LACOSTE（法國鱷魚），是Maus Freres集團(tuán)旗下品牌，總部位于法國，總裁兼首席執(zhí)行官為Thierry Guibert，是法國高端運(yùn)動時尚品牌，由法國傳奇網(wǎng)球冠軍René Lacoste于1933年創(chuàng)立。因賽場上被賦予的“鱷魚先生（Crocodile）”稱號，Lacoste先生將鱷魚圖案作為靈感，運(yùn)用于LACOSTE品牌經(jīng)典標(biāo)識設(shè)計。
LACOSTE旨在于向廣大消費(fèi)者提供舒適、實(shí)用、牢固而又美觀的產(chǎn)品，同時秉承原真、卓越和優(yōu)雅的品牌核心價值。經(jīng)過多年發(fā)展，LACOSTE已由最初的針織服裝品牌發(fā)展至男裝、女裝、童裝、鞋履、香水、皮具、眼鏡、腕表、腰帶、家居產(chǎn)品和時尚珠寶等多產(chǎn)品系列。
2024年，LACOSTE銷售額接近30億歐元。在全世界114個國家的LACOSTE精選銷售網(wǎng)絡(luò)中，平均每秒鐘就有2件LACOSTE商品通過LACOSTE專賣店、商場專柜或者網(wǎng)絡(luò)專營店售出。
品牌介紹
世界網(wǎng)球名將Rene Lacoste正在波士頓代表法國參加戴維斯杯網(wǎng)球錦標(biāo)賽。當(dāng)時Lacoste與他的隊長打賭，如果他在比賽中獲勝，隊長便要送他一個鱷魚皮箱。雖然Lacoste沒有贏得皮箱，但是他在比賽中像鱷魚一樣勇猛，故得到“鱷魚先生”(Le crocodile)的稱號。René Lacoste的朋友Robert George則為他設(shè)計了獨(dú)一無二的鱷魚標(biāo)志，這條鱷魚隨后繡在了他的網(wǎng)球衫上，令傳奇開始走向世界。經(jīng)驗范圍為男士香水、男裝、休閑裝、運(yùn)動、T恤、休閑鞋、皮帶、領(lǐng)帶、香水等。
在國際市場眾多的服裝品牌中，將一第張嘴的鱷魚繡在上衣左胸前的服裝最引人注目，雖然其售價不菲，但相當(dāng)搶手，它行銷世界80個國家，每年銷量約2500萬套（件）。1933年，LACOSTE退出體壇。他將大眾對他的崇拜視為創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇，決定成立LACOSTE公司，以“鱷魚”為商標(biāo)，繡在“網(wǎng)眼織法”的運(yùn)動衣上，進(jìn)行大批量生產(chǎn)投入市場。在產(chǎn)品上市前，他以當(dāng)時其擊敗美國網(wǎng)球選手的照片大做廣告。由于受“向往成功”、“崇拜名將”的心理影響，這種服裝一上市，人們便爭相購買。
在二十世紀(jì)三十年代，網(wǎng)球比賽中標(biāo)準(zhǔn)的白色法蘭絨褲、短袖針織衫、針織衫上的鱷魚標(biāo)記，和拉克斯特“鱷魚”一樣的攻擊性，使得“鱷魚”品牌由此誕生。拉克斯特使"鱷魚"標(biāo)記的針織衫迅速在美國受到廣泛關(guān)注，由于他的名氣，人們開始注意這種舒適的風(fēng)格，和胸前的“鱷魚”標(biāo)記。五十年代初，“鱷魚”將色彩與款式都轉(zhuǎn)型到美國高爾夫球衫上，將高爾夫衫的透氣與舒適性和網(wǎng)球的運(yùn)動感結(jié)合，創(chuàng)造出了品質(zhì)不凡的“鱷魚”新形象。隨后，“鱷魚”品牌一直保留運(yùn)動與休閑相結(jié)合的設(shè)計風(fēng)格，“鱷魚”男式襯衫誕生。到了七十年代，“鱷魚”品牌將市場拓寬，隨即生產(chǎn)男士、兒童運(yùn)動休閑系列，以其經(jīng)典高貴的品質(zhì)一直受到喜愛。八十年代，“鱷魚”女裝設(shè)計保持原有的設(shè)計風(fēng)格，將一些中性化的設(shè)計注入女裝品牌里，使"鱷魚"男裝和女裝配合協(xié)調(diào)，經(jīng)常出現(xiàn)在網(wǎng)球、高爾夫球、馬球等球類運(yùn)動中。直至今日，“鱷魚”品牌一直成為高品質(zhì)的象征，將法國的紳士風(fēng)度充分展現(xiàn)。
