招幌，俗稱幌子，是中國傳統商業活動中的一種廣告形式，起源于古代的實物廣告和標記廣告，被視為現代廣告的早期形態。
歷史背景
在中國漫長的農耕時代，各種行業的從業者為了吸引顧客，推廣商品，使用了多種多樣的招幌形式。這些形式包括音響、實物、文字以及標志性的招幌，反映了當時的生產和生活方式。隨著時間的推移和社會經濟的變化，一些招幌形式發生了變化，而有些則一直延續至今。
形式分類
音響招幌
音響招幌主要包括三種類型：打擊音響、吆喝聲和說唱聲。打擊音響通過敲擊不同的器具產生聲響，如賣香油的敲梆子，換棉油的敲木鈴，吹糖人的敲鑼，賣香草的斗空竹，張籮、扎簸箕、扎箢子的持云牌（由七片薄鐵板制成、抖動時發出音響），貨郎搖喚斗（喚斗有兩種，賣毛巾、襪子、繡花線、煙斗等日用品者搖一鼓喚斗，亦稱貨郎鼓；賣鞋面、花布等物品的搖一鼓一云鑼喚斗）等。吆喝聲則是直接喊出所售商品的名字，如賣小雞的吆喝：小雞苗、賒小雞。說唱聲則結合了音樂和口頭敘述，如賣老鼠藥的邊打竹板邊說呱噠嘴。
實物招幌
實物招幌通常利用貨物本身或者相關的器皿工具作為標識。一種是以貨物作招幌，如賣豬肉的懸掛半扇豬肉，染坊門前懸掛染好的藍布等。另一種是以器皿工具作招幌，如賣茶的擺放在門外的茶爐子，打鐵的展示在門外的爐子、風箱、砧子等。
文字招幌
文字招幌主要表現為店鋪招牌、堂號招牌以及以姓氏命名的店鋪或產品。店鋪招牌如旅店門前的“安寓客商”，當鋪門外的“當”字，鹽店門外的“鹽”字等。堂號招牌如豐縣城內的藥店“懷濟堂”、“懷仁堂”，雜貨店“太順堂”，文具店“占奎堂”等。此外，還有一些以姓氏命名的店鋪或產品，如X記飯館、X記包子鋪等。
標志招幌
標志招幌的形式多樣，包括商品象征性招幌、行業象征性招幌、副產品作招幌以及象征性工具招幌。商品象征性招幌如藥鋪門外墻上的膏藥圖形，糕點鋪門前的折疊包裝紙等。行業象征性招幌如彈棉的門前掛一圓圈，剃頭鋪門前掛一張弓等。副產品作招幌如釀醋的門前撒醋麩子，磨香油的門前曬麻糝等。象征性工具招幌如買樹的帶一木錛，既是木工工具，也可作丈量長度的尺子。
現代發展
盡管隨著時代的變遷和發展，許多傳統的招幌形式已經不再常見，但在豐縣等地，仍然可以看到一些招幌形式被繼承并應用于現代社會。例如，賣香油的敲梆子，賣瓜菜、食品的走鄉串戶吆喝，彈棉的、買樹的、買狗的、吹糖人的、賣自制糖葫蘆的、經營餐飲業的等不同招幌形式仍活躍在民間。
參考資料 >
古運民俗|招幌.棗莊臺兒莊古城管理委員會.2024-10-28
妙趣橫生的老北京店鋪招幌，您能認出幾種?.網易.2024-10-28
對于招幌這個詞大家知道多少呢?跟著我一起來看看吧.百家號.2024-10-28