長安十二時辰是中國首個沉浸式唐風市井生活街區(qū)，位于西安市曲江新區(qū)大唐不夜城東側曼蒂廣場，總面積2.4萬平方米，于2022年4月29日建成，2022年4月30日開業(yè)。
“長安十二時辰”項目以全唐市井文化生活體驗為核心定位，由影視劇《長安十二時辰》美術指導楊志家及原班美術設計搭建，以總計2.4萬平方米的立體商業(yè)空間為載體，項目共3層，涵蓋長安小吃、主題文創(chuàng)、特色演藝、沉浸游戲、文化包間、場景體驗等多元“原唐”業(yè)態(tài)。注入電視劇《長安十二時辰》影視IP和唐風市井文化內容，通過營造“全唐”概念的消費場景，實現(xiàn)可沉浸、可觸摸、可消費的文旅新體驗。該項目在建筑、軟裝、人物、故事、音樂、器物等方面全方位還原唐朝文化。
長安十二時辰主題街區(qū)曾獲得中華人民共和國文化和旅游部“2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果”“2022年國內旅游宣傳推廣十佳案例”等20余項重要榮譽。2023年，長安十二時辰主題街區(qū)入選第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單，是陜西省唯一入選項目。2024年3月19日，長安十二時辰主題街區(qū)正式確認獲得由西安市商務局評定的“2024年‘醉年味’特色商業(yè)街區(qū)”稱號。
背景信息
2019年6月27日，改編自馬伯庸的同名小說、由雷佳音和易烊千璽聯(lián)合主演的電視劇《長安十二時辰》一夜爆紅。該劇講述了唐朝上元節(jié)前夕，長安城陷入危局，長安死囚張小敬臨危受命在十二時辰內拯救長安的故事。因為對盛唐時期長安的美食、民俗、文化方面都有著較為細致的刻畫，再加上精良的制作，演員精湛的演技，該劇成為當年熱門影視劇，而有一大批外地游客也在影視劇的帶動下，來西安旅游，尋覓長安城的記憶。
歷史沿革
2019年，電視劇《長安十二時辰》播出后，陜西文化產業(yè)投資控股（集團）有限公司旗下子公司——陜西文化旅游股份有限公司將項目落地的目標瞄準了坐落在大唐不夜城核心區(qū)的曼蒂廣場。
經過通盤考察和調研后，陜西文化產業(yè)投資控股（集團）有限公司開始著手項目開發(fā)運營公司的組建，聯(lián)合餐飲專業(yè)運營團隊永興坊、影視IP方——娛躍文化，進行長安十二時辰主題街區(qū)項目的整體開發(fā)運營。
2022年4月16日，“唐時良辰·潮啟長安”長安十二時辰品牌發(fā)布會在西安舉辦，活動還首次發(fā)布了由著名音樂唱作人程渤智為長安十二時辰項目量身定制的主題曲《長安時辰》民謠。
2022年4月29日，長安十二時辰建成并投入試運營。4月30日上午10時，由陜西文化產業(yè)投資控股（集團）有限公司攜手永興坊文化產業(yè)集團、娛躍文化聯(lián)合打造的全國首個唐風市井文化街區(qū)“長安十二時辰”在西安曲江曼蒂廣場開市。5月25日，西安唐時良辰文化旅游發(fā)展有限公司發(fā)布《長安十二時辰主題街區(qū)正式運營公告》，公告稱，長安十二時辰主題街區(qū)”將采用預約售票模式，于2022年5月28日正式對外運營。
2022年7月，經過了一個月免費對外開放的試運營后，長安十二時辰主題街區(qū)開始售票運營，日常游客量維持在7000人次左右，周末節(jié)假日在10000人次以上。2023年暑假期間，長安十二時辰主題街區(qū)將2.0版的唐風市井生活體驗地升級為3.0版的唐風沉浸式主題樂園，新增了《簪花仕女舞》《萬邦來朝》《長相思》《琵琶行》四大演出和十余處劇中人物定點互動。截至2024年1月，長安十二時辰主題街區(qū)共接待游客超三百五十萬人次，日均流量超7000人次。
2024年3月19日，長安十二時辰主題街區(qū)正式確認獲得由西安市商務局評定的“2024年‘醉年味’特色商業(yè)街區(qū)”稱號。
地理環(huán)境
長安十二時辰位于西安曲江曼蒂廣場，占地三層。
名稱寓意