五十年代，“鱷魚”把美國高爾夫衫上的色彩運(yùn)用到自己的襯衫上，這些襯衫，尤其是下擺較長的襯衫，使網(wǎng)球運(yùn)動員感到更舒適廣受歡迎。特許授權(quán)美國制造商大衛(wèi)·里斯托還生產(chǎn)彩色網(wǎng)眼針織衫。“鱷魚”暢游在原始而有創(chuàng)意的色彩中。六十年代后期，為了現(xiàn)代化生產(chǎn)提高產(chǎn)量，克里斯托爾公司用易照料的，“大可綸”牌聚酯[zhǐ]雙紗織造，色彩緊跟時尚，有時甚至有點(diǎn)異想天開，就像一種穿舊的掉色的效果。“鱷魚”襯衫似已成了體育和休閑穿著的固定款式。七十年代，“鱷魚”襯衫更加普及流行，在男士、少年、兒童中，“鱷魚”是優(yōu)良品質(zhì)的標(biāo)志，擁有“鱷魚”襯衫是一種身份的表示，他們穿著的方式各異：下擺拽出來；羅紋領(lǐng)敝開立起；八十年代，領(lǐng)子又翻下來，鈕扣扣上；女性亦可穿男性同伴服裝。“鱷魚”襯衫是美國中產(chǎn)階級衣櫥里的主要款式，是網(wǎng)球衫和馬球衫的通用詞。
品牌故事
LACOSTE——“法國鱷魚”得名于法國著名網(wǎng)球選手LACOSTE(發(fā)音：拉科斯特)，因他的長鼻子和富有進(jìn)攻性，人們給他以“鱷魚”的綽號。在30年代，網(wǎng)球場上的標(biāo)準(zhǔn)穿著是白色法蘭絨褲子，機(jī)織布鈕扣襯衫，袖子卷起。“鱷魚”LACOSTE對這個傳統(tǒng)提出了挑戰(zhàn)，在比賽時穿上短袖針織衫，上面繡上鱷魚標(biāo)記。這種衣著在比賽中既舒服又美觀短袖子解決了長袖卷挽經(jīng)常掉下來的問題，領(lǐng)子柔軟翻倒，針織棉套衫透氣性好，而稍長些襯衫下擺塞在褲里可以防止襯衫滑脫出來。LACOSTE從網(wǎng)壇退役后，“鱷魚”運(yùn)動衫開始進(jìn)入批量生產(chǎn)和銷售。LACOSTE委托朋友對“鱷魚”運(yùn)動衫縫紉加工，包括在左胸上繡綠色的鱷魚標(biāo)記。(在當(dāng)時還很少有衣服上繡標(biāo)記)LACOSTE 的名望使鱷魚襯衫迅速推廣，尤其是在美國。LACOSTE 服裝涵蓋了男、女裝和童裝系列，款款實(shí)用而流行。LACOSTE 以精致的面料選擇，多變的色彩搭配，變化豐富的款式，展現(xiàn)了青春活力和時尚一族的魅力。在款式上，LACOSTE 推出風(fēng)格多樣的主題和系列，包括含有五個主題的俱樂部系列和運(yùn)動休閑裝系列，以及運(yùn)動系列和中心系列，使得 LACOSTE 這個70年的品牌迸發(fā)出新鮮活力。
在設(shè)計上，LACOSTE男裝和女裝都沿用了輕松舒適、年輕化的方針，更注重肩部、領(lǐng)部及袖口的細(xì)節(jié)，帶來濃郁的青春氣息。法國鱷魚品牌，是無數(shù)自信、具有卓越穿著品位人士的選擇。LACOSTE品牌于1933年正式面世，迄今已由最初的針織服裝品牌發(fā)展至多產(chǎn)品系列：運(yùn)動服、運(yùn)動鞋、皮具、腕表、眼鏡，其中LACOSTE香水特別值得一提，是國際香水品牌中穩(wěn)占一席的大牌。從1968年LACOSTE誕生第一瓶LACOSTE Pour Homme男士香水至今，連同其后假如之新成員Booster、Junior、千禧珍藏版LACOSTE2000及LACOSTE for Women女士香水，一直倍受年青一族及酷愛運(yùn)動之人擁戴，LACOSTE 優(yōu)雅清新的香氛加上簡潔鮮明之外盒包裝，為 LACOSTE香水在時尚界尊定經(jīng)久常青的地位。2017年LACOSTE 推出了全新品牌影片《Timeless》。
品牌歷史
“鱷魚”的由來
說來其實(shí)很簡單。一次戴維斯杯網(wǎng)球錦標(biāo)賽比賽中，法國隊隊長AllanH.Muhr打賭說，如果René Lacoste能為球隊贏下一場重要比賽，就送給他一只鼉屬魚皮手提箱。《波士頓晚報》報道了這段軼事，并在文中將René Lacoste親切的稱作“鱷魚”，傳奇就此誕生。此后，美國公眾喜歡上了這個昵稱，因為它體現(xiàn)了René Lacoste在球場上如鱷魚般緊咬比分、頑強(qiáng)拼搏的堅韌品質(zhì)。René Lacoste的朋友Robert George則為他設(shè)計了獨(dú)一無二的鱷魚標(biāo)志，這條鱷魚隨后繡在了他的網(wǎng)球衫上，令傳奇開始走向世界。
LACOSTE POLO衫的誕生
