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來源：互聯網

蘭蔻（Lanc?me）1935年誕生于法國，由阿曼達·珀蒂讓創辦，是歐萊雅集團旗下的高端化妝品品牌，涵蓋護膚、彩妝和香水等產品，主要面向25至40歲、教育程度和收入水平較高的成熟女性。

1935年2月21日，阿曼達·珀蒂讓正式注冊成立了蘭蔻，并且在法國的庫爾伯瓦小鎮建立了自己的工廠。同年，推出五種香水、2種古龍水及粉餅、口紅等產品，并在布魯塞爾的世界博覽會期間嶄露頭角。1941年，蘭蔻美容學院誕生，為品牌在全球的發展和傳播做出了重要貢獻。1952年，蘭蔻推出了TRESOR珍愛香水。1964年，蘭蔻加入巴黎歐萊雅。憑著歐萊雅的雄厚資本，蘭蔻在1970年代打入美國市場。20世紀80年代，蘭蔻進軍亞洲。1993年，蘭蔻入駐中國。1998年，化妝藝術家費瑞德·法吉亞（Fred Farrugia）加盟蘭蔻。2007年，蘭蔻在中國開設官網。2015年，蘭蔻在中國市場的銷售額達到35億元。2018年，蘭蔻中國市場穩居全球市場排名第一。2020年，蘭蔻中國暨亞太首家旗艦店在北京王府井大街開業。

2018年12月18日，蘭蔻位列世界品牌實驗室發布的《2018世界品牌500強》榜單第494名。在2020年BrandZ全球百大最具價值品牌排名中，蘭蔻排名第98位。2021法國最有價值150品牌第38名。2024年3月，獲京東集團大時尚2023年度最佳合作伙伴獎，并入選福布斯“最有社會影響力品牌”榜單和“用戶體驗明星品牌”。

發展歷程

創立背景

20世紀30年代，全球高檔化妝品品牌幾乎都來自美國。曾是“現代香水工業之父”弗蘭科斯·科蒂（Francois Coty）學生的阿曼達·珀蒂讓（Armand Petitjean,1884~1969）期望打造出一款法國化妝品品牌與之抗衡。阿曼達·珀蒂讓在一次旅行中，偶然間在法國中部的盧瓦卡河畔發現一座周圍滿是野玫瑰的廢墟城堡，名為蘭克斯慕（Lancosme）。城堡的意向和名字非常符合珀蒂讓對玫瑰的喜愛和法國味名稱的定位，他希望通過香水研制技術來永久保存蘭克思幕古堡內獨特的玫瑰芳香。為發音之便，阿曼達·珀蒂讓采用一個典型法式長音符號代替Lancosme中的“s”字母，遂成為今天我們看到的蘭蔻“Lanc?m”。

成立之初

1935年2月21日，阿曼達·珀蒂讓正式注冊成立了蘭蔻，并且在法國的庫爾伯瓦小鎮建立了自己的工廠。在成立后的幾個月內，蘭蔻推出五款不同的香水、粉餅、口紅以及兩款古龍香水，在1935年布魯塞爾的世界博覽會期間贏得了評委以及一眾業內人士的好評，并依靠其櫥窗設計奪得了博覽會的兩項大獎。蘭蔻一夜之間聞名于世，博覽會后六個月，蘭蔻就已經在世界各地的30多個國家開始銷售，并贏得了法國香水界的認同和贊譽。1935年到1939年期間，蘭蔻推出了9種香水，每種都有不同包裝的“特別版”，還有配套的淡香薰、淡香水、發乳和古龍水，散粉也有10多種顏色。1940、1941年實施物資配給制度后，蘭蔻堅守原則，寧愿停產也不降低要求，為其日后的品牌形象打下了良好的基礎。

逆境生存

1941年，阿曼達·珀蒂讓在銷售上的一個失誤，造成蘭蔻整體銷量下滑，并出現了嚴重的財政危機。阿曼達·珀蒂讓在逆境中求創新，蘭蔻美容學院（L'Ecole desTech-niciennes）由此誕生。經過9個月的培訓，第一批美容顧問學習了美容按摩、化妝、香水歷史及其他與美有關的知識，她們在第二次世界大戰剛結束的1946年正式踏出法蘭西，邁向全球各地，這為蘭蔻在全球的發展和傳播做出了很重要的貢獻。20世紀50年代，經過炮火洗禮的蘭蔻出版了自己的季刊《Lanc?miana》。1950年至1960年，蘭蔻相繼推出Marrakech極品香水，Magie魔幻香水，Tresor真愛香水。

