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來源：互聯(lián)網(wǎng)

TODS是意大利手工皮具奢侈品牌，該品牌由Diego Della Valle于1970年創(chuàng)立，總部設(shè)在圣埃爾皮迪奧阿馬雷市。

Tod's主營鞋履、成衣和皮具系列，以標(biāo)志性的Gommino鞋（豆豆鞋）聞名于世，該鞋款誕生于1986年，鞋底鑲嵌133顆橡膠粒。Tod's最初只是一個家庭作坊式的家族小鞋廠，上世紀(jì)40年代發(fā)展成為規(guī)模龐大的集團(tuán)，在天才Deigo Valle的經(jīng)營下，Tod's于2000年11月6日在米蘭證交所成功上市。此后，Tod's在世界各地開設(shè)多家商店。2016年，Tod's打造了Tod's Factory創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，開始不定期邀請不同的設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作。2018年，Tod's首次攜手天貓奢品作為獨(dú)家電子商務(wù)合作平臺。2022年，Tod's品牌收入同比增長19.1%。2024年5月8日，意大利奢侈品牌TOD'S（托德斯）正式從米蘭證券交易所退市，酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)集團(tuán)旗下公司保留10%股份。

《2023意大利品牌價值100強(qiáng)》排行榜，Tod's排名第68位。

歷史沿革

20世紀(jì)20年代，菲利波·德拉·瓦萊（Filippo Della Valle）在意大利中東部馬爾凱大區(qū)的一個地下室里創(chuàng)辦了一家規(guī)模不大的制鞋企業(yè)。到了60年代，他為 Bergdorf Goodman 和 Saks Fifth Avenue 等美國百貨公司生產(chǎn) "意大利制造 "的PB鞋。70年代，創(chuàng)始人的孫子迭戈·德拉·瓦萊（Diego Della Valle）中斷了在博洛尼亞的法律課程，擔(dān)任公司董事長，并將公司命名為 "Tod's"。

20世紀(jì)40年代，Tod's發(fā)展成為規(guī)模龐大的集團(tuán)，在迭戈·德拉·瓦萊的經(jīng)營下，托德斯成功上市。迭戈·德拉·瓦萊在紐約旅行期間，從流行的休閑款式中找到了靈感，并萌生了手工制作精美、做工考究、可在專業(yè)、優(yōu)雅或休閑環(huán)境中穿著的鞋子的想法，這就是Gommino Shoe。當(dāng)Gommino鞋成為上流社會的 "it "鞋之一時，Tod's將目光轉(zhuǎn)向了手工制作奢華手袋。1997年，Tod's的第一款手袋 "D-bag "問世。這款手袋以戴安娜夫人的名字命名。

迭戈·德拉·瓦萊在20世紀(jì)80年代初引入創(chuàng)新的營銷策略，保留手工制造工藝，并隨后創(chuàng)建了Tod's、Hogan和Fay等生活方式品牌。奢侈鞋履制造商羅杰·維維亞 (Roger Vivier) 于九十年代被收購，不久意大利設(shè)計(jì)師布魯諾·弗里索尼 (Bruno Frisoni) 加入，擔(dān)任羅杰·維維亞 (Roger Vivier) 的創(chuàng)意總監(jiān)。此后，Tod's在世界各地開設(shè)了多家商店。

2008年，Tod's將其名稱和品牌授權(quán)給Marcolin Group生產(chǎn)光學(xué)鏡架和太陽鏡，并于2018年將其授權(quán)協(xié)議延長至2023年。2015年末，Tod's以4.15億歐元進(jìn)一步收購了Roger Vivier的股票。此前，該公司持有57.5%的股份，目前已增至60.7%。2016年5月，女裝創(chuàng)意總監(jiān)Alessandra Facchinetti離職后，Tod's決定擺脫品牌傳統(tǒng)思維，全新打造了Tod's Factory創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，開始不定期邀請不同的設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，并專注于打造膠囊系列、限量版系列產(chǎn)品以及設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列，不斷迎合年輕人的口味。