在20世紀(jì)20年代末，René Lacoste為自己設(shè)計并命人縫制了一批透氣舒適的針織棉襯衫。它們的吸汗效果特別好，非常適合在炎熱的美國球場上穿著。馬上，這種襯衫就在網(wǎng)球選手間掀起了一場革命，因為當(dāng)時他們還穿著用普通布制作的傳統(tǒng)長袖襯衫在場上比賽。第一件LACOSTE POLO衫是白色的，比現(xiàn)在的款式略短，短袖，羅紋領(lǐng)。采用著名的“小凸紋網(wǎng)眼”面料，既輕薄又透氣。1933年，René Lacoste與著名的針織面料制造商André Gillier合作，開始大規(guī)模生產(chǎn)縫有鱷魚標(biāo)志的翻領(lǐng)運(yùn)動衫，LACOSTE L.12.12 POLO衫就這樣誕生了；L代表LACOSTE，1代表小凸紋網(wǎng)眼面料，2代表短袖款式（13.12代表長袖款式），12則代表這款未來主義POLO衫誕生之前所經(jīng)歷的打樣次數(shù)。
品牌創(chuàng)始人
1927年，René Lacoste與同他一起被稱作網(wǎng)球“四劍客”的隊友一起，第一次從美國人手中奪得了戴維斯杯，從而開始了他的網(wǎng)壇傳奇生涯，在1928年他又續(xù)寫了這項成績。他曾三次問鼎2023年法國網(wǎng)球公開賽公開賽（1925年、1927年以及1929年在羅蘭.加洛斯球場），兩次在英國溫布爾頓折桂（1925年和1928年），兩次獲得美國網(wǎng)球公開賽公開賽冠軍（1926年和1927年）。René Lacoste在1926年和1927年排名世界第一。
René Lacoste的妻子Simone Thion de la Chaume是一名高爾夫球冠軍。她曾于1927年奪得英國高爾夫公開賽冠軍，從而成為首位獲此殊榮的非英國籍選手。此后，她曾十三次在法國奪冠。
他們的女兒Catherine Lacoste同樣是一位才華橫溢的高爾夫球選手。19歲她就獲得了世界團(tuán)體賽冠軍并且個人排名第一。1967年奪得美國公開賽冠軍，之后獲得兩次英國女子賽冠軍以及1969的美國高爾夫業(yè)余賽冠軍。她是美國高爾夫公開賽歷史上第一個非美國人，也是奪得該賽事冠軍的最年輕業(yè)余選手。從2002年起，她成為法國高級女子高爾夫球隊的隊長，幫助該隊在六年內(nèi)奪得五次歐洲錦標(biāo)賽冠軍。
品牌代言
品牌代言人——焦科維奇
2017年，塞爾維亞網(wǎng)球運(yùn)動員諾瓦克·德約科維奇正式成為LACOSTE全新品牌代言人。
發(fā)展歷程
上個世紀(jì)30年代初期，法國網(wǎng)球名將RENE·LACOSTE以堅韌的毅力和高超的球藝，在一次國際錦標(biāo)賽中擊敗當(dāng)時稱雄世界的美國選手，為法國第一次取得這個項目的桂冠。LACOSTE的杰出表現(xiàn)和成功，使富于民族感的法國民眾如癡如狂般崇拜。LACOSTE在球場上以“如鱷魚般咬住不放”的頑強(qiáng)精神戰(zhàn)勝對手，人們崇拜得把他封以“鱷魚”的綽號。LACOSTE在賽場上慣于穿著“網(wǎng)眼織法”的運(yùn)動衣，那些崇拜者也把他的服式視為仿效目標(biāo)。
鱷魚牌運(yùn)動服裝能風(fēng)行全法國，并非全靠Rene LACOSTE本人的名氣。他知道，靠“名氣”不能持久，他決意在產(chǎn)品本身做文章。首先，他憑著自己長期運(yùn)動的經(jīng)驗，知道運(yùn)動員穿的服裝一定要吸汗能力強(qiáng)，有強(qiáng)韌的伸縮性，柔和舒適，使運(yùn)動員在劇烈的運(yùn)動中毫無拘束感。他請教了紡織專家和工程師，決定使用最好的棉紗，并以專利的“雙線雙眼特殊針織法”織成，整個制作和處理過程十分科學(xué)，無論是手洗或機(jī)洗均不會變形或褪色。這一招使該牌子變得更響了。LACOSTE意識到，一種服裝只靠運(yùn)動員穿著，那么銷量是極為有限的，從創(chuàng)始那天起，公司便盯著眾多的崇拜者。他的企業(yè)大規(guī)模投入生產(chǎn)前，就主動出擊，十面出兵，做鷹犬獵食、蜜蜂尋花式的經(jīng)營工作。他把運(yùn)動服裝擴(kuò)展至男性、女性和兒童都能穿著，成為所謂“全家福系列”。在推銷戰(zhàn)術(shù)上，采取多種渠道，貨暢其流，在法國國內(nèi)外建立廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)，形成全面營銷策略。
