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來源：互聯網

HBN（Honeymate Beauty Naturalism）是深圳護家科技（集團）股份有限公司旗下的國產功效護膚品牌，以"擁有看得見效果"的創新理念，打造卓效功效抗老護膚品，讓用戶把每一分錢都只花在"有效成分"上。由姚哲男創立于2019年。

HBN旗下產品有抗老系列、煥亮系列、修護保濕系列、清潔系列、身體護理系列。2020年6月，HBN上線其首部紀錄片《探索七大成分的自然奧秘》。2021年，HBN與中科院新疆理化所共建聯合實驗室，并組建特色植物研究與化妝品應用聯合實驗研發團隊，將功效抗老技術研究優勢與富有特色的"中國成分"相結合，不斷深化技術理念創新的深度和前瞻性探索，持續豐富產品線，加快高質量產品功效迭代升級，不斷激活消費信心、釋放消費需求。次年，HBN先后入選了央視網《奇妙的中國成分》以及時尚芭莎《了不起的中國成分》，成為代表中國新一代高質量護膚品的標桿品牌之一。2023年7月20日，HBN基于以"用戶為中心"的研發思路，HBN推出雙A醇晚霜2.0。同年12月8日，HBN攜HBN生物實驗室發表的JCR-Q1區國際SCI論文參加世界第三大皮膚科學術會議。次年5月11日，HBN官宣曾舜晞為品牌美白代言人。

2021年12月，HBN獲批"國家高新技術企業"。2023年4月，HBN獲得"2022年深圳市專精特新中小企業"稱號。2023年8月，HBN榮獲“福布斯中國新銳品牌TOP100”榮譽。截至2023年，HBN品牌總銷售已破50億，成為中國人氣、銷量、口碑領先的行業標桿品牌之一。截至2023年7月，HBN已獲批和申報70項自主研發專利，擁有ACTCOCOON?“蠶蛹”黃金微粒包裹技術以及"Complex-ATRA?復合維A醇"配方等多項獨家技術與專利。

名稱由來

隨著中國年輕一代消費者的加入，功效型護膚和成分護膚理念逐漸受到這一群體的青睞，催生出一群熱衷于探究產品成分與科研依據的“成分黨”，推動了功效性護膚品市場的細分化發展。HBN品牌選擇A醇領域，成為了中國抗衰老市場中A醇應用的先行者。

HBN的創始人姚哲男為英國海歸、專注品牌領域多年。HBN來源于Honeymate 貝歐迪 Naturalism三個單詞的首字母，其中Naturalism意思是無添加主義。

發展歷程

2018年12月，美則聯合日本東京都有著多年護膚研發歷史的實驗室推出原液護膚系列?-?HBN。次年，品牌HBN正式成立。同年3月，HBNα-熊果素精萃水上線。12月，HBN參加2019紅人電商行業年終峰會。2020年4月，HBN精華級全能頸霜全網首發。同年6月，HBN推出HBN視黃醇AA電眼精華并上線HBN首部紀錄片《探索七大成分的自然奧秘》。9月，HBN推出蛋白“彈簧霜”。10月，HBN的第一支美白精華-麥角硫因“發光精華”正式發布。

2021年4月12日，李岱昆成為HBN品牌體驗官。次日，HBN獲得天貓金妝獎年度TOP品牌稱號，其產品視黃醇精華乳獲得超級成分獎。6月11日，HBN推出“高機能”發光微精華乳。6月17日，HBN官宣周柯宇為HBN首位女士護膚發光代言人。9月1日，HBN上線3A3肽微精華。10月，HBN發起“與光同行”公益計劃，聯合中國婦女報、新世相共同拍攝紀錄《與光同行的她們》。11月1日，HBN推出三重氨基酸舒緩洗面奶。11月3日，HBN入駐得物APP。12月1日，HBN推出精華水。12月5日，在2021微博超級紅人節商業價值頒獎盛典中，HBN發光水獲得微博針不戳·第二期爆款單品榜-妝點生活分類Top10。12月9日，HBN上線面護級護手霜。12月30日，HBN攜手科學性知識平臺知乎推出“A醇抗老百科全書”。同年，HBN與中國科學院新疆理化技術研究所共建聯合實驗室，并組建特色植物研究與化妝品應用聯合實驗研發團隊。2022年5月26日，HBN發光水修護升級版上線。同年8月8日，HBN雙A晚霜、發光水、雙A頸霜、小咖管眼精華、三重氨基酸潔面獲得天貓V榜推薦。10月12日，HBN聯合探索頻道探索頻道共創抗老紀錄片。12月15日，HBN全能B5面霜2.0升級回歸。

2023年7月16日，HBN在廣州召開《原生白護膚白皮書》評審會。最終，評審會對于HBN在此次《白皮書》中提出的“原生白”護膚理念給予了肯定，同時各位嘉賓和專家也針對白皮書中的研究提出了一些建議和意見，助力《白皮書》最終落地。??同年7月19日，HBN官宣王子文為品牌面霜代言人。7月23日，HBN雙A醇晚霜2.0上線。10月，HBN推出首檔科學抗老護膚套組實測觀察類綜藝《百位大咖揭秘抗老真相》。11月16日，HBN成為央廣網#中國就業新觀察#“美麗新力量”高質量典型，并登陸央廣網首頁。12月8日，HBN攜HBN生物實驗室發表的JCR-Q1區國際SCI論文首登CDA舞臺，在世界第三大皮膚科學術會議上與國內外專家學者交流行業前沿課題，并舉辦HBN功效抗老學術大會。另外，HBN正式宣布與廈門大學共建皮膚生物醫學聯合研究中心。12月25日，HBN獲得唯品會2023年度新勢力品牌稱號。

2024年4月24日，HBN推出產品黑盾防曬。同年5月11日，HBN官宣曾舜晞為品牌美白代言人。2025年8月20日，梅婷成為HBN品牌大使。

品牌現狀

HBN隸屬于深圳護家科技（集團）股份有限公司。HBN不僅以行業"現象級"的市場增速成為行業代表，還樹立了國貨中"用戶忠誠度"的標桿。在各大平臺的回購榜、口碑榜和銷量榜上，HBN穩坐前列。截至2023年3月，HBN是中國唯一擁有數百萬A醇抗老用戶的國貨品牌。??截至2023年，HBN品牌總銷售已破50億，成為中國人氣、銷量、口碑領先的行業標桿品牌之一。

產品系列

產品特色

HBN的A醇又叫視黃醇，是一種脂溶性維生素，對熱、酸、堿穩定，易被氧化，紫外線會加速它的氧化，與常見的功效較為單一的活性成分不同，A醇擁有抗衰去皺、控油祛痘等多重功效。研發團隊獨家研制的ACTCOCOON“蠶蛹”黃金微粒包裹技術誕生，保證了A醇的高活性、高功效。此外，針對A醇易刺激的通病，HBN還獨家鉆研定制了Complex-ATRA復合維A醇配方，通過高活性A醇與緩釋A多通路作用，降低了肌膚不耐受的可能。HBN實現了多重維A協同作用機制的黃金配比，兼顧了A醇的溫和與高效。