Vlog全稱為video log或video blog，意思是視頻記錄，視頻博客、視頻網絡日志，是一種通過視頻記錄個人日常生活，并分享至互聯網上的內容形式，也可以將其看作視頻日志。Vlog源于blog的變體，強調時效性，vlog作者以影像代替文字或相片，寫個人網志，上傳與網友分享。
2009年，vlog被收錄進韋氏大詞典。2012年，第一支Vlog誕生在國外視頻社交網站YouTube上，2018年，Vlog 傳入中國，次年，vlog在新聞媒體中廣泛應用。2023年全國兩會期間，人民日報經濟社會部聯合人民網股份有限公司、人民視頻推出“小經跑兩會”系列“Vlog+新聞”產品，約請代表委員暢談發展熱點話題，閱讀量達6100萬次。
Vlog具有時長更長、技術門檻更高、包裝更精良等特點，與傳統短視頻相比，Vlog偏向日常生活的記錄，偏向呈現“后臺”內容，追求差異化的人格美。Vlog可以用來記錄生活的方方面面，表達故事和情感。
歷史起源
Vlog的起源可追溯至20世紀80年代，紐約藝術家納爾遜·沙利文以類似博客的形式記錄了紐約和南卡羅來納州周邊的視頻內容。Vlog最早出現于美國，并于2009年被收錄進《韋氏大詞典》。2012年，第一支Vlog誕生在國外視頻社交網站YouTube 上，從此這種內容形式就開始受到大量年輕網友的追捧。2018年，Vlog 傳入中國，新浪微博、抖音、bilibili等多個網絡自媒體平臺紛紛推出Vlog創作扶持計劃，在媒介融合趨勢下，不斷探索新聞報道新形式的傳統媒體業，開始嘗試使用vlog對新聞進行創新性報道，并吸引了大批年輕網絡用戶。
2019年的全國兩會為vlog在新聞媒體中的應用提供了一個契機，新浪微博上的“兩會vlog”話題閱讀量達到1.5億次，Vlog新聞也開始為眾人熟知，并開始被主流媒體大規模使用。《中國日報》《人民日報》《光明日報》等主流媒體都充分地應用了vlog這一新形態，對于重大時政類新聞，Vlog憑借其第一視角的臨場感和活潑的語言報道形式拉近了民眾與國家議題的距離，獲得百萬瀏覽量，取得了顯著的傳播效果。除了中央級主流媒體，使用Vlog進行創新性新聞報道的還有地方媒體，2019年，《湖北日報》推出以鄉村振興為主題的“vlog牧牧的鄉村行”系列報道，2020年湖北省兩會期間，《湖北日報》設立“兩會vlog”欄目。在疫情防控期間，《湖北日報》記者制作了《小如Vlog：我給醫護送奶茶》節目。武漢市“解封”后，《湖北日報》制作了“vlog夜·武漢”系列，以vlog的形式帶領受眾了解武漢復工復產的實際情況，并被多家媒體轉發。
2023年全國兩會期間，人民日報經濟社會部聯合人民網股份有限公司、人民視頻推出“小經跑兩會”系列“Vlog+新聞”產 品，約請代表委員暢談發展熱點話題，其中#奮進的春天# 登上新浪微博熱搜榜第三名，閱讀量達6100萬次。
特點
時長更長
無論是微信的“10秒”，抖音的“15秒”，還是快手的“57秒”，以“秒”來定義的短視頻不可避免地遭遇到由于時長過短而對內容表現力的制約，甚至限制了某些主題的垂直化、深刻化。而Vlog的一大優勢，即打破了以“秒”為單位的計時尺度，將時長延伸至幾分鐘到十幾分鐘不等，用戶可根據不同的主題表現需求來匹配時長。時長的延展有利于彌補短視頻的外在短板，增加信息的密度，提升內容的表現力和完整度。
技術門檻更高
