章燎原，1976年出生于安徽省績溪縣，中國食品工業協會堅果炒貨專業委員會執行會長，三只松鼠創始人兼CEO，中國堅果協會高級專家。
章燎原中專畢業后開始創業，都以失敗告終。2003年，章燎原進入安徽詹氏集團工作，開始接觸堅果行業，從業務員做起，7年后成為集團的營銷副總經理。2012年1月11日，章燎原離開詹氏集團。同年2月，章燎原在蕪湖市成立安徽三只松鼠電子商務有限公司，公司成立后的第二個月，獲得了IDG技術創業投資基金150萬美元的天使投資，拿到第一筆創業資金。同年6月19日，他創辦的三只松鼠入駐天貓商城。上線65天，三只松鼠在淘寶天貓堅果行業躍居第一名，花茶行業躍居前十名，日銷售量就達到1000單，日銷售額約10萬元。2015 年，三只松鼠全年銷售收入突破25億元。2019年“618”期間，三只松鼠在章燎原帶領下，全渠道銷售額達到2.28億元，穩居行業第一。同年7月12日，三只松鼠正式登陸A股市場，在深圳證券交易所創業板掛牌上市。
2015年2月，章燎原獲選2014安徽年度十大經濟人物。2020年4月7日，章燎原以15億美元位列2020年福布斯全球億萬富豪榜第1415位。同年12月18日，章燎原在品牌聯盟發布的《2020中國品牌人物500強》榜單中，排名第109位。2021年4月8日，章燎原被授予安徽省優秀民營企業家稱號。
人物經歷
早期創業
1976年，章燎原出生于安徽省績溪縣，小時候生活在績溪縣農村，父親在安徽宣城市煤炭部門工作。1994年，是章燎原人生轉折點。這一年，章燎原第一次接觸到做生意的有錢人——他的表哥，這對章燎原觸動極大，“我是要做表哥這樣的有錢人，還是40多歲撿礦泉水瓶。”事后，章燎原心中有了個“改變自身環境”的夢想——創業。章燎原開始做各種各樣的鄉下買賣，服裝、冰飲、CD碟、摩托車、開小餐館、擺地攤，章燎原都嘗試過，有消息稱，這樣的小買賣，章燎原嘗試了27次，虧了27次，全部以失敗告終。
入職詹氏
2003年，章燎原進入安徽詹氏集團工作，開始接觸堅果行業，從業務員做起，7年后成為集團的營銷副總經理。2009年，阿里10周年慶典。章燎原從安徽小城寧國市來到杭州，見到了馬云。聽完馬云的演講，讓章燎原注意到電子商務這種新商業模式。2010年底，細心的章燎原發現一些新同事熱衷網購，這讓他感受到時代的變化——電商B2C來了，并看到了商機。章燎原發現了淘寶線上的商機，帶領團隊快速打造了“殼殼果”網絡堅果品牌（即詹氏山核桃的淘寶品牌店鋪），并做到細分品類第三，也因此被業界稱之為“殼殼老爹”。當時很多人覺得這沒有實體店靠譜，而且線上戰略和詹氏的線下布局有矛盾，而詹氏的管理層更偏保守，章燎原決定離開公司自己創業。
創建三只松鼠
2012年1月11日，章燎原發表博文《寫給詹氏同事們以及殼殼果的辭職信》，宣告正式離開詹氏集團。同年2月，章燎原在蕪湖市成立安徽三只松鼠電子商務有限公司，公司成立后的第二個月，獲得了IDG資本150萬美元的天使投資，拿到第一筆創業資金。同年6月19日，他創辦的三只松鼠入駐天貓商城。僅用了60余天，三只松鼠在天貓商城的日銷售量就達到1000單，日銷售額約10萬元，位居天貓商城堅果類第一名。2013年，三只松鼠又獲今日資本投資，此輪投完，三只松鼠估值達到40億元，成為互聯網上估值最高的電商品牌。有了資本加持，三只松鼠進入發展快車道。2014年雙十一單日銷售額達到1.02億元，全年銷售額突破10億元；2015年一季度銷售額超過10億元，2015 年全年銷售收入突破25億元。2016年9月30日，三只松鼠的第一家線下店于蕪湖開業。這個“2.5次元的投食店”被定義為城市的歇腳地，不強調買賣的功能，強調體驗和互動，為的是增強與用戶的黏性關系。2017年2月12日，章燎原帶頭砸掉了“三只松鼠歷史上裝修最爛”的蘇州店。并且在開年大會上和管理團隊都剃成了光頭，高喊二五開局年的新目標：“剃個光頭，從頭開始，一鼓作氣，干他300億！”在砸店當天，章燎原在接受《天下網商》采訪時表示，“新零售”的核心本質是具有互聯網思維的企業來玩線下零售，并且應該將自己定義成一個站在新起點上、無前人可借鑒的“菜鳥”。而在“新零售”的組成要素中，自帶流量的IP化玩法是核心，多樣化的高品質商品、提供情感需求的服務缺一不可。2019年“618”期間，三只松鼠在章燎原帶領下，全渠道銷售額達到2.28億元，穩居行業第一。