“長安十二時辰”，顧名思義，長安城一天的十二個時辰，每一個時辰都是不同的存在狀態(tài)，循環(huán)變化中將大唐盛世繁華和市井日常生活進行呈現(xiàn)，從一個時辰出發(fā)，精耕一日十二序列內容，拓展至一年四時的維度，區(qū)別于常規(guī)文商旅項目，依托項目室內空間易于營造氛圍的優(yōu)勢，形成“十二時辰業(yè)態(tài)各異，一年四時景致不同”的獨有項目效果，打造以“12”為維度的系列亮點體驗內容，包含美術場景、餐飲文創(chuàng)、沉浸游戲、特色演藝、互動禮儀等領域，旨在營造一處最接近真實的唐朝長安時空。
主要景點
“長安十二時辰”整體空間中還布局有12街巷，從曼蒂廣場歷史上隸屬于通善坊的文化元素出發(fā)，就有了負一層的通善街、杏園街；提煉長安經典歷史印象，衍生出搗衣曲、胡食巷、鳴珂曲、霓裳街、百肆巷、烏衣巷、星落街、芙蓉街的縱橫街巷；深入文化典籍，永巷、六街的長安街巷原名稱進行沿用。在這些街巷中，有燈籠、吊帆、云燈、帆子、鼓、吊燈、布幌、幾帳、棋盤、鏡臺、箱子、幾案、坐榻、火鬧鐘、柜子、手幾、瓔珞等萬余件軟裝道具。
負一層為“攢星攬月·暢饗長安”主題的原汁原味全唐市井生活體驗空間，在負一層北區(qū)，集聚了100余種唐朝長安最原真、最齊全的長安美食小吃，其中最為經典的便是長安十二味的市井小吃：庾家粽子、蕭家餛飩、巨勝奴、上元油錘、黃金雞等為代表的街巷小吃，帶來唐朝的味覺記憶；胡餅、包爾薩克、胡辣羊蹄、撒木薩等胡風美食，再現(xiàn)“貴人御饌，盡供胡食”的歷史場景；五香飲、貴妃酥、金鈴炙，每一味都是用料考究、做工精細、色形皆佳，真切感受來自唐朝的美食。
在負一層南區(qū)，圍繞中庭霓裳臺和仙山紅龍場景兩側分布有各類天寶手作文創(chuàng)店鋪，銀器、琉璃、香料、唐繡、陶器、剪紙、三彩、書法、木作、小扇，曾在長安風靡，如今在項目時空中再現(xiàn)；長安十二時辰系列主題文創(chuàng)、長安風物集，兩大集成文創(chuàng)店更是將影視IP衍生品和長安區(qū)域特色進行薈萃，打造項目最具代表性的唐朝風物禮品。
景點特色
長安十二時辰涵蓋唐食薈萃、百藝手作、文化宴席、沉浸演藝等多種業(yè)態(tài)，打造集全唐空間游玩、唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的文旅融合新消費。長安十二時辰主題街區(qū)在場景、演藝亮點的基礎上，按照文化策劃的“小長安”社會系統(tǒng)進行多維探索，通過歷史與現(xiàn)代、文化與科技、生活與娛樂的多場景維度，向游客全方位展示盛唐長安市井風貌，給游客豐富的穿越唐朝體驗，打造全維度的感官沉浸式體驗新空間。
電視劇《長安十二時辰》美術組操將三層24000平方米的商業(yè)空間注入電視劇《長安十二時辰》IP和唐風市井文化內容，首次將影視劇IP全場景還原，同時也是將影視劇IP轉化為文旅項目的行業(yè)樣板。在這里，靖安司、花萼相輝樓等劇中經典場景還原；還有在劇情中點染緊張氣氛的日晷[guǐ]、李必坐鎮(zhèn)靖安司使用的沙盤、富麗堂皇的太上玄元燈等。此外，長安十二時辰主題街區(qū)結合原劇中的特色劇情、人物、道具、故事，傾心打造原汁原味的全唐市井生活體驗空間，雅俗共賞的唐風主題互娛休閑空間，追溯盛唐市井風貌，讓游客感受唐朝人的日常生活。
長安十二時辰結合原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，以“攢星攬月·暢享長安”“和合之美·風雅長安”“花萼相輝·夜宴長安”為主題，打造原汁原味的全唐市井生活體驗空間、雅俗共賞的唐風主題互娛休閑空間、瓊筵笙歌主題的文化宴席體驗空間。
長安十二時辰主題街區(qū)3.0版新增了《簪花仕女舞》《萬邦來朝》《長相思》《琵琶行》四大演出和十余處劇中人物定點互動，把整個街區(qū)空間濃縮成一場高密度、深體驗、精水準的演藝盛宴。
文化活動
《極樂之宴》
2023年8月，升級后的《極樂之宴》由挑燈侍女們古典優(yōu)雅的宮廷樂舞拉開帷幕，動人的旋律瞬間帶游客穿梭回千年之前。隨著麗人街上的行人逐漸增多，才子佳人、書生、賣炭翁等人出現(xiàn)在街頭，長安城變得熱鬧起來。