相比人人皆可拍短視頻，人人皆可秀短視頻，Vlog則有了更高的技術門檻。專業化的相機、三腳架、收音麥克風是設備標配，此外還需掌握基本的視頻后期處理技術。技術門檻的拔高，決定了當前Vlogger尚屬小眾群體，Vlog一時間還難以形成規模效應。但隨著新技術的普及與驅動，這種技術藩籬將被打破。
包裝更精良
基于時長和技術的雙重驅動，Vlog 脫離了短視頻制作水準的參差不齊，其內容密度更大，外在包裝更為精良，屏幕前的受眾仿佛在看一部個人迷你紀錄片，也更容易引發受眾的深層次思考。
內容更窄化
相比短視頻內容的五花八門、出奇制勝、追求“爆款”，vlog則是專注于對個體日常生活的真實展現，以 Vlogger極具魅力的風格化記錄來獲取流量。特定群體的一天，普通人的一日三餐等日常生活，在事無巨細地記錄與對話中滿足著現代人的好奇心和窺探欲。
更受年輕人關注
作為一種網絡新事物，Vlog受到廣大年輕人的關注。以2021年4月的百度指數為例，從分別以“短視頻”和“Vlog”進行關鍵詞搜索所形成的用戶年齡畫像來看，20-29歲的群體對短視頻和Vlog的關注度最高。其中，29歲及以下的群體相比傳統短視頻，更關注Vlog。Vlog的關注群體主要集中在39歲及以下的年輕人，尤以20-29歲居多。
與傳統短視頻的差異
偏向日常生活的記錄
以“秒"為單位的短視頻集中展現的是一種日常生活的“非常態”，極短的時間內必須吸引眼球。短視頻的主題化不同，Vlog 更講求敘事，更強調去表演化和日常性的真實記錄。而Vlog也經常以“xxx的日常”“在xxx的一天”作為標簽。靠Vlog圈粉無數的歐陽娜娜呈現的不過是留學和工作的日常，但單集Vlog播放量超千萬，前12期Vlog已將她11次送上新浪微博熱搜。普通人"子時當歸"記錄的僅僅是日常兩餐的烹，日復一日固定的、重復的平淡生活也能吸引觀眾不知不覺看上幾十分鐘。Vlog用更大的篇幅來呈現更真實的原生態，回歸更自然的生活本真。
偏向呈現“后臺”內容
短視頻上大量關于名人非工作狀態的私人領域的呈現，使得這些“遙不可及”的人物在視頻中顯得更加“親民”。即便是普通草根通過有意無意地插播私人情境也會引來他者的認同和共鳴。相比短視頻對“中區行為"的展演，Vlog的后臺“前臺化"更加凸顯。創作者將攝像頭長時間對準自己，私人場所、私人物品、私人關系經常作為拍攝背景公開展現，并通過更深度地袒露生活來傳遞自己的認知和態度。從歐陽娜娜的 Vlog中，粉絲看到的并不是光鮮亮麗，高高在上的傳統女藝人形象，而更多的是演出前辛苦的排練、錄制節目的幕后花絮、減肥壓力下的飲食自律、熬夜趕考后的憔悴面容，這些原本不為觀眾所見的后臺行為突然之間被“前臺化”。除了圍觀名人生活，普通人的生活情境同樣具有巨大吸引力。那些頭部Vlogger們，很多來自于草根，最終走向了“網紅”。
追求差異化的人格美
短視頻憑借"短平快"的傳播優勢和低門檻的技術要求引爆全民熱潮，隨之帶來的是同質化、低俗化、泛娛樂化的傾向。而差異化的人格魅力是Vlog區別于一般短視頻的關鍵所在。觀眾觀看Vlog時，很容易獲得一種沉浸感，創作者通過屏幕以第一人稱視角和觀眾進行走心交流，極易拉近心理距離，引發觀眾的代入感、沉浸感而產生情感共鳴。有國內“Vlog第一人"之稱的“冬瓜"認為：“攝影是記錄一個瞬間，電影是記錄一個故事，那么VIog就是記錄一個靈魂。”觀眾通過Vlog能深度涉入創作者的私人生活，并發掘 Vlogger差異化的人格魅力，進而認同其生活方式，最終建立起強于其他內容品類的黏性。Vlog憑借生活化的選題和自然的敘事正好是凸顯個人色彩，傳達生活態度，展現人格魅力的最佳平臺。從這個意義上說，Vlog更傾向于打造“我們向往的生活”。
