MySpace.com成立于2003年9月，是目前全球第二大的社交網(wǎng)站。它為全球用戶提供了一個(gè)集交友、個(gè)人信息分享、即時(shí)通訊等多種功能于一體的互動(dòng)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)四年的高速發(fā)展，現(xiàn)已擁有超過(guò)2億名注冊(cè)用戶，并且正在以每天新增23萬(wàn)注冊(cè)用戶的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。
發(fā)展歷程
截止到2007年底，MySpace的Alexa全球排名已經(jīng)穩(wěn)定在第六名。與此同時(shí)，有數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)MySpace的注冊(cè)用戶的平均瀏覽頁(yè)面數(shù)高達(dá)30以上，用戶粘性極強(qiáng)。
2005年7月，新聞集團(tuán)(NewsCorporation)以5.8億美元現(xiàn)金收購(gòu)當(dāng)時(shí)MySpace的母公司IntermixMedia，從而進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)新聞博客及網(wǎng)絡(luò)社交領(lǐng)域，擁有了這個(gè)廣受歡迎的SNS網(wǎng)站、“生活方式門(mén)戶網(wǎng)站”。
該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第一百零九位。
2006年初，MySpace開(kāi)始啟動(dòng)其全球化戰(zhàn)略。迄今為止，已開(kāi)通了加拿大、澳大利亞、新西蘭、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、日本、印度等20個(gè)國(guó)家或地區(qū)的分站點(diǎn)。值得一提的是，2007年4月27日，在新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)魯伯特·默多克先生“全球化視野，本地化運(yùn)作”的名言指引下，完全本土化的MySpace中國(guó)分站—MySpace高調(diào)上線，標(biāo)志著MySpace正式進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
MySpace定位白領(lǐng)社區(qū)，通過(guò)與MSN合作導(dǎo)入用戶，當(dāng)時(shí)在白領(lǐng)中具有一定影響；但隨著開(kāi)心網(wǎng)、新浪微博等新型社交形式的興起，聚友網(wǎng)逐漸式微，2010年4月宣布轉(zhuǎn)型音樂(lè)社區(qū)，但并未成功。在2011年11月以后就無(wú)法正式訪問(wèn)，此后也未曾恢復(fù)，官方稱是服務(wù)器故障問(wèn)題，實(shí)際因?yàn)榫塾丫W(wǎng)在國(guó)內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭并不良好，就在當(dāng)年6月在MySpace被媒體和廣告公司SpecificMedia以3500萬(wàn)美元收購(gòu)后默認(rèn)放棄。
公司業(yè)務(wù)
產(chǎn)品服務(wù)
MySpace是一個(gè)精彩紛呈的在線社區(qū)。在這里，您可以通過(guò)好友結(jié)識(shí)更多的新朋友。
通過(guò)在MySpace上創(chuàng)建私人社區(qū)，您可以與不斷增多的共同的朋友分享照片、日志和愛(ài)好。
看看彼此都有哪些朋友，或者看看大家是如何聯(lián)系在一起的。說(shuō)不定您只需要經(jīng)過(guò)五個(gè)聯(lián)系人就能與知名歌手相識(shí)！
MySpace是一個(gè)老少皆宜的在線社區(qū)
·朋友在這里隨意交談
·單身人士在這里邂逅同道
·制片人在這里與自己的“粉絲”交流
·家人在這里保持聯(lián)系，勾畫(huà)家族的圖譜
·專業(yè)人士在這里拓展自己的人脈
·同學(xué)和張學(xué)友在這里追憶當(dāng)年
·久未謀面的朋友在這里重逢！
創(chuàng)立背景
目前的MySpace服務(wù)是在2003年7月開(kāi)始，由湯姆·安德森（TomAnderson，加利福尼亞大學(xué)伯克利分校加州大學(xué)和洛杉磯加州大學(xué)的校友）、總裁與執(zhí)行長(zhǎng)克里斯·德沃菲（ChrisDeWolfe，是南加州大學(xué)和馬歇爾商學(xué)院的校友），以及一個(gè)小型程序設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立。原本由IntermixMedia公司擁有MySpace的一部份，2005年7月魯伯特·默多克的新聞集團(tuán)（美國(guó)福克斯廣播公司和其他媒體企業(yè)的母集團(tuán)）以5.8億美元（約人民幣45.3億元）買(mǎi)下MySpace。而根據(jù)財(cái)務(wù)分析師的意見(jiàn)，這次的并購(gòu)金額讓MySpace的價(jià)值提升了約3.27億美元（約人民幣25.5億元）。MySpace公司的歷史和創(chuàng)辦人湯姆·安德森的個(gè)人情況也引起了一些公眾爭(zhēng)議。在2006年7月，福特福克斯宣布計(jì)劃成立英國(guó)版本的MySpace，希望能借此“進(jìn)入英國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)領(lǐng)域”。該公司同時(shí)也計(jì)劃成立中國(guó)和部份其他國(guó)家版本的MySpace。2007年4月27日凌晨，myspace測(cè)試版上線。