1927年，Lacoste開始制作取代傳統(tǒng)長袖球衫，以輕型針織材料制造的短袖網(wǎng)球衫“jersey petit pique”，讓網(wǎng)球員于球場上更活動自如。Lacoste并于1933年正式在這網(wǎng)球衫的左胸處放上鱷魚標(biāo)記。這款白色，衣領(lǐng)及短袖袖邊有棱形花紋的網(wǎng)球衫，被稱為“12.12”。 Lacoste于七十年代開始于國際舞臺大放異彩，而八十年代品牌標(biāo)志熱潮更把Lacoste生意推至最高峰。另外，Lacoste除了網(wǎng)球服飾外，由于Rene Lacoste之太太及女兒均是高爾夫球球手，Lacoste也開始了推出哥爾夫球服飾。2001年Lacoste也開始顯露出優(yōu)雅和尊貴的一面，推出一個全新的時尚系列：Club。男士Club和女士系列推崇時尚而舒適，提倡集優(yōu)雅與舒適為一體的服裝，再一次走在了時尚的前沿。“Club”理念的高檔香水系列：Pour Homme和Pour Femme也同時推出。，使Lacoste品牌的整體理念——“運(yùn)動態(tài)度，對待生活”（“體育精神、對待生活”）更加深入人心。
2002年，Lacoste品牌的營業(yè)額大約是8.5億美元，85%都是在法國以外的市場上取得的。2003年是Lacoste品牌創(chuàng)建七十周年紀(jì)念。時至今日，Lacoste的鱷魚標(biāo)志已成為世界上最知名、最易識別的商標(biāo)之一。每年約有4000萬件帶有Lacoste鱷魚標(biāo)識的各類商品在全球各地售出。為配合Lacoste Club系列服裝全新推出的Lacoste Pour Homme男香水和Lacoste Pour Femme女香水則從另一側(cè)面，通過香水的語言完美體現(xiàn)了Lacoste“煥發(fā)運(yùn)動精神，更顯尊貴品質(zhì)”的品牌理念。今天，Lacoste具有很高的知名度，特別在歐洲廣受歡迎。Lacoste的代理商遍及110個國家，全球超過1200個零售點(diǎn)及600個特許經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。
2020年3月，LACOSTE入駐抖音。
2022年6月，法國時裝品牌Lacoste宣布推出“UNDW3”NFT，正式發(fā)力元宇宙，旨在強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者和流行文化愛好者之間的關(guān)系。作為品牌首個NFT，“UNDW3”已在官網(wǎng)發(fā)售，限量11212件，售價為0.08以太幣。
設(shè)計師
1933年，法國著名網(wǎng)球運(yùn)動員Rene Lacoste創(chuàng)立了Lacoste品牌，創(chuàng)立了真正的運(yùn)動時尚。70年過去了，Lacoste一直堅持它獨(dú)有的風(fēng)格，崇尚堅韌，反對炫耀，提倡優(yōu)雅與個性的發(fā)展，輕松舒適，安然愜意而又自由舒展。Rene Lacoste在二十年代和三十年代縱橫網(wǎng)壇，先后奪取過美國網(wǎng)球公開賽、法國網(wǎng)球公開賽和溫布爾登公開賽三個大滿貫賽事的桂冠。他也是 號稱“火槍手”的那支法國男子網(wǎng)球隊的成員，并于1927年同隊友一起勇奪戴維斯杯網(wǎng)球錦標(biāo)賽。Rene Lacoste具有過人的天賦，在網(wǎng)球場上所向披靡，并因此享譽(yù)世界。而他的時尚觸覺也非同一般。在那個時代，運(yùn)動員們在比賽時仍然穿著諸如夾克衫、長褲、長袖襯衫之類的日常服裝，既不舒適，又很熱。Rene Lacoste構(gòu)思了一種輕柔吸汗的有領(lǐng)運(yùn)動衫，寬松的剪裁使得運(yùn)動員能夠在賽場上自如地移動，他稱之為“網(wǎng)眼針織套頭衫”。1927年，他穿著這套服裝上場比賽，Lacoste這個世界知名品牌由此誕生。這就是今天風(fēng)靡世界的針織翻領(lǐng)衫。在Rene Lacoste于1996年離世后，Gilles Rosier接任為設(shè)計總監(jiān)至1999年。而法國設(shè)計師Christophe Lemaire于二零零一年起擔(dān)任了懸空的設(shè)計總監(jiān)一職，為Lacoste注入新原素，開始許多令人矚目的行動，包括在紐約時裝表現(xiàn)亮相、推出一些突出及充滿話題的廣告等，令品牌比過往更時尚，更矚目。Lacoste自六十年代起便贊助了不少網(wǎng)球名將，令品牌更廣為人知，如近年的Richard Gasquet，Tatiana Golovin和于2005年加盟的網(wǎng)壇金童子Andy roddick。
發(fā)展現(xiàn)狀
