芒頓小鎮(zhèn)是今麥郎2016年夏天推出的一款輕口味飲料系列產(chǎn)品，采用近水設(shè)計(jì)。該產(chǎn)品現(xiàn)有檸檬水、蜜桃水、青蘋(píng)果水、乳酸菌水、維生素水和鳳梨水6個(gè)口味。芒頓小鎮(zhèn)自2016年上市至今，銷(xiāo)量已成長(zhǎng)近10倍，尤其在華北、東北地區(qū)、西北及華東區(qū)域具有較高的受眾消費(fèi)基礎(chǔ)。芒頓小鎮(zhèn)的成功之處在于總成本、全渠道鋪貨和差異化發(fā)展。
品牌歷史
2016年今麥郎推出“芒頓小鎮(zhèn)”系列產(chǎn)品，該產(chǎn)品一經(jīng)上市，就依靠包裝及產(chǎn)品力在輕口味飲料品類(lèi)里取得了領(lǐng)先地位。首款產(chǎn)品芒頓小鎮(zhèn)檸檬水采用地中海檸檬濃縮原汁，通過(guò)“近水設(shè)計(jì)”形成“似水非水”的獨(dú)特口感。2017年擴(kuò)展出維生素水和乳酸菌水兩大新口味，完成淡口味產(chǎn)品體系構(gòu)建。該系列產(chǎn)品以淡色透明流線型瓶身設(shè)計(jì)為主，針對(duì)20 - 30歲年輕消費(fèi)群體健康補(bǔ)水需求，強(qiáng)調(diào)電解質(zhì)補(bǔ)充功能。
為了讓消費(fèi)者得到更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，今麥郎特聘請(qǐng)意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)近1年的反復(fù)打磨，歷經(jīng)20余稿，100多個(gè)設(shè)計(jì)方案，最終完成2020年芒頓小鎮(zhèn)包裝的全新升級(jí)。
新包裝整體采用標(biāo)簽全包的形式，視覺(jué)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)“上下式”，下半部應(yīng)用了國(guó)際流行色“蒂芙尼藍(lán)色”作為專屬品牌區(qū)，并與上方的藍(lán)色蓋子交相呼應(yīng)。上半部采用插畫(huà)藝術(shù)手法展現(xiàn)出不同口味，凸顯時(shí)尚潮流。
品牌名logo由原來(lái)的豎版中文名及英文形式，升級(jí)為橫版中文名，更加體現(xiàn)中國(guó)飲料品牌的文化自信。順應(yīng)品牌名極簡(jiǎn)原則，“芒頓”二字放大更易消費(fèi)者記憶。
品牌廣告語(yǔ)由原來(lái)的“輕口味 輕起來(lái)”升級(jí)為“輕口味 無(wú)負(fù)擔(dān)”，此舉意在回歸產(chǎn)品本身，強(qiáng)化更多的功能屬性，進(jìn)而影響并占據(jù)消費(fèi)者心智。
品牌現(xiàn)狀
芒頓小鎮(zhèn)系列產(chǎn)品現(xiàn)有檸檬水、蜜桃水、青蘋(píng)果水、乳酸菌水及維生素水5個(gè)口味，芒頓小鎮(zhèn)乳酸菌水添加了乳清發(fā)酵液，含有維生素、礦物質(zhì)以及小分子肽、氨基酸等。為滿足消費(fèi)者的多口味需求，在2020年5月新口味鳳梨水全新上市。該產(chǎn)品科學(xué)添加優(yōu)質(zhì)梨汁，富含維生素及多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，果味香氣濃郁。同時(shí)，采用無(wú)菌冷灌裝技術(shù)，保留了果汁飲料營(yíng)養(yǎng)成分及風(fēng)味，口感酸甜、清爽。低糖低能量的配方，讓人輕松補(bǔ)水無(wú)負(fù)擔(dān)。
據(jù)悉，芒頓小鎮(zhèn)自2016年上市以來(lái)，銷(xiāo)量已成長(zhǎng)近10倍，尤其在華北、東北地區(qū)、西北及華東區(qū)域具有較高的受眾消費(fèi)基礎(chǔ)。知情人了解到，一位和今麥郎飲品股份有限公司合作多年的山西省經(jīng)銷(xiāo)商也表示，芒頓小鎮(zhèn)作為一款高品質(zhì)的飲料，每瓶零售價(jià)僅售2元，確實(shí)是高性價(jià)比，堪稱惠及消費(fèi)者的典范。他們也有信心，依靠今麥郎強(qiáng)大的品牌力及渠道力及芒頓小鎮(zhèn)系列自身的產(chǎn)品力，芒頓小鎮(zhèn)黃梨水上市后，也會(huì)像其他幾個(gè)已上市口味一樣被越來(lái)越多的消費(fèi)者所青睞。
業(yè)內(nèi)人士分析，今麥郎的芒頓小鎮(zhèn)，一支超級(jí)大單品，零售價(jià)2元，年銷(xiāo)量20億，成功之處在于總成本領(lǐng)先和聚焦全渠道鋪貨；新興品牌葡口，零售5-6元，年銷(xiāo)量20億，成功之處在于差異化（果粒含量多）和聚焦餐飲渠道發(fā)力。
數(shù)據(jù)表明，清淡飲料的得勢(shì)也意味著其它飲料的失寵，清淡飲料的市場(chǎng)增長(zhǎng)中，有2/3來(lái)源于原有飲料品類(lèi)的替換，其中被替代最多的是碳酸飲料、低濃度果味飲料，甚至還替代了一些瓶裝水。“清爽、輕快”的芒頓小鎮(zhèn)系列產(chǎn)品，其品牌背后意義和產(chǎn)品本身的品質(zhì)特征，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的肯定與好評(píng)。
品牌榮譽(yù)
2017年，在由新華網(wǎng)主辦的2017中國(guó)食品發(fā)展大會(huì)上，憑借帶給消費(fèi)者好喝、解渴的全新體驗(yàn)及舒暢、輕松的感受，“芒頓小鎮(zhèn)”榮獲2017中國(guó)食品七星新銳獎(jiǎng)。
2018年5月3日，首屆國(guó)際武漢市斗魚(yú)直播節(jié)暨斗魚(yú)嘉年華在武漢市漢口江灘落下帷幕，芒頓小鎮(zhèn)清淡飲料也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，推出主題為《江灘燥起來(lái)，口味輕起來(lái)》的系列嘉年華娛樂(lè)套餐。
2020年4月，今麥郎聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的芒頓小鎮(zhèn)全新包裝榮獲國(guó)際包裝設(shè)計(jì)A' 設(shè)計(jì) Award大獎(jiǎng)。
參考資料 >
今麥郎芒頓小鎮(zhèn)全新升級(jí)，喜獲國(guó)際包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)!.手機(jī)鳳凰網(wǎng).2024-04-01
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)快消品牌的護(hù)城河還是產(chǎn)品、渠道、消費(fèi)者.今日頭條.2024-04-01
今麥郎芒頓小鎮(zhèn)輕口味飲料顛覆“重口味”.搜狐網(wǎng).2024-04-01
芒頓小鎮(zhèn)檸檬水成國(guó)際斗魚(yú)直播節(jié)最受歡迎的爆品.齊魯網(wǎng)新聞.2024-04-01