成功關(guān)鍵
給用戶更多自由設(shè)計(jì)他們的MySpace主頁(yè)，讓用戶能高度地表達(dá)自我和與朋友交流
MySpace的成功有很多因素。MySpace的早期成功開(kāi)始于十幾歲的孩子的用戶群。這些孩子們用MySpace分享照片、交流、制作他們自己最棒的個(gè)人主頁(yè)。讓獨(dú)立制作樂(lè)隊(duì)來(lái)引領(lǐng)用戶發(fā)現(xiàn)音樂(lè)是一個(gè)很好的功能，但并不構(gòu)成MySpace主要的訪問(wèn)量。另外，不少用戶確實(shí)利用MySpace找對(duì)象，但這類活動(dòng)主要發(fā)生在21-26歲的用戶中，而這不是MySpace的主要用戶群。
分享照片的重要性怎樣強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。數(shù)字照相機(jī)和手機(jī)照相功能的普及是很多社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，不光是MySpace。MySpace讓它的用戶可以使用第三方服務(wù)如PhotoBucket和ImageShack在個(gè)人主頁(yè)中加入更多照片。我認(rèn)為這是MySpace超越Friendster的一個(gè)重要原因。
縮短開(kāi)發(fā)周期，使產(chǎn)品迅速適應(yīng)用戶要求
MySpace具體采取了什么措施來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)高度自我表達(dá)的環(huán)境呢？它采取了一個(gè)最基本的策略：不要預(yù)先去想像用戶會(huì)想要如何在這個(gè)網(wǎng)站中互動(dòng)。當(dāng)用戶自發(fā)地制作相同興趣用戶組群的主頁(yè)時(shí)，MySpace接受了這種用戶行為，而Friendster沒(méi)有。MySpace傾聽(tīng)用戶的反饋、快速開(kāi)發(fā)、快速推出新產(chǎn)品。MySpace增加Blog、留言板、討論區(qū)、即時(shí)通訊等功能都遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于Friendster。部分原因是Friendster受到系統(tǒng)擴(kuò)容問(wèn)題的困擾。當(dāng)用戶用技術(shù)手段改動(dòng)MySpace個(gè)人主頁(yè)功能，把更多PhotoBucket的照片加到個(gè)人主頁(yè)時(shí)，MySpace也沒(méi)有干預(yù)這種嘗試。通過(guò)這種改動(dòng)，用戶可以在他們的朋友的留言版加照片和圖片。這個(gè)功能成了讓用戶在MySpace花更多時(shí)間的一個(gè)主要原因。
最初的用戶積累依靠三種手段的結(jié)合：病毒式增長(zhǎng)、非網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)傳播合作伙伴
大家廣泛認(rèn)為MySpace上線后立刻通過(guò)口口相傳的病毒式傳播迅速增長(zhǎng)用戶群。實(shí)事不是這樣。MySpace利用了多種戰(zhàn)術(shù)的結(jié)合，包括成功地運(yùn)用了傳統(tǒng)的推廣手段、利用已有的網(wǎng)絡(luò)品牌來(lái)花錢(qián)收集用戶（Costperacquisition,CPA）。MySpace是Intermix公司中的ResponseBase團(tuán)隊(duì)的作品，這個(gè)團(tuán)隊(duì)有很強(qiáng)的電子郵件營(yíng)銷和CPA的背景。當(dāng)MySpace的用戶量達(dá)到幾百萬(wàn)后，他們才開(kāi)始依靠病毒傳播。
有關(guān)產(chǎn)品和研發(fā)政策的決策，要考慮到網(wǎng)站的負(fù)載能力