現(xiàn)在Lacoste已經(jīng)拓展至世界各地，Lacoste于全球各地有多于八百間專門店和一千八百多個銷售點(diǎn)。1994年Lacoste更開始成功進(jìn)入了中國市場，而2005年Lacoste再次贊助中國網(wǎng)球公開賽，成為中國網(wǎng)球公開賽的官方運(yùn)動裝和球鞋贊助商。于2005年12月于上海市舉辦的Lacoste 1212慈善活動，設(shè)計師 Christophe與現(xiàn)任高層Lacoste 第三代 Philippe Lacoste更特別抵達(dá)上海參與活動。1212慈善活動從2002年起以巴黎為起站，結(jié)合運(yùn)動、藝術(shù)、文化、明星多方面人士，以不同的創(chuàng)作形式，幫助一些有需要的人，而是次選擇于上海舉行，可見Lacoste對中國市場的重視。Philippe Lacoste更曾揚(yáng)言中國將在2010年成為Lacoste在全球最大的三個市場之一。Lacoste董事長Bernard Lacoste亦曾表示將會繼續(xù)加強(qiáng)與中國網(wǎng)球協(xié)會的合作，為2008年北京奧運(yùn)會做出貢獻(xiàn)。相信未來會有更多機(jī)會于中國欣賞到Lacoste的產(chǎn)品。
經(jīng)典之作
René Lacoste專注于開發(fā)一種既典雅又舒適的服裝來替代傳統(tǒng)的網(wǎng)球比賽衫。他的創(chuàng)作靈感源自馬球運(yùn)動員所穿的服裝，并在此基礎(chǔ)上加上一個帶紐扣的領(lǐng)子。首批縫制的網(wǎng)球衫僅供他個人在打球時使用。
一件白色的，繡有鱷魚商標(biāo)的網(wǎng)球運(yùn)動衫“Chemise Lacoste”，由此誕生了顛覆了傳統(tǒng)的網(wǎng)球衫，迅速在網(wǎng)球場上大受歡迎。1993年，該服裝的首個系列在這位偉大的運(yùn)動員和特洛亞企業(yè)家，同時也是針織專家的André Gillier（安德烈·吉利埃先生）的合作下開始生產(chǎn)。從紐扣的選擇到最終裝配，完美主義和嚴(yán)苛的合作精神貫穿整個流程，同時也見證了LACOSTE的品牌精神。
L代表LACOSTE
1代表其面料，小凸紋棉布，
2代表短袖設(shè)計，
12則代表了最終由René Lacoste確認(rèn)的樣衣編號。
編織神話
L.12.12是經(jīng)歷長期嚴(yán)格工業(yè)工藝磨礪的成果，這一工藝從原材料的選擇開始貫徹整個過程。棉花選擇的標(biāo)準(zhǔn)以耐用性，柔軟度和高精度著稱。他們對針織的要求同樣是高標(biāo)準(zhǔn)的，他們采用兩線絞股線縫紉確保“petit piqué（小凸紋棉布）”彰顯的高貴氣質(zhì)。關(guān)于染色工藝，他們具有全球最多的顏色方案。在最后的裝配中，LACOSTE服裝在多重手工工藝制作上令人驚嘆。
適應(yīng)潮流
Polo Ralph Lauren衫系列產(chǎn)品通過適應(yīng)新潮流的改進(jìn)得到更多拓展，并引入新材料和設(shè)計。該系列保持發(fā)展多樣性，但絲毫不影響L.12.12 勇敢典雅的精髓。
經(jīng)典與優(yōu)雅
無論在任何時刻，L.12.12 始終保持著他們運(yùn)動，優(yōu)雅與經(jīng)典及其原創(chuàng)性。
數(shù)據(jù)
20公里：在L.12.12 POLO衫中的紗線長度
16：每件POLO衫的控制操作流程次數(shù)
1200：每個鱷魚標(biāo)志的繡花縫制次數(shù)
10年：一個貝殼生長成珍珠母所需要的年數(shù)，珍珠母用來作為POLO衫的紐扣材料
40：顏色數(shù)量
230g：一件L.12.12Polo Ralph Lauren衫的重量
0,3g：鱷魚商標(biāo)的重量
產(chǎn)品介紹
LACOSTE服裝涵蓋了男、女裝和童裝系列，款款實(shí)用而流行。它以精致的面料選擇，多變的色彩搭配，變化豐富的款式，展現(xiàn)了青春活力和時尚一族的魅力，同時更充分彰顯出您的身份和地位。在款式上，LACOSTE推出風(fēng)格多樣的主題和系列。它包括了含有五個主題的俱樂部系列和運(yùn)動休閑裝系列，以及運(yùn)動系列和中心系列。這使得LACOSTE迸發(fā)出一種新的活力，并將匯聚所有追逐時尚的目光。在設(shè)計上，沿用了輕松、年輕化的方針，更注重肩部、領(lǐng)部及袖口的細(xì)節(jié)，帶來濃郁的青春氣息。