《山河詩長安》
2024年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，西安分會場的節(jié)目《山河詩長安》在長安十二時辰亮相，讓唐代都城——長安再次成為熱點。
獲得榮譽
參考資料
門票價格
1.成人票：
平日票（周一至周五）58元/張；
周末及節(jié)假日（周六、周日及國家法定節(jié)假日）68元/張。
2.學生/兒童票：
平日票（周一至周五）38元/張；
周末及節(jié)假日（周六、周日及國家法定節(jié)假日）48元/張。
身高不足1.2米兒童免票，兒童入場須有成人陪同。
3.限量發(fā)售年票、團購票和優(yōu)惠體驗票等。
4.正式運營后30天內( 2022年5月28日至2022年6月26日)為酬賓期，除國家法定節(jié)假日外，周六、周日均按平日票價政策執(zhí)行。
以上數(shù)據(jù)參考資料來源
價值意義
“長安十二時辰”項目是創(chuàng)新融合影視IP與商業(yè)IP，打造文化旅游品牌的有益實踐；也是以文旅新項目滿足新時代文旅消費新需求的實際行動；更是植根陜西文化沃土，堅定文化自信，打造精品項目，講好陜西故事、中國故事的創(chuàng)新探索。
2022年4月底，長安十二時辰開市運營以來，憑借影視IP的辨識度迅速走紅，成為持續(xù)拉動西安旅游的新動力。街區(qū)運用數(shù)字科技，融合文化創(chuàng)意，對室內區(qū)域有限的資源進行深度挖掘和利用，構建起唐風市井生活體驗地。
相關評價
長安十二時辰主題街區(qū)項目的火爆有偶然的因素，也有一些必然因素——比如項目就在大唐不夜城旁邊，它既要融入火樹銀花、極盡繁華的大唐盛世，又要區(qū)別于大唐不夜城街區(qū)那種高大上的皇家氣象，要營造出大唐的街巷感，讓游客看看引以為傲的大唐老百姓是怎樣生活的；同時也考驗團隊對于項目全流程打造的把控，包括團隊對于年輕消費群體及其個性化、重體驗的消費特點的洞察，對于互動人物和沉浸式場景的極致還原，對于產品內容的常換常新、IP的深化和延伸，以及服務質量的不斷提升等。（陜文旅董事長鄒林豐 評）
相關事件
2025年9月5日，網傳西安長安十二時辰景區(qū)門口發(fā)生火災，現(xiàn)場拍攝畫面顯示，景區(qū)大門外左側裝飾物燃起大火，已經被燒掉一部分。此次火災未造成重大損失和傷亡。9月6日凌晨1:40左右，景區(qū)大門口著火的裝飾物等已被搬離，已看不出失火的痕跡。現(xiàn)場升起吊車，多名工作人員在維修受損的部位。現(xiàn)場一名負責人表示，具體起火原因在調查，會加緊維修。同日，長安十二時辰的一名工作人員表示，9月6日景區(qū)正常營業(yè)，游客可正常預約入園。其稱，9月5日晚的火情不會對游客游玩造成什么影響。
參考資料 >
唐風市井生活街區(qū)“長安十二時辰”揭幕.鳳凰網陜西.2024-04-12
長安十二時辰主題街區(qū)獲文化和旅游部頒授“全國試點單位”.百家號.2024-04-12
火出圈！“長安十二時辰主題街區(qū)”是如何誕生的？.百家號.2024-04-12
全國首個沉浸式唐風市井生活街區(qū)落戶西安曲江.騰訊網.2025-05-31
陜西：備足旅游“年貨”迎客來.中華人民共和國文化和旅游部.2025-07-06
長安十二時辰主題街區(qū)智慧旅游沉浸式體驗新空間.新浪財經.2025-07-06
全國首個唐風市井文化街區(qū)“長安十二時辰”開市.西部網.2025-05-31
長安十二時辰 的全部演職員 .豆瓣電影.2025-04-30
“長安十二時辰”主題街區(qū)——讓西安城重拾大唐市井煙火氣 .西部決策網.2025-04-30
唐風市井文化街區(qū)“長安十二時辰”西安開市 .百家號.2025-04-30
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