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來源：互聯網

《東方煙草報》1992年7月在濟南市正式創刊，為中國煙草行業唯一具有國內統一刊號、面向全國公開發行的報紙。2008年報社改制為《東方煙草報》社有限公司。

2021至2022年間，《東方煙草報》陸續進行了“中央廚房”、以“中央廚房”為依托建設行業“金葉大屏”、以“一報四屏”為載體的全媒體生產傳播格局等建設行為。截至2022年12月，《東方煙草報》報社新聞發布平臺達40個，新媒體粉絲總量達到510萬以上，受眾群體由行業內為主擴展到社會層面。微信主號和抖音號的粉絲數跨過100萬，客戶端下載注冊量超170萬，新媒體作品總傳播量達10.5億次，微信公眾號“爆款”作品最高閱讀量達“20萬+”，抖音“爆款”作品最高播放量達3300萬。正報發行量從2.3萬份到25.6萬份，《金周刊》年發行量從3.3萬份到158.4萬份。

歷史沿革

起步階段

1992年5月21日，《東方煙草報》社正式成立。山東省煙草專賣局(公司)局長(經理) 王琨任社長，副局長韓克佑任常務副社長，總編輯為山東作家協會前副主席牟崇光，同時該報還成立了22個省內記者站。同年7月，《東方煙草報》在濟南市正式創刊。1993年11月，經國家新聞出版署批準，《東方煙草報》轉為正式報紙，獲得全國統一刊號(CN37-0082)，由山東省煙草專賣局(公司)主管并主辦。從此，《東方煙草報》成為煙草行業唯一一份公開發行的報紙，填補了煙草行業的空白。創刊初期，該報確立了“立足山東省，面向全國”的發展方向和“圍繞中心、服務大局、突出特色、辦成精品”的辦報方針。

成長階段

1993年至2001年為《東方煙草報》的發展成長階段。《東方煙草報》創刊初期為A1紙周報，經山東省新聞出版局批準，1994年7月1日起，改為周二報，每周三、五出報，1997年9月開始出版月末特刊，1999年增設理論特刊。期間，該報在1997年的山東省報刊綜合質量評定中被評為優秀級報紙。此外，該報1999年間在報紙版面、內容上進行了創新調整，并于同年12月建立了立《東方煙草報》電子版網站，同步實現了報紙與電子版的互動。

快速發展

2001年1月1日，《東方煙草報》轉變經營思路，成立報社理事會，23家卷煙企業及部分商業企業加入《東方煙草報》第一屆理事會。報社開始實行理事會領導下的社長、總編負責制。同時，自該日起，《東方煙草報》由周二報改為周三報，每周一、三、五出版。自7月20日起，周五出版的A1紙四版擴大為對開八版。次年1月，該報再次擴為周四報，每周一、二、三、五出版，并將原來的四個周刊整合為一個《金周刊》。2002年5月，《東方煙草報》網站更名為東方煙草網。2004年，東方煙草報社成立新領導班子。同年11月，該報在北京召開了東方煙草報社第三屆理事會，國家局副局長張保振任第三屆理事會名譽理事長，國家局辦公室主任邢萬里任第三屆理事會理事長，會員單位達到52家。

2005年是東方煙草報社各項工作飛速發展的一年。一是在緊緊圍繞國家局中心工作進行策劃報道的同時，繼續在形勢和內容上對報紙進行了比較徹底的改版，《東方煙草報·金周刊》明確提出了“面向零售戶服務消費者”的辦刊口號。二是繼續加強內部管理，大力實行分配制度改革和深化人事制度改革，在科學考核的基礎上，初步實現按勞取酬，并設置了7級內部職稱，進一步拓寬了東方煙草報社聘用員工的發展渠道。

2006年，《東方煙草報》社理事單位由2005年的52家增加到69家，報紙發行量增長到56339份。同年5月24日創辦了《中煙物流》專刊，并于7月1日對《山東視窗》進行改版。自該年起，《東方煙草報》就以在中央主流媒體上發表行業工作通訊，樹立行業負責任的正面形象，作為報紙的重要任務之一，每年至少有5篇重要稿件在《人民日報》《光明日報》《科技日報》《農民日報》《工人日報》《消費日報》等報紙刊登。其中《煙草行業200億元助力新農村建設》在《農民日報》刊登后，接著被人民網、新華網轉發，其后為全國50余家省市級新聞媒體轉載。

體制改革

2008年，《東方煙草報》社在2001年實行的自主經營、自負盈虧的基礎上，繼續深化體制改革，率先改制成立《東方煙草報》社有限公司，成為山東報業第一個“吃螃蟹”的報社。自此，《東方煙草報》社由山東省煙草專賣局(公司)的內部部門，正式變為具有法人資格的獨立單位。報社在資金使用、人員使用上有了更大的自主權。2009年，報社成立分黨組，組建了新一屆領導班子，并于當年完成了用工分配制度改革。對內設機構做了大幅改革，將原有編輯部，拆分為總編室、正刊室、周刊室、省內部、專刊室、美編室，加上原有的辦公室(人事、財務、后勤)、考評室、廣告部、發行部、網站，共七室四部一站，實現了扁平式管理。同年，出版了副刊《煙草人家》，截至2016年已出版110余期。