今天這個全世界人為之著迷大半個世紀(jì)的法國鱷魚品牌，仍然保持著年輕、時尚的個性，并依舊吸引著無數(shù)自信的、具有卓越穿著品位的人士。LACOSTE于1933年正式面世迄今已由最初之針織服裝迅速發(fā)展至不同之產(chǎn)品系列--運(yùn)動服、運(yùn)動鞋、皮具、腕表、眼鏡，其中香水產(chǎn)品當(dāng)然亦穩(wěn)占一席位。1968年LACOSTE誕生了第一瓶Lacoste Pour Homme至今，連同其后假如之新成員Booster、Junior、千禧珍藏版Lacoste2000及Lacoste for Women女士香水，一直倍受年青一族及酷愛運(yùn)動之人所擁戴，其優(yōu)雅清新的香氛加上簡潔鮮明之外盒包裝，為此品牌在香水界中尊定經(jīng)久常青之地位。該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第三百七十三。
產(chǎn)品系列
LACOSTE眼鏡
1980年，LACOSTE決定開發(fā)他的第一款眼鏡。這款設(shè)計有雙橫梁的飛行員太陽鏡被命名為“101”。這款眼鏡以卓越材質(zhì)制成，體現(xiàn)了品牌的精神與價值：運(yùn)動而不失休閑優(yōu)雅。輕巧、雅致且男女皆宜，令“101”眼鏡大獲成功，正如經(jīng)典的L.12.12?Polo Ralph Lauren衫一樣，這款眼鏡不僅適合于網(wǎng)球場，在其他場合也同樣易于搭配。
30年后，LACOSTE重新生產(chǎn)了1000幅限量版“101”眼鏡。品牌沿用了原有的設(shè)計，于細(xì)節(jié)處更是一絲不茍：精湛的整體制作工藝，綠色琺瑯材質(zhì)的橫梁即特別又相得益彰。鏡臂的設(shè)計也忠于80年代生產(chǎn)的原版，以金屬材質(zhì)制成。比起現(xiàn)在常用的聚酯材質(zhì)，此款眼鏡的防刮傷力更強(qiáng)，同時也具有良好的視覺效果及辨識度。
2011年，LACOSTE與Marchon攜手推出首批全新太陽眼鏡系列，貫徹LACOSTE一貫品牌創(chuàng)作風(fēng)格，以經(jīng)典運(yùn)動服飾設(shè)計作藍(lán)本，加上破格創(chuàng)新的剪裁及匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計，打造充滿時代感的嶄新眼鏡藝術(shù)品。跳躍的色彩揉合極富質(zhì)感的間條花紋，配合動人的滾邊裝飾，盡現(xiàn)品牌攝人魅力。設(shè)計師以品牌獨(dú)有“piqué”織感花紋裝飾鏡架，配襯鏡臂末端上迷人的磁石設(shè)計，充分表現(xiàn)品牌精密的手工和富彈性的創(chuàng)新態(tài)度，不經(jīng)意流露出一股寫意悠閑的優(yōu)雅氣息。
香水
LACOSTE自然男用淡香水
產(chǎn)地：英國
EauDeToilette，LACOSTEESSENTIAL重新詮釋LACOSTE的品牌精神。伴隨著微辣的木質(zhì)香氛，享受自由自在的身心放松，這就是LACOSTE的生活方式。享受自由，動靜如風(fēng)，把時間留給自己去從事自己喜歡的事物。一般的香水在接觸肌膚后一個半小時內(nèi)，香氣往往就慢慢消退。LACOSTEEssential為了隨時保持自由自在的感覺，研發(fā)出最新的「順時釋放科技TimeReleaseTechnology」。在喜愛的部位噴灑香氛后，經(jīng)由每一次吸入香氛，再次激活香料精華，釋放出新鮮的香氣。無論在辦公室、玩樂，或休閑放松的時刻，都可維持一整天的清新，就像剛噴上香水時一般。
前味：西紅柿葉、柑橘屬果香、明亮清新、自然的綠色舒暢
中味：玫瑰、黑胡椒、有型的個性花草香
皮夾、公文包
T恤
合作鞋款
2012年是中國傳統(tǒng)的“龍”年，對每個中國人都具有非同一般的意義，為慶祝龍年，LACOST品牌與潮店NEWPROJECT?CENTER(NPC)及其創(chuàng)始人李晨、潘瑋柏聯(lián)手精誠合作，聯(lián)手打造兼具銳利現(xiàn)代風(fēng)格和深厚東方傳統(tǒng)的專屬系列鞋款——DRAGON?IS?COMING
品牌影片
生命之旅