被大家熟知的Friendster和MySpace競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)是：Friendster的用戶由于網(wǎng)站負(fù)載能力的問(wèn)題而放棄使用Friendster。盡管這是由于Friendster自身的問(wèn)題造成的，但在MySpace方面，他們?cè)谠缙谠O(shè)計(jì)階段就充分考慮了這一點(diǎn)。首先，MySpace決定不顯示“朋友鏈”。“朋友鏈”這個(gè)顯示朋友連接關(guān)系的功能，在網(wǎng)站上隨時(shí)顯示時(shí)會(huì)極大加重系統(tǒng)的運(yùn)算量。為了保證網(wǎng)站的負(fù)載能力，MySpace決定不提供這個(gè)Friendster的核心功能。第二，早期發(fā)展中，MySpace只允許美國(guó)用戶注冊(cè)。Friendster菲律賓相當(dāng)成功。但很不幸的是，在網(wǎng)絡(luò)品牌廣告市場(chǎng)在亞洲成熟之前，這些來(lái)自菲律賓的流量更多的是花費(fèi)，而不是收入。而對(duì)于能產(chǎn)生廣告價(jià)值的美國(guó)用戶，這卻對(duì)網(wǎng)站的訪問(wèn)速度等負(fù)載指標(biāo)產(chǎn)生了負(fù)面影響。MySpace直到美國(guó)用戶量突破了臨界點(diǎn)后才開(kāi)放其他國(guó)家的注冊(cè)，這成為一個(gè)正確的決定。
啟動(dòng)戰(zhàn)略
MySpace的主意最初來(lái)自Intermix的ChrisDeWolfe和TomAnderson。他們是通過(guò)Intermix收購(gòu)ResponseBase加入Intermix的。很多ResponseBase的成員之前來(lái)自X-drive，因此，他們有很強(qiáng)的針對(duì)網(wǎng)絡(luò)個(gè)人用戶的開(kāi)發(fā)和推廣經(jīng)驗(yàn)。看到Friendster最初的成功，并意識(shí)到他們?cè)赗esponseBase/Intermix所擁有的資源后，他們認(rèn)為自己能在這個(gè)領(lǐng)域很有競(jìng)爭(zhēng)力。ResponseBase有一個(gè)包括一億電子郵件的數(shù)據(jù)庫(kù)；Intermix擁有幾個(gè)網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站的用戶很多處在MySpace用戶的年齡段。
MySpace花了三個(gè)月時(shí)間開(kāi)發(fā)出一個(gè)和Friendster功能類似的網(wǎng)站，并于2003年底上線。MySpace最初的戰(zhàn)略并沒(méi)有以獨(dú)立制作樂(lè)隊(duì)和圍繞音樂(lè)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為目標(biāo)。有關(guān)音樂(lè)的主題是以用戶為中心的網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中自然發(fā)展出來(lái)的。有趣的是，在最初上線和開(kāi)始推廣后的6到9個(gè)月，用戶增長(zhǎng)并不成功。MySpace最初的推廣手段是在Intermix的員工（約250人）中進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)賽，讓員工們邀請(qǐng)他們的朋友注冊(cè)。這產(chǎn)生了一定效果，但用戶數(shù)很有限。接下來(lái)，他們利用ResponseBase的電子郵件列表進(jìn)行郵件推廣。這有一些影響，但基本上是失敗的。這是因?yàn)?a href="/hebeideji/1624438932033519305.html">電子郵件推廣不能象已經(jīng)存在的小組或組織那樣吸引能對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生忠實(shí)度的用戶。于是MySpace開(kāi)始進(jìn)行線下推廣，對(duì)洛杉磯地區(qū)的Club、樂(lè)隊(duì)、和各種派對(duì)進(jìn)行贊助。這些努力逐漸給MySpace造成影響。更重要的是吸引了很多小的線下社區(qū)（即小組）來(lái)使用MySpace。100到1000人之間的小社區(qū)開(kāi)始產(chǎn)生雪球式的病毒增長(zhǎng)，并吸引更多的個(gè)人用戶加入。
最初用戶建立起來(lái)后，MySpace開(kāi)始進(jìn)一步利用Intermax的渠道和媒體關(guān)系扇風(fēng)助燃。合作伙伴的推廣結(jié)合上已有的較強(qiáng)用戶基礎(chǔ)，使得MySpace從最初的成功走向騰飛。如果沒(méi)有利用傳統(tǒng)的推廣手段，MySpace恐怕不會(huì)有我們今天看到的高速增長(zhǎng)。
總結(jié)思考
如果按照注冊(cè)用戶數(shù)把MySpace和Skype算作最大的Web2.0的成功案例的話，我們應(yīng)該注意到一個(gè)有趣的共同點(diǎn)：他們?cè)谄鸩匠跗诙嫉靡嬗诤鸵粋€(gè)強(qiáng)大的推廣渠道成為伙伴。我以后要寫(xiě)的Skype案例分析會(huì)提到，Skype最初的推廣是通過(guò)kazaa（譯者：一個(gè)P2P下載網(wǎng)絡(luò)）。由于Skype的創(chuàng)始人就是Kazaa的創(chuàng)始人，他們很輕易地通過(guò)在Kazaa客戶端軟件對(duì)Skype進(jìn)行推廣獲得了最初的用戶。雖然Skype和MySpace都是有病毒型傳播能力的產(chǎn)品，但如果沒(méi)有最初傳統(tǒng)推廣渠道的激勵(lì)，他們恐怕不會(huì)在如此短的時(shí)間獲得如此大的成功。