2019年7月12日，章燎原創辦的三只松鼠正式登陸A股市場，在深交所創業板掛牌上市。掛牌當天，三只松鼠一改慣常由企業創始人、合伙人、高管或其他相關人員敲鐘的形式，將這一儀式交給品牌超級IP—三只松鼠人偶上臺完成，首開A股無人敲鐘先河。在章燎原看來，上市只是個節點，對于公司決策沒有任何影響。章燎原說，企業的第一代創業不需要管理體系，但需要樹立起自身價值觀。而當企業具備一定規模之后，就要把價值觀和業務融合起來，用價值觀指導企業的業務。2020年4月28日，三只松鼠發布了公司的2019年年度報告，這是三只松鼠上市之后的第一份年報。年報顯示：三只松鼠在2019年的營業收入為101.73億元，同比增長45.3%；而歸屬于上市公司股東凈利潤卻只有2.39億元，較上年減少了21.43%。增收不增利，這是松鼠主動做出的階段性戰略選擇，章燎原認為，在市場充分競爭初期，公司更看重營收規模和增速雙增長。但保持適當的利潤率是企業健康可持續發展的必要前提，公司將通過組織變革強化管理能力，向精細化數字化邁進，向管理要效益。
2023年4月19日—22日，第十六屆中國堅果炒貨展在合肥舉行，章燎原作展會主旨發言，他發言的主題為“弘揚堅果炒貨行業時代精神 團結推進產業高質量發展”，分為“初心”“大勢”“機遇”三部分。這次講話受到了廣泛關注，被認為極大地“鼓舞行業信心、帶給人以啟發”。同年9月17日，2023年“9.17中國堅果健康周”在成都舉辦，中國食品工業協會堅果果干專業委員會執行會長、三只松鼠創始人章燎原與會致辭，并作題為“讓堅果普及大眾 是我們行業共同的使命”主旨報告。2024年2月23日上午，章燎原在朋友圈發文稱，我們就叫高端性價比，我們決定定一輛小米SU7保時捷放在公司，支持雷軍和小米汽車。
相關活動
2016年4月11-12日，2016世界電子商務大會在浙江省義烏市舉行。三只松鼠創始人章燎原出席并演講。章燎原表示，電子商務企業應該學會用互聯網與用戶建立情感聯系。過去的傳播路徑，要通過巨額的廣告費接入。而在互聯網，一切都變得更加容易。三只松鼠調侃自己是動漫界食品做得最好的，食品界當中動漫做得最好的。這兩者跨界到一起，這是年輕人非常喜愛的，三只松鼠的快遞箱稱為鼠小箱，用戶看到短信、收到包裹，都會發生情感上的變化。對于未來的發展，章燎原表示將對三只松鼠進行品牌IP化和人格化，構建未來全方位、全立體、無死角的娛樂體驗，現在要做兩件事，第一個，三只松鼠已經投資數千萬元打造一部3D動畫片，進行文化產業的投資。第二，未來五年三只松鼠會打造全球最大的食品零售店，這個店不是以平方作為單位，而是以畝作為單位。
2018年5月25日，世界制造業大會和2018中國國際徽商大會在安徽合肥市舉行。三只松鼠松鼠創始人章燎原受邀參加大會并在徽商論壇上發表題為《數字經濟創造美好生活》的演講。章燎原在演講中表示，三只松鼠經歷了“從無到有”、“從有到多”、“從多到強”三個發展階段，如今三只松鼠已不再完全局限于“電子商務”領域，已經融為數字經濟的一部分，成為一個基于數字驅動的供應鏈企業。章燎原在演講中還表示，企業的護城河在于找到能力內核，未來企業間的競爭是供應鏈之間的競爭，新零售最終將會走向“新智造”。
2022年3月15日，蕪湖市委人才工作會議召開，首批招才大使和市四大班子主要領導一起，坐上主席臺。章燎原成為首批8名招才大使之一。招才大使的主要職責為：積極引薦符合蕪湖市產業發展的高層次人才和急需緊缺人才，協助開展招才引智活動，或提供優質崗位吸引人才來蕪創新創業；推介蕪湖市人才政策環境，邀請市外人才到蕪湖市參觀、考察、交流，也可適時參與蕪湖市進校園宣講活動；對蕪湖市招才引智工作和舉辦的重大人才活動提出建設性建議，協助蕪湖市策劃實施各類專題招才活動。