走向世界

1964年，蘭蔻與法國歐萊雅集團達成協議，成為第一個進入歐萊雅集團的高檔品牌，但仍然維持蘭蔻品牌的獨立地位。1964年，葉片較小的規范化的長莖玫瑰成為了蘭蔻的品牌形象，出現在蘭蔻的廣告及所有包裝圖案上。歐萊雅給蘭蔻帶來了新的動力和策略，使蘭蔻開始邁向國際化發展的道路。憑著歐萊雅的雄厚資本，蘭蔻在20世紀70年代初打入美國市場。20世紀80年代，在占據了部分美國市場份額之后，蘭蔻進軍亞洲，并且將包裝做了一次徹底的改變，讓消費者對蘭蔻給予了重新的認識與評價。與此同時，蘭蔻相繼推出了當時流行的抗老系列化妝品，吸引了部分中老年高端消費者成為蘭蔻新的品牌擁躉[dǔn]。1990年，蘭蔻重新推出TRESOR珍愛香水，這不僅引發了全球美妝市場的嗅覺革命，也使該款香水從此成為充滿傳奇的高級香水代表。

穩步發展

1993年，蘭蔻入駐中國；同年，影星伊莎貝拉·羅西里尼開始擔任蘭蔻形象代言人。1998年，化妝藝術家費瑞德·法吉亞（Fred Farrugia）加盟蘭蔻。他的到來讓蘭蔻的彩妝專業人員掌握了高超的美容技巧和特有的風格。2006年，蘭蔻首款蘊含卓顏分子的護膚品金純卓顏日霜上市。次年，蘭蔻成為首個在中國開設官網的高端化妝品品牌。2010年，蘭蔻全球綻放75周年，影星茱莉亞·羅伯茨成為品牌代言人。2015年，蘭蔻在中國市場的銷售額達到35億元。次年，因“蘭蔻何韻詩事件”，導致蘭蔻所屬的歐萊雅集團市值至少蒸發了25億歐元，約185億人民幣。2018年，蘭蔻中國市場穩居全球市場排名第一。2020年10月1日，蘭蔻中國暨亞太首家旗艦店在北京王府井大街開業。2022年，蘭蔻入駐抖音電商，10天內累計銷售額破1000萬人民幣。

品牌現狀

2020年，蘭蔻品牌在中國的年銷售額突破150億元，品牌旗下有四個爆品：小黑瓶、菁純眼霜、菁純面霜和持妝粉底液。截至2021年5月，蘭蔻已在中國的124個城市開設了330家線下直營店，遍布30個省、市、自治區。2023年，法國歐萊雅集團年銷售額為411.8億歐元，其中蘭蔻所屬的高端化妝品部門的銷售額為149.2億歐元。2025年3月，蘭蔻中國官方網站發文稱，計劃于2025年4月1日停止銷售功能，并且關閉“我的賬號”、“個人中心”入口，首頁瀏覽、品牌故事、產品介紹等展示仍正常運作。

品牌治理

管理層

品牌代言

品牌文化

品牌標識

蘭蔻品牌標志設計融合浪漫元素，以“法式優雅”為核心理念。標志以品牌名稱為核心設計元素，整體風格簡潔大氣且兼具清新高雅，由字母“LANCOME”與玫瑰花元素共同構成標志性視覺形象，傳遞出蘭蔻所倡導的優雅、簡練的生活方式。而獨有的音標小帽，使得蘭蔻標志區別于其他同類產品標志。蘭蔻標志雖然沒有濃烈的色彩和復雜的圖形，但是其優雅簡約的表現形式將蘭蔻60多年的發展變化體現了出來。該標志溫馨舒適的形象贏得了全球無數女性消費者的青睞。

品牌精神

香水，護膚品和化妝品在蘭蔻王國中鼎足而立，分別以玫瑰，蓮花和小天使作代表，并成為蘭蔻早期的商標。玫瑰是完美的化身，蓮花是智能的象征，天使是脫俗的代表。享譽美容界的蘭蔻理所當然是法蘭西精神的代名詞。

品牌評價

蘭蔻被譽為法國國寶級的化妝品品牌，帶著法蘭西與生俱來的美麗和優雅，為世界各地的人們所熟悉和喜愛。蘭蔻將自信、迷人和富有文化底蘊的氣質與美麗相結合，為世人傳遞著法蘭西優雅的藝術品味和簡約的生活方式。創始人阿曼達·珀蒂讓先生憑借著自己對香水的天才敏感嗅覺以及立志讓法國品牌在世界范圍內占領一席要位的抱負，將蘭蔻發展打造成為了世界化妝品歷史上閃亮的一頁。他成功了，經典的LOGO加上法國玫瑰造就了蘭蔻的精美包裝，造就了一個美容界成功的品牌。發展至今，蘭蔻已成為引導潮流的全方位化妝品牌。

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