2017年，Tod's品牌官宣劉詩詩成為Tod’s全新品牌大使。2018年，Tod's首次攜手天貓奢品作為獨(dú)家電子商務(wù)合作平臺，發(fā)布與設(shè)計(jì)師Alessandro 戴爾股份有限公司’Acqua 共同打造的匠心工坊精粹系列，廣告大片由超模劉雯與Edie Campbell共同演繹。2019年7月，Tod's和中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院達(dá)成合作，為品牌的年輕化發(fā)展，孵化優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師根基。全新開展的數(shù)字項(xiàng)目Tod's 美國萊科思，通過35名來自全球的年輕設(shè)計(jì)師重新詮釋Tod's的經(jīng)典產(chǎn)品。自2019年10月起，Walter Chiapponi擔(dān)任Tod's女裝和男裝系列的創(chuàng)意總監(jiān)。

2021年4月，奢侈品牌邀請意大利網(wǎng)紅Chiara Ferragni加入董事會，一個月內(nèi)，Tod's的市值估計(jì)達(dá)到16億歐元。2021年初，酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)將該集團(tuán)的投資從3.2%提高到10%，據(jù)報道為8990萬美元。同年5月19日，Tod’s品牌宣布明星肖戰(zhàn)為代言人。該品牌兩款售價分別為4600元和10600元的手袋在十分鐘內(nèi)迅速售罄，天貓店鋪粉絲當(dāng)日增長近11萬，環(huán)比猛漲近24倍。截至2020年12月31日，2020財(cái)年Tod's全年銷售額比2019財(cái)年下降30.4%至6.372億歐元，這是該集團(tuán)年銷售額連續(xù)第五年下降。

2022年8月3日，Tod’s（TOD.MI）集團(tuán)創(chuàng)始家族和最大股東Della Valle家族對外表示，將斥資3.38億歐元，以每股40歐元的價格收購集團(tuán)其余25.55%的股份，實(shí)現(xiàn)私有化，以提升集團(tuán)旗下各品牌價值。該價格較周二收盤價溢價20.4%，與Tod’s 2000年上市時的發(fā)行價相等，截至2022年8月3日，該公司整體估值為13.2億歐元。收購?fù)瓿珊螅珼ella Valle家族將持有集團(tuán)90%的股份，LVMH集團(tuán)將繼續(xù)持有10%的股份。截至2022年4月14日，Delle Valle家族直接和間接持有Tod’s集團(tuán)64.45%的股份和76.46%的投票權(quán)。

2023年前9個月，Tod's品牌銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，達(dá)12%。2024年6月7日，意大利奢侈品集團(tuán)TOD'S（托德斯）正式從米蘭證券交易所退市，當(dāng)日，TOD'S在中國上海、南京的門店在正常運(yùn)營。股票交易提前兩天終止，在最后一個股票交易日，該集團(tuán)報收每股42.96歐元，總市值為14.2億歐元。

品牌運(yùn)營

股東信息

TOD'S是意大利奢侈品集團(tuán)Tod's下屬品牌。

股權(quán)結(jié)構(gòu)

董事會

委員會

執(zhí)行委員會

提名與薪酬委員會

控制與風(fēng)險委員會

法定審計(jì)委員會

獨(dú)立審計(jì)師

主管經(jīng)理

品牌文化

品牌LOGO

品牌定位

Tod's的目標(biāo)顧客群，中位在三十五歲，向上至五十五歲，向下至二十五歲。

愿景和使命宣言

輕松優(yōu)雅的現(xiàn)代生活方式。

主營產(chǎn)品

多年來，Tod's通過鞋履、成衣和皮具系列打造了意大利生活方式的時尚偶像。包括多種款式的Gommino鞋，其次是DiBag和許多其他產(chǎn)品。

The Gommino

1986年，Tod's推出了一款豆豆鞋，外底包括133塊標(biāo)志性的橡膠鵝卵石或"Gommini"。很快，Gommini成為Tod's的標(biāo)志，吸引了世界各地鑒賞家的目光，并成為手工藝品的象征。Tod's的工匠們以無比的細(xì)心和專注，將這一標(biāo)志重新詮釋為現(xiàn)代版本，在形式上進(jìn)行了解構(gòu)，但保留了其獨(dú)一無二的Gommini鞋底裝飾。

