李岱艾廣告公司成立于1970年，由Tragos、Bonnange、Wiesendanger、Ajroldi四個(gè)來(lái)自不同國(guó)家、背景，擁有不同經(jīng)驗(yàn)范疇的廣告人合力組成的歐洲廣告組織，這在廣告公司的創(chuàng)業(yè)史上是個(gè)特別的先例。作為全球最大的傳播集團(tuán)Omnicom的子公司，在業(yè)內(nèi)以創(chuàng)意成名。TBWA是全球增長(zhǎng)最快的跨國(guó)廣告公司，全球總營(yíng)業(yè)額名列世界第九。
TBWA廣告公司歷史
1968年，Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day廣告公司。Chiat/Day一直崇尚放蕩不羈的創(chuàng)意，它因此贏得了許多客戶，也失去了許多客戶。1994年，試圖降低運(yùn)營(yíng)成本、提供工作效率的Chiat/Day又出驚人之舉，把原來(lái)的辦公室改成倉(cāng)庫(kù)，讓員工拎著筆記本、手機(jī)回家，實(shí)行虛擬辦公！但事與愿違，虛擬辦公導(dǎo)致了工作效率更低、大批員工離職。1995年，Chiat/Day被Omnicom收購(gòu)，并與Omnicom 1993年時(shí)收購(gòu)的TBWA合并，形成現(xiàn)在的TBWA/Chiat/Day（李岱艾）。
TBWA廣告公司在中國(guó)
1996年李岱艾廣告與TBWA結(jié)盟，組成了強(qiáng)大的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。在中國(guó)TBWA的譯名叫做“李岱艾”，是因?yàn)檫M(jìn)入中國(guó)的時(shí)候與香港特別行政區(qū)的一間公司合并，這一家公司叫做Lee Davis Ayre，初期TBWA中國(guó)叫作TBWA\Lee Davis，后期已經(jīng)把\Lee Davis去掉，但中文譯名依然叫做“李岱艾廣告”。基于中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)厚潛力，今天，從上海市、北京，到廣州市、泉州市……各分公司務(wù)的精彩出色，令TBWA在國(guó)內(nèi)的實(shí)力不言而喻。促使TBWA從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，關(guān)鍵在于注重思考策略及創(chuàng)意工作。提倡廣告業(yè)應(yīng)以“多元文化”運(yùn)作，相信當(dāng)不同的思想及經(jīng)驗(yàn)交流時(shí)，會(huì)激發(fā)出新的意念火花，TBWA直至今天始終遵循著這些哲理：
一個(gè)公司的理念
TBWA在中國(guó)各主要地區(qū)設(shè)分公司，但始終堅(jiān)持各分公司統(tǒng)一管理，各分公司管理階層的人員都是要好的朋友，互相分享及支援并取長(zhǎng)補(bǔ)短，吸納更多人才，綜合各方面的力量。
一個(gè)大網(wǎng)站的理念
看到中國(guó)市場(chǎng)如此之大，有不同的民族、不同的語(yǔ)言、不同的生活習(xí)慣，TBWA深知了解一個(gè)地區(qū)并不代表整個(gè)中國(guó)，因此在每個(gè)分公司都成立市調(diào)部門，更深入了解二、三級(jí)城市的消費(fèi)層，讓各分公司的成員都能獲得不同的資訊。
一個(gè)智囊團(tuán)的理念
堅(jiān)信只有專才，沒有通才。因此TBWA在中國(guó)不斷尋覓廣告界專才。從客戶服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)研，到公關(guān)推廣、音樂娛樂等全方位網(wǎng)絡(luò)人才。不依靠單獨(dú)的個(gè)別地區(qū)的策略思考及創(chuàng)意，而是集各地之精華于一體。
TBWA深信，在不久的將來(lái)，更會(huì)在中國(guó)的各大主要城市建立起分公司，來(lái)配合中國(guó)迅猛發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)。在目前的工作進(jìn)程里，公司也不僅僅把目光停留在大城市中，而是更放遠(yuǎn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)。
其他信息
TBWA廣告公司主要客戶
· 阿迪達(dá)斯
· Apple
· 索尼 Play Station
· Chivas
TBWA廣告公司的方法論
TBWA的核心方法論是DISRUPT\ON，即顛覆性創(chuàng)意。意思是尋找市場(chǎng)、消費(fèi)者、溝通中的慣例（Convention），然后試著去保留或者顛覆（Disruption），然后達(dá)到品牌和企業(yè)的愿景（Vision）。
TBWA另外有方法論是CONNECT\ON，以園盤的圖示表達(dá)通過(guò)各種接觸點(diǎn)與消費(fèi)者密切接觸。所以“\”也成為了TBWA的圖騰。
TBWA的線下（BTL）公司叫做TEQUILA\，包括CRM，Event Marketing，網(wǎng)絡(luò)行銷等各種新媒介的非大眾廣告。
TBWA廣告公司的典型代表作是蘋果公司“1984”廣告和勁量兔子廣告。
參考資料 >