三、媒介產(chǎn)業(yè)的特性 一、媒介產(chǎn)業(yè)化的定義 一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)
圖書信息
出版社: 中國電影出版社; 第1版 (2010年8月1日)
平裝: 194頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787106032203, 7106032204
條形碼: 9787106032203
尺寸: 23.6 x 16.6 x 1.4 cm
重量: 762 g
作者簡介
吳曼芳，北京電影學(xué)院教授，管理系副主任，北京市中青年骨干教師。主講傳播學(xué)、媒介經(jīng)營管理。參與撰寫《中國電影產(chǎn)業(yè)年報(bào)2005-2006》、《中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2007-2009》。著有《電影市場營銷中的媒體策略研究》、《媒介的政府規(guī)制》、《媒介經(jīng)營與管理》、《電影企業(yè)上市運(yùn)營》及《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》等多部專著。
劉，北京電影學(xué)院影視管理專業(yè)碩士研究生，先后參與《電影市場營銷中的媒體策略研究》、《媒介經(jīng)營與管理》、《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》、《中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2007-2009年》等書籍的撰寫工作。
內(nèi)容簡介
《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》內(nèi)容簡介：進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國傳媒業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期，“媒介產(chǎn)業(yè)化”、“文化全球化”、“媒介融合”等概念也逐漸成為學(xué)術(shù)研究的重點(diǎn)。世界傳媒巨頭、美國維亞康母董事長兼首席執(zhí)行官薩默·雷石東也提出了“中國傳媒業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α钡挠^點(diǎn)。正是在這樣的大背景下，我國的媒介經(jīng)營管理領(lǐng)域獲得了絕佳的發(fā)展契機(jī)，以中國傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)以及中國人民大學(xué)為代表的學(xué)院派不斷推陳出新，呈現(xiàn)出“百花齊放，百家爭鳴”的繁榮局面，為《媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)》的立項(xiàng)奠定了不可或缺的外部條件。
目錄
序言
導(dǎo)論
第一章 媒介及媒介產(chǎn)業(yè)化概述
第一節(jié) 媒介
一、媒介的定義
二、媒介的種類
第二節(jié) 媒介的產(chǎn)業(yè)屬性
一、媒介的多元化產(chǎn)業(yè)屬性
二、媒介的商品屬性
三、媒介產(chǎn)業(yè)的特性
第三節(jié) 媒介的產(chǎn)業(yè)化
一、媒介產(chǎn)業(yè)化的定義
二、媒介產(chǎn)業(yè)化的重要意義
三、媒介產(chǎn)業(yè)化的流程
第二章 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)與媒介產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織學(xué)概述
一、產(chǎn)業(yè)
二、產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的淵源
三、產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的主流學(xué)派
四、產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本框架
第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的應(yīng)用研究
一、媒介產(chǎn)業(yè)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的必要性
二、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的可行性分析
第三節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本框架
一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)
二、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本分析范式
三、媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的研究
第三章 媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)研究
第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的壟斷競爭程度
一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本市場模式
二、媒介卡特爾與反壟斷
第二節(jié) 媒介市場集中度
一、媒介市場集中度
二、媒介市場集中度與“馬歇爾沖突
三、媒介市場集中度的具體分析
第三節(jié) 媒介市場的進(jìn)出壁壘
一、媒介產(chǎn)業(yè)的市場壁壘
二、媒介可競爭市場理論
三、媒介市場進(jìn)入壁壘的放松
第四章 媒介產(chǎn)業(yè)的市場行為研究
第一節(jié) 媒介價(jià)格策略
一、媒介定價(jià)策略
二、媒介價(jià)格結(jié)構(gòu)策略
第二節(jié) 媒介資本運(yùn)營
一、媒介資本運(yùn)營的現(xiàn)狀
二、媒介產(chǎn)業(yè)的融資性資本運(yùn)營
三、媒介產(chǎn)業(yè)的投資性資本運(yùn)營
第三節(jié) 媒介廣告經(jīng)營
一、媒介廣告的投放經(jīng)營
二、媒介廣告的形式經(jīng)營
三、媒介廣告的定價(jià)經(jīng)營
四、媒介廣告的渠道經(jīng)營
第四節(jié) 媒介創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)
一、創(chuàng)新及媒介創(chuàng)新
二、媒介技術(shù)升級(jí)
第五章 媒介產(chǎn)業(yè)的市場績效研究
第一節(jié) 國際市場地位
一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)中的國際市場地位
二、我國媒介產(chǎn)業(yè)的國際市場地位
第二節(jié) 利潤水平
一、媒介企業(yè)的利潤和利潤率
二、媒介產(chǎn)業(yè)的平均利潤率
第三節(jié) 資源配置效率
一、媒介資源配置效率
二、勒納指數(shù)
第四節(jié) 公平程度
一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)中的公平程度
二、媒介產(chǎn)業(yè)的效率與公平博弈
第六章 媒介的政府規(guī)制
第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)與媒介政府規(guī)制理論
第二節(jié) 政府規(guī)制理論
一、政府規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)
二、媒介的政府規(guī)制理論
第三節(jié) 媒介的經(jīng)濟(jì)性政府規(guī)制
一、媒介產(chǎn)業(yè)的市場進(jìn)入規(guī)制
二、媒介產(chǎn)業(yè)的價(jià)格水平規(guī)制
三、媒介產(chǎn)業(yè)的價(jià)格結(jié)構(gòu)規(guī)制
第四節(jié) 媒介的社會(huì)性政府規(guī)制
一、媒介社會(huì)性規(guī)制的意義所在
二、媒介產(chǎn)業(yè)的外部性規(guī)制
三、媒介產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容規(guī)制
第五節(jié)“媒介尋租”、媒介激勵(lì)性規(guī)制與媒介規(guī)制放松
一、媒介的政府規(guī)制失靈與“媒介尋租
二、媒介產(chǎn)業(yè)的激勵(lì)性政府規(guī)制
三、媒介的政府規(guī)制放松
第七章 歐美國家的媒介產(chǎn)業(yè)組織研究
第一節(jié) 美國的媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)研究
一、美國媒介產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
二、美國媒介產(chǎn)業(yè)的組織形態(tài)研究
第二節(jié) 英國的媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)研究
一、英國媒介產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
二、英國媒介產(chǎn)業(yè)的組織形態(tài)分析
第八章 媒介屬性與媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)
第一節(jié) 媒介屬性概述
一、媒介的屬性
二、媒介的雙重屬性
三、媒介雙重屬性的關(guān)系
第二節(jié) 媒介屬性與媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)升級(jí)
一、我國傳媒業(yè)的改革與媒介屬性的變化
二、媒介雙重屬性與媒介產(chǎn)業(yè)組織模式
第三節(jié) 媒介屬性與媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)
一、科學(xué)的媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的形成
必須以媒介的意識(shí)形態(tài)屬性為實(shí)施基礎(chǔ)
二、媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的調(diào)整和媒介的雙
重屬性需要健全的法律法規(guī)體系來維護(hù)
三、不同媒介形式承擔(dān)的雙重屬性比例不同
決定了各媒介部門的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)將呈現(xiàn)出一定的差異性
第九章 我國媒介產(chǎn)業(yè)組織理論研究
第一節(jié) 我國媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)現(xiàn)狀分析
一、廣播電視業(yè)
二、電影業(yè)
三、出版業(yè)
四、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)
五、新媒體產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的權(quán)衡分析
一、歐美國家模式的對(duì)比
二、我國媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)改革歷程
三、我國媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)調(diào)整的特點(diǎn)
第三節(jié) 我國媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)的政策建議
結(jié)語
參考資料 >