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I Do，創(chuàng)立于2006年，是李厚霖創(chuàng)立的恒信璽利實(shí)業(yè)股份有限公司旗下的結(jié)婚鉆戒品牌。

I Do定位于結(jié)婚鉆戒細(xì)分“剛需”市場(chǎng)，2006年在北京開(kāi)設(shè)首家珠寶精品店。2008年5月，5·12汶川地震后，李厚霖捐款成立I Do基金。2016年，I Do與陳奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》。2018年，基于對(duì)年輕人的趨勢(shì)洞察，I Do簽約具有流量的人氣偶像NINE PERCENT，跨界時(shí)尚美妝領(lǐng)域發(fā)布I Do香榭之吻系列香水。2021年3月，I Do對(duì)外宣布，張雨綺正式出任為I Do克拉定制代言人。12月，“I Do”官宣陳小春、應(yīng)采兒夫婦為品牌全球代言人。

2022年，受全球經(jīng)濟(jì)低迷、中國(guó)國(guó)內(nèi)疫情等情況影響，I Do終端門店數(shù)量有所減少，截至2022年12月末，銷售門店減少205家。2023年1月，品牌I Do關(guān)聯(lián)公司恒信璽利實(shí)業(yè)股份有限公司被申請(qǐng)破產(chǎn)重整，西藏自治區(qū)曲水縣人民法院收到申請(qǐng)后對(duì)公司進(jìn)行破產(chǎn)重整評(píng)估，于2023年6月21日裁定受理恒信璽利實(shí)業(yè)股份有限公司破產(chǎn)重整。

I Do曾獲得中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)珠寶首飾行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌”“中國(guó)質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品”獎(jiǎng)項(xiàng)；獲過(guò)2016年第五屆JNA大獎(jiǎng)中的“年度品牌大獎(jiǎng)”。

發(fā)展歷程

I Do，是“鉆石大亨”李厚霖創(chuàng)立的恒信璽利旗下的結(jié)婚鉆戒品牌，誕生于2006年，定位于結(jié)婚鉆戒細(xì)分“剛需”市場(chǎng)，在北京開(kāi)設(shè)首家珠寶精品店。

2008年5月15號(hào)，5·12汶川地震后，李厚霖捐款成立I Do基金。到2010年，I Do的體驗(yàn)式營(yíng)銷策略已成為珠寶品牌的一大創(chuàng)新。2012年，I Do攜手同名電影《我愿意I Do》首次嘗試植入電影片名，完成品牌的電影植入營(yíng)銷。2016年，I Do與陳奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》。3月15日，由中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)主辦的年度消費(fèi)者權(quán)益日“產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信承諾”活動(dòng)中，I Do攜手母公司恒信鉆石機(jī)構(gòu)及旗下其他品牌，獲得“中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”“中國(guó)珠寶首飾行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌”“中國(guó)質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品”三大類別獎(jiǎng)項(xiàng)。9月14日，第五屆JNA大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在香港際洲酒店圓滿落幕，I Do在眾多知名珠寶品牌中脫穎而出，獲得最重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)——年度品牌大獎(jiǎng)。

2018年，基于對(duì)年輕人的趨勢(shì)洞察，I Do簽約具有流量的人氣偶像NINE PERCENT，跨界時(shí)尚美妝領(lǐng)域發(fā)布I Do香榭之吻系列香水，同時(shí)在中國(guó)多地開(kāi)啟快閃店等落地活動(dòng)。2018年，在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)商業(yè)年會(huì)上，I Do憑借設(shè)計(jì)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，從眾多品牌中脫穎而出，榮獲“品牌創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)”。2019年6月，由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(CCFA)舉辦的“CCFA新消費(fèi)論壇——2019中國(guó)購(gòu)物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會(huì)暨時(shí)尚零售與生活方式潮尚會(huì)”于上海市盛大開(kāi)幕。I Do憑借實(shí)力一舉斬獲“2019CCFA金百合連鎖品牌最佳人氣大獎(jiǎng)”、“2019CCFA連鎖品牌最具人氣獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。2019年9月19日至22日，I Do與中國(guó)頂級(jí)馬術(shù)俱樂(lè)部合作，于2019天星調(diào)良國(guó)際馬術(shù)公開(kāi)賽期間舉辦VIP尊享會(huì)，為I Do真愛(ài)會(huì)員摯獻(xiàn)高端賽事體驗(yàn)。

2021年3月8日，I Do對(duì)外宣布，張雨綺正式出任為I Do克拉定制代言人。12月17日，“I Do”官宣陳小春、應(yīng)采兒夫婦為品牌全球代言人。同年，恒信璽利鉆石機(jī)構(gòu)推出I Do十心十美克拉定制業(yè)務(wù)，進(jìn)軍鉆石珠寶高端定制市場(chǎng)。同時(shí)用數(shù)智化工具提升效率。截至該年底，I Do已在中國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)800家門店，遍布250余座城市，擁有超300萬(wàn)真愛(ài)會(huì)員，形成在中國(guó)布局的立體式銷售網(wǎng)絡(luò)。2022年上半年，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)低迷，中國(guó)國(guó)內(nèi)疫情呈現(xiàn)點(diǎn)多、面廣、頻發(fā)的特點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的沖擊影響加大。受形勢(shì)影響，I Do終端門店數(shù)量有所減少，截至2022年6月30日，終端門店數(shù)630家。2022年12月末，銷售門店減少205家，其中，加盟門店數(shù)量減少81家，聯(lián)營(yíng)門店數(shù)量減少34家，直營(yíng)門店數(shù)量減少90家。