“生命之旅，因動而美”（LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT.）不僅是一句口號，更是LACOSTE的全新承諾。這一承諾是對品牌核心價值的重新演繹。René Lacoste從未覺得運(yùn)動只是一種機(jī)械動作，運(yùn)動更是對生命的堅持、熱情和禮贊。生命是一場運(yùn)動，是一場充滿勇氣的挑戰(zhàn)，但更重要的是，生命亦如一個令人不可思議充滿驚喜的運(yùn)動場。“生命之旅，因動而美”正體現(xiàn)了這一極致的樂觀向上的精神。
LACOSTE的第一支廣告短片《飛躍》，由巴黎BETC公司制作，Seb Edwards執(zhí)導(dǎo)，是“生命之旅，因動而美”的最佳體現(xiàn)。短片如詩般的講述了一段關(guān)于初吻，以及男子戰(zhàn)勝內(nèi)心膽怯，勇敢追尋真愛的浪漫故事。男子最后充滿勇氣的一躍，即象征他克服生命重重障礙，不再猶豫，不再回頭，選擇直面人生的未知。而他愛情故事的結(jié)局，也只有在戰(zhàn)勝了這場對自我的挑戰(zhàn)，沖破兩人之間的距離限制后，才能收獲驚喜。這支短片于2014年索契冬季奧運(yùn)會期間推出，隨后將從2014年3月起在全球范圍內(nèi)播出。整波廣告計劃包含了一支30秒和一支60秒的廣告短片，用于電視及影院內(nèi)投放。同時配有平面廣告、戶外活動及互聯(lián)網(wǎng)線上廣告。
TIMELESS
此次平面廣告都出自于Jacob Sutton的創(chuàng)作，以充滿詩意的手法描繪出都市男女優(yōu)雅地行走于城市之上，不懼生活逆境。都市化的極簡視覺效果，將“LACOSTE精神”的內(nèi)涵以極為優(yōu)美卻又簡單的比喻揭示出來：充滿運(yùn)動活力，即使面對再大的挑戰(zhàn)也依然能夠輕松應(yīng)對。由DAMIEN CHAPELLE和DORCAS COPPIN所飾演的情侶，出現(xiàn)在一個壯觀的場景中：一座20世紀(jì)30年代的巴黎火車站臺。在MAX RICHTER所創(chuàng)作的電影配樂下，每一節(jié)車廂，都代表了每一個十年所承載的潮流變遷。著名服裝設(shè)計師MADELINE FONTAINE，將這些真實(shí)的跨時代時尚元素結(jié)合在一起，為我們塑造了這一場歷史與現(xiàn)實(shí)交織的年代之旅。
品牌新聞
1、LACOSTE 2018春夏巴黎時裝秀
2017年9月27日，為慶祝LACOSTE品牌成立85周年，LACOSTE告別合作長達(dá)14年的紐約時裝周秀場，橫跨大西洋回本溯源，重返巴黎，發(fā)布全新2018春夏巴黎時裝周系列。
2、LACOSTE成為上海大師賽指定贊助商
2017年10月7日， LACOSTE和上海勞力士大師賽宣布，LACOSTE將成為這項亞洲唯一巴西網(wǎng)球公開賽1000賽事的指定贊助商，并在賽事期間為位于旗忠網(wǎng)球中心的賽事現(xiàn)場所有官員和工作人員提供著裝。??助力法國網(wǎng)球公開賽(Roland Garros)、邁阿密大師賽(Miami Open)、ATP世界巡回賽總決賽(ATP Finals)等眾多知名賽事。
3、LACOSTE傾情贊助法國國家奧林匹克委員會&法國殘奧委員會官方制服
LACOSTE品牌榮幸成為法國國家奧委會（CNOSF）的合作伙伴，為法國國奧隊提供運(yùn)動制服。該項合作由2013年1月1日開始，延續(xù)至2016年12月31日。
本次合作涵蓋奧運(yùn)會所有項目：
世界運(yùn)動會
歐洲青年奧林匹克節(jié)
4、LACOSTE“生命之旅，因動而美”2014春夏廣告亞洲發(fā)布
2014年4月3日，法國高端休閑品牌LACOSTE為慶祝進(jìn)駐日本市場50周年于東京舉辦了一場明星薈萃品牌盛典，當(dāng)晚LACOSTE揭幕了其2014春夏廣告大片及品牌新一季的廣告標(biāo)語“生命之旅，因動而美（LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT.）”，同時頒發(fā)了LACOSTE致美大獎。
5、LACOSTE再次傾情贊助澳大利亞網(wǎng)球公開賽
2014年1月25日，墨爾本今年LACOSTE將繼續(xù)作為澳網(wǎng)公開賽唯一指定的官方服裝合作伙伴，為澳網(wǎng)比賽提供邊線裁判、球童和主裁的制服。澳大利亞網(wǎng)球公開賽是全球最具影響力的網(wǎng)壇盛事之一，每年都會吸引億萬風(fēng)尚運(yùn)動愛好者的目光。澳大利亞網(wǎng)球公開賽的動感和時尚，與LACOSTE純正的體育血統(tǒng)及舒適優(yōu)雅的生活態(tài)度不謀而合。