2023年4月19日—22日，第十六屆中國堅果炒貨展在合肥舉行。該展會由中國食品工業協會堅果炒貨專業委員會組織，中國食品工業協會指導，已成為全球堅果炒貨行業最具國際影響力的品牌展會之一。4月19日，章燎原作展會主旨發言。他發言的主題為“弘揚堅果炒貨行業時代精神 團結推進產業高質量發展”，分為“初心”“大勢”“機遇”三部分。這次講話受到了廣泛關注，被認為極大地“鼓舞行業信心、帶給人以啟發”。在“初心”部分，章燎原認為，人民有所需是行業進步的源動力。第二部分談的是“大勢”，章燎原堅信，民營企業發展會越來越好。最后一部分談到了“機遇”，章燎原認為，機遇在于堅果正在實現“從零食到膳食的結構性轉變”。章燎原表示，過去幾十年里，雖然中國膳食結構在不斷改善，但是距離國際公認的標準還具有一定差距。無論是全球推崇的“地中海飲食金字塔”，還是中國的“居民膳食寶塔”，均提出每天都應當食用堅果，像水果蔬菜一樣。講話中，章燎原并未避諱當前行業所面臨的各種挑戰和問題，主要是：如何提升應對國際競爭的商業智慧、如何增強國產化堅果管控水平、如何加強對種子芯片的保護、如何提高產業的科技投入、如何推動行業標準制定等等。
2023年9月17日，2023年“9.17中國堅果健康周”在成都舉辦，地方政府、行業協會、供應鏈企業、消費者代表等共計數百人參會。這也是繼2023年4月中國堅果炒貨展后，行業迎來的又一盛會。中國食品工業協會堅果果干專業委員會執行會長、三只松鼠創始人章燎原與會致辭，并作題為“讓堅果普及大眾是我們行業共同的使命”主旨報告。章燎原在報告中指出，中國堅果炒貨行業起步不算早，但發展很快，進步也很明顯。伴隨著改革開放和民營經濟的崛起，堅果炒貨行業開始了品牌化進程，從傻子瓜子到洽洽、來伊份，再到三只松鼠，從沿街炒貨鋪到商超門店，再到電商渠道，堅果品類和銷售渠道不斷豐富，生產工藝更新迭代，完成了一代鍋、二代箱、三代池、四代線的進化，品控管理更好。章燎原表示，在“大食物觀”指引下，居民飲食結構從“吃得飽”向“吃得好”“吃得健康”轉變，堅果作為健康樹糧的代表，正加快從客廳走向餐廳，從國民零食轉向國民膳食，迎來全新的發展契機。
榮譽獎項?
相關作品
人物評價
在決定做一件事情以前，他會不斷去試錯和探索。當他一旦認準某一件事時，便有了排除一切干擾的能力。（峰瑞資本創始合伙人李豐評）
他言行中透著獨行俠的氣質，喜歡用太極拳和槍來形容傳統行業和互聯網行業的關系。他覺得最可怕的敵人永遠在暗處，英雄風光卻最容易被看不見的暗器擊中。36歲創辦“三只松鼠”，當他坐在電腦屏幕前對消費者喊出第一聲“主人”時，就將為“主人”做好服務視為初心。但他坦言自己不混圈子，并定了三條規矩：不吃飯、不分享、不參會。即使對待投資人，也一定要志趣相投且要自己掌控大局。（新京報評）
通常一個食品企業銷售規模做到10億元需要10年，而章燎原的三只松鼠只用了短短兩年；通常一個企業成長壯大需要時間和經驗的沉淀，而章燎原500人的團隊全是清一色的85后，他自己是唯一一個70后；通常傳統企業都希望盡快贏利，但三只松鼠做到幾個億的規模后卻堅持不贏利，不是不能，而是章燎原有更大的抱負。（《決策》雜志評）
參考資料 >
章燎原千億目標遭遇線上線下雙挑戰 三只松鼠被指轉型無章法扣非銳降90%.同花順財經.2024-02-23
三只松鼠創始人兼CEO章燎原出席中國堅果炒貨展：發揚“吃苦耐勞 創新進取”的行業精神.央廣網.2024-01-26
章燎原 找到互聯網食品的“核”就不怕模仿.新京報網.2025-11-23
“三只松鼠”創始人章燎原:一袋堅果起家 造就百億產業.中國網-財經中心.2024-02-23
【視頻】三只松鼠上市 首開無人敲鐘先河.新浪財經.2024-02-23
[安徽新聞聯播]我們的奮斗·2014安徽年度經濟人物揭曉 簡介.央視網.2024-02-24
福布斯2020年度全球億萬富豪榜(搜索版).新浪財經.2024-02-24
2020中國品牌人物500強研究報告發布 | 完整榜單.新浪財經.2024-02-23
安徽優秀民營企業家、優秀民營企業“雙百”名單出爐.阜陽市經濟與信息化局.2024-02-24
封面人物 |“松鼠老爹”章燎原:“創業不難，守業才叫難”.搜狐網.2024-02-23
三只松鼠沖刺上市，年營收44億，凈利超2億，章燎原做對了什么?.界面新聞.2024-02-23
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2019福布斯 中國400富豪榜.福布斯中國.2024-02-24
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章燎原 找到互聯網食品的“核”就不怕模仿.海外網.2024-02-23