進(jìn)一步，Web2.0的創(chuàng)業(yè)者們應(yīng)該意識(shí)到他們不僅僅是在和反應(yīng)遲鈍的大公司競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也在和那些也在初創(chuàng)階段，但已經(jīng)把強(qiáng)大的推廣渠道掌握在手中的小公司競(jìng)爭(zhēng)。除Skype和MySpace之外，廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域也有類似的案例。比如Livedigital，由廣告網(wǎng)絡(luò)公司Oversee創(chuàng)辦，9個(gè)月內(nèi)就進(jìn)入Alexa前5000名。另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司BlueLithium采用了類似的策略，用它自己網(wǎng)站的剩余廣告空間為它的另一個(gè)社區(qū)網(wǎng)站作宣傳。那么后來(lái)者如TagWorld和MyYearBook如何呢？你在MySpace的“生態(tài)圈”（那些專門(mén)為MySpace用戶提供圖像和HTML編程服務(wù)的網(wǎng)站）隨處可見(jiàn)他們的廣告。這些推廣的效果可能大相徑庭，但不可否認(rèn)大家都在用這些手段。也許Web2.0的新思維對(duì)傳統(tǒng)的推廣渠道不屑一顧，但MySpace和Skype都證明在Web2.0的熱浪中，建立推廣渠道伙伴不可忽視。
如果創(chuàng)業(yè)者選擇了純病毒式推廣的道路，那你的產(chǎn)品必須能非常明確地給用戶帶來(lái)極大的價(jià)值，而且簡(jiǎn)單易用。否則，其他有推廣渠道的創(chuàng)業(yè)公司將成為你難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
使用方法
1.首先，請(qǐng)注冊(cè)并創(chuàng)建檔案文件
（您的檔案文件是您在網(wǎng)站上的個(gè)人空間，您可以在這里向大家介紹自己的情況以及個(gè)人的愛(ài)好和興趣。您甚至可以上傳圖片和撰寫(xiě)日志。）
2.第二步，邀請(qǐng)您的朋友加入您的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)。
或者，您也可以搜索網(wǎng)站，查找已成為Myspace成員的朋友。
3.第三步，查看您在您的朋友和朋友的朋友之間創(chuàng)建的聯(lián)系。有些人的擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)中會(huì)有多達(dá)上千人！
4.與您朋友的朋友打招呼并建議相互建立好友的關(guān)系！您可以與您個(gè)人網(wǎng)絡(luò)中的任何人進(jìn)行交流。
7月16日上午消息，MySpace中國(guó)從今日開(kāi)始正式成為MSN中國(guó)的社區(qū)合作伙伴，這是MSN中國(guó)第三次更換社區(qū)合作伙伴，此前的合作伙伴貓撲網(wǎng)、奇虎360均在一年期滿停止合作。
msn自2005年5月起，采取與國(guó)內(nèi)公司合作推出頻道的方式進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，至今已有數(shù)十家公司先后與MSN中國(guó)合作，而其時(shí)MSN中國(guó)總經(jīng)理羅川如今也成為了MySpace中國(guó)的總裁。剛剛與MSN中國(guó)結(jié)束合作的奇虎網(wǎng)站新聞發(fā)言人肖潔對(duì)雙方的合作表示滿意，停止合作是因?yàn)椤耙呀?jīng)達(dá)到階段性的目標(biāo)”。
目前與MSN中國(guó)合作的網(wǎng)站分兩類，一類是為MSN中國(guó)提供內(nèi)容，流量歸于MSN中國(guó)網(wǎng)站；一類是承包MSN中國(guó)網(wǎng)站的頻道，流量歸于合作網(wǎng)站自身，MSN中國(guó)與MySpace中國(guó)的合作采取的是后者。
多數(shù)與MSN中國(guó)的合作網(wǎng)站均需要支付一定的費(fèi)用，尚不清楚MySpace中國(guó)與MSN中國(guó)合作的細(xì)節(jié)。MSN中國(guó)的發(fā)言人表示，MSN中國(guó)與MySpace中國(guó)的合作與其他的合作類似，該發(fā)言人也再次否認(rèn)了“MSN中國(guó)與MySpace中國(guó)將業(yè)務(wù)整合”的傳言。
MySpace中國(guó)自2015年4月27日正式上線以來(lái)，引來(lái)頗多爭(zhēng)議，據(jù)了解，MySpace中國(guó)內(nèi)部對(duì)是否延續(xù)MySpace美國(guó)自由的風(fēng)格也存在爭(zhēng)議。《商業(yè)周刊》曾評(píng)論到，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，MySpace中國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢。MySpace中國(guó)網(wǎng)站的公開(kāi)數(shù)字顯示，MySpace中國(guó)約有110多萬(wàn)用戶。
參考資料 >