2023年1月4日，品牌I Do關(guān)聯(lián)公司恒信璽利實(shí)業(yè)股份有限公司被申請(qǐng)破產(chǎn)重整，西藏自治區(qū)曲水縣人民法院收到申請(qǐng)后對(duì)公司進(jìn)行破產(chǎn)重整評(píng)估，于2023年6月21日裁定受理恒信璽利實(shí)業(yè)股份有限公司破產(chǎn)重整。

組織架構(gòu)

管理機(jī)構(gòu)

I Do是恒信璽利實(shí)業(yè)股份有限公司旗下的結(jié)婚鉆戒品牌。其主要管理人員為：

參考資料：

分支機(jī)構(gòu)

I Do中國(guó)市場(chǎng)分為華北、東北、華東、華南、西北、西南和上海市等7個(gè)大區(qū)，這些大區(qū)為品牌直營(yíng)公司，分管各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的品牌活動(dòng)和加盟商。I Do西北大區(qū)直營(yíng)公司于2022年4月大規(guī)模裁員后不久解散，上海大區(qū)解散的時(shí)間是在2022年8至9月間，而東北大區(qū)則是在10月底。截至2023年2月1日，139家分支機(jī)構(gòu)僅剩14家。

產(chǎn)品系列

品牌營(yíng)銷

娛樂(lè)營(yíng)銷

打造I Do這個(gè)品牌，恒信璽利投入最大、用得最多、最擅長(zhǎng)的營(yíng)銷方法，是娛樂(lè)營(yíng)銷。用的最多的是影視劇植入，I Do總共植入超過(guò)70部影視劇。但凡劇中出現(xiàn)結(jié)婚求婚一類的劇情，都有I Do的贊助。比如，李亞鵬和徐靜蕾合作的電影版《將愛(ài)情進(jìn)行到底》，就有恒信璽利的投資，在片中可以多次看到I Do的品牌標(biāo)識(shí)。由孫紅雷、李冰冰、段奕宏出演的電影《我愿意》就是恒信璽利投資的，電影名直接用了“I Do”的品牌名。

I Do邀請(qǐng)陳奕迅、莫文蔚等知名歌手創(chuàng)作同名歌曲《I Do》，也在多位明星的婚禮中出現(xiàn)相關(guān)活動(dòng)。曾請(qǐng)各路演藝明星站臺(tái)，贊助真人秀節(jié)目、娛樂(lè)事件等等。也曾經(jīng)和藝術(shù)家搞過(guò)聯(lián)名進(jìn)行產(chǎn)品以及門店風(fēng)格的設(shè)計(jì)，制造品牌熱度。

文化營(yíng)銷

但凡珠寶品牌，尤其做鉆石首飾的，愛(ài)情、婚姻永遠(yuǎn)是不變的營(yíng)銷主題，很多品牌就是以愛(ài)情相關(guān)的詞語(yǔ)來(lái)命名的。比如，“男士一生只能定制一枚”“一生只送一人”的DR鉆戒，全稱DarryRing，Darry就是該品牌用鉆石“Diamonds”和結(jié)婚“Marry”造的詞，就是用鉆石見(jiàn)證婚姻的意思。I Do則源自西方婚禮上牧師與新人的經(jīng)典問(wèn)答，是一句誓言，意為“我愿意”。I Do從創(chuàng)立之初就建立“真愛(ài)文化”的品牌基調(diào)，同時(shí)也表明了I Do鉆戒定位在“用珍惜的，為珍惜的”的信心和決心。

品牌代言

社會(huì)慈善

2008年5月，李厚霖在5·12汶川地震期間個(gè)人捐資2000萬(wàn)元至中華慈善總會(huì)成立專項(xiàng)基金I Do基金，并于2017年在民政部正式注冊(cè)成立北京愛(ài)度公益基金會(huì)——I Do基金會(huì)。截至2019年，過(guò)去的12年間，李厚霖及I Do基金會(huì)團(tuán)隊(duì)行程百萬(wàn)公里，投入超過(guò)5000萬(wàn)元，先后對(duì)3萬(wàn)多名藏區(qū)兒童實(shí)施包括助學(xué)、醫(yī)療、心理成長(zhǎng)等方面的救助和幫扶。

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發(fā)展歷程

組織架構(gòu)

管理機(jī)構(gòu)

分支機(jī)構(gòu)

產(chǎn)品系列

品牌營(yíng)銷

娛樂(lè)營(yíng)銷

文化營(yíng)銷

品牌代言

社會(huì)慈善

獲得榮譽(yù)

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