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來源：互聯網

牧高笛（MobiGarden），創立于2003年，是一家專注于戶外產品的研究、設計與銷售的中國戶外產業專業品牌。

牧高笛的產品主要包括露營帳篷、睡袋、氣墊、包袋、登山杖、戶外家具、炊具、燈具等在內的多品類矩陣。2003年牧高笛推出“冷山”系列帳篷。2009年，牧高笛啟動了品牌專賣店、專柜計劃，成立了浙江牧高笛戶外用品有限公司，全面進入戶外服裝服飾類產品。2011年，牧高笛新開發了戶外鞋品系列。2014年，牧高笛啟動“無界旅程”主題活動。2017年3月7日，牧高笛（證券代碼：603908）正式登陸上海證券交易所主板上市。2021年，牧高笛與LINE FRIENDS推出聯名款戶外產品。2024年5月10日，亮相2024世界品牌莫干山大會。

牧高笛以“親近自然，探索自然，保護自然，以及人與自然的和諧”為價值觀。曾獲得“年度綜合類杰出品牌”“年度驢友最喜愛的品牌”等多項獎項。2024年4月30日，牧高笛發布2023年年度報告，報告顯示，2023年度牧高笛自主品牌業務實現收入9.26億元，同比增長31.25%。

發展歷程

2003年，長期幫國外客戶做ODM/OEM的牧高笛開始在國內試水自主品牌，“冷山”系列帳篷應運而生。2005年，牧高笛躋[jī]身中國戶外用品十大品牌。2006年，牧高笛業務重心轉移到研發設計上，并開始嘗試出海外銷。

2007年，作為北京大學登山俱樂部的官方合作伙伴，中國登山帳篷走上公眾舞臺。2009年公司根據市場的格局及自身特點，從單一產品線拓展成目前的綜合性戶外品牌，并全面啟動了全國專賣店及商場專柜計劃，探索出了一條具有牧高笛特色的自主創新發展道路。

2010年，牧高笛成為國際房車露營協會官方合作伙伴，代表中國房車露營品牌走向世界，連續四年（2010-2013）榮獲最受喜愛品牌稱號。2011年，牧高笛在產品研發創新上，又新開發了戶外鞋品系列，運用了自主研發的戶外保護科技系統XOPT(X-Outdoor Protective Technology)，改善了產品觸感，同時賦予了產品更多專業戶外功能，為戶外運動者提供了多方面專業保護。

2012年—2013年，牧高笛啟動“行·無界”品牌主題活動，每年選取全球一至二個區域，突破地域、文化、思想的界限，不斷探索自我，關注社會焦點，并保證對所經過的地方不造成破壞和污染。“行·無界”第一站為尼泊爾，第二站為非洲。

2013年，牧高笛作為中國地質大學戶外隊冠名贊助商，參加各類世界級戶外賽事。2013年11月4日，由牧高笛贊助的牧高笛·中國地質大學隊奪得2013黃陂木蘭山全國山地戶外運動挑戰賽冠軍。2013年，牧高笛品牌憑借超卓表現，一舉斬獲“年度綜合類杰出品牌”、“年度驢友最喜愛的品牌”、“國產品牌優秀裝備”三大獎項。

2014年，牧高笛啟動“無界旅程”主題活動，在全球留下我們的足跡。2017年3月7日，牧高笛（證券代碼：603908）正式登陸上海證券交易所主板上市。2017年，牧高笛贊助上海交通大學安泰EMBA光明之隊蟬聯戈壁挑戰賽冠軍。2019年1月8日，牧高笛舉行2019年秋冬訂貨會。

2021年4月21日至22日，牧高笛與野鄰X-CAMPING聯手天貓活力營在周莊野鄰花園營地舉辦了一場為期2天的“MOBI VILLA在野為鄰”天貓露營大會，用一場戶外美學社交新場景引爆了戶外露營的新玩法。雙方在露營文化推廣、產品研發和產業融合的有效結合上落子布局，達成長期、穩定、全面的戰略合作伙伴關系，打造沉浸式露營體驗、線下體驗工廠、運動主題樂園、戶外美學俱樂部等內容場景。同年，牧高笛與LINE FRIENDS推出聯名款戶外產品，通過合作款帳篷、天幕、拖車、睡袋、折疊椅、野餐墊等產品，開啟萌趣戶外生活新方式。