融媒體系

2014年初，《東方煙草報》社制定了《報社新媒體建設規劃方案》，明確了“修路、搭臺、服務、引領、關注”的新媒體發展理念。以此為方向，通過不斷加快新媒體產品布局，全力推進傳統媒體與新媒體的融合發展，形成了以東方煙草報、東方煙草網、東方煙草報客戶端、數字報刊、東煙視頻、微信矩陣為核心的融媒體傳播體系。同年9月22日，《東方煙草報》微信公眾號正式上線運營。

2021年9月，《東方煙草報》正式上線由十大系統組成的“中央廚房”集信息匯聚、移動采編、數據采集、媒資管理、渠道分發、評估評價、理事會服務支撐等功能于一體，以信息技術提升數據管理與服務能力，用數據說話、用數據管理、用數據決策、用數據創新，解決了混合采編、分級審核、移動應用、發布時效、內廣域網分離等難題，實現報社發展史上由“局部信息化”到“全面數智化”的歷史性跨越。

2022年3月，《東方煙草報》根據國家局黨組以“中央廚房”為依托建設行業“金葉大屏”的決策，從立項到試運行耗費9個月時間，為行業輿論宣傳工作搭建起一個新平臺。同時，其以“一報四屏”為載體的全媒體生產傳播格局逐步形成。“1報”即《東方煙草報》，“4屏”為電腦端“中屏”、手機端“小屏”、移動端“觸摸屏”和“金葉大屏”，7個自有平臺涵蓋“報、網、端、微、抖、屏、輿”。此外，《東方煙草報》還拓展優化了第三方宣傳平臺，重構“1主號+16子號+3代維號”微信矩陣，開通抖音、快手、視頻號等10個短視頻平臺賬號，入駐全國黨媒信息公共平臺和“今日頭條”。截至年底，《東方煙草報》報社新聞發布平臺達40個，其中39個為新媒體平臺。新媒體粉絲總量達到510萬以上，受眾群體由行業內為主擴展到社會層面。微信主號和抖音號的粉絲數跨過100萬，客戶端下載注冊量超170萬，新媒體作品總傳播量達10.5億次，《東方煙草報》微信公眾號“爆款”作品最高閱讀量達“20萬+”，抖音“爆款”作品最高播放量達3300萬。4個月后，《東方煙草報》社首次采取全媒體形式報道全國煙葉高質量發展現場會，以全媒體矩陣為受眾帶去生動的報道和直觀的體驗。

同年底，《東方煙草報》為紀念中國煙草總公司成立40周年，攝制紀錄片《時代答卷》，出版2期8個版的特刊，開設全媒體專欄專題。從1992年至2022年的30年時光里，《東方煙草報》年發行量從2.3萬份到25.6萬份,覆蓋國家26部委、縣級及以上地方黨委政府、公安機關、卷煙打假打私重點地區鄉鎮黨委政府和煙草行業各單位，《金周刊》年發行量從3.3萬份到158.4萬份，覆蓋山東、上海和廣東、安徽、江西、貴州等省絕大多數卷煙零售客戶。同時，《東方煙草報》達成了多項成就，包括從央媒轉載刊發該報稿件年僅十余篇到2022年的830篇、2019至2022的3年來近70部作品獲得全國或省級獎勵、從新媒體粉絲不足100萬到超過500萬、總傳播量突破10億大關等。

報社組織

《東方煙草報》理事會各理事單位為煙草重點骨干企業和省、地市級煙草專賣局（公司），并輻射煙草行業相關單位。截至2022年底共有成員單位293家，并在40家副理事長單位所在的21個省(區、市)派有常駐記者。

《東方煙草報》的內設機構分別為辦公室、黨群監察部、財審（國有資產管理）部、廣告發行部（理事會秘書處）、技術運維部、總編室、記者部、要聞部、正報部、周刊部、省內部、視覺部、新媒體部、三度文化傳媒事業部。

出版周期

《東方煙草報》每周一至周日出版。周一至周五為正報（地方版《山東視窗》《山東中煙報》隨正報每周三、五出版）；周六為專刊、特刊（《中國煙機》《中煙物流》《現代卷煙營銷》等）；周日為面向卷煙零售客戶的《金周刊》（作為煙草工商企業與零售終端的重要溝通平臺，《魯煙視窗》《粵煙視窗》《徽煙視窗》《贛煙視窗》《泰山周刊》《濟南專刊》等地方版隨同出版）。

報刊版面

《東方煙草報》借鑒《中國青年報》和《粵港信息報》的經驗，報眉、報底使用對比強烈的寬黑灰線，文章之間用灰底紋線分割，突出了視覺沖擊力。同時，該報還首次結合了我國重大節日和重大活動出版內容豐富、形式活潑生動的特刊，如1999年昆明世界園藝博覽會、中華人民共和國國慶節、香港煙草有限公司博覽會、迎接新千年等特刊，圖文并茂，具有較高的資料性、鑒賞性。