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來源：互聯網

美特斯·邦威，簡稱“美邦”，英文名為Metersbonwe，全稱美邦服飾，是由周成建于1995年創建的中國本土休閑服裝企業。成立于中國浙江省溫州市，2005年總部遷至上海，主要研發、生產、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾。現任董事長兼總裁為胡佳佳。

美特斯邦威以年輕人群為目標消費群體，主要經營服裝的研發、生產與銷售業務，旗下擁有metersbonwe、me&city、米喜迪、moomoo、CH'IN祺等多個服裝品牌。截至2008年3月，美特斯邦威已在中國大陸擁有直營店和加盟店共計2211家，其中加盟店1927家，直營店284家。當年8月，美邦服飾在深圳證券交易所掛牌上市，并加強公司旗下直營店的開店速度。2012年開始，美邦服飾的業績逐年下滑，直至2015年首次出現虧損，2015年，美邦服飾推出“有范”APP，冠名人氣綜藝節目《奇葩來了》。此后長期處于虧損狀態。2016年，美特斯邦威與迪士尼、英雄互娛等達成合作。2016年底，美邦從傳統單一的品牌裂變為HYSTYL、NEWear、Novachic、mtee、ASELF五大品牌。2017年，關停“有范”APP。同年，在上海舉行品牌升級發布會。自2019年起至2022年9月，美特斯邦威先后關閉了2000多家門店。2011年12月，美特斯邦威被曝涉嫌財務造假和虛假銷售，隨后美邦緊急停牌，澄清并否定了該消息。2022年4月，美邦上海、遼寧等多地的分公司及關聯企業均出現拖欠工資的情況。次年6月，為盤活公司資產，綜合交易條件，美邦以現金交易方式出售所持店鋪兩處。

2020年，美邦聯手京劇演員代表王珮瑜，推出國粹京劇系列、中華博物館系列服裝。AMPM入選中國品牌500強，位列第209位。當年年底，還被上海市委、市政府表彰為上海市先進集體。

歷史沿革

成立之初

1995年4月22日，周成建在浙江溫州市解放劇院開設了第一家美特斯·邦威品牌專賣店后，于11月成立邦威企業有限公司，同時將廠名改為美特斯制衣有限公司，并實行品牌連鎖專賣。次年，美特斯邦威開始在生產上采用借廠制造的生產外包模式、銷售上選用直營銷售和特許加盟相結合的業務模式。企業以年輕人群為目標消費群體，立足于年輕人所需而市場而又相對空白的休閑服裝領域，推出T恤、夾克等服飾類型，專賣店年銷售收入達500萬元以上。2001年，美邦的銷售收入已經達到8億元，是創業初期的80倍。

發展壯大

2001年，美特斯邦威為了滿足其品牌化發展策略，聘請香港“四大天王”之一的郭富城為品牌形象代言人。由此美特斯·邦威的品牌知名度迅猛提高。看到明星代言的效果后，美邦又邀請了當時華語樂壇正快速崛起的新一代華語天王周杰倫作為其第三任品牌代言人，并順勢推出“不走尋常路”的廣告語，借助周杰倫的影響力，美邦在全國迅速打造了多家線下門店。2002年9月，美特斯邦威在上海南京東路上開設近2000平米的首家品牌形象店，形象代言人郭富城等參加開業慶典，店內除以往的購物區外，還專門設置了一個休閑區，以供購物的顧客免費休息。2004年，美特斯邦威在杭州打造了中國當時最大的單品牌服裝專賣店，店鋪面積近5000平米。

2005年，AMPM創立十周年，當年12月10日，美邦總部移至上海，新總部配備了現代化的辦公樓，集管理中心、產晶研發中心、物流配發中心為一體。美邦公司為了使管理層更加國際化在2006年進行了改革，實現了零售額達到40億元。2007年上海南京東路步行街上9000多平方米面積的旗艦店開業，并且在五樓專門開設美特斯·邦威服飾博物館南京東路展區。同年9月上海美特斯·邦威服飾有限公司整體變更為股份有限公司。

公司上市

截至2008年3月，美特斯邦威在中國大陸擁有直營店和加盟店共計2211家，其中加盟店1927家，直營店284家。當年8月28日，美邦服飾在深圳證券交易所掛牌上市（股票代碼：002269），美邦服飾發行A股7000萬股，發行價格為19.76元/股，上市當日發行超額認購倍數分別高達1043倍和234.85倍。同時，美邦服飾推出了子品牌ME&CRRY，并定下了2009年銷售二十億元的目標，還重金簽下了《越獄》男主角溫特沃什·米勒和名模布魯納·特諾里奧作為代言人。