The Di Bag

Di Bag是該品牌最具代表性的手袋，于1997年推出，延續(xù)了皮革編織工藝，一經(jīng)推出便獲得了巨大成功，這要?dú)w功于它的名人客戶群。戴安娜王妃、娜奧米·坎貝爾（Naomi Campbell）、妮可·基德曼（Nicole Kidman）和摩納哥公主卡羅琳（Princess Carolineof Monaco）等名人在過去幾十年中都曾佩戴過這款手袋。如今，創(chuàng)意總監(jiān)Walter Chiapponi對Di Bag進(jìn)行了大膽的重新詮釋，并由我們的工匠全手工打造，Di Bag代表了傳統(tǒng)精湛工藝、實(shí)驗(yàn)和創(chuàng)造力之間的完美平衡。

經(jīng)營情況

2022財(cái)年，意大利奢侈品集團(tuán)Tod’s息稅前利潤錄得5820萬歐元，超過分析師預(yù)期，凈利潤為2310萬歐元，較2021年的虧損590萬歐元扭虧為盈，而這也是集團(tuán)近兩年來首度實(shí)現(xiàn)盈利。

報告期內(nèi)，該集團(tuán)銷售額大漲13.9%至逾10億歐元，主要得益于核心品牌Tod’s強(qiáng)勁表現(xiàn)推動。期內(nèi)，Tod’s品牌增長19.1%，五年來首度突破5億大關(guān)至5.10億歐元，貢獻(xiàn)集團(tuán)50.65%的收入，重回疫情前的水平。財(cái)報顯示，Tod’s品牌去年在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長，除鞋履外，皮具首飾等新品類也受到歡迎。

按品類分，2022年所有品類均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中占到近八成的鞋履業(yè)務(wù)在去年上漲10.5%至7.77億歐元。與此同時，新的增長引擎已經(jīng)出現(xiàn)，皮具和配飾品類在上一財(cái)年大漲33.7%至1.61億歐元。

報告期內(nèi)，Tod’s集團(tuán)最為看重的中國市場受疫情影響，錄得8.4%的下滑至2.87億歐元，但消極影響被意大利以及歐洲其他市場的突出表現(xiàn)抵消。在全球其他市場，日本和韓國成為亞太地區(qū)新增長點(diǎn)，推動銷售額增長43.3%至1.69億歐元。

綜合來看，相較于其他鞋履品牌，Tod’s品牌在集團(tuán)業(yè)績中依然起到?jīng)Q定性作用，其高利潤的皮具和配飾正在爆發(fā)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。

形象大使

安妮·海瑟薇

TOD'S Signature系列的平面廣告特邀好萊塢著名女星安妮?海瑟薇（Anne Hathaway）擔(dān)任形象大使。曾在《穿Prada的女魔頭》中有精湛演出的安妮?海瑟薇，日前正在倫敦與奧斯卡最佳導(dǎo)演獎提名的christopher Nolan合作最新電影《蝙蝠俠之黑暗騎士崛起》，在片中擔(dān)綱經(jīng)典貓女的角色。

品牌大使

劉詩詩2017年成為Tod’s全新品牌大使。

張婧儀2024年4月成為TOD’S品牌大使。

品牌代言人

肖戰(zhàn)

2021年5月19日，肖戰(zhàn)成為Tod’s品牌代言人。2025年1月，肖戰(zhàn)前往西西里島，出鏡演繹TOD'S 2025早春及春夏系列廣告大片。

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