將《名利場(chǎng)》打造成為一本備受矚目的“明星級(jí)”刊物。經(jīng)過(guò)卡特長(zhǎng)達(dá)10年的精心經(jīng)營(yíng)，《名利場(chǎng)》在諸多方面都取得了比以往更為突出的成績(jī)。無(wú)論是在聲望、影響力、行業(yè)地位方面，還是在為出版商創(chuàng)造利潤(rùn)的能力方面，都較從前有了顯著的提升。

跨越百年

2008年4月，英國(guó)版《名利場(chǎng)》攝影師Tim Hetherington（攝影師在2011年4月于利比亞遭迫擊炮擊中喪生）參賽作品《疲憊的駐阿富汗美軍士兵》獲得2007年度荷賽獎(jiǎng)最佳新聞?wù)掌＿@張照片沒(méi)能在同年1月的雜志報(bào)道中發(fā)表，但在荷賽結(jié)果公布之后，《名利場(chǎng)》用了一整版刊登這張被編輯漏選的著名照片。2013年9月5日，在紐約首發(fā)的《名利場(chǎng)》百歲紀(jì)念刊上，90后超模Kate Upton以模仿瑪麗蓮·夢(mèng)露的經(jīng)典造型登上封面，該組照片由《名利場(chǎng)》御用大牌女?dāng)z影師安妮:菜博維茨拍攝。同時(shí)，該雜志通過(guò)twiter公布了自己全新的標(biāo)志。2015年，《名利場(chǎng)》九月號(hào)刊出群星紀(jì)念大片一張，由攝影師湯姆·蒙羅掌鏡。章子怡、萊昂納多、凱特·布蘭切特、蒂娜·特納、索菲亞·羅蘭、伊莎貝爾·于佩爾和希拉里·斯萬(wàn)克等共同出鏡。

內(nèi)容定位

《名利場(chǎng)》的內(nèi)容涉及上層社會(huì)生活方式、品味、美國(guó)政治、犯罪、丑聞、宴會(huì)話題、明星生活、英國(guó)王室、好萊塢頒獎(jiǎng)典禮、藝術(shù)、體育、幽默等，同時(shí)其新聞、評(píng)論、隨筆等內(nèi)容也具有一定深度。另外，《名利場(chǎng)》還會(huì)根據(jù)大眾興趣推出社會(huì)突發(fā)事件和熱點(diǎn)問(wèn)題。