同年10月，美邦推出me&city品牌，開始涉足快時尚領域，并加強公司旗下直營店的開店速度，連續在一、二線城市開設旗艦店。美特斯·邦威極為重視信息系統的升級和開發（作為IPO募集資金的第二重目的），投入大量資金用于完善供應鏈和信息系統，提高了公司對信息的獲取、協調、處理能力。2010年，美邦正式上線運行電子商務網站——邦購網，并推出了全新的線上品牌AMPM。在發展自主電子商務平臺的同時，美邦和淘寶網、拍拍等知名第三方電子商務平臺合作開設線上官方旗艦店。

自此，AMPM從傳統渠道走向傳統渠道、直營渠道與電子商務渠道相結合的多元發展渠道。2011年，美特斯邦威的年營業收入達99.45億元，凈利潤12.06億元。截至2013年，美邦的全國門店總數超過了5000家。

陷入困境

美邦上市后，為了拓寬市場創造營收，開始大規模擴充門店，提高市場覆蓋率，采用的“虛擬經營”和“加盟經營”相結合的輕資產模式，但是由于企業在后期渠道建設上沒有處理好與加盟商之間的關系，導致加盟商利益受損，多數加盟商在短時間內退出。2012年開始，美邦的業績逐年下滑，直至2015年，美邦出現虧損，市值縮水了近八成，大量加盟商解約、產品滯銷、庫存積壓。美邦領導層開始謀求自身變革，但由于“換湯不換藥”的措施并未能改善企業困局。

2017年至2021年，五年時間里美邦的營業收入由64億元下降至26億元，凈利合計虧損超20億元。2022年7月15日，美邦服飾發布2022年半年度業績預告，預計歸母凈利潤虧損6.8億元至6.2億元，歸母凈利潤同比下滑1646.86%-1492.73%，關閉77家直營門店、317家加盟門店。美邦的閉店實際是從2019年開始，當時已經展開大規模調整線下門店。數據顯示，2019年至今已經關閉2000多家門店。在2022年半年報中，美邦解釋了虧損原因。美邦表示，受疫情封控管制影響，公司物流有近兩個月時間受到影響，導致公司營業收入及經營利潤出現下滑。此外，疫情期間加盟商績效不佳，導致還款出現逾期以及應收款賬時間變長，公司計提信用減值損失，對上半年凈利潤產生較大影響。

2023年6月20日美邦發布公告稱，為盤活公司資產，綜合交易條件等因素，將以現金交易方式向寧波雅戈爾服飾有限公司出售所持有的位于沈陽市和平區太原街1號、1-1號店鋪，交易價格為3億元。美邦2023年三季報顯示公司賬上資金已不足1億，短期借款、應付款卻超過15億元，負債率超過90%。

2024年，開始推進5.0新零售潮流戶外產品。2024年8月28日，美特斯·邦威發布招募令尋找美邦5.0新零售合伙人。2024年10月29日，美邦服飾公布2024年第三季度報告，前三季度公司實現營業收入5.25億元，同比下降37.28%；歸母凈利潤5182.06萬元，同比增長24.46%；扣非凈利潤虧損5811萬元，2023年同期虧損9610.84萬元；經營活動產生的現金流量凈額為-2.5億元，2023年同期為4733.69萬元。

機構現狀

股權結構

根據愛企查官網公開的數據顯示，截至2023年3月，AMPM的股權由10家集體、基金或個人持股，美邦服飾最大的股東為上海華服投資有限公司，持股41.65%，其現任董事長、公司法人代表胡佳佳，持股8.96%。

組織架構

美特斯邦威公司董事會下轄審計委員會、戰略委員會、提名委員會和薪酬考核委員會。并常設董事會辦公室機構，下轄證券、金融和法律三個事務部。

董事會

美特斯邦威公司董事會共設7名董事，其中3名為獨立董事，由股東大會選舉產生，每屆任期3年，可連選連任。

監事會

美特斯邦威公司監事會由3名監事組成，包括1名股東代表監事和2名職工代表監事。股東代表監事由本公司股東大會選舉產生，職工代表監事由本公司職工代表大會民主選舉產生，任期均為3年，可連選連任。

機構文化

文化標識

截至2021年，AMPM先后使用過三版企業logo，最早使用的是2012年以前的深藍色字母版本，2012年，美邦對品牌logo進行了一次升級，將原來的藍色字母改成了深灰色，同時保留了“Meters”與“bonwe”之間的橙色斜打符號。2021年10月，美特斯邦威logo再次進行了升級，新版logo刪去了字母中沿用了多年的橙色斜杠，并將字母全部改為小寫，其使用的英文字標是一款筆畫較粗的無襯線體，字體與字庫字體Context Reprise Expanded SSi 較為相似。同時，AMPM還在新字標的基礎上提煉出四個字母“mtbw”用作簡寫符號。