產生真實社交的幻覺
如果說傳統短視頻擅長于滿足人們的"審丑”心理，致力于打造“爆款”，引發“圍觀”式交往，那么Vlog則通過展示“后臺”的日常生活來拉近與粉絲的距離。久而久之，這個屏幕中的陌生人似乎變成了生活中的“熟人”，觀眾已不滿足于僅僅“圍觀”，而萌發了主觀“帶入"與“參與”的沖動，甚至產生了傳受雙方真實交往的幻覺。歐陽娜娜Vlog展現的是不同于臺前女明星形象的少女生活狀態：會素顏，會迷路，會犯錯，這一切“幕后”行為以接地氣的方式“真誠”地呈現在粉絲面前，粉絲很容易把她當作現實中的朋友來做出反應，從而建構起不同于現實交往的“準社會交往”。
促進受眾的自我成長
不同于短視頻，Vlog 的觀眾脫離了對“土味”“獵奇的審丑式“觀賞”，人們通過窺探他人的生活，發現與彼此的共鳴與差距，必然觸發對自身境遇的思考，激發個體的“自我互動”，認識、改造和完善自我，從而實現"自我成長"。Vlog最常見的類型即展示某類群體的一天，如“女博士的一天”“清華大學學生的一天”等，人們通過窺探群體內成員的生活，進而完成社會比較下的自我審視，用戶的需求發生了從“觀賞"到“自我成長”的深層次轉向，而并非一味沉溺于淺層化娛樂中。Vlog的流行反映出當下年輕人社交表達漸漸向內在思考轉變。Vlog對個人經歷的個性化濃縮和提純促使年輕人開始有意識地總結、歸納和反思自己。按照美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛提出的需要層次理論，人類從低到高有五種基本需要，而“自我實現"則是最高層次的需要。Vlog引發用戶的“自我成長”體驗超越了“社交”與“尊重”的次級需要，抵達了自我實現”的高級需求層次。
vlog拍攝要點
vlog是一種視頻形式，可以有兩種定義：一種是"video log－視頻日志"，另一種定義成"video of log－日志視頻"。區別在于前面一種定義的重心是日志，本質上和文字日記，圖片日記是一個形式，是用視頻的形式承載日志的內容；而后一種定義則是更在意視頻，日志內容為視頻服務，vlog只是眾多風格視頻其中的一款形式，以日常記錄為內容的視頻。
Vlog最重要的是拍攝的連貫性，注重有頭有尾的拍攝，即使是一個很短的視頻也要拍攝完整，這樣也是對觀眾的負責。其次就是拍攝前想好自己要拍攝的主題，不能盲目地拍攝，這樣只會增加自己的負擔，拍攝到中期時主題容易跑偏，導致后期剪輯任務量巨大。快節奏的剪輯最主要的目的就是趁觀眾的興奮點還沒有褪去的時候及時填補新的內容，這里的快節奏指的并非單純速度上的快進；以慢襯快，靜止的定焦鏡頭配合Zoom in特寫的零碎鏡頭；勻速運動的畫面，配合慢速，加速的畫面；長鏡頭配合碎鏡頭等。
價值與影響
營銷價值
對于全球范圍內的95后甚至00后來說，Vlog已經逐漸成為了他們記錄生活，表達個性最為主要的方式。據不完全統計，全球44%的網民都在看Vlog。因此，不少品牌也在試探性地轉移營銷的陣地，開始在Vlog領域發力。
內容的真實性，品牌注入提升說服力
Vlog的核心就是記錄真實生活，Vlogger用視頻將自己的日常生活記錄下來，沒有臺詞劇本，也非表演式創作，摒棄了戲劇化包裝，視頻內容更真實。因而，在廣告植入層面，Vlog把獨有的故事性與生活化進行融合，弱化了品牌植入的標識，保持廣告的原生性和用戶良好體驗，不會讓人覺得生硬，觀眾也傾向于把它理解成生活的一部分。在Vlogger為產品背書時，觀眾也更容易信服，這是Vlogger和觀眾之間形成了一種強有力的關系鏈。