2023年，牧高笛攜手2023阿那亞戲劇節·候鳥300，將戲劇與露營相碰撞，激發帳篷容納生活藝術的想象力，呈現全新的露營生活方式。同時，牧高笛參與天貓樂活露營節、小紅書Urbancore運動市集等活動，與法國嬌蘭、小紅書、一帳露營大會、Fuji Rock音樂節等品牌跨界合作，共同探索更多“露營+”的生活方式，推動露營融入大眾生活。同年，牧高笛獲得2023TS100年度露營領袖品牌獎。

2024年5月10日，牧高笛MOBI GARDEN作為合作伙伴，參加由新華通訊社、中國品牌建設促進會指導，新華社品牌工作辦公室、中國品牌網主辦的2024世界品牌莫干山大會系列活動，并攜全新戶外露營產品亮相大會。

品牌治理

董事會

公司高管

品牌業務

牧高笛品牌分為主品牌和子品牌，主品牌大牧“Mobi Garden"，面向專業戶外人群，產品涵蓋探險露營、徒步露營、專業賽事等場景；子品牌小牧“Mobi Garden Urban”和山系服裝“MOBI VILLA”，面向大眾泛戶外人群，產品涵蓋家庭露營、公園休閑、旅游等日常場景。

大牧

小牧

品牌文化

價值觀

“親近自然，探索自然，保護自然，以及人與自然的和諧”。

品牌定位

牧高笛先后經歷了“露營帳篷”到“戶外用品”再到“戶外生活方式”的轉變，并根據不同的細分用戶群體分別設立了針對專業人士的“大牧”品牌和針對休閑城市運動與探索的“小牧”品牌。

品牌理念

美學：山地運動，山地氣候和山地美學是我們靈感的源泉。

功能：高性能的服飾和裝備能滿足最專業的山地戶外運動，為人體提供一個溫暖舒適輕便的貼身環境。

友善：牧高笛的服飾和裝備為人體提供一個溫暖舒適輕便的貼身環境，并通過多場景使用的開發理念和經典的設計風格來減少額外消費對環境的沖擊。

可持續：牧高笛通過使用環保材料和環保工藝，減少產品對環境造成的污染；通過使用回收（RECYCLED）和可回收（RECYCLABLE）的材質，來踐行對環境的保護。

品牌業績

2024年4月30日，牧高笛發布2023年年度報告，報告顯示，2023年度牧高笛自主品牌業務實現收入9.26億元，同比增長31.25%。

品牌代言

2011年6月1日，牧高笛正式與男何潤東簽訂合約，擔任為期兩年的品牌形象代言人。此舉為國內戶外品牌聘請影視明星進行品牌推廣的首例。這也是Mobigarden牧高笛成立八年來首度啟用品牌代言人。

獲得榮譽

品牌評價

作為中國領先的露營和山地運動品牌，牧高笛始終堅持以人為本的理念，以戶外科技和可持續為重要屬性，打造“舒適，高品質，高性能”的超級產品，積極推動產業升級與變革，為中國戶外產業的高質量發展貢獻更多力量。同時，牧高笛還積極參與國際交流合作，推動中國戶外產業走向世界舞臺，為全球戶外愛好者創造更加美好的戶外生活體驗。（宿遷網評）

參考資料 >

牧高笛:2023年營收14.56億元自主品牌業務呈現快速發展態勢.東方財富網.2024-05-14

企查查.企查查.2024-05-14

牧高笛董事長陸暾華：玩轉自然，打造一站式戶外移動空間.百家號.2024-05-14

“戶外”山河遠闊，內需極速拉升 “露營”產業鏈能否通過壓力測試？.百家號.2024-05-14

牧高笛總裁陸暾峰先生在ISPO新聞發布會致辭.新浪體育.2024-05-14

Trending Now.官網.2024-05-14

兩新股今日上市 N牧高笛頂格漲43.98%.中國證券網.2024-05-14

牧高笛董事長陸暾華:玩轉自然，打造一站式戶外移動空間.福布斯中國.2024-05-14

牧高笛MOBI GARDEN亮相2024世界品牌莫干山大會，持續助力中國戶外產業高質量發展.北青網.2024-05-14

浙江牧高笛戶外用品有限公司.中國經濟網.2024-05-14

一天賣6000頂帳篷！浙江兄弟身價18億.百家號.2024-05-14