企業文化

美特斯官網官網稱，美特斯邦威作為一個專注于服飾領域20年的企業，始終以“世界的裁縫”為夢想，以“不走尋常路”的精神文化不斷進行企業創新發展和突破。

主營業務

美特斯邦威主要經營有服裝的設計研發、品牌推廣以及終端銷售業務。

業務模式

采用產品自主設計、生產外包、百營與加盟銷售相結合的經營模式，致力千品理建設與推廣、營銷網絡建設和供應鏈管理，組織旗下Metersbonwe、MECITY、米喜迪、moomoo品牌時尚休閑服飾產品的設計和銷售，并通過線下店鋪渠道和互聯網電子商務平臺開展PB的推廣和相關時尚休閑商品的銷售。

metersbonwe

metersbonwe致力于推廣年輕人喜歡的青年文化，以打造年輕人的潮流休閑風格，高性比的產品作為品牌產品核心策略，從產品到品牌構建更貼近年輕人的生活狀態。2021年， metersbonwe也在IP合作上持續發力，涉及IP涵蓋王者榮耀、迪士尼幸運奧斯華，飛天小女警以及迪士尼搖滾米奇等。

mecity

MECITY品牌創立于2008年，品牌目標是為新中產消費者提供品質生活方式的體驗，該品牌秉承打破常規的設計理念，注重表達個性，呈現藝術性的視覺形象。產品共有三個系列，圍繞都市人群的不同生活場景打造。2021年7月，me&city在上海興業太古匯舉辦了為期四天的快閃活動，活動話題還一度登上微博熱搜榜。

mecity Kids

米喜迪（MECITY KIDS）是美邦服飾旗下獨立童裝品牌，創立于2009年，定位中高端時尚童裝品牌，堅持精致、時尚、兒童服飾與成人服飾有機結合的品牌定位，緊跟國際流行趨勢，突出時尚設計、環保面料和工藝，以“人小型大”的產品和購物體驗，滿足兒童對不同生活場景的著裝需求。

moomoo

Moomoo是美邦服飾旗下的童裝品牌，追求得體感、設計感與品質感，堅持品質、舒適、多彩、百搭的品牌價值。致力于為兒童提供多彩的休閑服飾，傳遞簡單、充滿樂趣和成就感的購物體驗，滿足1-14歲兒童一站式服飾購物。

ch'in 祺

CH'IN祺品牌，是美邦旗下的一款新中式慢生活品牌，定位于為大眾消費者提供一種輕松簡單的慢生活方式體驗，表達慢生活品質，并且提供豐富的產品組合和較為平價的價格，吸引年輕消費者。同時該品牌還涉足配飾和家居產品等方面，豐富加強產業鏈，形成完整的生活方式體驗。

企業榮譽

機構事件

財務造假

2011年底，美邦服飾被曝出25.6億庫存壓倉，隨后又被曝出其2012年的業績，是將原計劃在2013年2月配送的貨品提前發給加盟商，涉嫌財務造假。其財報的預配是由財務部門單獨做的，不經過業務部門，屬于虛擬出庫，在產品真正配發時，系統則會顯示加盟商已經有這批貨了，每個倉庫的預配賬面與實際配發的賬面都無法對應。該虛假銷售被媒體報道后，美邦服飾緊急停牌，隨后又發布澄清公告，對媒體的質疑予以全盤否定。

欠薪風波

2022年4月，美特斯邦威出現拖欠工資的情況，涉及范圍包括上海、遼寧等多地的分公司及關聯企業。2022年6月底，有部分員工攜帶橫幅赴美邦服飾上海總部討要薪資。

侵權糾紛

2022年9月，據天眼查顯示，上海美特斯邦威服飾股份有限公司與杭州辰范網絡科技有限公司侵害商標權糾紛一審判決書公開。因辰范科技在服裝中多處使用“CHIN”等標識，并銷售聯名產品，被判決賠償AMPM經濟損失及維權合理開支共計40萬元。

合同糾紛

2022年10月8日消息，天眼查App顯示，建同會展服務（上海）有限公司與上海美特斯邦威服飾股份有限公司服務合同糾紛文書公開。文書顯示，建同會展服務（上海）有限公司的申請符合法律規定，依照規定，裁定凍結被申請人美邦服飾的銀行存款人民幣185萬元或查封、最高人民法院關于人民法院民事執行中查封?扣押?凍結財產的規定其相應價值財產。

賣房自救

2023年6月20日美邦發布公告稱，為盤活公司資產，綜合交易條件等因素，將以現金交易方式向寧波雅戈爾服飾有限公司出售所持有的位于沈陽市和平區太原街1號、1-1號店鋪，經雙方協商最終確定交易價格為3億元。12月4日早，美邦服飾公告，擬以現金交易方式向雅戈爾服飾出售公司所持有的位于四川省成都市錦江區大科甲巷43號店鋪，交易價格為6.8億元。