崛起于2013年快樂男聲的歌壇新秀歐豪、于湉，作為LACOSTE的特別嘉賓，獲邀現(xiàn)場觀戰(zhàn)本屆澳網(wǎng)女子單打決賽，與球迷們一同搖旗吶喊，領(lǐng)略澳網(wǎng)決賽激動人心的巔峰時刻。逐漸嶄露頭角的全能藝人歐豪和音樂才子于，憑借各自鮮明的個人特色，已成為時尚圈不可忽視的新生力量，他們的參與為LACOSTE這個充滿法式優(yōu)雅的品牌增添了更多青春與活力。
LACOSTEL!VE
LACOSTE L!VE作為新生代品牌，代表著一種年輕的態(tài)度，充滿活力的穿衣風(fēng)格。結(jié)合了LACOSTE經(jīng)典元素與街頭藝術(shù)，特立獨(dú)行，充滿個性。LACOSTE L!VE將復(fù)古及全新的音樂元素融入POLO衫、牛仔服和運(yùn)動夾克中，剪裁更為修身、年輕時尚。復(fù)古懷舊與街頭元素的沖撞，帶來全新的時尚態(tài)度和顏色混搭的風(fēng)潮。玩轉(zhuǎn)經(jīng)典，重新創(chuàng)立流行時尚，掀起時髦前衛(wèi)的校園風(fēng)格。將“風(fēng)尚立于獨(dú)創(chuàng)(Unconventional Chic)”的品牌精神進(jìn)行到底。無論白天黑夜，都可隨心裝扮。
1.)2014春夏新品系列
LACOSTE L!VE的春夏新品系列，以日本復(fù)古畫作為靈感的男裝和大膽采用鳳蝶總科翅膀印花的女裝彰顯出這個年輕品牌特有的豐富想象力，對運(yùn)動元素的全新詮釋為整體設(shè)計帶來蓬勃朝氣，海灘系列則運(yùn)用海洋動物印花，打造出濃濃的熱帶海灘氛圍。
2.)2014春夏靈動夢幻POLO衫系列
LACOSTE L!VE 2014春夏男生POLO衫系列，不同于以往常規(guī)的POLO領(lǐng)，這一次創(chuàng)新采用了Teddy外套風(fēng)格的帥氣豎領(lǐng)，搭配經(jīng)典的條紋細(xì)節(jié)或是跳躍的斑點(diǎn)圖案，L!VE男生們暢游在無限的海洋音樂中，以他最愛的充滿時尚細(xì)節(jié)的舒適裝扮喚醒另一個夢幻世界。
LACOSTE L!VE為新鮮、動感十足的女孩們準(zhǔn)備了珊瑚色柔軟的POLO衫、印有斑馬條紋鱷魚logo的大尺碼POLO衫，更有以黑白色珍珠勾勒出小鱷魚logo的淺綠色POLO衫，正好可以搭配她剛買的淺粉色短裙或是薄荷色長褲，打造清新時尚LOOK。
3.)2014春夏藝術(shù)家跨界合作T恤系列
在這個夏天，LACOSTE L!VE大膽嘗試跨界合作，為您奉上Crossover系列男士T恤。大面積的冷色調(diào)處理，帶來清涼的視覺享受；精致的面料及剪裁，帶來舒適的運(yùn)動體驗；充滿創(chuàng)意的插畫設(shè)計，來自8位擁有不同文化背景的大師之手，彰顯著青春的活力與叛逆。這個夏天和LACOSTE L!VE一起盡情享受陽光，展現(xiàn)張揚(yáng)的個性吧！
重要事件
2021年3月25日，據(jù)界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計，LACOSTE曾在2020年6月發(fā)布過“抵制新疆棉花”的聲明。
獲得榮譽(yù)
2024年8月22日，LACOSTE入選iiMedia Ranking發(fā)布的《2024年全球消費(fèi)品牌500強(qiáng)》榜單，排名347位。
參考資料 >
當(dāng)經(jīng)典法鱷遇上極簡主義 再掀Terrace時髦新潮流 LACOSTE 攜手 A.P.C. 推出全新聯(lián)名合作系列.手機(jī)鳳凰網(wǎng).2024-03-05
鱷魚Lacoste十年內(nèi)銷售翻三番，Polo衫立大功.界面新聞.2026-01-04
LACOSTE精品店盛裝揭幕活動于南昌萬達(dá)廣場隆重舉行.新浪江西.2024-03-05
德約科維奇變身“新鱷魚”, 成為Lacoste全新品牌代言人.麥迪遜邦.2022-11-30
10多家奢侈品入駐抖音 帶你“云”看秀.news.yule.com.cn.2020-03-16
LACOSTE 2018春夏巴黎大秀_鳳凰時尚.鳳凰網(wǎng).2021-11-08
數(shù)據(jù) | 中國棉花產(chǎn)銷居全球第一，但還不夠自己用，抵制的品牌主要來自歐美|界面新聞.界面新聞.2021-11-08
艾媒金榜 | 2024年全球消費(fèi)品牌500強(qiáng).艾媒網(wǎng).2025-02-20