用戶更具粘性，粉絲經濟轉化率更高
通過真實生活展現自己的Vlogger，便有機會和觀眾建立共情，而當觀眾認同一個Vlogger的生活態度，并通過他發布的Vlog深度參與到他的生活時，Vlogger和觀眾之間就建立了強于其他內容形式的粘性。這種粘性一旦形成，會形成持續性的關注，更有利于內容IP與粉絲經濟的養成。尤其是帶有生活方式博主性質的Vlogger，在積累一大批認同其生活方式的粉絲后，能夠獲得更好的產品轉化效果。
時長更加充分，完整講述品牌故事
Vlog視頻時長一般在5-15分鐘，時間相對靈活，且Vlog視頻內容“可呈現的時間/空間跨度”均大于普通內容視頻，創作發揮空間比較大。不僅僅只是品牌的簡單露出，Vlog有足夠的空間與容量，充分展現品牌的多維度價值。在形成用戶粘性、營造沉浸觀感、深度傳遞品牌價值等方面，具備更強優勢。
社會價值
從經濟社會發展的角度來看，視頻不只是休閑娛樂，也在創造價值；不單是信息載體，也是生產要素。不久前，《中國視頻社會化趨勢報告（2020）》出爐，通過剖析視頻技術、視頻內容、視頻平臺的內在邏輯，揭示了視頻在促進產業轉型、推進創新治理、創造美好生活等方面發揮的作用，給業界以不小的啟發。
視頻行業的發展壯大，既是自身傳播手段、交互方式的改進，也給各行各業帶來新的發展機遇。尤其在2019冠狀病毒病疫情疫情防控期間，“視頻+教育”打破了傳統教育資源時空局限，實現了教學方法的革新；“視頻+醫療”促進了互聯網醫療平臺的發展，提供了求醫問診的快捷通道；“視頻+電子商務”重塑了購物消費鏈條，帶動線上消費異軍突起；“視頻+辦公”解決了企業痛點，視頻會議、遠程辦公廣泛應用，在不同行業、不同領域，視頻充分發揮高效、實時、多功能的特點，在行業轉型升級過程中扮演重要角色。
與其他媒介形式相比，視頻具備更強的現實感和說服力，在信息傳播、創新治理等方面有著獨特的作用。數千萬網友“圍觀”武漢火神山醫院、雷神山醫院建設，凝聚起眾志成城的精神力量；科技博主、醫護人員發布科普短視頻，給受眾個人防疫提供合理化建議；短視頻平臺聯合各地領導干部、網絡達人開展直播助農，打開土特產品銷路，從宏觀記錄到微觀敘事，從現場觀感到深度解讀，視頻能夠為觀眾提供充足的信息增量和情感增量，在紛繁復雜的網絡環境中弘揚主流價值、凝聚社會共識。
“參天之木，必有其根。”視頻業態茁壯成長的過程，是技術賦能的演進，也是產業協同的結果。硬件和軟件上的每一次迭代，譬如近年來華為、OPPO等國產手機的壯大，抖音、快手等視頻平臺的流行，都是視頻社會化發展的重要推動力。從2G到5G，信息傳輸效率和容量的大幅躍升，加速了視頻生產元素的積累；從數百萬像素到數千萬像素，拍攝鏡頭性能和算法的明顯改善，簡化了視頻解碼編碼的流程；從折疊屏到柔性屏，顯像技術和方式的大膽嘗試，豐富了視頻瀏覽觀看的體驗。事實證明，技術賦能與內容驅動一道，為視頻業態的發展創造了無限可能。
未來發展
（一）注重跨界主題融合，豐富文本表達內涵
在敘事方面，Vlog影像具有極強靈活性。創作者可采用跨界融合的方式，制作具有落差感的Vlog文本，使視頻畫面更契合新生代的審美品位。在新聞報道領域，創作者可采用口語化、多角度、小切口的表達方式，改變傳統新聞報道敘事風格，使新聞報道與Vlog的跨界融合更具吸引力。在“Vlog+新聞”跨界創作理念下，創作者可增強新聞報道的直播敘事、紀錄片和互動參與屬性，拓寬新聞報道的傳播渠道。
