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來源：互聯網

北京新東方文旅有限公司，是由新東方全資持股的公司。2023年7月19日成立于海淀區，注冊資本10億人民幣，所屬行業為娛樂業，經營范圍主要包括旅游業務、教育咨詢服務、技術服務、文藝創作等。

2024年9月2日，北京新東方文旅有限公司發生工商變更，俞敏洪卸任法定代表人，由楊志輝接任，但董事長仍為俞敏洪。

創立背景

2023年，文旅行業投資逐步走出寒冬進入了復蘇通道，文旅企業投資回報率呈現企穩回升態勢。較2022下半年，41.7%的受訪企業表示文旅投資收益率增長，44.9%的受訪企業表示文旅投資收益率保持穩定。行業整體數據顯示，44.9%的受訪企業表示投資回收期增加。中國旅游研究院表示，未來文旅企業會在旅游產品和項目獨創性開發、高質量服務和運維、前沿科技支撐、價格合理化設計方面持續發力。“文旅+直播”的傳播方式，不僅廣泛存在于抖音、快手等泛娛樂平臺，同城藝龍、馬蜂窩、攜程集團等一眾旅游平臺也在大規模布局。在文化旅游行業市場中，除了華僑城集團有限公司及復興旅游文化、曲江文旅、國旅聯合、西安旅游等傳統文旅企業之外有布局以外，阿里云、騰訊控股、美團等互聯網公司，地產集團、景區規劃公司也都有布局規劃。

發展歷史

籌備醞釀

2020年，旅游業處于低谷，新東方投資了全球旅行文化內容平臺三毛游，布局研學旅游業務。2022年年底，“東方甄選看世界”賬號在抖音上線，以“直播+文旅”的形式直播百余場，主播們的足跡遍布四川省、山西省、云南省等十余省。

2023年3月下旬，公司法定代表人、董事長俞敏洪作為中國民主同盟中央教育委員會主任出席第一屆民盟鄉村振興發展論壇，他提出會布局文旅產業，并表示“文旅已經成為新東方及東方甄選的重要板塊之一，東方甄選切入文旅的核心優勢是旅游線路設計。”2023年4月16日，在新東方2024中國大學生考研白皮書發布會上，俞敏洪再次談及文旅業務，他表示文旅業務發展起來，新東方會培養一批“能講課”的導游。

2023年7月，俞敏洪寫作的《俞你同行：我從隴上走過》出版，記錄了俞敏洪兩度游歷甘肅省的感悟，是“俞你同行”系列作品的第一部。7月3日起，新東方圍繞浙江文旅資源，以深度旅游為特點陸續落地10條線路產品。2023年7月5日到7日，在東方甄選甘肅專場直播活動中，曾上線“甘青全景大環線”跟團游產品，首日抖音賬號及APP直播間同時在線超過10萬人次，專場直播總觀看接近5000萬人次，相關話題登上熱搜榜超過10次，“東方甄選甘肅行”相關話題的短視頻播放量突破了2億次。2023年7月17日至20日，新東方創始人俞敏洪與東方甄選CEO東方小孫、主播董宇輝等一起直播連續4天，對大慶市、伊春市等地進行全方位宣傳推介。

注冊成立

2023年7月19日，北京新東方文旅有限公司在海淀區注冊成立，由新東方教育科技集團有限公司全資持股，法定代表人、董事長為俞敏洪，注冊資本為10億人民幣。7月21日，新東方美股盤前漲逾4%，港股漲逾5%，創2021年7月來高位。并且2023年以來，北京新東方文旅有限公司通過直接、間接方式共成立了新東方（江蘇）文旅投資有限公司、新東方（溫州）文化旅游有限公司、新東方沃凱德（福建）文旅有限公司等30余家公司。

公司經營

2023年12月，新東方與超過100家企業敲定合作意向，在東方甄選App上架旅游套餐、景點門票、酒店套餐等文旅產品，當月10日，北京新東方文旅產品正式在東方甄選App上線，產品上線首日，銷售額為1600萬元。同年12月18日，俞敏洪與董宇輝一同現身直播間，在直播中俞敏洪宣布，為了便于董宇輝開展文旅業務，東方甄選計劃成立董宇輝工作室，單獨為其開辟賬號和直播間，定位是書籍推薦、文旅推廣等。同日，湖南新東方抖音賬號開始直播，直播結束，新東方文旅粉絲量增至70.3萬。

2024年9月2日，根據天眼查顯示，北京新東方文旅有限公司及其全資子公司北京新東方沃凱德國際教育旅行有限公司均發生工商變更，俞敏洪卸任兩公司法定代表人，由楊志輝接任，但兩家公司的董事長仍均為俞敏洪。

2026年1月20日上午，新東方教育集團創始人俞敏洪更新社媒，披露新東方教育科技集團發布的通告稱，聘請深圳市恒暉公益基金會創始人陳行甲為新東方教育、東方甄選、新東方文旅總顧問，年薪150萬人民幣。同月，“北京新東方退休俱樂部”賬號在社交平臺上線，其主要面向北京50-75歲退休人群推出興趣課程與本地社交活動，學員可領取0元線上課或以19.9元體驗線下課程。