（二）加強媒介治理監管，傳遞現代主流價值觀
在新媒體視域下，Vlog創作與傳播也需形成明確規范，接受相關平臺和部門的監管。對此，在Vlog傳播過程中，“把關人”應加大媒介治理和監管力度，結合日益完善的互聯網行業規范和法律，嚴格審核符合主流價值觀標準的信息，在Vlog傳播中承擔更多責任。當前，Vlog傳播形態面向的受眾十分廣泛，保證傳播內容積極向上、符合價值觀，十分有必要。
（三）擴展市場收益模式，增強Vlog影響力
首先，支持多平臺建立。通常情況下，Vlog會發布在抖音、微信、bilibili等平臺，基本滿足用戶需求。為增強市場競爭力，相關部門可發揮宏觀調控作用，鼓勵更多APP平臺推出Vlog創作板塊，讓電子商務和其他服務與Vlogger合作，推出不同行業領域的精品作品，擴大Vlog市場收益模式。其次，注重網紅營銷。在社交媒體戰略中，網紅營銷占據著重要地位。優秀的Vlogger在與各大品牌合作的同時，可加強與鄉村振興類品牌的聯系，將Vlog影響力延伸到農業經濟學領域，既能夠帶動鄉村振興發展，又能夠擴展Vlog市場收益模式。
（四）運用前沿技術賦能，呈現多元視覺效果
5G技術帶給Vlog的影響是數字技術飛速發展，出現了更先進的創作軟件與數碼設備。因此，創作者應學習先進拍攝技術、后期技術，打造更具吸引力的鏡頭語言、創新性的主題內容。在拍攝視頻時，創作者可運用汕頭市洪興(芬騰)制衣有限公司高速攝像機的升格技術，運用獨特的方式創作Vlog，給觀眾帶來與眾不同的視覺效果。同時，創作者也應綜合運用各種技術，形成“創意+技術”的拍攝手段，如偽裝成阿拉丁飛毯的電動滑板、無人機扮演的圣誕老人，增強Vlog作品在商業領域中的應用價值。
Vlog的各種形式
“Vlog+新技術”，提供更多創新產品
新聞傳播是一個依托新興技術而進步發展的領域。隨著5G時代的到來，AR/VR/AI等內容生產技術以及無人機航拍、直播等信息采集和傳播技術不斷更迭升級，在提供了更為豐富的內容可能的同時，也帶給受眾更加豐富的現場體驗和視覺沖擊。“Vlog新聞”要積極借鑒新的技術手段，推出更新形態的新聞產品，以不斷適應新的傳播生態，獲取更大的傳播價值和影響力空間。
“Vlog+強品牌”，增加更多用戶黏性
相較于電視新聞現場報道，“Vlog新聞”更注重個人的所見所聞，創作者往往是視頻的主角，這也容易使創作者像電視欄目主持人一樣成為強品牌。如，中國中央電視臺在2020全國兩會報道中又推出了“餅叔追兩會”系列“Vlog新聞”，這種利用了創作者的個人魅力鎖定受眾群體的做法，使節目逐漸形成品牌。
“Vlog+多平臺”，延伸更多傳播觸角
哪里有受眾，哪里就應該是新聞的主戰場。“Vlog新聞”目前主要依托社交媒體進行傳播，帶有較強的社交屬性。這也說明，“Vlog新聞”應該聚焦社交這個傳播核心。當前，網絡高速發展滿足了用戶對個性化新聞和信息消費的需求，受眾被不斷細分，媒體平臺也不再一家獨大，展現出百花齊放的局面。為此，“Vlog新聞” 應該主動深入新興平臺，探索多方合作，觸及多方受眾，不斷擴大受眾群體。
參考資料 >
Vlog也許是個偽風口，但這不重要.商界.2023-12-05
vlog是啥？你真的知道嗎？.微信公眾平臺.2025-04-14
年輕人追捧的Vlog能否成為下一個品牌營銷風口？.界面新聞.2023-12-05
人民日報：發揮視頻傳播的社會價值.人民網.2023-12-05
“Vlog新聞”的創新應用及發展路徑探析.中國軍網.2023-12-05